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AI 數(shù)字人產(chǎn)業(yè)興起之際，“賣臉” 成為部分人快速變現(xiàn)的選擇，卻也引發(fā)諸多失控問題 —— 數(shù)字分身被濫用至詐騙、不良宣傳等場景，個體在短暫收益與長期風(fēng)險間陷入困境，折射出技術(shù)發(fā)展與權(quán)益保護(hù)的失衡。

想“賣臉”賺快錢的人，都已經(jīng)后悔了！

750美元賣掉自己的臉，結(jié)果“分身”在用西班牙語賣保險；1000美元授權(quán)肖像，卻成了預(yù)告災(zāi)難的先知；有人的分身直接當(dāng)上買減肥藥的“專科大夫”；有人成了為某政黨搖旗吶喊的“頭號粉絲”……

這些并非電影《瞬息全宇宙》的情節(jié)，而是數(shù)字人商業(yè)圈的真實(shí)事件。

過去，AI 公司通過眾包方式“攢臉”，現(xiàn)在則轉(zhuǎn)向直接買斷整張臉的授權(quán)，打造“精品數(shù)字人”。買來的不只是一張臉，而是一個可無限復(fù)制、無限增值的數(shù)字資產(chǎn)包。

這種模式的回報驚人。以 Synthesia、HeyGen 等頭部公司為例，靠著“批量生產(chǎn)數(shù)字人”，年收入已經(jīng)達(dá)到數(shù)億美元。幾千美元的投入，換來的可能是長期、穩(wěn)定、成倍增長的商業(yè)價值。

只是，伴隨這門生意一同增長的，還有對控制權(quán)和長期風(fēng)險的擔(dān)憂：當(dāng)你的臉被復(fù)制成成百上千個“分身”，為各種產(chǎn)品和立場背書，你還能真正掌控自己的形象嗎？

這就是所謂的 AI 賣臉：底層商業(yè)邏輯清晰，模式已在持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，但它帶來的代價和后果，才剛剛顯露。

01 末日先知、假藥神醫(yī)，一次賣臉換來一生盲盒

750美元賣掉自己的臉，結(jié)果“數(shù)字分身”竟然跑去賣保險？

紐約演員Scott在參與某平臺的數(shù)字人項目時，本以為是一次普通合作，完全沒想到事情會變成這樣。他看到視頻時驚呼“我的天塌了”，卻為時已晚。合同里藏著“無限場景使用”條款，而他拿到的，只是750美元加一次旅游。

第一批“賣臉”給AI的人都后悔了。一旦數(shù)字分身被生成，它就脫離了肉身的束縛，直接放飛“自我”。

另一位紐約演員Adam Coy，2024年10月以1000美元/年的價格，把臉和聲音打包授權(quán)給奢牌皮具M(jìn)CM公司，用于AI互動零售體驗。沒多久，他的AI分身竟成了“末日神棍”，自稱來自未來、預(yù)告災(zāi)難。雖然沒用于煙酒色情，但這反烏托邦的情節(jié)仍讓他心里發(fā)毛。

更離譜的還在后面，還有人的分身直接當(dāng)上“專科大夫”，“小黃車”里都是假藥。

韓國演員Simon Lee的數(shù)字分身莫名其妙當(dāng)上了婦科醫(yī)生，在TikTok和INS上推廣檸檬香蜂草減肥茶、冰浴祛痘這類可疑藥物和療法。“如果是正經(jīng)廣告倒沒什么，可這明顯是詐騙！”他這樣告訴法新社，令他無奈的是，合同甚至不允許要求刪除這些視頻。

這還不算最糟的，有人的臉成了為獨(dú)裁政黨搖旗吶喊的粉絲。

2022年的夏天，英國模特Connor Yeates以三年4600美元的價格簽給Synthesia，之后卻發(fā)現(xiàn)自己的形象出現(xiàn)在為非洲政變領(lǐng)導(dǎo)者的宣傳片中。同樣中招的還有倫敦演員Dan Dewhirst，他的AI版本被用于傳播假新聞，直言“這對我的心理健康非常非常有害”。

▲ Connor Yeates接受《衛(wèi)報》采訪，介紹自己的“賣臉”經(jīng)歷

大家發(fā)現(xiàn)沒有？即便與正規(guī)大公司合作，數(shù)字分身依然會被多處濫用，這是因為AI公司對下游客戶怎么使用沒法實(shí)施控制。

哪怕在非商用世界，失控仍不斷發(fā)生。

比如，加州大學(xué)生奈奈，用300張自拍訓(xùn)練開源模型并聲明“非商用”，結(jié)果照樣被用來生成大尺度圖像——人對自己的數(shù)字分身，哪有那么簡單說了算？

這些小演員忽視了一個樸素的常識——合同是單向霸權(quán)的，無論公司大小，合同條款一定都極度向買方傾斜。

結(jié)果就是，行業(yè)一次性支付三五千美元，但風(fēng)險卻全然不對等：一旦簽下“永久、不可撤銷、全球無限使用”條款，就意味著聲音、臉、肖像權(quán)徹底交出。

不過，一些公司也開始補(bǔ)鍋。

Synthesia公開滑跪，承認(rèn)從三年前開始，視頻素材審核就有漏洞，已經(jīng)緊急加強(qiáng)過濾機(jī)制、人工復(fù)檢，把敏感內(nèi)容類別拉入黑名單。

▲ Synthesia拉黑敏感內(nèi)容

對AI公司而言，這些是一次需要處理的“公關(guān)危機(jī)”；對個人而言，這可能是職業(yè)生涯和心理健康永久的創(chuàng)傷。

技術(shù)跑得快，法律追不上，個體受夾板氣。商業(yè)律師Alyssa Malchiodi點(diǎn)出關(guān)鍵：“這不是AI生成的臉，是真人。”她提醒所有心動想“賣臉”的人，簽字之前務(wù)必慢下來讀一遍合同。

盡管眼前能拿到快錢，也有像Adam Coy那樣坦承“我需要錢”的演員，但當(dāng)數(shù)字分身走向騙局、政治宣傳或者你完全陌生的語言區(qū)時，那份輕松拿到手的幾百幾千美元，還香嗎？

02 “賣臉”生意為什么越做越紅火？

別看這么多人質(zhì)疑“賣臉”，這生意不但做得下去，還越做越紅火了。

AI公司如今正用超低成本獲取人臉數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)高價值產(chǎn)出。

早期，它們靠的是Amazon Mechanical Turk（亞馬遜在 2005 年推出的一個線上眾包平臺）這類平臺，用低至0.02美元/張的眾包價格“攢臉”，算下來一組數(shù)據(jù)集才不到20美元！

但現(xiàn)在更多公司轉(zhuǎn)向“精品路線”。

比如，一張授權(quán)臉300美元，批量買1000張就是30萬美元；或者通過Getty Images這類圖庫購買“版權(quán)清潔”圖片，每張300-500美元——貴是貴點(diǎn)，但干凈合規(guī)。偶爾遇到專業(yè)拍攝場景，還會出現(xiàn)高額許可費(fèi)甚至股權(quán)支付如Synthesia。

為什么這門生意有賺頭？一句話總結(jié)：比真人拍攝便宜，比純AI生成真實(shí)。

Synthesia的企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，人類的表情、聲音和肢體語言，AI目前還根本比不了。

▲ Synthesia

制作流程極其高效，半天拍攝、綠幕加提詞器——演員負(fù)責(zé)做表情，AI負(fù)責(zé)生成無限語言和場景，如預(yù)制頭像、可定制化身及多語言配音模型?？蛻暨x一張臉、選一種語氣，填腳本，視頻就生成了?；A(chǔ)版免費(fèi)，專業(yè)版也才幾百歐元。

更厲害的是，它的規(guī)模效應(yīng)，一次拍攝，永久使用，邊際成本幾乎為零。企業(yè)采用訂閱制、按視頻收費(fèi)、大客戶定制、本地化工作流程的平臺費(fèi)用等方式變現(xiàn)，毛利率非常高。

AI數(shù)字人供應(yīng)商批量獲取人類肖像權(quán)，就能實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。來看幾家典型公司：

Generated.Photos提供合成人臉庫/API，年費(fèi)199美元，第三方估年收入為低六位數(shù)，避免真人同意問題，企業(yè)數(shù)據(jù)集可議價導(dǎo)出；

Getty Images賣正版圖庫，也提供AI訓(xùn)練授權(quán)，單張圖片授權(quán)費(fèi)300–500美元，年收入達(dá)9.3億美元；

Clearview AI因“全網(wǎng)抓取”模式面臨法律風(fēng)險，近期和解案披露公司估值達(dá)2.25億美元。

有了足夠的數(shù)據(jù)，AI數(shù)字人行業(yè)也得到了快速發(fā)展。

目前，AI數(shù)字人賽道已經(jīng)擠滿了玩家：從做企業(yè)培訓(xùn)的Synthesia、HeyGen，到AI主播公司DeepBrain，再到Epic Games等大廠，都紛紛入場。以下是玩家快照：

數(shù)字人公司：HeyGen、Synthesia（英國，企業(yè)培訓(xùn)）、DeepBrain AI（韓國，AI主播）

Soul Machines（新西蘭/美國，用情感AI創(chuàng)造）、Hour One（以色列/美國，企業(yè)培訓(xùn)）

廣告營銷：Rephrase.ai（印度，個性化營銷視頻）

娛樂公司：Epic Games（3D游戲）、TikTok（憑借Symphony進(jìn)入頭像授權(quán)市場）

說到底，“賣臉生意”已經(jīng)成為一門實(shí)實(shí)在在的商業(yè)模式：演員快速賺錢，企業(yè)降低成本、提高效率——短期看，是雙贏。

盡管長期風(fēng)險和控制權(quán)問題還沒完全解決，但其底層商業(yè)邏輯清晰且持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)。一次性付費(fèi)結(jié)合無限次復(fù)用為企業(yè)帶來可觀的邊際收益，而行業(yè)已經(jīng)在嘗試優(yōu)化。行業(yè)領(lǐng)頭如Synthesia等正通過股權(quán)激勵、退出權(quán)和審核機(jī)制。

不過，這背后更大的問題在于：當(dāng)人臉可以像版權(quán)、商標(biāo)一樣被買賣、抵押和復(fù)用，它還是單純的個人屬性，還是已經(jīng)變成一種數(shù)字資產(chǎn)？這不僅是法律和倫理要回答的問題，也是未來數(shù)字經(jīng)濟(jì)能否健康發(fā)展的關(guān)鍵考題。