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Nreal Air是一款基于人工智能的消費級AR眼鏡，本文將從市場分析、產品概述、?戶需求、產品分析、?戶體驗維度分析等多個方面，深入分析Nreal Air在當今環(huán)境下的表現(xiàn)和問題?？傮w來說，Nreal Air在市場上表現(xiàn)良好，但也存在一些問題，需要企業(yè)不斷改進和優(yōu)化。

?、綜述

本?分為以下部分：市場分析、產品概述、?戶需求、產品分析、用戶體驗維度分析。試圖從市場的?度出發(fā)， 結合?戶需求，以Nreal Air為切?點，試圖分析該產品在如今環(huán)境下的表現(xiàn)和問題。

• ?句話概括：Nreal Air是?款?向科技愛好者的?屏顯示的AR平臺。
• 服務形式：消費者購買Nreal Air后，通過有線連接的?式連接?機，通過?機作為電池和運算核?，獲得AR?屏顯示等功能。
• 主要優(yōu)勢：出?的顯示效果，達到顯示屏級別的體驗。 優(yōu)秀的硬件重量控制，戴上后不會給頸椎以負擔。 ?時間佩戴的舒適體驗，符合當前潮流的和貼合現(xiàn)今眼鏡形態(tài)的?業(yè)設計。
• 劣勢：功能單?，僅?屏顯示功能突出。 ?持平臺較少，平臺級功能僅?持部分安卓?機，并且依托于?機系統(tǒng)的架構。 交互體驗不友好，連接后采?了?機作為操作的遙控器，本質上還是在?維空間的交互邏輯，不符合?們在三維空間的操作直覺。
• 產品策略： 以突出功能為賣點，針對年輕化?群，壓低售價，試圖提升國內虛擬現(xiàn)實設備的持有量，進?為未來新?代計算平臺浪潮的拐點進?硬件和?戶的儲備。

?、市場PEST分析

1. 政策（Politics）層?

（1）國務院關于印發(fā)《“?三五”國家科技創(chuàng)新規(guī)劃的通知》中指出： 「發(fā)展新?代信息技術」——虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實。突破虛實融合渲染、真三維呈現(xiàn)、實時定位注冊、適?性虛擬現(xiàn)實技術等?批關鍵技術，形成?性能真三維顯示器、智能眼鏡、動作捕捉 和分析系統(tǒng)、個性化虛擬現(xiàn)實整套裝置等具有?主知識產權的核?設備?；拘纬商摂M現(xiàn)實與增強現(xiàn)實技術在顯示、交互、內容、接?等??的規(guī)范標準。在?業(yè)、醫(yī)療、?化、娛樂等?業(yè)實現(xiàn)專業(yè)化和?眾化的示范應?，培育虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實產業(yè)。

（2）根據(jù)?信部印發(fā)的《關于加快推進虛擬現(xiàn)實產業(yè)發(fā)展的指導意?》 提出到2025年，我國虛擬現(xiàn)實產業(yè)整體實?進?全球前列，掌握虛擬現(xiàn)實關鍵核?專利和標準，形成若?具有較強國際競爭?的虛擬現(xiàn)實??企業(yè)，創(chuàng)新能?顯著增強，應?服務供給?平?幅提升，產業(yè)綜合發(fā)展實?實現(xiàn)躍升，虛擬現(xiàn)實應?能?顯著提升，推動經濟社會各領域發(fā)展質量 和效益顯著提?。

（3）《國家新聞出版署關于實施出版業(yè)科技與標準創(chuàng)新示范項?的通知》 2022/3/10 國家新聞出版署將對?選項?給予?勵?持。對?選的創(chuàng)新成果，將給?定經費資助，加強宜傳推介、推動成果展示，組織資源對接、促進成果轉化；對?選的示范單位，將在評定?業(yè)重點 實驗室、組建?業(yè)技術研發(fā)中?，以及委托承擔重要課題、重?項?等???以?持。

（4）?信部、發(fā)改委聯(lián)合印發(fā)《關于促進云?融合加快中?城市信息基礎設施建設的通 知》 2022/1/27 ?勵在縣城按需探索構建區(qū)域內的共享型邊緣云節(jié)點，打造集?絡、計算、存儲、智能、應?等核?能?為?體的開放平臺，滿?新型業(yè)務應?需求。結合?清/超?清視頻、AR/VR等業(yè)務分發(fā)需要，推動CDN邊緣服務節(jié)點向中?城市延伸，切實提升智能分發(fā)能?，更好服務中?城市本地?戶。 政府通過通過對于AR/VR?業(yè)的扶持，有利于?業(yè)內處于孵化期及發(fā)展期的?型企業(yè)的發(fā)展，促進?業(yè)規(guī)模的擴?并且給予技術發(fā)展研究以?持。

2. 經濟（Economy）層?

隨著移動互聯(lián)?的不斷發(fā)展與普及，中國移動互聯(lián)??戶規(guī)模呈現(xiàn)明顯的上升趨勢， 為互聯(lián)?知識付費?業(yè)構成了基數(shù)龐?的潛在?戶，根據(jù)CNNIC統(tǒng)計，中國移動互聯(lián)??戶 規(guī)模由2014年的5.6億?提升?2019年的8.7億?，截?2022年6?，我國??規(guī)模為10.51 億，互聯(lián)?普及率達74.4%。更早地實現(xiàn)了原本2023年的預期。

?從VR/AR投融資情況來看，從2019年?今始終保持?速增?，不論是從融資熱度、企業(yè)數(shù)量還是產品數(shù)量上，都遠?于VR。據(jù)VR陀螺整理統(tǒng)計，2022年上半年全球VR/AR?業(yè)整體投融資總額為312.6億元，去年同期為228.2億元，同?上升了37%。從融資并購事件數(shù)量來看，2022年全 球VR/AR發(fā)?172起融資并購案例，較2021年同?增?16%，整個VR/AR?業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。（引?數(shù)據(jù)——【陀螺研究院】2022上半年VR/AR產業(yè)發(fā)展>報告）

全球AR眼鏡出貨量?18年以來持續(xù)增?，2023年預期銷量為2018年的4倍，但整體來看整個?業(yè)的產品和銷量在市場上都處于起步階段。消費者多數(shù)為勇于嘗鮮，充滿好奇?的年輕群體。但相信隨著產品的完善和?們對于AR產品的認知度提升，該品類市場會在?段時間內處于上升的取值，以迎接整個?業(yè)的“引爆點”。

3. 社會（Society）環(huán)境層?

隨著智能?機的產品趨于同質化，每年產品的更新點?多集中在例?升級?機soc、攝像 頭、屏幕、電池??等硬件層?上的“?步快跑”。消費者更換???中智能?機的意愿進?步衰退， IDC最新報告預測，2022年智能?機出貨量預估將減少6.5%?12.7億?，?且還會漲價6.3%。

?們在更換?機這件事?上的熱情消退，很??部分程度來源于現(xiàn)在?機市場上的整體創(chuàng)新速度遲緩，但這并不意味著?們對于電?消費品的熱情衰減，反?體現(xiàn)出?們對于令?驚喜的、???新的電?消費品的需求較過去更?。

隨著可?配收?的增加，消費類電?產品深?消費者?活的各個領域，以及電?設備價格的 降低是之前?機?業(yè)帶動的消費熱潮。隨著5G基建的完善和針對于應?市場的下沉，電?在未來會 迎來新?波的更新?lián)Q代。

近兩年由于新型冠狀疫情的爆發(fā)，許多?被迫居家或者在本市內通?，?們更愿意在場景有限的情況下，拓展更多的娛樂可能性，?AR眼鏡體積?、能夠在有限空間?擴展空間近乎?限的可能性，也使得消費者更愿意在居家體驗上付出更?的價格。?根據(jù)我國對于疫情常態(tài)化動態(tài)清零的政策基調，未來?段時間內可能會?時間處于這樣的?活節(jié)奏，也使消費者對于在線溝通、在線協(xié)作、在線上課等線上交流?式更加依賴。

4. 技術（Technology）環(huán)境層?

核?配件：

（1）光學器件：市場上主流的AR顯像?案，主要技術分為：衍射光波導、?何光波導。?衍射光波導技術中，?能采取不同的現(xiàn)實解決?案如棱鏡、birdbath、?由曲?、全息透鏡、光波導、全息透鏡等。 ?前市?上主流采取birdbath和光波導?案，這兩種解決?案較為成熟，在AR產品前期發(fā)展上提供了很?的幫助。

（2）芯?：計算機的運算核?和控制核?，主要供應商為：?通、瑞芯微等。

（3）顯示屏幕：得益于智能?機?業(yè)在全球范圍內的?速增?，屏幕供應商如三星、京東?、深天?等企業(yè) 在Micro OLED技術上得以發(fā)展，?京東?的屏幕解決?案更是有望成為蘋果AR/MR設備的供應 商，在消費市場上能夠量產的Micro OLED屏幕技術已慢慢?向正軌。?處在研發(fā)階段的實驗室產品 則更是能展現(xiàn)出如在隱形眼鏡上加?Micro OLED的實現(xiàn)。所以本??相較于其他??具有很?優(yōu)勢。

軟件系統(tǒng)：

SLAM技術，S.L.A.M.全稱為Simultaneous Localization and Mapping，是以定位和建圖兩?技術為?標的?個研究領域。?前主流的slam技術應?為激光slam(基于激光雷達)和視覺slam(基于單/雙?攝 像頭)，實現(xiàn)上主要分為基于濾波（Filter-Based）的SLAM，和基于圖優(yōu)化（Graph-Based）的 SLAM。

基于單/雙?攝像頭的SLAM技術在實驗室階段已經取得了很多成績，尤其是【?班?薩拉? 薩?學機器?、感知與實時組SLAM 實驗室】，J. M. M. Montiel根據(jù)雙?攝像頭估算景深信息的開發(fā)研究，以及衍?出的ORBSLAM技術，在軟件層?上對增強現(xiàn)實的研究已較為成熟。?近年基于該技術的繪圖算法及應?已經滲透到很多?業(yè)中。

激光雷達SLAM由于其?昂的成本，多?于?輛上。如特斯拉的輔助駕駛系統(tǒng)，對于周邊環(huán) 境的感知及定位能?則基于該套SLAM系統(tǒng)。

操作系統(tǒng)：

AR的軟件操作系統(tǒng)還處于各?為戰(zhàn)的情況，在有限銷量的硬件平臺上，還出現(xiàn)各家有各?的操作系統(tǒng)，并且?多是基于安卓平臺的開發(fā)，將?機端的類似操作邏輯照搬到AR設備場景上來。

整體針對于AR場景下，3D的交互市?上各家都沒有給出?個完整的解決?案，主要原因也在于硬件設備的銷量相較于其他計算平臺如電腦、?機等還有較?差距。軟件系統(tǒng)還處于初級階段，同時也能看到如?通這樣的硬件?商也在為這?部分進?研發(fā)。

三、產品概述

背景

?在逐步增?的市場中，Nreal在其中的表現(xiàn)不容?覷，據(jù)機構Strategy Analytics的最新數(shù) 據(jù)顯示，Nreal 2021年全球市場的出貨量占市場總份額達75%；去年上半年則繼續(xù)攀升?81%，為 全球銷量第?的國產AR眼鏡品牌。

本?以Nreal 8?23?新品發(fā)布會上推出了新品Nreal Air和Nreal X兩款AR眼鏡為切?點，期望能夠探究AR產品的現(xiàn)狀、亮點、不?及改進?向。

產品核心

Nreal能在海內外吸引這么多的?戶，我認為：出?的顯示效果、輕巧的機身和?性化的穿戴體驗結合，是它成功的根本因素。

（1）出?的顯示效果

得益于建?了專?的光學實驗室和?研的“驚鴻銳影”光學引擎2.0，能夠實現(xiàn)3840*1080分 辨率，MTF>0.7，PPD=49，核?的三項指標均達到業(yè)界頂尖?準，同時，擁有100000:1的對? 度、108%sRGB??域，?眼亮度?達400nits。

體驗下來，在室內環(huán)境中，顯示效果可以媲美家?投影儀。只不過這是?個可以跟著你走的投影儀，可以在任意?度和?向建?畫?，通過?機作為遙控器，解決了AR場景下?機交互問題， 讓?戶可以在家?的任何位置，甚?躺在床上來進?觀賞電影、瀏覽??等操作，獲得了??由度 的計算平臺級體驗。

（2）輕巧的機身

Nreal Air和Nreal X分別做到了79g和106g，?改之前消費者對于AR眼鏡笨重龐?的印象，市?上?般的近視眼鏡重量在40-130g，這使得在佩戴這兩款AR眼鏡時，?戶不會出現(xiàn)眼鏡對于??、?朵、頸椎壓?過??導致不適的情況。

由于需要有線連接使?，將核?的計算部分?作交給了?機，眼鏡的發(fā)熱量得到了較好的控制，不會出現(xiàn)使???段時間就出現(xiàn)燙?膚的現(xiàn)象。但是在?時間使?下，眼睛還是能明顯感覺到來?Sony Micro OLED光學模組的熱量。

（3）?性化的穿戴體驗

購買Nreal時，可以定制??眼鏡度數(shù)的鏡片，?在于不??度的?托和鏡片的更換上，官?采?了卡扣和磁吸的?式，并且配備了?具進?拆卸，組裝則是?推即可，發(fā)出清脆的聲?，這種體驗對于消費者來說，在拿到產品的第?刻就能感受到這款產品的?便和科技感，作為第?個在國內發(fā)布的消費級AR頭顯，滿?了消費者心理預期的同時，保證了?戶佩戴的舒適和易?性及產品質感。

產品定位

（1）產品

Nreal Air 售價2299元，針對于對AR感興趣的年輕?，以?性價?為基礎，?出?的顯示效果和時尚 的外觀作為賣點，通過?機的指向，在屏幕上的滑動作為交互?段，以獲得??由度的計算平臺級體驗的AR頭顯設備。

（2）提供服務

1. AR投屏：等效4?處130?屏幕，投影連接設備所顯示的屏幕；
2. AR空間：等效6?處201?屏幕，展示完整的AR操作界?，?持瀏覽??，使?針對AR 端開發(fā)的APP等；
3. 單?健身：提供了42條來?全球的美景路線，讓?戶在動感單?或跑步機上運動時還能 欣賞沿途風光；
4. 穿梭?：提供實際場景的3D模型，讓?戶可以在虛擬空間?展開交流；
5. 屏幕共享：?持最多8臺進?屏幕共享，能邀請好友進?房間、實時分享屏幕內容。

（3）獨特賣點：

1. 國內?款消費級AR頭顯
2. 空間視?膜級別顯示體驗
3. 79g輕巧便攜機身
4. 空間化娛樂體驗
5. 潮流墨鏡造型外觀

四、?戶需求

?戶?群

由圖中數(shù)據(jù)我們可以看出，nreal air的?戶主要是以36歲以下年輕?為主，其中90后占?半數(shù)以上。作為?個具有前瞻性的電?科技產品，吸引更多抱有熱情的年輕?，這于我們基本的預期?致。

然?，性別?例上來講，男性?戶和?性?戶?例達到了5.5:4.5;男?差異并不?，在2016 年，VR/AR類產品男??戶的?例還停留在8:2的?例（VR/AR?業(yè)發(fā)展研究報告-騰訊），經過?年產品的更新和媒體的宣傳，?性?戶的?例明顯上升。加上本次產品的造型主打年輕潮流，加上?性消費者巨?的消費潛?，?性?戶變多對于Nreal來說是?件值得慶幸的事。

?戶畫像

從上述?戶?群可以看到，Nreal air主要?向的是年輕?戶。我們根據(jù)年輕??作?活環(huán)境的不同，選取?個?較具有代表性的?物，看看他們對于AR產品有著如何的需求。

代表?群

由此可知Nreal?戶的主要?戶畫像為：在?線城市?作的?領，未婚。職業(yè)集中在IT、互聯(lián) ?等領域，平時對于前沿電?科技類產品抱有極?興趣，收?在1萬元以上。同時對于?次元和動漫 ?分熱衷，關?科技、商業(yè)、?業(yè)類新聞。

五、產品分析

產品結構

可以看出Nreal Air采取了時尚墨鏡的設計外觀，讓?帶上不會太 引?注?，可以看出外觀設計參 考了近些年熱銷的墨鏡款式。

將Nreal Air翻?，可以看到負責顯示的Micro OLED屏幕，以及負責成像的birdbath?案模組，因為birdbath?案的特性，存在?部分隆起，如果從側?看過去較為明顯，且距離眼部較近。 鏡腿部分較厚，有兩枚按鍵，可以直接調整?響的?量。連接?存在于鏡腿后側，?于連接?機使?。鏡腿可以在?定程度上調整?度，便于佩戴。

核?功能體驗

整體79g，帶上后觀看完整部電影沒有不適感，這個重量對于絕?多數(shù)?來說不是?個很沉重的負擔。因為需要有線連接?機進?操作，計算系統(tǒng)和電池部分交由?機來完成，在使?過程中整個產品結構應當將?機和連接線加?合稱為?部分。?時間使?眼鏡的發(fā)光模組和?機都會出現(xiàn)溫度升?，但是在可以接受的范圍內。

室內在使?Nreal進?電影觀看時，即使是開著燈也可以清晰看到呈現(xiàn)的畫?，標稱?眼亮度400尼特，在測評視頻中可以看到的確可以達到，并且對于?屏內容可以選擇懸停或跟隨實現(xiàn)正中，體驗很好。作為主打的核?體驗內容，在?屏觀看模式下Nreal的顯示效果很好，這得益于?有的光學引擎和光學實驗室，但是并沒有好到官稱的130英?巨屏體驗，因為顯示在空中并且有?定距離，市級體驗約相當于?款27?的外界屏幕，只不過這塊屏幕可以懸浮在任意位置。揚聲器位于鏡腿上，因距離?朵較近，但受制于體積和重量的限制，效果平平，在低頻聲?處理的解析度不夠，?來看短視頻還好，看電影時的體驗效果?般。

在室外場景時，因為需要連?機的緣故，連接線在移動場景下會對?動造成不便。在天?晴 朗的?天，顯示亮度的不?就體現(xiàn)得?分明顯，因此不適宜室外移動場景下使?。

六、用戶體驗維度

同時，筆者總結了AR產品相關的用戶體驗維度，以從實際用戶出發(fā)，以更全面的視角和維度分析該款產品對于用戶體驗的影響。

AR眼鏡用戶體驗維度

主要分為三大類：

1. 眼鏡佩戴者?身

2. AR眼鏡物理特性

3. AR界?體驗

1）知覺

＊視覺-真實物體

＊視覺-虛擬物體

＊聽覺

＊觸覺/嗅覺/味覺

2）交互

3）內容

七、總結

Nreal air這款產品，作為主打年輕?的?屏顯示設備，在產品穿戴舒適度層?相較于市?上的同類競品有很?的優(yōu)勢。?打線上發(fā)布后，產品的銷量和市場上的反饋也印證了這?點。其產品成功之處主要歸功于兩點。

1. 出?的顯示效果；
2. 舒適的佩戴體驗。將電池和計算能?交給外置的?機，保留核?的影像、聲?系統(tǒng)，得以在舒適度和功能性上得到平衡。

現(xiàn)在市?上的相關產品基本分為3?類——VR/XR/AR，個?認為作為三個不同的概念，利?虛擬現(xiàn)實技術，基于三維?體的?機交互環(huán)境下，殊途同歸，最終都是要將過去在?機平面上的?維交互加深?維度，從?更好的與現(xiàn)實相結合?替代?機成為下?代計算平臺。?本篇采取Nreal air作為分析對象也是因為，我認為未來的3-5年?，相關產品會繼續(xù)以?機作為算?和電?來源，因為在電池技術沒有革命性突破的?背景下，?法平衡?體機所帶來的重量、發(fā)熱等問題。?采??機外接的?式可以有效平衡這部分問題，在有限條件下提升?戶體驗。

企業(yè)戰(zhàn)略

Nreal這次發(fā)布會的策略在我看來有三個重要的意義：

1. 試圖將Nreal Air作為年輕?第?個虛擬現(xiàn)實設備，以此來提升國內對于此類設備的認識度以及硬件設備量；
2. 展現(xiàn)與先進科技 企業(yè)如蔚來、?娛企業(yè)愛奇藝等公司之間建?的合作，試圖為未來計算平臺?建?互聯(lián)?態(tài)。
3. 向投資?展示階段性成果，也是該企業(yè)從海外市場轉?向國內市場的重要?步。

就整體來看，各家公司在這個領域的策略完全不同，下半年最受矚?的明星產品要數(shù)PICO 4，作為?款VR?體機頭顯，將售價同樣調整到了2000元檔位。同樣價格下，作為剛剛接觸此類產品的消費者而言，更傾向于購買后者，進?搶占國內的硬件市場。再通過硬件設備普及率的積累，建構出?套?態(tài)系統(tǒng)。

可以說，軟件很??部分決定了?戶的核?體驗，?硬件則決定了會有多少?戶能夠體驗核心的軟件系統(tǒng)，?者對于建構出?個令消費者激動的產品來說缺?不可。不同的公司出于自己的公司體量和發(fā)展?向會給?戶?數(shù)的選擇，?最終的?的都是通過虛擬現(xiàn)實技術來豐富?戶的?活，終會?到現(xiàn)如今?機市場?樣的殊途同歸，經歷了左右搖擺和淘汰，最終發(fā)展出?條?向?致的道路。