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榮耀標識“交互”爆發(fā)的前夜，短視頻能接得住這塊大蛋糕嗎？
《黑鏡：潘達斯奈基》除了引起影迷的狂熱討論外，還將“交互”這一內(nèi)容類型正式提上全球內(nèi)容從業(yè)者的日程。交互內(nèi)容會成為短視頻新一輪的增長點嗎？觀眾話語權(quán)提升的趨勢下，又將會滿足于怎樣的內(nèi)容形式？
新的一年，新的內(nèi)容形式。
2018年底上線的《黑鏡：潘達斯奈基》除了引起影迷的狂熱討論外，還將“交互”這一內(nèi)容類型正式提上全球內(nèi)容從業(yè)者的日程。
探討科技發(fā)展對人類影響的優(yōu)質(zhì)IP《黑鏡》這次親自用黑科技——交互作為內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。影片中男主操縱著游戲主人公的選擇，現(xiàn)實中觀眾操縱著男主的選擇，全程頗具行為藝術(shù)，《潘達斯奈基》上線當天，觀眾高漲的關(guān)注一度造成Netflix宕機，為體驗完整的5種結(jié)局，觀眾花費的時間早已超過了312分鐘的總時長。
反觀短視頻，交互內(nèi)容會成為新一輪增長點嗎？內(nèi)容產(chǎn)品受眾的互動意愿在經(jīng)歷了《創(chuàng)造101》《偶像練習生》的全民pick風潮、觀眾話語權(quán)提升的趨勢后，又將會滿足于怎樣的內(nèi)容形式？
筆者將結(jié)合交互內(nèi)容在國內(nèi)外的發(fā)展現(xiàn)狀，探討交互類劇集的壁壘并試圖尋找解決方案，觀察交互+短視頻的可能性。
一、交互內(nèi)容的三種發(fā)展方向
什么是交互？讓每一個觀眾自主決定劇情走向，通過點選等方式完成與影片的即時互動，以便“定制”專屬的視頻內(nèi)容。變傳統(tǒng)的單線性敘事為多線性敘事，將觀眾吸收為影片的一部分，徹底打破第四面墻。
交互影片/劇集不是新鮮概念，早在1967年，交互電影《自動電影》年蒙特利爾世博會上捷克館展出，觀眾可以通過按手中的紅綠按鈕來投票選擇后面的劇情。不過，顯然該電影僅作為一種實驗方式。
操控劇中人物按照觀眾的喜好做選擇，縱然可以滿足千人千劇的定制要求，但實則打破了內(nèi)容作品最基礎(chǔ)的完整性與觀點輸出。而直至2017年4月，steam上架的角色扮演游戲《夜班（Late Shift）》，其中所有游戲畫面都由真人演員飾演，則宣告了游戲與電影邊界的徹底打破。
影視化游戲或者說游戲化影視誕生了，不過為游戲注入劇情不難，為影視注入游戲元素卻多少有些水土不服，直至今日，交互劇集也沒有口碑爆棚的案例為市場梳理模板。而《潘達斯奈基》的播出，向市場釋放出了一個消息：大IP做互動劇，資本布局互動內(nèi)容或成趨勢。
回到當下，劇集+交互又有哪些可能性？專注于互動劇探索的舞刀弄影創(chuàng)始人吳瑾旻認為，未來可孵化的互動劇有三種發(fā)展方向：基于大IP的傳播營銷手段；關(guān)注觀眾體驗的大型互動產(chǎn)品；第一視角養(yǎng)成類的短劇集產(chǎn)品，其中第一種內(nèi)容產(chǎn)品已初具雛形。
電視劇《古董局中局》的互動劇《佛頭起源》于1月3日正式上線，依托于H5帶動劇集關(guān)注度，其互動劇5天后其復(fù)玩率達到25%。而長青了四季的綜藝《明星大偵探》也于今年1月中旬推出了互動微劇《頭號嫌疑人》，上線一周后收到超過30萬條線上長評，兩部劇均由互影科技推出。
在這里，互動劇主要擔負著出圈的功能。短劇集不同于電視劇、綜藝，先在物種上跨圈。時間短、單元的形式消費門檻低，搭配互動及趣味元素吸引短視頻、短劇、游戲類受眾。在傳播范圍及趣味性上更勝一籌，為原IP宣傳造勢。
關(guān)注觀眾體驗的大型互動產(chǎn)品可以理解為，內(nèi)容中關(guān)注用戶偏好的內(nèi)容。如《潘達斯奈基》中出現(xiàn)讓觀眾選擇麥片、唱片的選項，在懸疑劇里插入該類不影響劇情走向，不重大的選項看似難以理解，不過這是Netflix的刻意安排，觀眾的選擇數(shù)據(jù)被收入數(shù)據(jù)庫中。
當這種形式進一步擴大時，可成為內(nèi)容制作方與廣告主合作的重要工具。當目的性不明確時，觀眾可能更傾向于最真實的想法，如筆者之前分析過的那樣，看得出目的的調(diào)查問卷都不是好問卷。
二、交互劇集如何跑通影視邏輯？
新物種必然會伴隨著諸多成長問題，目前行業(yè)對交互劇集的質(zhì)疑主要集中在三點：
- 劇情不唯一，作品未完成觀點表達；
- 千人千劇，新型“信息繭房”如何引起觀眾共鳴；
- 選擇環(huán)節(jié)影響沉浸式體驗。
筆者認為，前兩個問題已存在可參考的方向。
問題1：劇情不唯一，作品未完成觀點表達
“筆給你，你來寫”成真后，創(chuàng)作者還能完成價值觀表達嗎？
這個問題其實有淺顯和深層的不同玩法?；ビ翱萍糃EO鯤鵬分享過一個故事玩《火車交通調(diào)解員》時的故事，該游戲的玩家扮演著交通管制員的角色，需要不斷調(diào)整軌道以保證火車順利通行。但令人意外的是，故事的結(jié)局是爸爸媽媽們牽著小孩下了車，走向納粹的集中營。
負罪感趨勢下，重玩的鯤鵬更改了游戲目的，“盡可能制造交通阻礙讓火車到不了終點，讓更少的人去毒氣室?！币怨潭ńY(jié)局的方式，倒逼玩家接受創(chuàng)作者的方法論及觀點是一種方法。
故事如何傳達創(chuàng)作意圖，關(guān)鍵在于選項。單純地窮盡所有可能性非但沒有意義，還會打破觀影的流暢感，交互劇集需要的是能夠?qū)θ宋锼茉?、劇情走向產(chǎn)生影響的選項，因果關(guān)系、不同支線間的對比等對傳統(tǒng)編劇的邏輯能力和控場能力做了全新要求。
當然，有的選項也會考驗著人性。動作冒險游戲《尼爾·機械紀元》的E結(jié)局里，玩家通常因過難的考驗死亡數(shù)次，但如果玩家不放棄，最后會得到陌生玩家的救援，陌生玩家的代價約是長達數(shù)月的存檔，該玩家通關(guān)后也可選擇是否為其他玩家犧牲。這樣的互動設(shè)置給玩家絕處逢生體驗，勇氣被鼓勵，犧牲與奉獻因愛而延續(xù)。
上文提到的《潘達斯奈基》，該片的編劇查理·布魯克也暗含讓用戶思考交互創(chuàng)作究竟是新潮還是一種隱形災(zāi)難的訴求，借劇中游戲角色、男主共同敘述“操縱”“選擇”這一話題。
優(yōu)秀案例告訴我們，觀點表達可以實現(xiàn)，但門檻不低。相比傳統(tǒng)的單線性敘事，互動劇集既對影片制作提出新要求，又要求觀眾有深刻的感悟力和強烈好奇心。
問題2：千人千劇，新型“信息繭房”如何引起觀眾共鳴
給觀眾選擇權(quán)，就意味著他們將會產(chǎn)生忠于自身的各種版本。當劇情走勢一帆風順時，沖突、矛盾類話題也就不復(fù)存在，并且多線結(jié)局意味著內(nèi)容的信息量非常龐大。而平靜、龐大似乎都不符合二次傳播的條件，也同樣失去了討論的必要性。當然如果觀眾能夠自主搞清楚各個選項及聯(lián)系時，這個問題也就不復(fù)存在，但那同樣意味著劇集需要實力過硬，成本不會太低。
筆者認為，針對這個問題可以將焦點從故事結(jié)果收回到劇情演變上去，也就是加大過程的重要性而減弱觀眾對結(jié)果的依賴。重視劇情的推動作用，前后兩個選項之間的聯(lián)系。如《佛頭起源》中，師徒二人的關(guān)系通過3次互動直接影響該劇的結(jié)局，師傅護道具還是護徒弟，坦白還是隱瞞，安慰還是責備都與劇情發(fā)展產(chǎn)生微妙的聯(lián)系。
三、交互劇集是否適合短視頻？
從自媒介變革到品類發(fā)展趨勢，國內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)大體遵循著國外的歷程。尤其是近幾年，國內(nèi)的網(wǎng)生內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了驚人的增長，似乎在玩兒命追趕北美。那么當國外未出現(xiàn)短視頻+交互劇集風潮時，我們該如何看待它？國內(nèi)的1分鐘、3-5分鐘、豎屏短視頻會有怎樣的發(fā)展空間？
事實上，在追趕北美腳步的同時，國內(nèi)的發(fā)展進程已與國外的狀況產(chǎn)生差異。就如視頻時長，YouTube上的10分鐘以上的內(nèi)容才可以添加貼片廣告，但國內(nèi)的消費環(huán)境及生活節(jié)奏顯然無法滿足這個條件。筆者認為，短視頻+交互劇集的發(fā)展在此情況下反而存在優(yōu)勢。
首先，長視頻交互內(nèi)容總體來說更偏“古典”，受眾更希望以電影的視聽語言對其做要求。國內(nèi)有短視頻消費習慣的優(yōu)勢，而短視頻這樣的碎片化的內(nèi)容，其核心邏輯是情緒消遣。觀眾要的是新鮮、反轉(zhuǎn)、驚喜、笑料、共鳴，以及輕量的知識點與故事消遣，而不是對內(nèi)容的反思，對文化現(xiàn)象的探討。
其次，豎屏在營造沉浸感的方面表現(xiàn)更佳，能夠在一定程度上環(huán)節(jié)上述第三個難題——選擇環(huán)節(jié)影響沉浸式體驗。
最后，較短的時長也可以緩解情節(jié)設(shè)計、攝制等方面的創(chuàng)作成本，利于內(nèi)容機構(gòu)更有效率的進行規(guī)?；季帧?/p>
而在交互短視頻進入觀眾視野前，基礎(chǔ)建設(shè)也就技術(shù)壁壘、支持播放的平臺與相應(yīng)的內(nèi)容生態(tài)是目前亟待解決的問題了。在該細分品類下，創(chuàng)作者與平臺將會產(chǎn)生更加緊密的合作模式，代替采買模式的，是圍繞用戶行為數(shù)據(jù)、內(nèi)容付費、分賬而展開的全新的商業(yè)模式。
作者：卡思數(shù)據(jù)，公眾號（ID：caasdata6）
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題圖來自 Pexels，基于 CC0 協(xié)議
感覺用戶在瀏覽短視頻的時候，是一種茫然，放空，輕松的狀態(tài)，如果短視頻中加入了場景互動，基本上又讓用戶大腦轉(zhuǎn)起來了，感覺上情感色彩不符合。而且，劇情在用戶自己手里掌握，并不代表結(jié)局會接受，對平臺負能量會很大；
爽感過后，可能就是迷茫。我個人覺得，不論如何，互動劇最好還是留給用戶一個相當精彩，有啟迪的結(jié)局?？梢酝ㄟ^條條大路通羅馬的形式來把控，也可以設(shè)置每條道路的盡頭，都是一個有意義的結(jié)果。口碑、復(fù)看率才是精品作品的價值所在。