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小易(紅色~網(wǎng)易標(biāo)準(zhǔn)色、男)

角色設(shè)定：汽車(chē)專(zhuān)家、代表頻道向用戶(hù)傳播汽車(chē)咨詢(xún)、業(yè)界報(bào)道以及汽車(chē)知識(shí)等專(zhuān)業(yè)性咨詢(xún)服務(wù)

小樂(lè)(桔黃色、男)

角色設(shè)定：活潑生動(dòng)、頑皮，傳達(dá)汽車(chē)頻道易趣、輕松和快樂(lè)的車(chē)生活咨詢(xún)。

總體上看，小易小樂(lè)兩個(gè)角色互為伴隨，分別代表網(wǎng)易汽車(chē)頻道今后內(nèi)容的兩大分類(lèi)，發(fā)揮著向用戶(hù)介紹網(wǎng)易汽車(chē)的功能作用，這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)上做到通俗易懂，活潑可愛(ài)，盡可能降低用戶(hù)接受門(mén)檻兒，貼近廣大用戶(hù)心理感受。

第一版

1. 將“章魚(yú)”版小易為人的外形。

2.小樂(lè)作為新的角色加入，希望他和小易不同，方案里，我們將區(qū)分點(diǎn)放在了面部。

3.道具上設(shè)計(jì)了一款鼠標(biāo)車(chē)，一是聯(lián)系汽車(chē)頻道屬性，二是突出網(wǎng)絡(luò)媒體概念。

4.表現(xiàn)方式上確定為PS精繪，以表現(xiàn)產(chǎn)品的高品質(zhì)。

此方案很快得到頻道方面肯定，再接下來(lái)的討論中，也慢慢找到一些的缺點(diǎn)，大致為：

a. 小易小樂(lè)為什么要用不一樣的造型，統(tǒng)一采用小易的外形能否做到區(qū)分?

b.?目前兩個(gè)性格特征不明確，容易混淆。

就頻道提出的這些問(wèn)題，我們接下來(lái)的將通過(guò)其他方向得以改進(jìn)。

設(shè)計(jì)進(jìn)行到此時(shí)，道具成為我們尋找突破和區(qū)分兩者不同的方式，也成為一時(shí)無(wú)法超越的瓶頸。原因在于道具選擇上需要聯(lián)系汽車(chē)，而想到的如方向盤(pán)，賽旗、鼠標(biāo)等…都不能體現(xiàn)出吉祥物各自要表達(dá)的頻道內(nèi)容。屢次嘗試都不成功，為此，團(tuán)隊(duì)在一次頭腦風(fēng)暴。

而對(duì)于沒(méi)有多少吉祥物設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，要怎么才能找到突破呢?

第三版

1. 合理的情景設(shè)定

角色設(shè)計(jì)不能脫離情景設(shè)定，否則容易陷入孤立，可以聯(lián)系要體現(xiàn)的行業(yè)特征，選擇最生動(dòng)的一點(diǎn)著重表現(xiàn)。

小樂(lè)從事什么工作?他此時(shí)在做什么?

小易是記者，目前正活躍在車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)、為用戶(hù)帶來(lái)一手報(bào)道;小易是資深編輯，在微薄與網(wǎng)民互動(dòng)。

2. 注重姿態(tài)，以豐富的肢體語(yǔ)言的傳達(dá)信息

優(yōu)秀的吉祥物，無(wú)一不具備靈動(dòng)般的肢體動(dòng)作。因此要賦予角色擬人化的、豐富的肢體語(yǔ)言。舉手投足之間，蘊(yùn)藏著無(wú)限的表現(xiàn)力。

3. 道具為輔，角色為重，不能宣兵奪主

道具是提升角色情感的有效途徑，拉近目標(biāo)群體、建立良好溝通的方式。

首先，針對(duì)各自代表的欄目類(lèi)型，分別設(shè)定不同的情景，設(shè)計(jì)以成組的、對(duì)比的形式展現(xiàn)人物，避免孤立和單一;

再者，跳出道具對(duì)角色的束縛，而是以人物動(dòng)態(tài)來(lái)豐富自身特征，賦予角色感染力;

造型方面，通過(guò)服裝、發(fā)式和手型的區(qū)別，加以強(qiáng)化各自特點(diǎn)，但整體感希望進(jìn)一步加強(qiáng)，做到和而不同;(小易這版在服裝樣式上有兩種，如圖所示：前者襯衣褲子的偏學(xué)者型;后者是著短褲的偏活潑型，并最終確定為后者)

顏色方面則是選用純度更高、色澤更亮的樣式來(lái)增加人物的親近感;

至此，我們的設(shè)計(jì)工作告一段落，而吉祥物在品牌傳播過(guò)程中，需要結(jié)合一次次推廣，并根據(jù)不同主題或內(nèi)容進(jìn)行不斷的變化，才能逐漸建立品牌認(rèn)知度，并最終發(fā)揮其功能和價(jià)值，我想真正的挑戰(zhàn)還在后面。

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另外，我想就2005年日本愛(ài)知縣世博會(huì)的吉祥物設(shè)計(jì)案例和大家分享來(lái)自日本的“森林智慧”。

日本是世界上最?lèi)?ài)使用吉祥物的國(guó)家之一，幾乎在所有的行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品或大小型活動(dòng)中都能看到吉祥物的身影。雖說(shuō)日本占有漫畫(huà)王國(guó)之名，可早先日本漫畫(huà)是來(lái)日歐美，但善于學(xué)習(xí)的日本將之改造為自己的〝特產(chǎn)〞。起步雖晚，卻是〝青出于藍(lán)而勝于藍(lán)〞。他們創(chuàng)造了獨(dú)具日本特色的技法和表現(xiàn)手法，大大拓展了漫畫(huà)的取材范圍，既從自身的風(fēng)俗習(xí)慣里尋找題材，又從亞洲鄰國(guó)乃至歐洲各國(guó)的歷史文化中發(fā)掘?qū)毑亍?/p>

提及近些年日本吉祥物的代表，當(dāng)屬2005年日本愛(ài)知縣世博會(huì)的吉祥物“森林小子”和“森林爺爺”了。由于他們爺倆出現(xiàn)率極高，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了會(huì)徽的使用頻率。如圖：

另外，日本吉祥物文化在傳播與推廣方面已經(jīng)達(dá)到輕車(chē)熟路的高水準(zhǔn)之又一生動(dòng)展現(xiàn)：在一百多種2005愛(ài)知世博會(huì)特許發(fā)行的紀(jì)念產(chǎn)品中，絕大多數(shù)是完全圍繞吉祥物的造型和特色來(lái)設(shè)計(jì)和制作的，充分發(fā)掘了吉祥物易于傳達(dá)信息的潛力，包括絨毛玩具、徽章、文具、鑰匙圈、手機(jī)鏈、別針、貼紙、T恤、領(lǐng)帶、毛巾手帕、提袋、雨傘、茶杯、鬧鐘甚至瓷器等。不僅如此，他們還首次采用指定經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展吉祥物宣傳的方法，并開(kāi)拓專(zhuān)利租讓業(yè)務(wù)。此外，在愛(ài)知世博會(huì)的官方宣傳途徑中，吉祥物還頗有取代會(huì)徽的勢(shì)頭，頻繁地以主人的形象出現(xiàn)在宣傳海報(bào)、推廣手冊(cè)等宣傳印刷品以及各種相關(guān)的大型宣傳活動(dòng)上。

據(jù)當(dāng)時(shí)去日本參觀(guān)回來(lái)的老師給我們講，愛(ài)知縣世博會(huì)吉祥物的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)當(dāng)時(shí)活躍在日本的漫畫(huà)人物，成為一時(shí)代表日本，向世界傳播友好的形象大使。一屆世博會(huì)，吉祥物在其中扮演的作用無(wú)可估量，不可謂一個(gè)成功的案例。

來(lái)源：網(wǎng)易UEDC