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瑞幸這次把聯(lián)名從“蹭 IP”升級為“造宇宙”：先用 Lucky 人格化打頭陣，再用連續(xù)劇式劇情套牢用戶，最后用“喝喜酒”社交貨幣把圍觀變下單。IP 聯(lián)名 3.0 時(shí)代，流量密碼不再是 Logo 疊加，而是讓用戶成為故事里的 NPC。