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編輯導(dǎo)語(yǔ)：在數(shù)字藏品發(fā)展如火如荼的今天，數(shù)字藏品更是飽受眾多年輕群體的喜愛(ài)。伴隨著數(shù)字藏品的蒸蒸日上，各種各樣的數(shù)字藏品都有其自身的唯一性。近日一款具有唯一性，社交性與沉浸感于一身的數(shù)字藏品——PFP應(yīng)運(yùn)而生。那么PFP會(huì)是數(shù)字藏品的未來(lái)嗎？

近日騰訊計(jì)劃關(guān)停數(shù)字藏品平臺(tái)“幻核”的消息刷爆了整個(gè)數(shù)藏圈，數(shù)字藏品的出路是什么值得我們思考。

一、錯(cuò)過(guò)的加密朋克帶給我的思考

“哪個(gè)傻子會(huì)買這個(gè)，數(shù)量那么多又難看，很多還長(zhǎng)得幾乎一模一樣?！碑?dāng)我一次在Opensea看到加密朋克時(shí)發(fā)出了這樣的感嘆，事后證明沒(méi)有買加密朋克的我才是那個(gè)傻子。

彼時(shí)Opensea剛上線不久，界面還特別簡(jiǎn)陋，加密朋克也很便宜。誰(shuí)能想到3年后它會(huì)席卷全球，成為加密投資圈中炙手可熱的寵兒。

Opensea早期官網(wǎng)

一位叫Mr.703的網(wǎng)友，在CryptoPunks剛上線時(shí)免費(fèi)領(lǐng)了730多個(gè)，如果放到現(xiàn)在能值6個(gè)億。他已經(jīng)變現(xiàn)了上億資產(chǎn)，目前手上還剩一兩百個(gè)。

他成功將認(rèn)知變現(xiàn)，而我卻為自己的認(rèn)知買單。

2018年初，我在金色財(cái)經(jīng)看到一條關(guān)于Crypto Celebrities（加密名人）的快訊，迅速讓朋友轉(zhuǎn)了33.6個(gè)ETH給我，隨后買下了平臺(tái)最貴的“V神”、“中本聰”的照片，這是我繼加密貓后玩過(guò)的第二個(gè)NFT項(xiàng)目。

此時(shí)，PFP還不是最流行的產(chǎn)物，大家更喜歡金融屬性強(qiáng)的“熱土豆”模式產(chǎn)品。

隨后CryptoCountries（加密國(guó)家）出現(xiàn)，我也參與其中，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)情緒很FOMO，一個(gè)朋友還花了大幾百萬(wàn)買了最貴的國(guó)家。

Crypto Celebrities和CryptoCountries的數(shù)量只有200個(gè)左右，那時(shí)的我認(rèn)為數(shù)量越少的項(xiàng)目未來(lái)的漲幅空間一定很大。

隨后我又收集了kryptowar總量只有100個(gè)，ETHmap只有178個(gè)，CryptoAV不到100個(gè)。還有其他一些其他NFT項(xiàng)目，總量都比較少。

投資人最大的幸福是上錯(cuò)了花轎嫁對(duì)了人，投資人最大的痛苦是選對(duì)了賽道賭錯(cuò)了項(xiàng)目。

最終kryptowar倒閉了，加密國(guó)家跑路了，加密名人RUG了，加密貓也變得無(wú)人問(wèn)津了。反而我最不看好的加密朋克變得人盡皆知。這給我深深地上了一課。

我的投資邏輯發(fā)現(xiàn)了改變，準(zhǔn)確地來(lái)說(shuō)是進(jìn)化了，從以前單一性的思維，變成了多維度去看待投資這件事。

單純的數(shù)量少，不代表一定有價(jià)值。讓我深刻明白了數(shù)量只是影響價(jià)格的其中一個(gè)因素，共識(shí)的力量才是最為強(qiáng)大的。我在之后的日子里，有了足夠多的興趣去關(guān)注PFP的發(fā)展。

二、國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品亂象

自從支付寶與敦煌美術(shù)研究所共同推出基于兩款螞蟻鏈發(fā)行的付款碼皮膚NFT后，自此開啟了國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品的時(shí)代。

原價(jià)39元的2022年杭州亞運(yùn)會(huì)數(shù)字火炬，在拍賣平臺(tái)上出價(jià)高達(dá)314.9萬(wàn)。初始售價(jià)為“10個(gè)支付寶積分+9塊9”的敦煌飛天NFT，最高價(jià)格也被炒到了150萬(wàn)元。

早期鯨探還叫“螞蟻鏈粉絲?！?，當(dāng)時(shí)和阿里拍賣進(jìn)行了打通，在阿里上買到的作品，在鯨探上的個(gè)人中心可以看到。我也是第一批在上面賣出作品的藝術(shù)家，當(dāng)時(shí)還發(fā)了一條朋友圈“支付寶搜索NFT-螞蟻粉絲鏈-點(diǎn)擊數(shù)字拍賣，即可看到我的作品?！?/p>

鯨探早期界面

緊接著也入駐了唯一藝術(shù)，發(fā)布了“讀書的快樂(lè)”。叫著群友搶ibox里的奧特曼盲盒，搶到就能賺個(gè)18倍左右。國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品彼時(shí)還叫NFT，還處于相對(duì)小眾的一個(gè)圈子。

唯一藝術(shù)在當(dāng)時(shí)主打藝術(shù)家的作品還不是很火熱，而鯨探、幻核憑借強(qiáng)大的背書、優(yōu)質(zhì)的IP、令人羨慕的流量入口，迅速積累了大量用戶，眾多一兩萬(wàn)份的藏品，在一秒內(nèi)被搶空。

隨后的日子里，各大企業(yè)看到了這塊香餑餑，都試圖進(jìn)來(lái)分得一杯羹。用戶是逐利的，大家都希望有炒作的空間，所以那些帶了二級(jí)市場(chǎng)的數(shù)藏平臺(tái)格外令人矚目，搶占了市場(chǎng)的紅利。

紅利來(lái)的時(shí)候要野蠻生長(zhǎng)，拼執(zhí)行力。紅利消失的時(shí)候，誰(shuí)的運(yùn)營(yíng)更細(xì)致誰(shuí)的賺錢能力更強(qiáng)。

據(jù)身邊朋友透露，“唯一藝術(shù)之前火熱時(shí)，日交易量3個(gè)億，按照交易費(fèi)7.5%來(lái)算，單日盈利2000萬(wàn)。如果不是支付通道限額，那還會(huì)有所突破。iBOX瘋狂的時(shí)候，單日交易額高達(dá)10多億，單日盈利3000多萬(wàn)?！?/p>

但隨著市場(chǎng)的火爆，泡沫越來(lái)越大，很多問(wèn)題也逐漸顯露了出來(lái)。

1000多家數(shù)藏平臺(tái)出現(xiàn)，各大數(shù)字藏品令人眼花繚亂。隨處可見(jiàn)的“敦煌”、“張大千”的數(shù)字藏品，成為了用戶眼中“爛大街”的代名詞。

很多IP授權(quán)鏈不完整，就上平臺(tái)了，有些平臺(tái)路子更野，沒(méi)有相關(guān)的授權(quán)，直接上盜版；越來(lái)越多的入場(chǎng)者抱著不純潔的目的推出新平臺(tái)，導(dǎo)致平臺(tái)跑路事件屢見(jiàn)不鮮；平臺(tái)越來(lái)越多，藏品越來(lái)越多，入場(chǎng)的人卻沒(méi)有再增加。

一張圖片賣幾千份的方式確實(shí)方便了用戶的操作，對(duì)初期市場(chǎng)培育起了一定的作用，但這種方式不是數(shù)藏的未來(lái)，而是帶了資金盤的玩法，比當(dāng)初的郵幣卡更為瘋狂。

在火熱的時(shí)候，隨便一張圖片，賣2000份，在流通性還不錯(cuò)的情況下，每份的價(jià)格能達(dá)到5萬(wàn)，一張圖片的市值就到了一個(gè)億，已經(jīng)堪比一些上市公司了。

我們知道國(guó)內(nèi)綠地集團(tuán)買了一個(gè)猴子，作為BAYC#8302的持有者他不需要通過(guò)bayc母公司Yuga Labs的允許就可以全球范圍內(nèi)商業(yè)使用。

而國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品缺乏web3.0的精神，幾乎所有的平臺(tái)都有類似的版權(quán)聲明，“除另取得版權(quán)所有者書面同意外，不得將數(shù)字藏品用于任何商業(yè)用途?！蹦阗?gòu)買的數(shù)字藏品所有權(quán)并不屬于購(gòu)買人，和海外NFT的所有權(quán)歸屬有著很大區(qū)別。

大的IP方的目的是為了賺個(gè)授權(quán)費(fèi)，授權(quán)給第三方或者平臺(tái)之后，直接賣數(shù)字藏品分錢。另一些品牌進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域也只是為了營(yíng)銷宣傳，拉拉自己的股票。

所以呢，這些IP方發(fā)行了數(shù)字藏品后，基本不會(huì)管后續(xù)。只有玩家晚上默默流著淚，獨(dú)自在被窩里欣賞這些用白花花的銀子換來(lái)的JPG。

三、從Rarible到Opensea

早在OpenSea登頂之前，Rarible的月交易量就已經(jīng)高于OpenSea。我覺(jué)得Rarible的頁(yè)面風(fēng)格更好看，而且整個(gè)社區(qū)透露著藝術(shù)的氣息。所以我在2020年發(fā)布NFT作品時(shí)，優(yōu)先選擇了Rarible。

Rarible頁(yè)面

到了2021年Beeple的數(shù)字藝術(shù)品拍出4.5億天價(jià)，我開始ALL IN到加密藝術(shù)創(chuàng)作，依然選了Rarible作為發(fā)售平臺(tái)，推出了Dream Chaser”NFT系列作品。為什么我不選擇Opensea呢？因?yàn)楦杏X(jué)它的界面太LOW，上面的項(xiàng)目也比較土，沒(méi)有藝術(shù)的氛圍。

雖然Rarible在此前的表現(xiàn)超過(guò)了OpenSea，但OpenSea憑借簡(jiǎn)潔大氣的官網(wǎng)、良好的用戶體驗(yàn)、方便快捷的發(fā)行功能，以及強(qiáng)大的過(guò)濾和編目系統(tǒng)迅速崛起。

接下來(lái)的事情大家都知道了。Opensea逐漸火熱起來(lái)，交易量越來(lái)越大，用戶越來(lái)越越多，成為了全球當(dāng)之無(wú)愧的NO.1。我覺(jué)得最重要的是Opensea的“collection”功能，OpenSea聚合并提供了廣泛的不同資產(chǎn)，耳熟能詳?shù)腜unks、Axies，連superrare、Rarible這樣的平臺(tái)都弄成了集合。

當(dāng)然，也有越來(lái)越多的原創(chuàng)系列，上線到了平臺(tái)。復(fù)制已被市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品，這樣就無(wú)需承擔(dān)試錯(cuò)成本。一些具有創(chuàng)新性和藝術(shù)性的系列，更受到收藏家們的喜愛(ài)。

由28歲藝術(shù)家Justin Aversano創(chuàng)作的攝影系列Twin Flames大受歡迎，這是由100張雙胞胎照片組成的集合。其中一幅作品在佳士得拍賣，最終以110萬(wàn)美元成交。

在海外推特很重要，42.5萬(wàn)粉絲的NFT大V Pranksy在去年就賺了上億美金，這個(gè)行業(yè)的粉絲的質(zhì)量特別高。

Justin Aversano在推特上擁有7.9萬(wàn)粉絲。在我的關(guān)注的517個(gè)推特當(dāng)中，就有102人關(guān)注了他。其中包括Coinbase NFT，Cozomo de’Medici、PROOF、Bored Ape Yacht Club、OpenSea、FEWOCiOUS等諸多知名機(jī)構(gòu)和富有影響力的人物。

有一天我發(fā)現(xiàn)他也關(guān)注了我，去了解后才發(fā)現(xiàn)，他居然是巴菲特孫女妮可的未婚夫，可能是我和妮可有合作關(guān)系的情況下，Justin也注意到了我的存在。

可以看出，海外的NFT圈子其實(shí)比較小，Twin Flames這個(gè)只有100件作品的集合，能在OpenSea上達(dá)到5400個(gè)ETH的交易量還算特別具有影響力。

Twin Flames

當(dāng)我在社交平臺(tái)上看到有人使用這個(gè)雙胞胎攝影系列作為頭像，我就感覺(jué)這個(gè)人特別有錢，因?yàn)楦叻鍟r(shí)期可值幾百萬(wàn)一幅。

Twin Flames準(zhǔn)確地來(lái)說(shuō)屬于“集合”，還不算PFP的范疇。PFP更多是一些卡通頭像或者是3D頭像?！凹稀崩锇琍FP，這個(gè)概念還是比較容易理解的。

越來(lái)越多的企業(yè)和藝術(shù)家在Opensea上發(fā)布了“集合”，其中誕生了不少明星項(xiàng)目。

Opensea的火爆在很大程度上歸功于個(gè)人資料圖片NFT的普及，比如像CryptoPunks、Bored Ape Yacht Club、Meebits、Azuki以及許多其他系列，這種就叫PFP。通過(guò)將每個(gè)項(xiàng)目從根本上視為獨(dú)一無(wú)二，OpenSea構(gòu)建了一個(gè)真正迎合買家的平臺(tái)，這也給國(guó)內(nèi)的數(shù)藏行業(yè)帶來(lái)了很多啟示。

四、PFP會(huì)是國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品的未來(lái)嗎

假如我的包包是小CK，會(huì)更羨慕背著愛(ài)馬仕、路易威登、香奈兒的姐妹，擁有它們是高貴身份的象征。

如果你有香奈兒包包，而且你的還是最貴的那款限量版，那么你不僅在愛(ài)包人群中獲得羨慕的眼光，還在香奈兒包包群體中擁有一定的地位。擁有一個(gè)很貴的包就是向別人展示了他的購(gòu)買力，包包的品牌和型號(hào)相當(dāng)于一種社會(huì)身份的符號(hào)。

包包方面的邏輯同樣可以應(yīng)用到NFT和數(shù)字藏品領(lǐng)域。NFT和數(shù)字藏品社區(qū)就像是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)樗鼈冏屓藗儷@得社會(huì)地位并和其他人聯(lián)系，此外還具有潛在的盈利機(jī)會(huì)。

BAYC宣傳視頻

如果說(shuō)到NFT，人們會(huì)想到無(wú)聊猿和加密朋克，那么當(dāng)人們聊到數(shù)字藏品的時(shí)候，還沒(méi)有代表性的系列作品出現(xiàn)。每一個(gè)從業(yè)者都有一個(gè)無(wú)聊猿的夢(mèng)，我未來(lái)也想去打造一個(gè)具有影響力的PFP系列。

無(wú)聊猿火熱的其中一個(gè)因素就是采用CC0協(xié)議，在當(dāng)時(shí)算一個(gè)創(chuàng)舉，要知道那時(shí)加密朋克的版權(quán)還牢牢掌握在母公司Larva labs的手中。無(wú)聊猿的擁有者可以非常自由地將他們目前擁有的任何猿類商業(yè)化，將它們變成全新的IP。人們都對(duì)其CC0的敘述和衍生品的可能性等感到興奮。

CC0協(xié)議是什么呢？即作者或創(chuàng)作者通過(guò)對(duì)特定作品聲明CC0，在法律允許的最大范圍內(nèi)，放棄其在該作品上的全部著作權(quán)和鄰接權(quán)，將作品貢獻(xiàn)于公共領(lǐng)域。以mfer系列為例，他們擁有自己的mfer，但沒(méi)有人擁有IP。

如果國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品能借鑒海外NFT對(duì)版權(quán)方面的態(tài)度，積極采用CC0協(xié)議，相信一定能促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

馬斯洛需求層次理論包括人類序曲的五級(jí)模型，通常被描繪成金字塔內(nèi)的等級(jí)，由下到上分別是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)需求。

PFP的出現(xiàn)很完美地滿足了當(dāng)今社會(huì)的社交需求和尊重需求。隨著越來(lái)越多的人決定持有相應(yīng)的PFP系列，他手中的PFP可能變得越來(lái)越有價(jià)值。

PFP在國(guó)內(nèi)目前還不是很流行，一張圖片賣幾千份是個(gè)常態(tài)。

一般來(lái)說(shuō)，NFT的玩家主要有三個(gè)目的，分別是收藏、投資和投機(jī)。一部分用戶他們是為了收藏，作為藝術(shù)欣賞；海外也有一些NFT的基金和投資人，主要投資藍(lán)籌項(xiàng)目，是為了資產(chǎn)配置的多元化；當(dāng)然大部分人是被暴富效應(yīng)所吸引，更多是為了投機(jī)賺錢。

國(guó)內(nèi)帶有二級(jí)市場(chǎng)的平臺(tái)一張圖片賣成千上萬(wàn)份，這樣會(huì)加大金融屬性，對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)收藏的意義也變得不是很大。

10000張PFP作為社交資本時(shí)，區(qū)分度與傳播性是最重要的部分。所以國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品現(xiàn)在流行的玩法，在區(qū)分度環(huán)節(jié)就過(guò)不了關(guān)。比如我在鯨探上買了一幅畫，有1萬(wàn)人同時(shí)持有這個(gè)畫。這張畫對(duì)持有人來(lái)說(shuō)不是獨(dú)一無(wú)二的，所以收藏屬性大大降低。

隨著時(shí)間推移，海外用戶理解中的NFT從藝術(shù)品變成了社交資本。歷史是具有參考性的，人們對(duì)的數(shù)字藏品理解，也會(huì)逐漸從投機(jī)品變成社交資本。

雖然關(guān)于數(shù)字藏品的報(bào)道鋪天蓋地，但我認(rèn)為現(xiàn)在整個(gè)數(shù)字藏品行業(yè)還非常小眾，所以沒(méi)有大眾化的現(xiàn)象級(jí)作品系列出現(xiàn)。

目前更多是一些00后學(xué)生在玩，現(xiàn)在很多資金都沒(méi)有入場(chǎng)，機(jī)構(gòu)、名人、傳統(tǒng)的收藏大亨，連大部分NFT玩家都沒(méi)入局。但是這也是機(jī)會(huì)所在，如果行業(yè)沒(méi)有被一刀切，那么未來(lái)將會(huì)有巨大的空間。

而PFP是最容易讓傳統(tǒng)資金入場(chǎng)的一個(gè)手段，PFP加CC0協(xié)議可能會(huì)更容易受到投資人、企業(yè)、機(jī)構(gòu)的青睞。

PFP系列最開始往往會(huì)一次性生成數(shù)千個(gè)NFT，所有NFT都使用一組固定的數(shù)據(jù)來(lái)通過(guò)算法組合在一起，整體數(shù)量有限，但每個(gè)又各不相同。通過(guò)這種方式，這類PFP項(xiàng)目的規(guī)模就會(huì)變得更大，而不像其他NFT類型那樣作為一次性數(shù)字藝術(shù)而存在。

許多藝術(shù)家的NFT數(shù)量較為稀少，售價(jià)較高，難以形成群體性的社區(qū)效應(yīng)。由于PFP系列的產(chǎn)生方式，它們引發(fā)了一個(gè)忠實(shí)的買家群體。

未來(lái)國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品行業(yè)會(huì)因?yàn)镻FP而迎來(lái)高光時(shí)刻嗎？就交給時(shí)間去檢驗(yàn)吧。

#專欄作家#

王子健：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、福布斯中國(guó)、創(chuàng)業(yè)邦、虎嗅、鈦媒體、金融界、i黑馬等多家媒體的專欄作家，微信：WZJ499

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