第一批把臉賣給AI的人,已經(jīng)后悔了
AI 數(shù)字人產(chǎn)業(yè)興起之際,“賣臉” 成為部分人快速變現(xiàn)的選擇,卻也引發(fā)諸多失控問題 —— 數(shù)字分身被濫用至詐騙、不良宣傳等場景,個體在短暫收益與長期風(fēng)險間陷入困境,折射出技術(shù)發(fā)展與權(quán)益保護的失衡。
想“賣臉”賺快錢的人,都已經(jīng)后悔了!
750美元賣掉自己的臉,結(jié)果“分身”在用西班牙語賣保險;1000美元授權(quán)肖像,卻成了預(yù)告災(zāi)難的先知;有人的分身直接當(dāng)上買減肥藥的“專科大夫”;有人成了為某政黨搖旗吶喊的“頭號粉絲”……
這些并非電影《瞬息全宇宙》的情節(jié),而是數(shù)字人商業(yè)圈的真實事件。
過去,AI 公司通過眾包方式“攢臉”,現(xiàn)在則轉(zhuǎn)向直接買斷整張臉的授權(quán),打造“精品數(shù)字人”。買來的不只是一張臉,而是一個可無限復(fù)制、無限增值的數(shù)字資產(chǎn)包。
這種模式的回報驚人。以 Synthesia、HeyGen 等頭部公司為例,靠著“批量生產(chǎn)數(shù)字人”,年收入已經(jīng)達到數(shù)億美元。幾千美元的投入,換來的可能是長期、穩(wěn)定、成倍增長的商業(yè)價值。
只是,伴隨這門生意一同增長的,還有對控制權(quán)和長期風(fēng)險的擔(dān)憂:當(dāng)你的臉被復(fù)制成成百上千個“分身”,為各種產(chǎn)品和立場背書,你還能真正掌控自己的形象嗎?
這就是所謂的 AI 賣臉:底層商業(yè)邏輯清晰,模式已在持續(xù)運轉(zhuǎn),但它帶來的代價和后果,才剛剛顯露。
01 末日先知、假藥神醫(yī),一次賣臉換來一生盲盒
750美元賣掉自己的臉,結(jié)果“數(shù)字分身”竟然跑去賣保險?
紐約演員Scott在參與某平臺的數(shù)字人項目時,本以為是一次普通合作,完全沒想到事情會變成這樣。他看到視頻時驚呼“我的天塌了”,卻為時已晚。合同里藏著“無限場景使用”條款,而他拿到的,只是750美元加一次旅游。
第一批“賣臉”給AI的人都后悔了。一旦數(shù)字分身被生成,它就脫離了肉身的束縛,直接放飛“自我”。
另一位紐約演員Adam Coy,2024年10月以1000美元/年的價格,把臉和聲音打包授權(quán)給奢牌皮具MCM公司,用于AI互動零售體驗。沒多久,他的AI分身竟成了“末日神棍”,自稱來自未來、預(yù)告災(zāi)難。雖然沒用于煙酒色情,但這反烏托邦的情節(jié)仍讓他心里發(fā)毛。
更離譜的還在后面,還有人的分身直接當(dāng)上“??拼蠓颉?,“小黃車”里都是假藥。
韓國演員Simon Lee的數(shù)字分身莫名其妙當(dāng)上了婦科醫(yī)生,在TikTok和INS上推廣檸檬香蜂草減肥茶、冰浴祛痘這類可疑藥物和療法?!叭绻钦?jīng)廣告倒沒什么,可這明顯是詐騙!”他這樣告訴法新社,令他無奈的是,合同甚至不允許要求刪除這些視頻。
這還不算最糟的,有人的臉成了為獨裁政黨搖旗吶喊的粉絲。
2022年的夏天,英國模特Connor Yeates以三年4600美元的價格簽給Synthesia,之后卻發(fā)現(xiàn)自己的形象出現(xiàn)在為非洲政變領(lǐng)導(dǎo)者的宣傳片中。同樣中招的還有倫敦演員Dan Dewhirst,他的AI版本被用于傳播假新聞,直言“這對我的心理健康非常非常有害”。
▲ Connor Yeates接受《衛(wèi)報》采訪,介紹自己的“賣臉”經(jīng)歷
大家發(fā)現(xiàn)沒有?即便與正規(guī)大公司合作,數(shù)字分身依然會被多處濫用,這是因為AI公司對下游客戶怎么使用沒法實施控制。
哪怕在非商用世界,失控仍不斷發(fā)生。
比如,加州大學(xué)生奈奈,用300張自拍訓(xùn)練開源模型并聲明“非商用”,結(jié)果照樣被用來生成大尺度圖像——人對自己的數(shù)字分身,哪有那么簡單說了算?
這些小演員忽視了一個樸素的常識——合同是單向霸權(quán)的,無論公司大小,合同條款一定都極度向買方傾斜。
結(jié)果就是,行業(yè)一次性支付三五千美元,但風(fēng)險卻全然不對等:一旦簽下“永久、不可撤銷、全球無限使用”條款,就意味著聲音、臉、肖像權(quán)徹底交出。
不過,一些公司也開始補鍋。
Synthesia公開滑跪,承認從三年前開始,視頻素材審核就有漏洞,已經(jīng)緊急加強過濾機制、人工復(fù)檢,把敏感內(nèi)容類別拉入黑名單。
▲ Synthesia拉黑敏感內(nèi)容
對AI公司而言,這些是一次需要處理的“公關(guān)危機”;對個人而言,這可能是職業(yè)生涯和心理健康永久的創(chuàng)傷。
技術(shù)跑得快,法律追不上,個體受夾板氣。商業(yè)律師Alyssa Malchiodi點出關(guān)鍵:“這不是AI生成的臉,是真人。”她提醒所有心動想“賣臉”的人,簽字之前務(wù)必慢下來讀一遍合同。
盡管眼前能拿到快錢,也有像Adam Coy那樣坦承“我需要錢”的演員,但當(dāng)數(shù)字分身走向騙局、政治宣傳或者你完全陌生的語言區(qū)時,那份輕松拿到手的幾百幾千美元,還香嗎?
02 “賣臉”生意為什么越做越紅火?
別看這么多人質(zhì)疑“賣臉”,這生意不但做得下去,還越做越紅火了。
AI公司如今正用超低成本獲取人臉數(shù)據(jù),實現(xiàn)高價值產(chǎn)出。
早期,它們靠的是Amazon Mechanical Turk(亞馬遜在 2005 年推出的一個線上眾包平臺)這類平臺,用低至0.02美元/張的眾包價格“攢臉”,算下來一組數(shù)據(jù)集才不到20美元!
但現(xiàn)在更多公司轉(zhuǎn)向“精品路線”。
比如,一張授權(quán)臉300美元,批量買1000張就是30萬美元;或者通過Getty Images這類圖庫購買“版權(quán)清潔”圖片,每張300-500美元——貴是貴點,但干凈合規(guī)。偶爾遇到專業(yè)拍攝場景,還會出現(xiàn)高額許可費甚至股權(quán)支付如Synthesia。
為什么這門生意有賺頭?一句話總結(jié):比真人拍攝便宜,比純AI生成真實。
Synthesia的企業(yè)負責(zé)人坦言,人類的表情、聲音和肢體語言,AI目前還根本比不了。
▲ Synthesia
制作流程極其高效,半天拍攝、綠幕加提詞器——演員負責(zé)做表情,AI負責(zé)生成無限語言和場景,如預(yù)制頭像、可定制化身及多語言配音模型。客戶選一張臉、選一種語氣,填腳本,視頻就生成了?;A(chǔ)版免費,專業(yè)版也才幾百歐元。
更厲害的是,它的規(guī)模效應(yīng),一次拍攝,永久使用,邊際成本幾乎為零。企業(yè)采用訂閱制、按視頻收費、大客戶定制、本地化工作流程的平臺費用等方式變現(xiàn),毛利率非常高。
AI數(shù)字人供應(yīng)商批量獲取人類肖像權(quán),就能實現(xiàn)快速擴張。來看幾家典型公司:
Generated.Photos提供合成人臉庫/API,年費199美元,第三方估年收入為低六位數(shù),避免真人同意問題,企業(yè)數(shù)據(jù)集可議價導(dǎo)出;
Getty Images賣正版圖庫,也提供AI訓(xùn)練授權(quán),單張圖片授權(quán)費300–500美元,年收入達9.3億美元;
Clearview AI因“全網(wǎng)抓取”模式面臨法律風(fēng)險,近期和解案披露公司估值達2.25億美元。
有了足夠的數(shù)據(jù),AI數(shù)字人行業(yè)也得到了快速發(fā)展。
目前,AI數(shù)字人賽道已經(jīng)擠滿了玩家:從做企業(yè)培訓(xùn)的Synthesia、HeyGen,到AI主播公司DeepBrain,再到Epic Games等大廠,都紛紛入場。以下是玩家快照:
數(shù)字人公司:HeyGen、Synthesia(英國,企業(yè)培訓(xùn))、DeepBrain AI(韓國,AI主播)
Soul Machines(新西蘭/美國,用情感AI創(chuàng)造)、Hour One(以色列/美國,企業(yè)培訓(xùn))
廣告營銷:Rephrase.ai(印度,個性化營銷視頻)
娛樂公司:Epic Games(3D游戲)、TikTok(憑借Symphony進入頭像授權(quán)市場)
說到底,“賣臉生意”已經(jīng)成為一門實實在在的商業(yè)模式:演員快速賺錢,企業(yè)降低成本、提高效率——短期看,是雙贏。
盡管長期風(fēng)險和控制權(quán)問題還沒完全解決,但其底層商業(yè)邏輯清晰且持續(xù)運轉(zhuǎn)。一次性付費結(jié)合無限次復(fù)用為企業(yè)帶來可觀的邊際收益,而行業(yè)已經(jīng)在嘗試優(yōu)化。行業(yè)領(lǐng)頭如Synthesia等正通過股權(quán)激勵、退出權(quán)和審核機制。
不過,這背后更大的問題在于:當(dāng)人臉可以像版權(quán)、商標(biāo)一樣被買賣、抵押和復(fù)用,它還是單純的個人屬性,還是已經(jīng)變成一種數(shù)字資產(chǎn)?這不僅是法律和倫理要回答的問題,也是未來數(shù)字經(jīng)濟能否健康發(fā)展的關(guān)鍵考題。
文/朗朗
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