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編輯導(dǎo)語：這幾年短視頻產(chǎn)業(yè)一直都在站流量風(fēng)口上，短視頻平臺(tái)越來越多，創(chuàng)作者的分類也越來越豐富，但參差不齊的創(chuàng)作者也讓大家有了別的聲音；本文作者分享了關(guān)于短視頻創(chuàng)作者現(xiàn)狀以及難題的分析，我們一起來了解一下。

• “個(gè)性化分發(fā)真的太厲害了，你喜歡豬食，你看到的全都是豬食，沒有別的了?！?/li>
• “那些外放洗腦短視頻的人像傻子一樣?！?/li>

騰訊和字節(jié)跳動(dòng)又吵起來了。起因是6月3日，在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，騰訊副總裁、在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷稱，部分低智低俗短視頻就是簡(jiǎn)單洗腦式的重復(fù)，潛移默化沖擊用戶觀念，拉低用戶心智，尤其是對(duì)心智還未成熟的青少年會(huì)造成不良影響。這一觀點(diǎn)被外界稱為“豬食論”。

不在場(chǎng)的抖音迅速反擊，字節(jié)跳動(dòng)副總裁李亮發(fā)文稱：“這位騰訊高管可能不知道，號(hào)稱已經(jīng)擁有數(shù)億用戶的微信視頻號(hào)，是目前唯一一家沒有按要求上線‘未成年模式’的短視頻平臺(tái)。騰訊大力發(fā)展短視頻的同時(shí)，一直在攻擊短視頻行業(yè)?！?/p>

暫且不論騰訊為何覬覦短視頻這塊蛋糕，做了微視，玩起了視頻號(hào)，卻張口得罪了視頻分發(fā)平臺(tái)、監(jiān)管者，還得罪了部分用戶，遭網(wǎng)友嘲諷，“吃不到的葡萄，就說是酸的，搶不到的蛋糕，就說是豬食”，與此同時(shí)，也將短視頻創(chuàng)作者推到臺(tái)前。

開菠蘿財(cái)經(jīng)和四名短視頻創(chuàng)作者聊了聊，他們中有人同意“豬食論”，發(fā)現(xiàn)美女大長(zhǎng)腿的賬號(hào)天然有流量，專業(yè)視頻“沒人看”、起量只能靠投抖+；既然要考慮商業(yè)化，就要做大眾粉絲，那就必須適當(dāng)“下沉”；另一派認(rèn)為短視頻不是原罪，“俗”也可以有創(chuàng)意、有深度……事實(shí)上，迎合不迎合、妥協(xié)不妥協(xié)，是每個(gè)短視頻創(chuàng)作者正在面臨的難題。

一、大長(zhǎng)腿美女賬號(hào)不擔(dān)心起量——知識(shí)類博主只能靠投抖+

阿成 | 23歲 泛財(cái)經(jīng)短視頻博主

辛辛苦苦工作一天，誰愿意下班后還要去看需要?jiǎng)幽X、枯燥無聊的視頻呢？看短視頻只不過是圖一樂。郭德綱老師曾說過，聽相聲就是為了放松、圖樂，想要學(xué)點(diǎn)什么就上學(xué)去。

公共場(chǎng)所語音外放看洗腦短視頻的人確實(shí)非常討厭，特別是那段哈哈哈笑的土味音樂。不過，一打開自己的賬戶，發(fā)現(xiàn)外表光鮮靚麗的我，刷到的也是這些，只不過剛好戴了個(gè)耳機(jī)。

我比較常用抖音刷短視頻，因?yàn)榭焓忠粋€(gè)視頻一句“老鐵”讓我感覺不舒服。近期看過最低智的短視頻就是一些小三上位、家長(zhǎng)里短、朝奇怪方向發(fā)展的劇情類短視頻，只要第一個(gè)鏡頭從美女的大長(zhǎng)腿往上拍的，點(diǎn)贊量都非常高。

最討厭的是殷世航、套路璐、郭老師這樣的土味網(wǎng)紅，殷世航天天在直播間吵架，騎驢求婚，把自己當(dāng)“跳梁小丑”，怎么嘩眾取丑怎么來，但難以否認(rèn)的是，即使殷世航直播間被封630年，依舊賺得盆滿缽滿。

我最不能理解的是我的女朋友，她非常喜歡郭老師，一個(gè)在鏡頭面前蓬頭垢面、齜牙咧嘴、大聲尖叫，露著胖肚腩跳舞，放屁、聞臭腳的人，在我眼里就是極其低俗的存在。但她的視頻在抖音有34億次的播放。

一直不理解審丑文化的我，有天打開澎湃新聞巴以沖突連麥直播間，發(fā)現(xiàn)郭老師也在，還帶來了大批粉絲。連麥的專家都感嘆“很少有網(wǎng)友關(guān)注國際時(shí)政、軍事，郭老師的影響力這么大啊，來了之后，好多網(wǎng)友歡欣鼓舞，給直播間帶來了很高的人氣。”

郭老師當(dāng)時(shí)的一句話讓我對(duì)她徹底改觀，“平時(shí)我就老看這個(gè)新聞，因?yàn)殛P(guān)注我的集美們（姐妹們）都是大學(xué)生和中青年學(xué)生，應(yīng)該多聽新聞，多做一些對(duì)國家有意義的事。”

我做的是泛財(cái)經(jīng)視頻，最初想以B站為主陣地，認(rèn)為B站的受眾群體素質(zhì)相對(duì)較高，內(nèi)容也比較專業(yè)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)根本沒人看，而且B站沒有很好的起號(hào)優(yōu)勢(shì)（知識(shí)類的），所以深耕抖音，但運(yùn)營(yíng)效果一般。抖音對(duì)新號(hào)的扶持力度很低，知識(shí)類博主起號(hào)很難，只能靠投抖+，而美女、帥哥、大長(zhǎng)腿的新號(hào)反倒不需要擔(dān)心起號(hào)問題，天然有流量。

低智的視頻多了，會(huì)擠壓流量池。于是在內(nèi)容制作方面，我更注重接地氣、盡量讓用戶聽得懂，選題也更傾向于商業(yè)八卦故事、蹭熱點(diǎn)。

總之，有人愛看長(zhǎng)腿美女，有人愛看商業(yè)財(cái)經(jīng)，如果你是個(gè)長(zhǎng)腿美女，口齒清晰，還懂點(diǎn)財(cái)經(jīng)，那就再好不過了。

二、迎合也要有原則——我是八成堅(jiān)守底線、兩成適當(dāng)妥協(xié)

Eric | 33歲 知識(shí)類博主

這位騰訊副總裁用“豬食”這個(gè)詞，形容的不是所有短視頻，限定的是低智、洗腦的短視頻，雖然“豬食”這個(gè)詞聽起來有點(diǎn)夸張，但我是同意的，的確有很多短視頻既沒有營(yíng)養(yǎng)，還浪費(fèi)用戶時(shí)間，流量反而很高。

得先定義什么叫低智洗腦短視頻，我認(rèn)為主要是兩類，一類指沒有科學(xué)依據(jù)、危言聳聽的內(nèi)容，不明真相、辨別能力差的人，就會(huì)信以為真，甚至把它當(dāng)作判斷標(biāo)準(zhǔn)，比如“XX吃多了就會(huì)得癌癥”等言論。另一類以情感類居多，比如講女人就應(yīng)該如何，男人不應(yīng)該怎么樣，毫無道理可言，但講的都是老一輩人愛聽的話，輕輕松松就能十萬加，像我媽媽那個(gè)群體就會(huì)點(diǎn)贊，還會(huì)受這種錯(cuò)誤觀念的影響，把這些當(dāng)作衡量婚姻甚至人與人關(guān)系的標(biāo)準(zhǔn)。

拿我們自己舉例，我們是一個(gè)知識(shí)類短視頻賬號(hào)，最初的內(nèi)容定位偏專業(yè)一些，但發(fā)現(xiàn)受眾是少數(shù)人。我們講特斯拉這種公司的選題，講它的問題，認(rèn)可的評(píng)論就會(huì)更多，講這家公司為什么成功，就會(huì)有大量diss我們的評(píng)論。

一個(gè)頭部短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)給我們的建議是，“要更下沉一些”。但我們的心態(tài)非常矛盾，一方面想產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)、在形式和內(nèi)容上科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容，另一方面勢(shì)必也要為商業(yè)化做打算，既要兼顧垂直粉絲，又要做整體的粉絲量。

話說回來，迎合平臺(tái)的受眾，我覺得是所有短視頻創(chuàng)作者必須會(huì)做出的選擇，但要有底線。

前幾天，華為更新了鴻蒙系統(tǒng)，國內(nèi)其他手機(jī)廠商都沒有表態(tài)，有幾個(gè)博主不管三七二十一，一上來就非常狠地罵了那些不表態(tài)的廠商，甚至上升到“不用鴻蒙系統(tǒng)就是不愛國”的程度，點(diǎn)贊和閱讀量非常高。這種就是用戶想聽什么他們就講什么，他追求的是流量，可能就昧著良心說話。

但作為一個(gè)有正確價(jià)值觀的人，我們要堅(jiān)持的是80%要堅(jiān)守底線，另外20%做適當(dāng)?shù)耐讌f(xié)。而且這種妥協(xié)不是一味的、盲目的、低質(zhì)地迎合，而是盡量選擇更多用戶愿意看、愿意討論的選題，再用他們能夠接受的方式表達(dá)出來。

三、短視頻不是“原罪”——“俗”也可以有創(chuàng)意和深度

賽斯克 | 34歲 文化類自媒體博主

我目前創(chuàng)作的算是中長(zhǎng)視頻，暫時(shí)計(jì)劃是深耕B站，也會(huì)分割成短視頻分發(fā)在快手等平臺(tái)。

前段時(shí)間東北雞架因?yàn)樯蜿栆咔榱髡{(diào)情況意外走紅，我創(chuàng)作的相關(guān)視頻，在B站的播放量幾天時(shí)間超過8萬。這個(gè)數(shù)據(jù)并不意外。我做公眾號(hào)時(shí)，很多選題是80后、90后的集體文化記憶，據(jù)我觀察這類內(nèi)容在B站也很受歡迎，比如《貓和老鼠》《灌籃高手》的解讀，甚至《編輯部的故事》最近都有百萬級(jí)別的爆款誕生。

不過我知道B站用戶平均年齡只有21歲，在制作內(nèi)容時(shí)還是會(huì)顧慮，我講的東西他們是否感興趣、是否能理解。相比寫文字，做視頻會(huì)刻意玩一些梗，活躍氣氛，呼吁大家發(fā)彈幕。

“低智洗腦短視頻‘像豬食’”這個(gè)說法，如果是單純炮轟短視頻的話，十分可笑。騰訊近些年也傾盡資源去做短視頻，現(xiàn)在老板回過頭炮轟短視頻，這是在否定過去的自己?jiǎn)幔?/p>

“公共場(chǎng)所語音外放看洗腦短視頻的人，像傻子一樣”，這個(gè)就更站不住腳。這個(gè)問題的關(guān)鍵是“公共場(chǎng)合外放”，難道外放長(zhǎng)視頻、外放叮叮咣咣響個(gè)不停的抗日神劇就不像“傻子”了嗎？即便外放的是貝多芬，也會(huì)打擾到需要安靜的人。

同微型漫畫、微博一樣，短視頻也只是傳播信息的一個(gè)載體而已，只不過它天然適合輸出碎片的、休閑的、娛樂的內(nèi)容。至于它傳遞的東西是優(yōu)質(zhì)還是劣質(zhì)，關(guān)鍵還是看創(chuàng)作者本身，不能說這個(gè)形式帶著“原罪”。

有些人覺得很多短視頻低俗，而我對(duì)低俗的定義，關(guān)鍵不在于“俗”，而是惡俗。惡俗的本質(zhì)就是把壞的包裝成好的，把劣質(zhì)的包裝成優(yōu)質(zhì)的，把捆綁個(gè)人、壓抑人性的東西包裝成正義的、不可批判的。這樣的內(nèi)容很令我厭惡。

而“俗”，也可以是相當(dāng)有創(chuàng)意、有深度的內(nèi)容。比如東北老四的，當(dāng)然是俗的，但卻反映著人情世故，體現(xiàn)著老四的幽默與觀察力。這樣的視頻，流量很高，也沒什么壞處。

就這幾年而言，我覺得最洗腦低智的是煽動(dòng)集體情緒的視頻。這比一般的偽科學(xué)還要難以應(yīng)對(duì)，因?yàn)楸还鼟镀渲械娜耍欧睢傲?chǎng)大于一切”，而讓理性、邏輯與客觀事實(shí)完全失效。

至于平臺(tái)，不同的平臺(tái)對(duì)內(nèi)容有引導(dǎo)與傾斜。從我自己的觀感來說，快手直接反映大眾生活和搞笑的內(nèi)容偏多；抖音意圖打造一種現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)精致“景觀”的內(nèi)容多；B站比較雜，各種風(fēng)格都有，可能年輕人和二次元愛看的比較多。

的確，很多人刷短視頻習(xí)慣之后，思維模式會(huì)受到影響，接受深度內(nèi)容的能力下降，但我覺得這也是個(gè)人選擇問題。當(dāng)然，我也支持對(duì)短視頻弊端進(jìn)行充分的批判，讓更多人認(rèn)識(shí)到其中的不足。

作為創(chuàng)作者，怎么應(yīng)對(duì)平臺(tái)的個(gè)性化分發(fā)，我能想到的還是在故事性、趣味性、新奇性上做文章。

四、深刻是流行的天敵——低俗是一切內(nèi)容的天敵

龍東平|35歲 連續(xù)創(chuàng)業(yè)者、短視頻玩家

低俗短視頻其實(shí)非常普遍，騰訊這位副總裁挺直接的，說出了很多人的心里話。

在我的體感里，特別低質(zhì)、洗腦或惡俗的視頻，抖音要比微信視頻號(hào)更多一些。因?yàn)橐曨l號(hào)的傳播主要依賴于社交傳播，用戶都是個(gè)人微信上的一度或二度人脈，大家不會(huì)搬起石頭砸自己的腳，所以相對(duì)收斂。但抖音依靠的是流量池的玩法，為了把用戶留住，就會(huì)無所不用其極。

同時(shí)，由于個(gè)性化推薦的機(jī)制，你越刷低俗的內(nèi)容，算法越會(huì)給你推薦。一些自制力和認(rèn)知力還不夠強(qiáng)的青少年，會(huì)在這樣的視頻前做停留，機(jī)器會(huì)頻繁給他們推薦，從而造成不良影響。

一般來說，平臺(tái)在拉新或冷啟動(dòng)的時(shí)候會(huì)放任這樣的視頻，先放水養(yǎng)魚，等到平臺(tái)成長(zhǎng)起來，在輿論壓力和監(jiān)管力度之下，這些內(nèi)容的生存空間應(yīng)該會(huì)越來越小。官方也一定不希望平臺(tái)上全都是這些垃圾視頻。

之前我一直在做視頻號(hào)，輸出創(chuàng)業(yè)感悟和方法論，最近我開始研究抖音號(hào)，把視頻號(hào)里的部分內(nèi)容搬到抖音上，明顯感覺到，同樣的內(nèi)容很少人看。我深深地理解了那句話——深刻是流行的天敵，我的這些感悟注定不會(huì)流行的，可能創(chuàng)業(yè)的人才會(huì)有共鳴。

這其實(shí)也是很多干貨類內(nèi)容創(chuàng)作者的通病。一方面是顧及到面子問題，認(rèn)為自己一旦把內(nèi)容寫得很淺，朋友們會(huì)怎么看我？另一方面講得太深刻，受眾又會(huì)變窄。

最初我很矛盾，后來就釋然了。我現(xiàn)在的態(tài)度是，因?yàn)槠脚_(tái)有平臺(tái)的規(guī)則，流量有流量的性格，既然選擇了這個(gè)平臺(tái)，就一定要研究它的玩法和規(guī)則，包括互動(dòng)率、完播率、5秒吸引規(guī)則等，試圖騙過推薦算法，但我不會(huì)突破底線，因?yàn)榈退资且磺袃?nèi)容的天敵。

我不會(huì)一味把抖音當(dāng)成是一個(gè)純娛樂的平臺(tái)，而是把我認(rèn)為好的東西在里面發(fā)布，我相信隨著時(shí)間的推移，我一定能夠觸達(dá)那些跟我價(jià)值觀相近的，對(duì)我的內(nèi)容有同感的人。

作者：金玙璠 吳嬌穎 聶菲 蘇琦；編輯：金玙璠；公眾號(hào)：開菠蘿財(cái)經(jīng)（kaiboluocaijing）

本文由 @開菠蘿財(cái)經(jīng) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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