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據(jù)調(diào)查，中國消費(fèi)者是全球最樂觀的消費(fèi)者，對(duì)重歸常態(tài)更具信心，也能推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)回暖。人們?nèi)绾瓮ㄟ^新的生活方式，彌補(bǔ)丟失的三年呢？來看看作者總結(jié)的15個(gè)新生活趨勢，從中汲取靈感，在后疫情時(shí)代捕捉美好吧！

站在混沌 2022 分娩出的 2023 ，我們急切想「彌補(bǔ)」失去的歲月，更期待與世界重逢。

世界在劇變，要盡快尋找合適的方向，讓生活重回軌道。消費(fèi)電子市場迎來終端聯(lián)通、數(shù)據(jù)傳輸和共享的場景大爆發(fā)。AIGC 邁向工具性、普適化和工業(yè)化的「大應(yīng)用時(shí)代」。

生活場域不斷細(xì)分，消費(fèi)主義的狂歡退潮，「理性消費(fèi)」成為「智力」判斷的新標(biāo)準(zhǔn)。今年的 ifanRank ，我們希望為你找到讓 2023 更穩(wěn)定，更溫暖，更美好的主張和行動(dòng)。

記得《城市的勝利》一書曾提，「城市讓大眾變得更加富有、智慧、綠色、健康和幸?！埂@勝利停滯了近四年，終于開始回歸，帶我們進(jìn)入后疫情時(shí)代。就像后現(xiàn)代主義并非是現(xiàn)代主義的終結(jié)，后疫情時(shí)代也并非是疫情已經(jīng)過去，我們總要習(xí)慣和病毒共存，和當(dāng)下的不確定性膠著。

當(dāng)下最大的期待，莫過于一份真實(shí)、落地、有力的生活。為此，我們特此觀察并總結(jié)了后疫情時(shí)代的 15 個(gè)新生活趨勢探尋指南。城市剛剛復(fù)蘇，消費(fèi)瘋狂襲來，希望它們能帶你看到切實(shí)有益的價(jià)值，獲得新一年的積極啟發(fā)?；蛟S就在這些樂觀的預(yù)見中，我們能找回過去的韌性，重建明日的意義。

01 狂熱色彩王國—— 大膽釋放內(nèi)心的張揚(yáng)色彩吧。

大地色系曾在 2022 年遍布 instagram，金·卡戴珊喜歡的「侘寂風(fēng)」、《沙丘》等電影和名人穿搭充斥的「廢土風(fēng)」，或多或少都帶動(dòng)了這股暗流涌動(dòng)，背后其實(shí)也是對(duì)柔和沉靜生活的向往。但 2023 年，飽和色系要大放異彩了。

從色彩研究機(jī)構(gòu) Pantone 正式發(fā)布 2023 年度流行色「洋紅萬歲」后，也預(yù)示著后疫情時(shí)代新的力量信號(hào)，將會(huì)有更多張揚(yáng)視覺出現(xiàn)在生活各處。芭比美學(xué)-Barbiecore、田園風(fēng)格-Cottagecore、宜家中古在 2022 年的流行，都是飽和色系將火的苗頭，紅色、粉色、紫色等艷麗顏色將會(huì)大量出現(xiàn)。

被稱為「數(shù)字化朋克運(yùn)動(dòng)」的蒸汽波——這種復(fù)古、前衛(wèi)、融合未來主義的迷幻混合風(fēng)格，也有望在 2023 年重新回歸。在肆意販賣視覺的時(shí)代，品牌們只需狠狠抓住美學(xué)紅利。大膽而狂野的色彩，也將映照我們新一年的新姿態(tài)。

02 大牌荒誕主義—— 黑紅也是紅。大家看得樂，怎么不算一種創(chuàng)新呢？

至放大來演吧，不夠爆炸怎么做大娛樂家——這句話用來形容巴黎世家絕不過分。推出萬元薯片包、萬元垃圾袋、最丑破爛鞋、裝窮毛坯房……巴黎世家可以說是全方位入侵人們的視覺感知，扎在了每個(gè)流量 G 點(diǎn)上，卻反而獲得極強(qiáng)辨識(shí)度和關(guān)注度。

現(xiàn)在的大品牌們?yōu)榱吮３至髁浚芍^是奇招百出：LV 推出兩萬元油漆桶，可口可樂推出元宇宙味、生姜味、木炭味、夢(mèng)境味可樂，咖啡界的荒誕口味更是卷得頭破血流：酸菜咖啡、油條咖啡、花椒咖啡、皮蛋咖啡、醬油拿鐵……

巴黎世家對(duì)于大眾評(píng)論其是「智商稅」時(shí)回應(yīng)道：「巴黎世家本身就是一項(xiàng)社會(huì)實(shí)驗(yàn)，旨在了解人們?cè)敢鉃榱似放苾r(jià)值走得多遠(yuǎn)?！拱?，這不是買賣，這是藝術(shù)。這層次，這高度，真的上天了。但誰讓現(xiàn)在的消費(fèi)者吃這套呢。

一個(gè)有意思的信息是：趨勢研究平臺(tái) Trendwatching 發(fā)現(xiàn)，2022 年全球 72% 的 Z 世代把「樂趣」列為他們的第一價(jià)值觀。有趣好玩、創(chuàng)意腦洞、槽點(diǎn)滿滿，都是他們關(guān)注的理由，這場派對(duì)還將繼續(xù)下去。夠獵奇荒誕，才永遠(yuǎn)年輕。

03 舊物崇尚教徒—— 在過去的物件和建筑中尋回安心和確定。

Newjeans新歌 OMG 和 Ditto 近日火遍全網(wǎng)時(shí)，這個(gè)被譽(yù)為「下一波席卷世界」的韓國現(xiàn)象級(jí)女團(tuán)，把復(fù)古的 Y2K 美學(xué)變成了新潮的青春風(fēng)。在小紅書上搜索中古、千禧、辣妹等關(guān)鍵詞，你會(huì)發(fā)現(xiàn) Y2K 時(shí)髦文化已經(jīng)深入這一代年輕人生活——繁復(fù)的花紋，夸張的厚底鞋，搶眼的金屬配件，這也是今年 LV 旗下品牌 Heaven 流行的標(biāo)志。

從服飾到家居，宜家中古也在今年火得一塌糊涂，20 世紀(jì)中葉的 MCM 風(fēng)格再次回歸，閑魚上的 VINTAGE IKEA 成了年輕人最新的家居生活竅門。走出門看看，蘋果去年 11 月宣布將英國總部遷入改造后的巴特西發(fā)電站，戴森全球總部也搬遷進(jìn)入了新加坡?lián)碛邪倌隁v史的圣詹姆斯發(fā)電站。

復(fù)古回潮并不是新話題，但今年無論從娛樂、消費(fèi)、建筑中，都可以隨時(shí)瞥見它的影子，何況，它還可持續(xù)環(huán)保，明年，想必還會(huì)更加火熱。疫情也讓人們生活中的時(shí)間觀念變得扭曲混亂，學(xué)術(shù)界將時(shí)間觀念的缺乏稱為「隔離悖論」。我們都希望在這些過去的物件和器具中，找到回憶中美好的確定性。

話說，中國的非主流什么時(shí)候回歸？

04 局部富人激增—— 用熱愛選擇，理性地對(duì)比，精明地消費(fèi)。

什么是「局部富人」？

有人稱他們是實(shí)際不怎么有錢，但在自己喜歡的東西上舍得花錢的一群人。事實(shí)上他們這種特性，在后疫情時(shí)代下將變成更普遍的現(xiàn)象。不是貶義，而是一種更當(dāng)代和理智的選擇。

消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，有個(gè)名為「棘輪效應(yīng)」的理論，指的是人們的消費(fèi)習(xí)慣就像棘輪一樣，一旦形成則只能向上無法下滑。疫情給大家的經(jīng)濟(jì)能力帶來很大打擊，但在大家已經(jīng)適應(yīng)更高品質(zhì)的消費(fèi)后，他們無法停止對(duì)優(yōu)質(zhì)商品的崇尚，則會(huì)轉(zhuǎn)向更看重性價(jià)比。

接下來，我們同樣會(huì)為有足夠靈活性、耐用性、持久性的物品下單，進(jìn)行高質(zhì)量的消費(fèi)；同時(shí)也會(huì)涌入直播間，以及在各個(gè)渠道和平臺(tái)比價(jià)，進(jìn)行「精研型消費(fèi)」。這也會(huì)讓單純的大牌效應(yīng)吸引力變得不足，奢侈風(fēng)正變得勢微。事實(shí)上在一些北歐國家，炫耀性消費(fèi)也不再受追捧——這反而映照出，他們?cè)趽肀Ц诱鎸?shí)落地的生活。畢竟，過度消費(fèi)并不等于快樂。

05 逆襲的新中式—— 在搶不到的國貨單品中，看見新中式的魅力。

圖片來自：觀夏

西溪濕地有常年升騰的水汽，當(dāng)雨季來臨，草甸、緩丘、平湖與天相接，呈現(xiàn)出一種水墨般的淺灰色調(diào)，令人神往。前陣子，深耕東方美學(xué)的香薰品牌「觀夏」，在杭州西溪濕地開了新店。這個(gè)入店常年要排隊(duì)的新中式品牌，可謂是賺足了人氣和話題，從產(chǎn)品名如昆侖煮雪、頤和金桂、書院蓮池，到頗具創(chuàng)新的選材和獨(dú)具東方氣韻的店面設(shè)計(jì)，足以讓年輕人們?yōu)榇诵膭?dòng)。

前后火起來的新中式品牌還有香氛品牌「聞獻(xiàn)」、茶品牌「一念草木中」和「Tea’stone」、護(hù)膚品牌「稀物集」、家居品牌「觀園吉」、美妝品牌「花西子」等等。它們都以新視覺和理念的中式哲學(xué)和東方文化，讓中國傳統(tǒng)文化重新呈現(xiàn)出另一番新面貌。

中華文化源遠(yuǎn)流長，太多寶藏未曾被發(fā)現(xiàn)。我們過去從李寧、六神、回力鞋、大白兔中找國潮自信，而接下來，新中式品牌，將用新的視聽語言和產(chǎn)品思路，在全球多元品牌的競爭下，拿回屬于他們的地盤。

06 在地涌現(xiàn)文化—— 在鄰里附近找回詩和遠(yuǎn)方。

上海 2022 年新開業(yè)就排長龍的店面，一個(gè)是被稱為「咖啡界蘋果」的藍(lán)瓶咖啡 Blue Bottle，一個(gè)就是火遍澳洲的生活方式品牌伊索 Aseop。

這兩個(gè)國外品牌都結(jié)合上海的本土文化和建筑語言，對(duì)店面進(jìn)行了在地化設(shè)計(jì)，吸引了一眾新中產(chǎn)們前往探訪。各路大牌都多多少少在去年進(jìn)行了本土化的嘗試：COS 11 月在成都做了為期 4 天的「喝碗茶嘛」飲茶會(huì)活動(dòng)展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣牟桊^文化；喜茶早就推出「讓靈感發(fā)聲·在地」項(xiàng)目，讓一系列在地化產(chǎn)品、空間、活動(dòng)和城市文化結(jié)合；Burberry 還走進(jìn) 10 個(gè)少數(shù)民族地區(qū)，復(fù)興刺繡、蠟染、織錦等手工藝……

不止這些大品牌，小而美的主理人原創(chuàng)品牌還會(huì)越來越多。一個(gè)個(gè)悄悄在馬路邊上出現(xiàn)的在地品牌們，能制造出過目難忘的審美觀，新一年已經(jīng)開始不斷擴(kuò)展分店。以粵式文化為主題的急急腳咖啡，就讓「綠色創(chuàng)意」也成了年輕人眼中的一個(gè)新粵式符號(hào)。它們用自己的品牌力積極融入當(dāng)?shù)匚幕瑫r(shí)也在創(chuàng)造受年輕人推崇的新在地文化。

07 微型都市叢林—— 森林無處不在，隨時(shí)隨地接近大自然。

擁擠而寶貴的城市空間中，越來越多「綠色」將不再以大型公園的形式出現(xiàn)，而是變成了更多具有創(chuàng)造性的微型叢林。舊金山 Paley Park 、PARK(ing) Day 這些運(yùn)動(dòng)已經(jīng)在全球流行，它們將停車位變成「臨時(shí)公園」、在街道上讓長椅變綠色景點(diǎn)、把垃圾箱上種滿樹木和植被，這些驚喜的「微型叢林」，讓人們?cè)谝庀氩坏降牡胤接龅酱笞匀?，也形成一種逗留和欣賞大自然的新方式。

正如紐約從事可持續(xù)設(shè)計(jì)工作的 Jonce Walker 所說，「大自然對(duì)居民的作用就像針灸，小型的建設(shè)也可以很大程度減輕居民的負(fù)擔(dān)」?；貧w自然的微型創(chuàng)意美學(xué)，還會(huì)從戶外延伸到我們住的地方。

社區(qū)公共空間將出現(xiàn)越來越多小型綠野場所，人們將在里面野餐、運(yùn)動(dòng)、娛樂。我們也將在家自發(fā)打造更多綠色空間，如郊區(qū)公寓設(shè)計(jì)「屋頂花園」，城市小區(qū)打造「一平方米菜園」，自己在家種「微型蔬菜 Microgreen」。它們讓冰冷的空間恢復(fù)活力，城市的可持續(xù)性、包容性、宜居性，也在其中漸漸落地。

08 荒野冒險(xiǎn)成風(fēng)—— 山系生活升級(jí)，去深度體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)吧！

先是露營，再是飛盤，然后是搖旗橄欖球，再到騎行、陸沖、槳板、溯溪……曾經(jīng)小眾的戶外運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)在朋友圈每過一段時(shí)間，就有一個(gè)新的出現(xiàn)，戶外運(yùn)動(dòng)甚至成為了一種新的社交貨幣。下一個(gè)，說不定就是網(wǎng)球、羽毛球、乒乓球混合的運(yùn)動(dòng)「匹克球」要火了。

這也并不奇怪，戶外的流行多少和疫情脫不了關(guān)系，而在新的一年，戶外運(yùn)動(dòng)的熱潮仍會(huì)持續(xù)升溫。更多人會(huì)從只是試試和玩玩，到進(jìn)行更極致的深度體驗(yàn)。這個(gè)冬季很快流行起來的，就有高山滑雪、冰上露營、踏冰徒步。接下來，徒手攀巖、懸崖速降、高海拔登山、野外生存體驗(yàn)，將會(huì)吸引更多希望追求刺激和挑戰(zhàn)，同時(shí)探索新鮮事物的年輕人們。

英敏特發(fā)布的《2023 全球消費(fèi)者趨勢》里，關(guān)注健身文化的中國成年人有 50% 認(rèn)為健身文化的興趣影響了生活態(tài)度，他們需要能獲得發(fā)展技能的產(chǎn)品，期待對(duì)自己的個(gè)性和身份有所突破。運(yùn)動(dòng)是個(gè)好事，但也要切記安全第一。

09 心靈治愈運(yùn)動(dòng)—— 隨時(shí)隨地，去感受精神的療愈和松弛。

圖片來自：Burberry

還記得不久前網(wǎng)易云音樂年度報(bào)告里，新增了一項(xiàng)全民「敲木魚」的有趣活動(dòng)嗎？敲著是挺無聊，但真挺治愈的?，F(xiàn)在，我們對(duì)健康的定義正在不斷發(fā)展——它已經(jīng)超越了身體，還涵蓋了心理情感、精神健康。

知名市場研究機(jī)構(gòu) ipsos 數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在 76% 的全球公民認(rèn)為心理健康和身體健康已經(jīng)一樣重要。情緒多元化，是疫情期間我們的日常狀態(tài)，一切都隨時(shí)在變化、在崩塌、在重建。我們?cè)谝咔橹袃?yōu)先關(guān)注公共健康和安全，但往后我們將從疫情中走出來重新關(guān)注自己。

各地心理援助中心門診日常就排著長隊(duì)，城市各地冥想正念等活動(dòng)在不斷開展，心流手工、制作陶瓷、藝術(shù)療愈、短期禪修、手碟音樂會(huì)等讓精神休憩的活動(dòng)還會(huì)越來越多?？赡苡行?，可能無效，但人們會(huì)更愿意去嘗試——過去人們對(duì)心理健康是陌生的，而現(xiàn)在重建心理秩序，將是首要的動(dòng)作。

心理咨詢師陳海賢提出過8 個(gè)日常重建內(nèi)心平靜的方向，可以參考一下：做信息的斷舍離區(qū)分生活和工作和家人劃分空間想近的事改變參照系創(chuàng)造意義感與他人聯(lián)結(jié)記住你有選擇

10 短游民成常態(tài)—— 走出「不舒適圈」，讓工作模式出現(xiàn)更多新可能。

疫情剛開始的 2020 年，日本富士通就開發(fā)了「無邊界辦公室」，可以讓員工在中心辦公室、衛(wèi)星辦公室、共享辦公室等不同辦公室之間互換地點(diǎn)。隨著遠(yuǎn)程辦公不得不增加，人們開始選擇更舒適、寧靜、向往的城市及遠(yuǎn)郊工作，更多大公司如 Google 開始宣布遠(yuǎn)程辦公將成為員工永久性的選擇。

同時(shí)，前年冰島一周 4 天工作制成功，去年初比利時(shí)也宣布了該措施，年末樂視領(lǐng)先開啟一周只工作四天半的模式。2023 年，遠(yuǎn)程辦公和短時(shí)辦公，將會(huì)更緊密結(jié)合起來。大城市充滿活力且是競爭力中心的局面將會(huì)改變，人們可以隨時(shí)開啟一段短途旅行，去靈活處理自己的工作，比如周二到周四坐班，其余一天在家，還有三天去一個(gè)新城市。

無數(shù)研究都在討論幸福感、生產(chǎn)力、辦公室未來的關(guān)系?！稛o處不在的辦公室》(The Nowhere Office)一書在疫情期間也受到了很大歡迎，它指出當(dāng)勞動(dòng)力日益多樣化，成為職場主力軍的 90 后、00 后生活方式更自由，他們更傾向于選擇最適合他們的工作方式。

當(dāng)然這也會(huì)對(duì)中層管理者的督促帶來考驗(yàn)，但老板如果只想員工回到辦公室，必然是一個(gè)錯(cuò)誤的決定。如何把握「協(xié)作、效率、健康」三個(gè)維度的平衡，會(huì)成為后疫情時(shí)代新的重要命題。

11 寵物輕奢風(fēng)潮—— 擁抱溫暖的新家人，它們值得更好的生活。

圖片來自：GUCCI

Gucci寵物床、LV 定制寵物包、Tiffany&Co. 寵物吊牌、Versace 天價(jià)食盆、Monogram 帆布寵物箱……這些動(dòng)輒幾十萬人民幣的奢侈寵物用品，是不是也在去年驚到了你？背后的確可以看出，養(yǎng)寵風(fēng)潮在年輕人中越來越流行了，且還會(huì)更加流行。

后疫情時(shí)代，陪伴和感情的需求、獨(dú)身主義的興起，都將讓養(yǎng)寵的人越來越多。當(dāng)然，不是人人有這么多錢為「主子們」買奢侈品，但寵物消費(fèi)的確會(huì)在新的一年更加地精品化。功能性寵物食品會(huì)越來越多，向人類保健品靠攏；玩具品類會(huì)越來越豐富，美容養(yǎng)護(hù)會(huì)更加精細(xì)化；更多延長寵物壽命、預(yù)防健康問題的產(chǎn)品也將研發(fā)；寵物活動(dòng)會(huì)越來越多，就像為狗狗舉辦婚禮、辦生日 party、過圣誕節(jié)日，甚至在它們?nèi)ナ篮鬄樗鼈冑I墓碑和墓地，都將成為常態(tài)。

主流的貓狗之外，被養(yǎng)寵物的品類也將延伸到水族類、爬行類、嚙齒類等各種奇異小眾動(dòng)物，背后也會(huì)帶動(dòng)新的市場變得壯大。別問值不值，哪個(gè)養(yǎng)了寵物的不上頭啊。

12 自制健康處方—— 用更自在的方式，在躺平和閑適中找回自律。

無論你是不是懶到只攤床的宅男宅女，想必都在幾年的居家中學(xué)會(huì)了如何照顧自己的日常健康。埃森哲最新報(bào)告顯示，后疫情時(shí)代，中國消費(fèi)者主要會(huì)通過兩種途徑擁抱更健康的生活方式：一是加強(qiáng)室內(nèi)鍛煉，二是選擇更健康的飲食。

更多人也學(xué)會(huì)了看直播健身、用健身 app 管理健康狀況、甚至買健身鏡居家運(yùn)動(dòng)——Frost & Sullivan 預(yù)計(jì)，中國體育運(yùn)動(dòng)參與率將在 2023 年繼續(xù)提升至 23.4%， 進(jìn)一步縮小與歐美之間的差距。除了運(yùn)動(dòng)，人們對(duì)食品飲料成分與功能的追求，如產(chǎn)品低糖低卡、食品優(yōu)質(zhì)加工、服用各類維生素、產(chǎn)品更多功能功效（如代餐、助眠、助消化），也可以看出他們對(duì)飲食健康的關(guān)注。

隨著不定時(shí)居家越來越多，我們也會(huì)習(xí)慣家中常備健康補(bǔ)給品，購買更多健康零食和預(yù)制正餐，自主選擇和均衡搭配更營養(yǎng)、天然、健康的食品。還有一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)是，人們的穿著選擇也越來越「健康化」了，緊身和硬朗的衣著褪去，舒適的彈性瑜伽褲、運(yùn)動(dòng)衫、寬松款都成為新潮流。這大概就是要健健康康，也要松弛生活吧。

13 玻璃盒式環(huán)?！?撕開噱頭假面，看見切實(shí)行動(dòng)。

圖片來自：FREITAG

用一個(gè)環(huán)保標(biāo)簽就想欺騙消費(fèi)者的時(shí)代很快就要過去。無論是投資者、監(jiān)管機(jī)構(gòu)，還是消費(fèi)者，都在重新檢視品牌的可持續(xù)發(fā)展宣言。品牌們想要靠環(huán)保贏得消費(fèi)者的好感，必須把自己「透明化」，并真正去肩負(fù)責(zé)任去做好它，這背后意味著它們同時(shí)要承擔(dān)從生產(chǎn)地、供應(yīng)鏈，到制造產(chǎn)品、發(fā)售產(chǎn)品、回收產(chǎn)品的整個(gè)路徑上的巨大成本，同時(shí)，還能讓消費(fèi)者主動(dòng)、低成本地參與其中。

Everlane 之前就掀起一股「透明定價(jià)」之風(fēng)，把生產(chǎn)線和成本信息全部公開在吊牌上，贏得了不少好感。真正做到從來都不是一件簡單的事，但虛偽環(huán)保的品牌越來越多，它們的信任度也在不斷下降。

波士頓咨詢集團(tuán) (BCG) 最新報(bào)告顯示，全球 70% 的消費(fèi)者表示對(duì)企業(yè)的可持續(xù)性聲明和承諾持謹(jǐn)慎態(tài)度?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)迎來了一個(gè)徹底透明的時(shí)代，品牌內(nèi)部工作流程在對(duì)外展示中會(huì)越來越重要，消費(fèi)者也會(huì)熱衷于和品牌的價(jià)值觀互動(dòng)，希望他們得到的一切產(chǎn)品「可溯源」。

對(duì)于新生代消費(fèi)者來說，企業(yè)的文化理念，將是影響和打動(dòng)他們下單的重要原因之一，可持續(xù)就是至關(guān)重要的一環(huán)。未來，品牌可持續(xù)的「透明化」將和誠信一樣，成為品牌最重要的價(jià)值觀。

14 新共創(chuàng)者品牌—— 走進(jìn)大眾和品牌互幫互助的時(shí)代。

圖片來自：Metavise

一批批品牌們，都將成為「創(chuàng)造者品牌」。為什么這么說？用年齡、性別、社會(huì)地位等標(biāo)記來劃分消費(fèi)者，已經(jīng)過時(shí)了。迎合其價(jià)值觀、激情、信念、態(tài)度，并能讓大眾參與進(jìn)來，才是打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的方式。早在前幾年，已經(jīng)出現(xiàn)很多主打「生活方式」的新消費(fèi)品牌，其背后的目的，都是為了讓產(chǎn)品深入我們生活，和我們的生活產(chǎn)生連接，讓我們認(rèn)同并繼續(xù)消費(fèi)。

現(xiàn)在，無論對(duì)于新舊品牌來說，做內(nèi)容，已經(jīng)成為必不可少的一環(huán)了，審美、設(shè)計(jì)、消費(fèi)者自創(chuàng)的內(nèi)容，都是他們需要關(guān)注的新內(nèi)容。簡單來說，文化價(jià)值變得非常重要。無論是做雜志、做播客、做快閃店、做社區(qū)活動(dòng)……

從講一個(gè)概念，到傳播一個(gè)好的故事，從而把冰冷的物質(zhì)世界，變成一個(gè)生動(dòng)有魅力的場景。雖然品牌要走得長久還得靠功能創(chuàng)新型產(chǎn)品，但后疫情時(shí)代人人都是創(chuàng)作者，消費(fèi)者可以自己創(chuàng)造品牌，品牌們也要從大眾拍攝和發(fā)布的內(nèi)容中汲取靈感。這是一個(gè)新的內(nèi)容共創(chuàng)時(shí)代。

15 慢速全球旅行—— 不著急，慢慢出門去看世界。

當(dāng)出境游開放時(shí)，朋友圈立馬「炸」了，都在觀望誰會(huì)成為第一批在國外定位的人，但真正出國的也沒多少。防疫仍是一場持久戰(zhàn)，新型變異病毒和新的風(fēng)險(xiǎn)因素仍在出現(xiàn)，真正隨心所欲地出行，會(huì)從 2023 年開始，但并不會(huì)在 2023 年爆發(fā)，全球旅行將會(huì)緩慢開始。

在 2023 這個(gè)旅行的演變年，我們將會(huì)看到旅游業(yè)強(qiáng)勁穩(wěn)健復(fù)蘇——

繽客預(yù)測，大家期待著更有新銳創(chuàng)意的旅行，能夠另辟蹊徑探索未知；期待返璞歸真的旅行，能夠找回簡單的快樂；期待懷舊復(fù)古的旅行，能夠重溫美好往昔；期待更具有性價(jià)比的旅行，能夠把控合理預(yù)算；也希望獲得更深層次、更具互動(dòng)性、更人性化及更深情感聯(lián)結(jié)的當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)（此時(shí) Airbnb 狂喜）。新一年的主題的背景是樂觀回歸，但實(shí)踐的基礎(chǔ)仍是保持穩(wěn)定。

不過至少，我們可以開始準(zhǔn)備起來了。

最后，上述 15 個(gè)新生活消費(fèi)趨勢，恐怕也難逃當(dāng)下的瞬息萬變，但我們依然能看到黯淡太久后，生活中的光點(diǎn)終于開始放大。一切宏大，始于微小。

從全球視角來看，中國消費(fèi)者對(duì)疫情后恢復(fù)正常生活最有信心。據(jù)麥肯錫年度調(diào)查，中國消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的凈樂觀度穩(wěn)定在 50％ 左右，比歐洲、美國、澳大利亞、日本都高，是全球最樂觀的消費(fèi)者，對(duì)重歸常態(tài)更具信心，也能推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)回暖。

復(fù)原當(dāng)然是個(gè)難以企及的愿望——沒有結(jié)束的事，還會(huì)無窮變化。但我們始終得找一些新的方式來適應(yīng)改變，我們?nèi)匀恍枰?、愉悅，和希望。王小波說，「毀滅總是有它的極限，只有建設(shè)的快樂才無窮無盡」。就去建設(shè)吧。直到積極的幻覺和預(yù)判，降落到現(xiàn)實(shí)主義的地上。