国外亚洲成av人片在线观看,热99re久久精品这里都是精品,天堂网在线最新版www,国产成人av区一区二区三,51久久成人国产精品麻豆

互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)還是流量的生意，誰(shuí)收割的流量最多，誰(shuí)便是下一個(gè)贏家?！白怨帕髁砍錾缃弧币簿涂梢越忉尀槭裁疵總€(gè)APP都有一個(gè)社交夢(mèng)，每個(gè)PM都有一顆想做社交的心。無(wú)論是B端產(chǎn)品還是C端產(chǎn)品，能夠講好一個(gè)“社交故事”，就很有可能給資本市場(chǎng)帶來(lái)無(wú)窮的想象空間。

一、什么是社交？

路上遇到熟人打招呼；大學(xué)加入舞蹈社團(tuán)；朋友過(guò)生日通過(guò)微信發(fā)個(gè)紅包，這些行為都可以被稱為社交。

來(lái)看下百度百科是如何定義社交的：社交即指社會(huì)上人與人的交際來(lái)往，是人們運(yùn)用一定的方式（工具）傳遞信息、交流思想的意識(shí)，以達(dá)到某種目的的社會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)。

簡(jiǎn)言之，3個(gè)要素構(gòu)成社交：人（關(guān)系鏈）、信息、互動(dòng)。

1.1 關(guān)系鏈

關(guān)系鏈?zhǔn)谴俪呻p方產(chǎn)生社交的前提，讓用戶在平臺(tái)上建立關(guān)系鏈，就如同在為社交產(chǎn)品打地基，關(guān)系鏈越多、越復(fù)雜、越成熟，用戶對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度和粘性才會(huì)越高，這也是為什么大多包括抖音在內(nèi)的產(chǎn)品都想拉攏用戶在自家產(chǎn)品上沉淀出關(guān)系鏈。

常見的關(guān)系鏈分類有以下幾種：強(qiáng)關(guān)系鏈，弱關(guān)系鏈，單向關(guān)系鏈，雙向關(guān)系鏈。

1.2 信息

信息具有多種形式，有文字，圖片、音頻、視頻、直播等。根據(jù)信息產(chǎn)生的來(lái)源、產(chǎn)品調(diào)性以及用戶角色，信息的身份來(lái)源可以分為公開身份、私密身份以及符號(hào)身份。用戶在使用產(chǎn)品時(shí)，會(huì)根據(jù)自身在產(chǎn)品上的角色定位來(lái)產(chǎn)生和發(fā)出社交信息。

1.3 互動(dòng)場(chǎng)景

互動(dòng)場(chǎng)景可以分為公開場(chǎng)景和私密場(chǎng)景，例如我們?cè)谖⑿派系囊粚?duì)一聊天是私密場(chǎng)景下的、熟人之間的互動(dòng)，用戶在該場(chǎng)景下使用自己的真實(shí)身份，該類社交產(chǎn)品通常具有極高的門檻。

舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，現(xiàn)在市面上能和微信在熟人社交領(lǐng)域里分一杯羹的，目前來(lái)看恐怕還很難找到。

二、社交的分類

2.1 熟人社交和陌生人社交

互聯(lián)網(wǎng)社交按照大的分類來(lái)講，通常可以分為熟人社交和陌生人社交。

所謂的熟人社交就是去映射用戶線下的人脈關(guān)系，使得朋友之間溝通更為便捷，而陌生人社交通常是基于地理位置或者相同興趣來(lái)展開的。

簡(jiǎn)言之，熟人社交重關(guān)系，陌生人社交重興趣。熟人社交和陌生人社交的典型代表產(chǎn)品有如下：

另外，說(shuō)到最近比較火的社交產(chǎn)品，非子彈短信莫屬了。子彈短信為什么能博得大家關(guān)注呢？

我們可以從一個(gè)產(chǎn)品誕生的可能點(diǎn)來(lái)思考，當(dāng)市場(chǎng)上缺少某個(gè)產(chǎn)品時(shí)，無(wú)外乎兩種可能：

• 一種是產(chǎn)品本身滿足的需求是偽需求，這種產(chǎn)品看似合理，卻經(jīng)不起用戶和市場(chǎng)的推敲，如共享單車；
• 另一種可能是，某些需求確實(shí)沒人想到過(guò)，在市場(chǎng)上存在空白，例如在汽車出來(lái)之前，人們的需求只是一匹更快的馬，在蘋果手機(jī)出來(lái)之前，用戶覺得手機(jī)就應(yīng)該是按鍵的。

細(xì)分領(lǐng)域給子彈短信有了施展身手的舞臺(tái)和空間，筆者暫且把它稱之為半熟人社交產(chǎn)品，何為半熟人社交？你可以看一下你的微信通訊錄列表里，有多少“點(diǎn)贊之交”和“僵尸好友”？你是否感覺你的微信越來(lái)越像QQ了？你是不是經(jīng)常聽身邊人說(shuō)想再申請(qǐng)個(gè)微信號(hào)為工作服務(wù)？

任何產(chǎn)品都是有產(chǎn)品生命周期的，社交產(chǎn)品的周期性更加明顯以及可被感知，因?yàn)樯缃槐旧砭褪且粋€(gè)不斷迭代的過(guò)程，任何社會(huì)關(guān)系都會(huì)隨著時(shí)間而不斷更新。無(wú)論是對(duì)于QQ還是微信而言，當(dāng)好友數(shù)量達(dá)到一定程度時(shí)，個(gè)人賬號(hào)不可避免地會(huì)成為半職業(yè)化的“工作賬號(hào)”，熟人社交也就逐漸趨向于半熟人社交。

從微信和QQ好友增殖方式來(lái)看：QQ通過(guò)查找以及附近的人推薦，還有qq群構(gòu)成了好友的關(guān)系鏈；而微信搖一搖和附近的人等功能火極一時(shí)；從好友屬性來(lái)看，qq和微信的用戶增長(zhǎng)，大多是通過(guò)工作、同學(xué)和交際圈子加上了太多幾乎不認(rèn)識(shí)的人，甚至可以這樣理解，無(wú)論是熟人社交還是半熟人社交，都是陌生人的圈子文化體量和質(zhì)量達(dá)到一定水準(zhǔn)的產(chǎn)物，產(chǎn)品本身仍然具有陌生人社交的基因。

2.2 社區(qū)和社交

關(guān)于社區(qū)，人們會(huì)消費(fèi)內(nèi)容，同時(shí)也關(guān)心發(fā)布者，并且會(huì)形成互動(dòng)關(guān)系，進(jìn)而形成社區(qū)化的互動(dòng)氛圍，例如貼吧和豆瓣。

反觀社交，用戶首先關(guān)注發(fā)布東西的人是誰(shuí)，并會(huì)因此而對(duì)內(nèi)容互動(dòng)，例如微信朋友圈和微信訂閱號(hào)。

簡(jiǎn)言之，因?yàn)槿硕M(fèi)內(nèi)容，稱之為社交場(chǎng)景；因消費(fèi)內(nèi)容而關(guān)注人，可以稱之為社區(qū)場(chǎng)景。

社區(qū)產(chǎn)品包含著公開場(chǎng)景下的大量的淺關(guān)系，比如A發(fā)了一條微博，B點(diǎn)了贊，C進(jìn)行了回復(fù)，D又對(duì)C的回復(fù)進(jìn)行了評(píng)論。這種交流的廣度以及快速擴(kuò)散的聯(lián)系是社交產(chǎn)品無(wú)法比擬的，但也有一個(gè)缺陷，就是這種關(guān)系比較淺，當(dāng)這條微博沉浸在Timeline底端的時(shí)候，ABCD可能就會(huì)成為彼此生命里的過(guò)客，再也不會(huì)產(chǎn)生交集和聯(lián)系了。

和社區(qū)產(chǎn)品不同，社交產(chǎn)品更注重在用戶之間有限范圍內(nèi)以及私密場(chǎng)景下的溝通，交流規(guī)模小但交流更深，用戶對(duì)產(chǎn)品的感知和依賴會(huì)更強(qiáng)，也就更難以被替代。社區(qū)產(chǎn)品注重內(nèi)容和氛圍，社交產(chǎn)品注重信息和關(guān)系。

三、關(guān)于社交產(chǎn)品的幾點(diǎn)看法

3.1 微信的發(fā)展到瓶頸了嗎？

人們離不開微信，卻又試圖逃離微信，張小龍的克制能夠使微信避免成為下一個(gè)QQ嗎？

微信在前行的路上越來(lái)越重，必然要舍棄掉一些東西。微信群越來(lái)越多，陌生好友越來(lái)越多，公眾號(hào)打開的頻率越來(lái)越低，朋友圈點(diǎn)贊互動(dòng)越來(lái)越少。這些都是微信現(xiàn)在面對(duì)的且試圖去解決的問(wèn)題。

小程序能否成為微信新的殺手锏？操作系統(tǒng)能否成為微信的未來(lái)，這些都需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。

但微信作為一款現(xiàn)象級(jí)的社交產(chǎn)品，它的發(fā)展離瓶頸期還有一段距離，有QQ的先例作為警鐘，微信前行的每一步都要更加小心翼翼。

3.2 抖音如何突破社交困局？

抖音適不適合做社交，筆者認(rèn)為抖音進(jìn)軍社交領(lǐng)域是有機(jī)會(huì)的，具體來(lái)講，抖音適合做弱關(guān)系的陌生人社交，因?yàn)槠渥鳛橐粋€(gè)天然的內(nèi)容池和流量池，具備一定的社交基礎(chǔ)——興趣。換言之，抖音想要在社交領(lǐng)域分一塊蛋糕，應(yīng)該對(duì)標(biāo)微博，而不是熟人社交大佬——微信。

原因有3個(gè)：

• 抖音的產(chǎn)品基因和調(diào)性決定了用戶在產(chǎn)品中的身份設(shè)定是符號(hào)身份，用戶的互動(dòng)也處在一個(gè)公開的場(chǎng)景。而微信最初是出身于QQ郵箱，天然具有強(qiáng)關(guān)系的屬性，用戶往往都具有真實(shí)身份。
• 在成熟的強(qiáng)社交網(wǎng)絡(luò)中，喜歡“秀”的人并不是很招人待見，另外，人都是多面的，總有一面不想被熟人看到。例如，當(dāng)你發(fā)自拍照時(shí)，你是否猶豫過(guò)要不要在朋友圈分下組。
• 抖音中心化的推薦分發(fā)和自發(fā)驅(qū)動(dòng)的熟人社交是相悖的。

3.3 為什么滴滴和支付寶做不了社交？

首先，一個(gè)產(chǎn)品的核心功能決定了用戶的認(rèn)知和使用習(xí)慣，任何產(chǎn)品都不能空有一顆社交的心，還要看用戶買不買賬，掛羊頭賣狗肉這種事從來(lái)都不會(huì)被贊同。

我們都知道，滴滴的核心是幫助用戶快速地打到車，支付寶的核心在于更加便捷的線上支付，并不是每個(gè)乘客都喜歡和司機(jī)聊天，也并不是每個(gè)用戶都想在付完錢后和商家成為好友。

換句話說(shuō)，滴滴和支付寶的使用場(chǎng)景是具備社交基礎(chǔ)的，但是沒有做社交的用戶路徑。

3.4 未來(lái)的社交產(chǎn)品應(yīng)該怎么做？

一個(gè)成功的社交產(chǎn)品，尤為關(guān)鍵的是，社交一定要對(duì)產(chǎn)品有驅(qū)動(dòng)力。社交產(chǎn)品的核心點(diǎn)是：拉新用戶的邊際成本降低、基于信任的用戶轉(zhuǎn)化率提升、產(chǎn)生有價(jià)值的社交貨幣。

如果要做一款社交產(chǎn)品，要注意一下這4點(diǎn)：

準(zhǔn)確定位需求：

社交是基于人的需求，無(wú)論是情感需求還是信息需求，抖音先有了產(chǎn)品和用戶需求，然后才能形成了社交。

具備社交場(chǎng)景：

社交是核心驅(qū)動(dòng)力，社交能夠成為用戶使用路徑中的一個(gè)環(huán)節(jié)時(shí)，才值得去做。

既要克制，也要放肆：

一個(gè)產(chǎn)品的基因很重要，對(duì)于產(chǎn)品的理解以及對(duì)用戶的理解也都很重要?；驔Q定了深度，理解決定了廣度。對(duì)于產(chǎn)品要克制，對(duì)于用戶要放肆。

增加用戶留存和時(shí)長(zhǎng)：

用戶留存和時(shí)長(zhǎng)，是社交產(chǎn)品的兩大命脈。關(guān)系鏈復(fù)雜化可以提高用戶留存，通過(guò)增加新聞資訊等內(nèi)容消費(fèi)以及引入社區(qū)可以搶占用戶時(shí)間。這也就可以理解為什么子彈短信在啟動(dòng)時(shí)就鏈接騰訊和頭條的內(nèi)容。

結(jié)語(yǔ)

以上，是筆者個(gè)人對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品的一些理解。齊白石說(shuō)：

“學(xué)我者生，似我者死”

意思就是這個(gè)世界上只有一種方式一定不能成功，那就是模仿別人的成功。

做社交產(chǎn)品，甚之。做社交不是一件容易的事，既要心有猛虎，更要細(xì)嗅薔薇。

本文由 @王亞?wèn)| 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議