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小紅書憑借其獨(dú)特的社區(qū)生態(tài)和用戶基礎(chǔ)，正在短劇領(lǐng)域嶄露頭角。本文將深入探討小紅書短劇業(yè)務(wù)的發(fā)展軌跡，分析其爆款短劇《癡人之愛》的成功秘訣，以及小紅書在短劇領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和面臨的挑戰(zhàn)。

短劇賽道又迎來了一個(gè)平臺(tái)玩家。

今年5月19日，小紅書在站內(nèi)上線了一部懸疑向情感短劇《癡人之愛》，上線24小時(shí)后正片播放量便突破520W，創(chuàng)下短劇當(dāng)日啟動(dòng)新高。上線僅10天，站內(nèi)討論曝光量就超過了春節(jié)爆款《好一個(gè)乖乖女》。截至發(fā)稿前，該短劇在小紅書播放量突破8000W，而相關(guān)話題的瀏覽量則突破2.2億。

小紅書截圖

《癡人之愛》并不是小紅書首次探向短劇。

《2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2025年微短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)870億元，用戶規(guī)模突破6.8億，占移動(dòng)網(wǎng)民比例超75%。毫無疑問，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化的娛樂浪潮中，短劇賽道正經(jīng)歷前所未有的產(chǎn)業(yè)裂變，包括抖音、快手、B站、愛奇藝等在內(nèi)的各個(gè)視頻平臺(tái)都爭(zhēng)先恐后入局，以期在這場(chǎng)注意力爭(zhēng)奪中占據(jù)一席之地。小紅書，自然也不愿錯(cuò)過這股經(jīng)久不衰的浪潮。

那么《癡人之愛》為何能夠爆火？小紅書的短劇業(yè)務(wù)做到哪一步了？各路短劇玩家，又各自玩出了什么特色？

01 《癡人之愛》，為何能爆？

從創(chuàng)作角度出發(fā)，《癡人之愛》能在一眾短劇中殺出重圍，成為年中爆款，稱得上是意料之中的事情。

從題材來看，這部短劇沒有局限于常見的甜寵或復(fù)仇、逆襲等相對(duì)套路化的模式，而是構(gòu)建了“替身文學(xué)+懸疑+虐戀”的復(fù)合結(jié)構(gòu)。

劇中的男主角顧灝勛和哥哥顧灝男雙雙落海后，蘇醒后的顧灝勛擺便以“魂穿”身份接近自己的嫂子葉之夏。這種融合了替身文學(xué)的情感沖突與身份謎題帶來的懸疑感，既滿足了觀眾對(duì)情感張力的需求，也通過懸疑元素牽引著用戶在好奇心中持續(xù)觀看。而在這種替身文學(xué)的虐戀之外，劇中對(duì)“病態(tài)美與道德掙扎”的呈現(xiàn)、不同角色之間的情感羈絆和微妙關(guān)系，也觸及了家庭倫理和人性困境，為這部短劇增添了超越娛樂的思考維度。

小紅書截圖

從制作層面來看，作為全網(wǎng)首部4K豎屏短劇，《癡人之愛》運(yùn)用了電影化的表現(xiàn)手法，在光影、構(gòu)圖上格外講究，為用戶帶來了視聽上的精良體驗(yàn)，再加之精美的場(chǎng)景、考究的服化道，以及劇中每個(gè)角色飽滿立體的性格塑造和自然而又細(xì)致的演技，都讓這部短劇有一種撲面而來的質(zhì)感。

從敘事節(jié)奏來看，這部劇在每集1-3分鐘的有限時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，高效安排了強(qiáng)沖突情節(jié)和關(guān)鍵反轉(zhuǎn)點(diǎn)，同時(shí)還通過多線敘事展現(xiàn)了人物的動(dòng)機(jī)和成長(zhǎng)軌跡，不僅很容易吸引用戶的注意力，也讓他們能夠沉浸式追劇。

小紅書截圖

總體來看，當(dāng)市面上的不少短劇因故事套路化、制作成本低、人物扁平且浮夸等諸多原因被詬病之時(shí)，在多個(gè)層面都有所突破的《癡人之愛》無異于給了短劇用戶一個(gè)煥然一新的體驗(yàn)，爆火也就不足為奇。

自身原因之外，《癡人之愛》的走紅和小紅書在短劇業(yè)務(wù)上的適配性則有著密不可分的關(guān)系。

02 小紅書的短劇之路

我們先來回望下小紅書在短劇業(yè)務(wù)上的發(fā)展軌跡。

2023年，現(xiàn)象級(jí)短劇《逃出大英博物館》全網(wǎng)爆火，在小紅書上也掀起了極高的傳播度和討論度，這一案例驗(yàn)證了小紅書社區(qū)和高情感濃度、強(qiáng)文化屬性短劇內(nèi)容的天然適配性。同期，小紅書還通過“短劇筆記合集”形式試水內(nèi)容供給，允許創(chuàng)作者將劇集拆分為單集筆記，用戶可通過下拉欄連續(xù)觀看。此時(shí)，平臺(tái)還只是處在短劇的試水階段。

2024年6月，小紅書在上海召開上海微短劇大會(huì)，并宣布啟動(dòng) “薯地劇光燈計(jì)劃”，通過創(chuàng)作激勵(lì)和流量扶持，鼓勵(lì)達(dá)人發(fā)布獨(dú)家短劇，這一計(jì)劃迅速激活了社區(qū)生態(tài)。

今年1月22日，小紅書官方賬號(hào)官宣正式上線短劇頻道，同日開啟短劇春節(jié)檔，推出100部短劇，其中10部為獨(dú)家出品，并全部采用免費(fèi)觀看模式，同時(shí)多家頭部短劇廠牌都選擇入駐小紅書。為了配合上線，小紅書調(diào)整了頁面布局，將短劇頻道置于平臺(tái)“發(fā)現(xiàn)”欄的靠前位置，并設(shè)置開屏頁引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)，這些動(dòng)作標(biāo)志著短劇從邊緣試水正式升級(jí)為小紅書的戰(zhàn)略級(jí)業(yè)務(wù)。

小紅書截圖

圍觀其上線的首批作品，涵蓋甜寵、古裝、復(fù)仇、權(quán)謀、女性創(chuàng)業(yè)等題材，精準(zhǔn)匹配了平臺(tái)年輕女性用戶的喜好。其中，成績(jī)最好的是風(fēng)芒同步分銷的《墜入春夜》，該短劇講述了豪門千金被父母收養(yǎng)的養(yǎng)女暗害后歸來復(fù)仇的故事，憑借電影級(jí)質(zhì)感和演員六搭的話題效應(yīng)，上線48小時(shí)站內(nèi)播放量就突破1000萬，春節(jié)檔期間播放量突破5000萬，目前總播放量已達(dá)8154萬。

小紅書截圖

在春節(jié)檔劇集之后，小紅書以精品化內(nèi)容為核心策略，又陸續(xù)上線了多部精品短劇。比如在520期間，除了上映《癡人之愛》外，還有講述女性復(fù)仇的《她早就知道》、以校園懸疑和雙向救贖為題材的穿書短劇《007通過關(guān)怪談》、爽感大女主短劇《夏娃之女》等。近期，小紅書則又迎來了短劇暑期檔，其中，6月24日上線的獨(dú)家青春短劇《關(guān)于我和死對(duì)頭同名這件事》，目前播放量已接近3000W。而在話題#小紅書短劇暑期檔 當(dāng)下，目前已有7.6萬關(guān)于多個(gè)暑期短劇的討論，瀏覽量達(dá)到1.1億。

小紅書截圖

從題材上來看，小紅書的短劇圍繞女性用戶的審美偏好與情感需求展開，并由此延伸出了多個(gè)題材。而從制作層面來看，以《癡人之愛》為典型代表，小紅書有意打造更具電影質(zhì)感的精品化短劇。

除了與知名的精品短劇廠牌合作外，小紅書還于6月攜手FIRST驚喜影展共同發(fā)起【紅鏡短劇計(jì)劃】。FIRST影展是國(guó)內(nèi)著名電影節(jié)，近年培育出了文牧野、邵藝輝等優(yōu)秀青年導(dǎo)演。該計(jì)劃從短劇和劇本兩個(gè)賽道進(jìn)行招募，提供百萬獎(jiǎng)池金（含黑馬短劇100萬）、小紅書千萬級(jí)流量扶持以及FIRST影展官方資源和名導(dǎo)監(jiān)制，為短劇行業(yè)的電影化、精品化引入更多新銳創(chuàng)作力量。

小紅書做短劇業(yè)務(wù)，有其明顯的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)所在。

一方面，小紅書以高線城市年輕女性為核心用戶，這類人群對(duì)情感、社會(huì)議題、成長(zhǎng)等議題具有天然的敏感度，為短劇題材提供了精準(zhǔn)受眾基礎(chǔ)。與此同時(shí)，高消費(fèi)、高學(xué)歷等特性又讓他們對(duì)短劇的制作品質(zhì)要求更高，這既倒推著小紅書向著精品短劇方向不斷發(fā)力，也為更多題材新穎、制作精良的短劇有了肥沃的生存土壤，如《癡人之愛》就精準(zhǔn)觸達(dá)了女性用戶對(duì)復(fù)雜情感關(guān)系的探索欲。

另一方面，小紅書的強(qiáng)社交屬性和“看議一體”的模式更是為短劇提供了獨(dú)特的傳播土壤。

據(jù)了解，在《癡人之愛》在4天內(nèi)全部更新完畢。期間小紅書每天都會(huì)上線不同主題的用戶互動(dòng)任務(wù)，由此來激發(fā)觀眾對(duì)于劇情自來水式的自發(fā)討論。此外，劇中主創(chuàng)演員也會(huì)在小紅書帶頭追劇，這種互動(dòng)進(jìn)一步刺激了觀眾的追劇熱情。

毫無疑問，在小紅書的社區(qū)環(huán)境之下，短劇不僅是內(nèi)容消費(fèi)對(duì)象，更是用戶社交貨幣。針對(duì)劇情展開的多維度討論通過“長(zhǎng)評(píng)-點(diǎn)贊-轉(zhuǎn)發(fā)”形成二次傳播，不斷帶動(dòng)短劇熱度，而相關(guān)二創(chuàng)內(nèi)容的爆發(fā)也助力了短劇的站內(nèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)。與此同時(shí)，小紅書短劇還能與站內(nèi)活躍的“純愛戰(zhàn)神”“替身文學(xué)”等亞文化圈層形成共振，通過話題標(biāo)簽精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)，由此實(shí)現(xiàn)破圈。

03 小紅書做短劇，能成嗎？

在小紅書之前，短劇這條河流中早已站滿了各路玩家。

其中，字節(jié)旗下紅果短劇的崛起堪稱行業(yè)奇跡。這個(gè)2023年才上線的垂直平臺(tái)，憑借抖音集團(tuán)的流量扶持和免費(fèi)模式，到2024年11月時(shí)月活躍用戶數(shù)就突破了1.4億，目前已是中國(guó)用戶規(guī)模最大的免費(fèi)短劇平臺(tái)。而與番茄小說的IP聯(lián)動(dòng)，不僅降低了版權(quán)成本，更通過成熟IP的二次開發(fā)提升了爆款概率。

紅果短劇截圖

據(jù)Tech星球報(bào)道，從上線至今，紅果已覆蓋全行業(yè)90%以上的短劇內(nèi)容，在架短劇1萬多部，行業(yè)頭部?jī)?nèi)容占比超20%，每月上新新劇1000多部。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，開年至今，平臺(tái)“10億級(jí)”播放量短劇已有16部之多。

短劇數(shù)量和爆款數(shù)量極占優(yōu)勢(shì)之余，紅果短劇也在不斷向著精品化方向進(jìn)階。

今年7月2日，紅果短劇對(duì)外發(fā)布“果燃計(jì)劃”精品短劇片單，覆蓋科幻、反詐、非遺、動(dòng)作冒險(xiǎn)等創(chuàng)新題材的21部精品短劇將在下半年陸續(xù)上線。早從去年年底開始，紅果短劇就已正式推出“果燃計(jì)劃”，以投資扶持、精品推廣兩種合作模式來為精品短劇提供收益保障。一系列扶持政策下，紅果平臺(tái)上誕生了多部叫好又叫座的短劇，如今年3月上線的《家里家外》，3天時(shí)間播放量突破10億，目前全網(wǎng)播放量超50億。

紅果短劇截圖

快手作為短劇行業(yè)的早期領(lǐng)跑者，2020年就推出首個(gè)針對(duì)微短劇行業(yè)創(chuàng)作者的分賬政策“星芒計(jì)劃”，激勵(lì)更多創(chuàng)作者投身短劇創(chuàng)作；2021年，又推出精品短劇廠牌“星芒短劇”，致力于打造高品質(zhì)短劇，《東欄雪》《長(zhǎng)公主在上》等短劇在口碑和播放量上收獲不俗。2023年，在短劇助推之下，其全年?duì)I銷收入從20.6漲到182億元，成為新的增長(zhǎng)曲線。2025年，其戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向AI產(chǎn)品“可靈”，春節(jié)期間推出全球首部AI單元?jiǎng)　缎率澜缂虞d中》，這種“AI+短劇”的嘗試，為行業(yè)提供了降本增效的新范式。

以二次元起家的B站，則將重心瞄準(zhǔn)了動(dòng)畫短劇領(lǐng)域。

2025年一季度，B站動(dòng)畫短劇單月流水突破千萬元，季度總流水達(dá)到2500萬元，季環(huán)比增速近140%。2025年以來，有數(shù)千部授權(quán)網(wǎng)文被B站UP主改變成動(dòng)畫短劇。今年5月底，UP主@圓桌動(dòng)漫 發(fā)布的一條改編自網(wǎng)文《我獨(dú)自拯救反派》的動(dòng)畫短劇視頻，吸引了超4.5萬用戶付費(fèi)“充電”觀看。

@圓桌動(dòng)漫 b站截圖

而在今年6月，B站正式發(fā)布動(dòng)畫短劇扶持政策【覺醒計(jì)劃】，面向UP主、MCN機(jī)構(gòu)及動(dòng)畫短劇制作公司，提供制作成本補(bǔ)貼和充電流水分成比例及千萬級(jí)流量曝光，旨在通過行業(yè)合作提升動(dòng)畫短劇產(chǎn)能。

圖源：B站

此外，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等長(zhǎng)視頻平臺(tái)也提高了短劇的業(yè)務(wù)優(yōu)先級(jí)，并通過給制作方更多話語權(quán)和利潤(rùn)，吸引內(nèi)容方入局。

比如愛奇藝去年秋季就正式進(jìn)軍微短劇領(lǐng)域，推出了 “微劇場(chǎng)” 與 “短劇場(chǎng)”，“微劇場(chǎng)” 以豎屏內(nèi)容為主，“短劇場(chǎng)” 以橫屏內(nèi)容為主。同時(shí)平臺(tái)變革了微短劇商業(yè)模式，不再采用單點(diǎn)付費(fèi)模式，而是 VIP 會(huì)員專享，且將 70% 以上收入分成給予內(nèi)容出品方。

2025年，愛奇藝則推出精品微劇千部計(jì)劃和精品短劇的百部計(jì)劃，內(nèi)容類型分布在古裝、甜寵、都市言情、歷史、懸疑等多元的題材上，同樣以精品化創(chuàng)作為目標(biāo)，以期能打造標(biāo)桿項(xiàng)目。

一眾入局者中，“姍姍來遲”的小紅書以其用戶優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的社區(qū)生態(tài)形成了自己的短劇切入點(diǎn)。但優(yōu)勢(shì)明顯的同時(shí)，其劣勢(shì)目前也顯而易見：

內(nèi)容供給方面，雖然小紅書在加速補(bǔ)檔，但與頭部玩家的萬級(jí)庫存仍有較大差距；而除部分播放量突破千萬的短劇外，不少短劇的播放量只有幾十萬到幾百萬——盡管《癡人之愛》通過電影級(jí)質(zhì)感實(shí)現(xiàn)破圈，但目前不少內(nèi)容仍停留在“爽感”層面，缺乏深度議題的挖掘；功能設(shè)計(jì)上，短劇頻道入口并不顯眼，且頻道內(nèi)缺乏搜索功能，不少短劇又以“筆記合集”形式嵌套在達(dá)人主頁，進(jìn)入成本較高，用戶體驗(yàn)仍亟待優(yōu)化；此外，小紅書的使用場(chǎng)景仍主要集中于“搜索+種草”，與短劇所需的沉浸式觀看習(xí)慣存在矛盾，在流量獲取上還不具備明顯優(yōu)勢(shì)。

從目前的情況來看，短劇市場(chǎng)仍然蘊(yùn)藏著無限的機(jī)遇。作為后來者的小紅書，若能持續(xù)輸出《癡人之愛》級(jí)別的爆款，并形成“女性向精品內(nèi)容”的短劇印象，以及持續(xù)優(yōu)化平臺(tái)的短劇觀看體驗(yàn)，或許仍有機(jī)會(huì)在短劇市場(chǎng)中占有一方天地。