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編輯導(dǎo)語：如今短視頻占據(jù)了人們的休閑時間，短視頻平臺的火爆也讓每個人都有了無門檻創(chuàng)作的平臺，市面上也出現(xiàn)了很多剪輯軟件，簡單方便，上手容易；本文作者分享了關(guān)于短視頻平臺之爭，我們一起來看一下。

視頻創(chuàng)作者們總是在「立FLAG」與「打臉」之間反復(fù)；一邊是年輕人對視頻內(nèi)容的嗷嗷待哺，一邊是頭禿生產(chǎn)者的激情創(chuàng)作。

在整個內(nèi)容行業(yè)從圖文向視頻的遷徙浪潮里，已經(jīng)有年頭、有話語權(quán)的傳統(tǒng)圖文創(chuàng)作者常常會被視頻制作的門檻勸退，又往往摸不到年輕人的喜好脈搏，偶爾試水效果也不佳；這一拉一扯里，棄視頻者是多數(shù)。

工具對于內(nèi)容生產(chǎn)的適配性和效能度就在于此，這些年剪映、快影等輕量剪輯軟件的出現(xiàn)，在內(nèi)容生產(chǎn)的前端，直接養(yǎng)肥了內(nèi)容池里的魚群。

魚群一旦溯流而上，內(nèi)容平臺也能順勢乘風(fēng)而起；圈地跑馬幾年過后，視頻江山格局初現(xiàn)，快抖B站三國鼎立，其余諸國暗自發(fā)力；行業(yè)風(fēng)口里，誰搭上最優(yōu)的Tool，就睥睨更遼闊的市場，把戰(zhàn)程直線縮短。

只是苦了傳統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)圖文創(chuàng)作者們，前有禿頭寫作，后要激情創(chuàng)作；再加上苦逼剪輯趕鴨子上架，把握年輕世代的脈搏，全靠一時玄妙。

一、快抖B站三國殺，剪輯成為新戰(zhàn)場

行業(yè)目前的格局不再贅述，快抖B站三國殺已成氣候；倒是微信、知乎最近也在抓緊搶灘，有幾分變數(shù)現(xiàn)在還不好說。

大廠們都忙著布局視頻，連微信這種生態(tài)完善的也在下場；坦白而言，微信的閉環(huán)和邏輯已經(jīng)走得夠順暢，本身也夠重，所以視頻號搭載其問世時，評論直接向兩極化發(fā)展。

對視頻內(nèi)容的重視，自然溯源到內(nèi)容生產(chǎn)的前端，布局剪輯工具是最快的方法。

以目前內(nèi)容創(chuàng)作者對視頻工具的使用偏好和掌握程度來看，操作簡便、易上手的剪輯工具的確能成為強NPC；所以騰訊推出了秒簡，B站上線了必剪，快抖的剪映和快影起步得早，量已經(jīng)在那里了。

起步早的平臺籌謀也早，總有些用慣了某款剪輯工具的用戶，自然而然地就扎根在原平臺；剪映和快影都有「一鍵發(fā)布到」快抖平臺的功能，這是產(chǎn)品細節(jié)上隱藏的留人之道。

如果起步稍晚，那后期多線程布局也不遲；B站內(nèi)部催生了必剪，又投資了不咕剪輯。

細細究來，Versa旗下的「不咕剪輯」，乍一看多少有B站的影子；“不咕”的名字就是來源于B站的一個梗——“咕”是鴿子的叫聲，B站用戶們常用“放鴿子”或者“咕咕咕”的擬聲詞來調(diào)侃催更UP主；「不咕剪輯」還內(nèi)設(shè)了一鍵三連、彈幕貼紙等Z世代特色素材庫。

此外，「不咕剪輯」創(chuàng)作的視頻可以一鍵發(fā)布至B站，這是實在的便捷導(dǎo)流，操作成本也低；對比之下，「秒簡」現(xiàn)在還不能一鍵發(fā)布到視頻號，這里一脫節(jié)，之后起量上多少有點困難。

二、平臺、工具的雙向反哺

說到產(chǎn)品的留人，一方面是原本純視頻剪輯工具的用戶，轉(zhuǎn)化為工具背后平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者，在視頻平臺和社區(qū)承擔(dān)內(nèi)容供給的角色；另一方面，是原本平臺或社區(qū)里的內(nèi)容創(chuàng)作者，因為兼容性、適配性和可操作性，更容易選擇平臺自身發(fā)布的剪輯工具。

舉個例子：

剪映和快影里面都有個「剪同款」的功能（說法不同但功能一樣），花字、貼圖、特效的效果都給你做好了，你只要導(dǎo)入圖片或者視頻片段就行，操作上已經(jīng)簡化到極致了。

但這里很有意思，網(wǎng)絡(luò)世界最容易刮風(fēng)，模仿就是一場行為藝術(shù)；這種模板化的操作，在短時間內(nèi)以極低成本迅速復(fù)制「病毒般」的走紅內(nèi)容，帶動社區(qū)內(nèi)更多用戶的創(chuàng)作欲望，社區(qū)濃度和調(diào)性的滲透、統(tǒng)一就內(nèi)化在此。

這就是所謂的視頻內(nèi)容平臺和剪輯工具的雙向反哺，簡單的工具豐富前端內(nèi)容供給，擴大內(nèi)容池，池子里的魚群又反過來影響了池水的流向，和整個池塘的生態(tài)系統(tǒng)。

背靠平臺的剪輯工具自然有流量等資源輸血，只要快抖常青，剪映和快影，日后盤踞視頻剪輯的頭部圈層也在意料之中；但市場并不是沒有裂縫。

2018年左右，一款以色彩審美、橫屏風(fēng)格為主的視頻工具VUE走紅；敘事化的視頻風(fēng)格主打個人故事講述，隨即切入社交領(lǐng)域，也算是獨領(lǐng)風(fēng)騷。

今年，一款名為FlexClip的視頻工具問世，既支持B端企業(yè)品牌需求，也支持C端求婚等生活記錄，并將視頻生成速度提高到原來的5倍。

而此前提到的通過識別視頻內(nèi)容進行分軌的移動剪輯工具「不咕剪輯」，是通過AI摳像+分層、多軌編輯功能，讓你1秒get影流之主分身效果，5秒獲得比伯5毛夏季彩虹MV特效，B站UP主倒是用得挺有意思。

視角姬是個在B站有200多萬粉絲的博主，他用「不咕剪輯」制作了一期「在水下給美少女拍大升格」的視頻，里面有很多沖擊力Max的特效，以及烘托氛圍的BGM視頻。

看完視角姬的視頻，你馬上就能get為何年輕人聚集的B站對「不咕剪輯」如此友好，像視角姬說的那樣，不咕剪輯在手機就能處理素材，方便快捷；「為了玩梗、笑點密集，平時素材后期工作量還是比較大的」，這是軟件里夸張的表情包儲備就派上了用場（裸眼3D的效果也能隨手get)。

可想而知，當(dāng)剪輯工具明確自身的差異化定位和設(shè)計時，在視頻格局初定的這一階段，這的確是新入局者的破局之路。

三、入局者眾，誰來奇襲Z世代？

年輕人的表達語義鮮明個性，視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者，既然已經(jīng)花了大量機會成本去克服從圖文向視頻的轉(zhuǎn)型，是不是更應(yīng)該花時間想一下，年輕世代感興趣的內(nèi)容的到底是什么？

從工具賦能的角度來說，傳統(tǒng)的視頻軟件在搶時間熱點，以及操作便捷性上，都不夠友好；Pr、Final Cut技術(shù)是足夠強大，但門檻太高，對設(shè)備處理器要求也高；諸如剪映、快影之類的新工具好用，但是它們更適合娛樂化、信息濃度較低的短視頻，在特效趣味上天花板也很明顯。

足夠有梗、奇妙有趣，對于年輕人來說太重要了；前面提到的「不咕剪輯」，操作性剛好介于傳統(tǒng)工具和新工具兩者之間，趣味性和創(chuàng)造性卻獨勝一籌。

這里肯定要提一嘴近期B站火熱的鬼畜視頻「影流之主」。

原版一套貼身秋衣秋褲，加上隨意搭配的拖鞋，在內(nèi)嵌彩燈的歐式大客廳下，人物隨著土味DJ隨性搖擺。

UP主「猛男舞團ICONX」用上不咕剪輯的特效搭配后，也出了一版視頻，迅速登上B站熱門；「影分身」特效和英雄聯(lián)盟角色「影流之主」的分身技能相似，這個梗讓游戲玩家不禁會心一笑。

各路亞文化圈層的Z世代又不斷地將影流之主的形象加以結(jié)構(gòu)重組，滿屏飄過去的彈幕都是菲律賓黃磊，馬來西亞分磊；于是，這支B站鬼畜區(qū)的小眾視頻瞬間擁有了引發(fā)大眾狂歡的推動力量。

坦白而言，剪映快影等新工具，并不是不好用，但他們剪出來的內(nèi)容，只在調(diào)性最匹配的平臺上好用；這就是為什么快抖的超火視頻，被搬運到B站，似乎也沒什么水花。

除了豎屏到橫屏的不適之外，年輕用戶的第一感覺就是「味兒」不對；這和之前所說的，剪同款的功能被大量應(yīng)用、批量化的花字貼圖等特效模板聯(lián)系起來一看，就說得通了。

主要在于，背靠背的視頻平臺和剪輯工具，雙方之間互相滲透，彼此影響，介入程度太深，也可能導(dǎo)致社區(qū)調(diào)性和內(nèi)容風(fēng)格的固化。

如此看來，以技術(shù)性見長、第三方的獨立剪輯工具，既能用豐富的特效和素材庫，給視頻創(chuàng)作者符合社區(qū)調(diào)性的支持；像不咕剪輯對B站UP主的賦能就在于此，又能讓創(chuàng)作者自我發(fā)揮去差異化內(nèi)容定位，從長遠來看，可能更站得住腳。

我們回頭來看，在視頻內(nèi)容的發(fā)展浪潮里，對于平臺和社區(qū)來說，擁抱降低用戶創(chuàng)作門檻、解放創(chuàng)造力的移動端視頻剪輯工具，很可能成為巨頭內(nèi)容生態(tài)保衛(wèi)戰(zhàn)的關(guān)鍵堡壘。

而對于創(chuàng)作者而言，剪輯工具入局者眾，自己選擇多當(dāng)然是好事；但在琳瑯滿目的工具里，選一款最匹配自身風(fēng)格調(diào)性的工具，倒沒有那么容易；總要把市面上的軟件都摸索過一圈，才知道誰用起來最順手。

希望探索一圈過后，各位UP主下次不要輕易再咕咕。

#專欄作家#

作者| 麥可可；編輯 | 吳懟懟

吳懟懟，微信公眾號：吳懟懟（esnql520），前澎湃新聞記者，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者，資深媒體人，專注互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、品牌與公關(guān)領(lǐng)域個性解讀。

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