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榮耀標(biāo)識(shí)新媒體時(shí)代，人人都需要懂的個(gè)人品牌和未來財(cái)富的關(guān)系
未來的幾十年，就需要找到一個(gè)可以抵抗通貨膨脹的軟實(shí)力（房產(chǎn)、股票投資不太適合很多普通人），這個(gè)軟實(shí)力就是“個(gè)人品牌”。
1.
一個(gè)男人最大的噩夢(mèng)，就是發(fā)現(xiàn)隔壁老王突然一夜暴富”。這是巴菲特大佬的一句名言。在互聯(lián)網(wǎng)媒介如此發(fā)達(dá)的信息社會(huì)，大家普遍有一種財(cái)富焦慮，摸不清楚未來自己會(huì)在這個(gè)社會(huì)如何擁有財(cái)富，守護(hù)財(cái)富，創(chuàng)造財(cái)富。其實(shí)，不光是有錢人產(chǎn)生了焦慮，無產(chǎn)階級(jí)也開始談消費(fèi)降級(jí)了。
關(guān)于，財(cái)富焦慮，我的理解是，未來的大勢(shì)變幻莫測(cè)，滄海一粟的我們無法精確預(yù)知未來財(cái)富的分配形式和機(jī)會(huì)，但是有一點(diǎn)是確定的，未來你的財(cái)富多寡一定和你的個(gè)人品牌有深度的正向關(guān)系。
2.
截至 2016 年末，美國(guó)有超過5300 萬自由職業(yè)者，相當(dāng)于每 3 個(gè)美國(guó)職場(chǎng)人中，就有 1 個(gè)是自由職業(yè)者。預(yù)計(jì)到2020年，自由職業(yè)者人數(shù)將占總勞動(dòng)力總數(shù)的43%。未來，可能出現(xiàn)的商業(yè)模式是：大平臺(tái)+小團(tuán)隊(duì)。而大平臺(tái)，大家所知道的BAT，滴滴，小米，美團(tuán)等大廠，目前在中國(guó)已經(jīng)形成了壟斷；小團(tuán)隊(duì)的模式也會(huì)自我重建，進(jìn)行結(jié)構(gòu)優(yōu)化和效率提升，形成個(gè)人品牌屬性的小型工作室。這些，將會(huì)是未來商業(yè)形態(tài)的主流。
類似于豬八戒網(wǎng)、自由人等平臺(tái)會(huì)分化出很多更加垂直的小平臺(tái)。在這樣一個(gè)自由職業(yè)者越來越多的趨勢(shì)下，打造個(gè)人品牌就顯得越來越必要。
3.
個(gè)人信用體系已經(jīng)越來越透明化和商業(yè)化。很多人都想利用金融杠桿來錢生錢，那么現(xiàn)在很多人在用的工具就是支付寶的芝麻信用。
這個(gè)信用體系已經(jīng)開始滲透到我們生活的各種場(chǎng)景，買房貸款，租房、借充電寶，騎摩拜單車等經(jīng)濟(jì)行為，都在和你的個(gè)人信用綁定。所以，隨著大數(shù)據(jù)的場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)越來越成熟，金融機(jī)構(gòu)、商業(yè)服務(wù)公司將越來越看重用一個(gè)人的信用，而不是看一個(gè)人的固定資產(chǎn)。以后可能你的個(gè)人品牌越強(qiáng)大，你的貸款額度越大，享受的生活服務(wù)便利也會(huì)越多。
4.
互聯(lián)網(wǎng)媒介的興起，為個(gè)人品牌的運(yùn)營(yíng)提供了大量低成本的傳播載體。微博、微信公眾號(hào)、簡(jiǎn)書、抖音、直播、音樂……現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)不存在懷才不遇，如果有，那么說明你還不夠優(yōu)秀或者不夠自信。技術(shù)和效率的提升，讓低成本的傳播工具唾手可得。
有人分享價(jià)值，有人連接價(jià)值，有人創(chuàng)造價(jià)值，你是鏈條上的哪一個(gè)角色？
你覺得哪一個(gè)角色可以產(chǎn)生復(fù)利效應(yīng)？
5.
未來的社群經(jīng)濟(jì)，會(huì)大行其道，你能產(chǎn)生多少價(jià)值，取決于你擁有多少社交貨幣。社群中的成員很容易形成忠誠(chéng)度和信任感，當(dāng)然也會(huì)形成口碑傳播，將社群的話題或者產(chǎn)品進(jìn)行推廣分享，這在很大程度上節(jié)約了推廣成本，同樣，口口相傳的真實(shí)性和到達(dá)率也更加高效。而這里面最有商業(yè)價(jià)值的是社群首領(lǐng)，但不一定是群主。
在我看來，一個(gè)社群不單單指的是特定的一個(gè)微信群，它是一種垂直細(xì)分領(lǐng)域的虛擬組織，是一個(gè)買方市場(chǎng)的集合體。如果你是這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的KOL，你會(huì)擁有越來越多的話語權(quán)和定價(jià)權(quán)，你可以主導(dǎo)這個(gè)圈層的游戲規(guī)則和利潤(rùn)分配。徐志斌老師講的《小群效應(yīng)》也闡釋過類似的觀點(diǎn)。
6.
互聯(lián)網(wǎng)大的商業(yè)機(jī)會(huì)逐年縮小，大平臺(tái)的壟斷，流量紅利衰竭，讓很多人告別了機(jī)會(huì)主義的致富機(jī)會(huì)，而可怕的是，通貨膨脹還在繼續(xù)。未來的幾十年，就需要找到一個(gè)可以抵抗通貨膨脹的軟實(shí)力（房產(chǎn)、股票投資不太適合很多普通人），這個(gè)軟實(shí)力就是“個(gè)人品牌”。它會(huì)隨著時(shí)間，產(chǎn)生復(fù)利效應(yīng)，讓你的圈層和價(jià)值產(chǎn)生增值，良性循環(huán)，從而掌握自己的“印鈔權(quán)”。
作者：@張澳，小米科技 音樂部新媒體負(fù)責(zé)人，專欄作者，獨(dú)立音樂人
本文由 @張澳 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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