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在直播逐漸褪去“光環(huán)”，失去新鮮感的同時(shí)，直播的生活化內(nèi)容直接被“快手”填補(bǔ)，直播的游戲化內(nèi)容又迅速被“手機(jī)游戲”和“微信小游戲”迅速取締。這就讓直播越陷越深，并且給了短視頻大量的機(jī)會(huì)。

自從2005年專注于陌生人視頻社交的9158異軍突起，同時(shí)期，YY從語(yǔ)音軟件進(jìn)軍秀場(chǎng)直播領(lǐng)域，一直到2010年視頻網(wǎng)站六間房轉(zhuǎn)型為簽約主播的秀場(chǎng)模式；互聯(lián)網(wǎng)直播時(shí)代就已經(jīng)開啟形成“YY+9158+六間房”的穩(wěn)定格局，并且初步產(chǎn)生了以“簽約主播、虛擬物品打賞為主”的穩(wěn)定商業(yè)模式。

2014年，YY剝離游戲直播業(yè)務(wù)成立虎牙直播，同年斗魚由A站獨(dú)立，兩者在游戲直播領(lǐng)域一發(fā)不可收拾。

2015年，國(guó)內(nèi)的移動(dòng)視頻直播平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，以映客、花椒、熊貓為代表的APP受到了眾多90后、00后用戶追捧。

2016年隨著小米（小米科技，4月）、一直播（新浪，5月）、奇秀（愛奇藝，6月）、NOW直播（騰訊、8月）的先后加入戰(zhàn)局，直播平臺(tái)迎來了第二波高潮。

就在2016年隨著Facebook、Twitter開通直播功能，正式把互聯(lián)網(wǎng)用戶推向了“全球直播”時(shí)代；而且隨著Facebook、Sony等公司在VR硬件技術(shù)上的進(jìn)步，又再一次給了直播新的想象力。

一方面是直播這一陣風(fēng)口的“愈演愈烈”，另一方面卻是直播平臺(tái)監(jiān)管的“步步緊逼”。

2017年6月新華社從文化部獲悉，文化部部署北京、上海、廣東、浙江等地文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)，對(duì)50家主要網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行集中執(zhí)法檢查。而映客、虎牙直播、YY直播、龍珠直播、火貓直播、秒拍等30家內(nèi)容違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)被依法查處。

此次檢查，共排查手機(jī)直播應(yīng)用10562款。處罰“天使社區(qū)”、“映客”等20家手機(jī)表演平臺(tái)，立案調(diào)查“楠楠”、“熱門”、“妙妙”等23家手機(jī)表演平臺(tái)，關(guān)?！拔蚩誘V”等11家手機(jī)表演平臺(tái)。

2017年9月國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，規(guī)定直播平臺(tái)必須“持證上崗”，未經(jīng)批準(zhǔn)不得使用“TV”等廣播電視專有名稱等等。

一直到2018年，關(guān)于直播平臺(tái)的各種排查監(jiān)管還依舊在繼續(xù)：

針對(duì)手機(jī)表演平臺(tái)內(nèi)容違規(guī)行為易發(fā)的問題，文化和旅游部部署騰訊、百度、阿里、360、華為、小米、聯(lián)想、OPPO、vivo等主要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商店開展手機(jī)表演平臺(tái)專項(xiàng)清理，嚴(yán)審手機(jī)表演平臺(tái)主體資質(zhì)，對(duì)存量手機(jī)表演平臺(tái)進(jìn)行專項(xiàng)清理，共排查手機(jī)直播應(yīng)用4939款，刪除下線手機(jī)表演平臺(tái)370款，責(zé)令補(bǔ)充主體資質(zhì)材料77款。

根據(jù)群眾舉報(bào)投訴情況，文化和旅游部組織對(duì)花椒直播、六間房、熊貓直播、斗魚直播、虎牙直播等30家網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)開展集中執(zhí)法檢查；目前，已排查出危害社會(huì)公德、宣揚(yáng)暴力等禁止內(nèi)容類問題190處，涉及直播間110間，正在部署后續(xù)檢查和查處工作。

可以說2005年到2015年是直播平臺(tái)的“蟄伏期”，既是在培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣找尋自己的內(nèi)容與生存模式，也是在等待互聯(lián)網(wǎng)從pc端到手機(jī)端的過度，當(dāng)然手機(jī)硬件的更迭以及2008年喬布斯帶來的App生態(tài)是直播平臺(tái)“百花齊放”的基礎(chǔ)。

2015年到2016年是直播平臺(tái)的“黃金時(shí)代”，2015年花椒、映客、熊貓等一系列“原生”直播App的誕生見證了直播這一陣風(fēng)口；2016年小米、奇秀、一直播和NOW直播的出現(xiàn)，巨頭的入局再一次證明了直播的“潛力”。

只不過屢禁不止的色情與軟色情一直是直播領(lǐng)域揮之不去的陰影，而且因?yàn)橹辈サ倪^度商業(yè)化變現(xiàn)衍生出一系列問題（一方面明星的變現(xiàn)能力讓不少主播“眼紅”，另一方面未成年打賞主播沒完沒了）；雖然火爆了2年之后的直播難免會(huì)有些“退燒”，但是另一款叫做“狼人殺”的游戲模式卻撐起了直播的大半個(gè)2017年。

而且隨著2017年史上最強(qiáng)監(jiān)管的出現(xiàn)，直播平臺(tái)幾乎因?yàn)閮?nèi)容問題遭遇“腰斬”，再加上直播平臺(tái)在2017年迎來了“資本寒冬”，就不難解釋直播為什么只能是“曇花一現(xiàn)”。

值得注意的是，在直播開始“啞火”的2017年，一貫低調(diào)的“快手”開始“嶄露頭角”，并且迅速占領(lǐng)二三線城市市場(chǎng)，彼時(shí)誕生于2016年的“抖音”正在憋自己的大招，被騰訊“寄予厚望”的“微視”也花了30億的“復(fù)活幣”重現(xiàn)人間。

2018年年前因?yàn)椤爸辈ゴ痤}”一下子又讓王思聰、周鴻祎等人嗅到了“機(jī)會(huì)”，只是回過神來才發(fā)現(xiàn)一切都是“回光返照”。

2018年后因?yàn)槎兑舸汗?jié)營(yíng)銷策略的成功，當(dāng)然這里有BAT的不作為（騰訊自恃過高，不發(fā)紅包；阿里再戰(zhàn)江湖，重拾五福；百度小試牛刀，另避蹊徑）；正是因?yàn)锽AT一時(shí)大意給了抖音空間，才讓抖音視頻的“新奇”體驗(yàn)廣為流傳。

以至于到了2018年，抖音制造了新一輪的“短視頻”風(fēng)口，也幾乎沒人記得一年之前“紅得發(fā)紫”的直播平臺(tái)了。

從秀場(chǎng)直播模式，到對(duì)泛娛樂內(nèi)容的嘗試，再到已經(jīng)火熱一段時(shí)間的直播競(jìng)答模式，直播平臺(tái)在短短的3年之內(nèi)已經(jīng)做了無數(shù)次的嘗試；雖然2017年延續(xù)至今的“強(qiáng)監(jiān)管”是壓死駱駝的最后一根稻草，但是不可否認(rèn)在關(guān)于商業(yè)化的嘗試中直播平臺(tái)過早透支了自己全部的“潛能”。

雖然說2012年就開始萌芽的“短視頻”領(lǐng)域幾乎有著和直播平臺(tái)一樣的發(fā)展經(jīng)歷，誰說2007年誕生的A站以及2009年誕生的B站他們不是比較早的短視頻平臺(tái)呢？但是鑒于A站的“情懷”以及B站比較“緩慢”的商業(yè)化嘗試，以及2014年上線的美拍和2015年上線的小咖秀它們直到現(xiàn)在才慢慢找到自己的商業(yè)模式；直到2018年3月抖音開始“一鍵變身”電商平臺(tái)；可見在商業(yè)化這條道路上，短視頻明顯比直播走得更加小心翼翼。

而且由于直播對(duì)于明星網(wǎng)紅的依賴，而她們這一類已經(jīng)擁有不少名氣和粉絲的“紅人”又急于變現(xiàn)，因此整個(gè)直播平臺(tái)的節(jié)奏都比較快。

另一方面作為一個(gè)新的平臺(tái)，流量和算法都在“養(yǎng)成中”的平臺(tái)，抖音這一類基于興趣的推薦模式無疑給了很多“素人”和“新人”機(jī)會(huì)；而且還能夠讓粉絲有更多的新鮮感以及和短視頻作者共同成長(zhǎng)的參與感。

在直播逐漸褪去“光環(huán)”，失去新鮮感的同時(shí)，直播的生活化內(nèi)容直接被“快手”填補(bǔ)，直播的游戲化內(nèi)容又迅速被“手機(jī)游戲”和“微信小游戲”迅速取締；這就讓直播越陷越深并且給了短視頻大量的機(jī)會(huì)。

更何況在本質(zhì)上直播與短視頻的直觀差異只在于播放時(shí)間段以及播放時(shí)長(zhǎng)上面，雖然直播回放功能賦予直播平臺(tái)短視頻的效果，但碎片化的時(shí)間，小而美又多的主題視頻也給了短視頻更多的創(chuàng)新和全新的可能。

除去這些外在的大環(huán)境以及內(nèi)在的本質(zhì)區(qū)別，短視頻還有著直播不具備的優(yōu)勢(shì)：

1.直播是半成品，短視頻是成品

相對(duì)而言直播對(duì)環(huán)境設(shè)備等各種要求比短視頻更高，而且集中在某一個(gè)時(shí)間段與觀眾一起互動(dòng)本身就是一件非常不可思議的事情。

畢竟用戶也有自己的生活和工作，很難再碎片化的時(shí)間內(nèi)擠出某一個(gè)時(shí)間段只為觀看某一個(gè)播主的直播，這就對(duì)播主自身的顏值才藝粉絲忠誠(chéng)度等有了更高的要求。

而且，限定在某一個(gè)時(shí)間段內(nèi)的直播還需要與用戶頻繁互動(dòng)，需要用戶的注意力高度集中。

但短視頻就沒有諸如此類的問題了，短視頻的前期準(zhǔn)備工作（拍攝、錄制、剪輯加特效等）雖然比較復(fù)雜，但是鑒于時(shí)間短以及手機(jī)等各種設(shè)備的輔助以及各種流程化操作，它一呈現(xiàn)出來就是一個(gè)“比較完美”的作品。

而且各種抖音式的神回復(fù)也不一定比直播的彈幕差，畢竟彈幕的留存時(shí)間太短。

2.直播稍顯粗糙，短視頻更具延展性

直播因?yàn)樾枰?dòng)的關(guān)系，我們可以構(gòu)思開頭、預(yù)設(shè)主題，甚至是在某種程度上把握直播進(jìn)度，但因?yàn)橛杏脩艋?dòng)的元素以及主播臨場(chǎng)發(fā)揮的功勞，內(nèi)容終究會(huì)出現(xiàn)“不可控性”。

但短視頻就不一樣了，我們有更長(zhǎng)的“灰色時(shí)間”用來準(zhǔn)備，反復(fù)演練剪輯；這還是其次，更重要的是因?yàn)殍b于短視頻的生態(tài)需求，短視頻作者可以在一定時(shí)間內(nèi)大量制作某些特色化內(nèi)容，而且還可以因?yàn)槟撤N主題把它們串聯(lián)起來，這就給了短視頻成為IP，而不是像直播那樣只能成為一個(gè)人物符號(hào)的機(jī)會(huì)。

而且因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)的不同，直播會(huì)圍繞某個(gè)主題（游戲或是生活談資等）各種展開，然后點(diǎn)到即止（湊時(shí)長(zhǎng)）；但是短視頻就可以只在某一個(gè)視頻內(nèi)各種神展開，精致雕琢深入主題。

3.相對(duì)于審查而言，短視頻比直播更加安全

最后，不管是直播還是短視頻，在它們發(fā)展到一定程度的時(shí)候都需要面對(duì)審查制度這件事。

審查制度雖然會(huì)遲到，但是從不會(huì)缺席。

畢竟互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)外來事物，各種制度需要“走一步看一步”才能加速并且保證它的健康成長(zhǎng)。

于是，想要在制度下“高速”成長(zhǎng)，對(duì)于產(chǎn)品的形態(tài)和生態(tài)就有了不少要求。

對(duì)于直播而言，大量的同質(zhì)化內(nèi)容以及有限的直播范圍和空間讓不少人喜歡打擦邊球，這是直播平臺(tái)整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的“局限”；而且由于直播審查不可能面面俱到，每時(shí)每刻都關(guān)注每一個(gè)主播，因此就給某些善于打擦邊球的主播留下了“有機(jī)可趁”的缺口，畢竟在幾十分鐘幾個(gè)小時(shí)的直播間隙玩一點(diǎn)“小手段”粉絲也不會(huì)介意。

但是短視頻由于一開始就是成品，就給了審查足夠的時(shí)間和空間來審視每一幀每一個(gè)像素的內(nèi)容；但這也不是絕對(duì)，就像快手的未成年孕婦事件，審核不是全部，算法也不是全部，畢竟這個(gè)事件在曝光之前只會(huì)博取眼球。

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可以說是互聯(lián)網(wǎng)硬件和軟件的快速迭代催生了直播和短視頻的爆發(fā)式增長(zhǎng)，而直播平臺(tái)更是養(yǎng)成了用戶觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻的習(xí)慣，只不過直播平臺(tái)在短短三年內(nèi)全面擁抱“商業(yè)化”（直播的贊賞模式本來就是商業(yè)化的雛形）終究是在“竭澤而漁”；等用戶慢慢喪失新鮮感之后果然就讓短視頻有機(jī)可乘。

但是自從抖音“一鍵變身”電商平臺(tái)，招來了微視的眼紅，也讓獨(dú)客難以獨(dú)善其身；這就讓短視頻在短短幾個(gè)月內(nèi)就走完了直播3年的歷程。

同樣的處境之下，短視頻能否“安然過度”完成“轉(zhuǎn)身”（電商），我們拭目以待？

#專欄作家#

幻夢(mèng)邪魂，微信公眾號(hào)：sdsghnh。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。擅長(zhǎng)文藝、理論邏輯類文章；平時(shí)對(duì)寫作、互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品經(jīng)理關(guān)注比較多。

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