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在小紅書(shū)餐飲營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，“感謝陳赫” 的標(biāo)題玩法近期成為流量熱點(diǎn)，不少小店借此獲得數(shù)萬(wàn)曝光。文章拆解該策略借明星效應(yīng)抓注意力、轉(zhuǎn)信任的核心邏輯，同時(shí)辯證分析短期獲客優(yōu)勢(shì)與長(zhǎng)期口碑反噬等風(fēng)險(xiǎn)，探討流量與產(chǎn)品力的平衡之道。

不知道你們有沒(méi)有刷到過(guò)這種類(lèi)型的筆記

“感謝陳赫！讓我吃到了杭州最好吃的潮汕火鍋”

“感謝陳赫！確實(shí)是北京數(shù)一數(shù)二好吃的…”

一則“感謝陳赫”的筆記，就能讓一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的小店獲得數(shù)萬(wàn)曝光

許多商家依靠這一招在小紅書(shū)上獲得了可觀的流量。這種看似“標(biāo)題黨”的營(yíng)銷(xiāo)策略，成為了小紅書(shū)餐飲商家的新一代的流量密

一、為什么這種套路如此有效？

這種標(biāo)題黨策略之所以能屢試不爽，是因?yàn)榫珳?zhǔn)地抓住了小紅書(shū)平臺(tái)和用戶的幾個(gè)核心特點(diǎn)

1）注意力抓手

陳赫本身知名度很高，而且陳赫不是那種偶像明星，接地氣的形象讓陳赫的圈層極廣

用戶在海量?jī)?nèi)容中滑動(dòng)，明星名字是最高效的「注意力助手」，這種關(guān)鍵詞能讓用戶短時(shí)間內(nèi)停頓下來(lái)，思考“他怎么了？他吃什么了？”，點(diǎn)擊率自然遠(yuǎn)超「一碗好吃的牛腩飯」這類(lèi)普通標(biāo)題

包括這篇文章，如果標(biāo)題是「小紅書(shū)餐飲商家的新流量密碼」，也許點(diǎn)擊率沒(méi)有現(xiàn)在高，但如果加了陳赫，哪怕不是餐飲類(lèi)商家，也會(huì)被引發(fā)好奇，點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)看看為什么陳赫能成為小紅書(shū)餐飲商家的新流量密碼

2）信任轉(zhuǎn)移

明星自帶公信力和影響力。商家通過(guò)“感謝陳赫”的標(biāo)題，巧妙地將大眾對(duì)明星的信任感轉(zhuǎn)移到了自家產(chǎn)品上。用戶潛意識(shí)里會(huì)覺(jué)得：“連陳赫都認(rèn)可，那味道肯定差不了”，極大地降低了決策成本。而且陳赫會(huì)吃會(huì)玩的標(biāo)簽太深入人心了，感謝陳赫這招確實(shí)非常討巧

3）從眾心理與好奇心

“數(shù)一數(shù)二好吃”、“天花板”等極端化表述，加上明星背書(shū)，極大地激發(fā)了用戶的從眾心理（大家都覺(jué)得好）和好奇心（到底有多好吃？是不是真的？）。這種心理驅(qū)動(dòng)用戶點(diǎn)擊、打卡，甚至自發(fā)分享，形成二次傳播

4）平臺(tái)算法偏好

小紅書(shū)的推薦算法非?？粗毓P記的點(diǎn)擊率、互動(dòng)率（點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論）和完讀率。這種標(biāo)題黨內(nèi)容先天就能獲得更高的點(diǎn)擊率，算法會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”，從而將其推薦給更多用戶，形成流量滾雪球效應(yīng)

二、如何看待這種現(xiàn)象？

不得不說(shuō)，這是一個(gè)非常有效的「術(shù)」，對(duì)于餐飲商家來(lái)說(shuō)有利有弊，我們從不同角度來(lái)辯證

利（短期效果極佳）

低成本高回報(bào)：幾乎零成本就能獲得巨大的流量曝光，對(duì)于預(yù)算有限的小店來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)“性價(jià)比”極高的獲客方式

快速打響知名度：能在短時(shí)間內(nèi)吸引大量用戶前來(lái)“打卡”，迅速成為“網(wǎng)紅店”，解決冷啟動(dòng)問(wèn)題

弊（長(zhǎng)期風(fēng)險(xiǎn)巨大）

反噬風(fēng)險(xiǎn)：當(dāng)用戶抱著“明星都來(lái)吃”的高預(yù)期到店后，發(fā)現(xiàn)明星根本沒(méi)來(lái)過(guò)，甚至味道只是一般水平，會(huì)產(chǎn)生巨大的心理落差和被欺騙感，這很有可能會(huì)導(dǎo)致負(fù)面評(píng)價(jià)激增，口碑迅速反轉(zhuǎn)，流量來(lái)得快，去得更快

品牌信任破產(chǎn)：一旦被貼上“標(biāo)題黨”、“騙流量”的標(biāo)簽，后續(xù)任何真誠(chéng)的營(yíng)銷(xiāo)都會(huì)大打折扣，用戶不再信任

同質(zhì)化嚴(yán)重：當(dāng)所有商家都在用“感謝陳赫”時(shí)，這個(gè)套路就會(huì)失效，用戶會(huì)產(chǎn)生免疫力，甚至產(chǎn)生反感

寫(xiě)在最后

這種現(xiàn)象是流量?jī)?nèi)卷下的必然產(chǎn)物，體現(xiàn)了當(dāng)下內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的浮躁和急功近利

對(duì)于商家而言，可以理解這是一種高效的「流量密碼」，但絕不能當(dāng)作「立店之本」。流量能讓你被人看見(jiàn)，但產(chǎn)品力才能讓你被人記住

光有「術(shù)」還不夠，最好是能術(shù)道結(jié)合，可以用夸張的標(biāo)題吸引流量，但內(nèi)容本身必須真實(shí)，比如真誠(chéng)地分享食物的口感、用料、環(huán)境（就像你提供的圖片里那樣，具體描述“胸口油好Q彈”）

而且小紅書(shū)本身就是消費(fèi)決策場(chǎng)域，口碑對(duì)消費(fèi)者是否決定進(jìn)店起到了決定性的作用，在啟用這種方式之前，一定確保產(chǎn)品和服務(wù)配得上“數(shù)一數(shù)二好吃”的宣稱(chēng)，用產(chǎn)品力將「流量」轉(zhuǎn)化為「留量」，讓第一次慕名而來(lái)來(lái)的顧客能成為第二次真誠(chéng)回頭客

當(dāng)大家都在感謝陳赫時(shí)，或許可以挖掘自己店里更獨(dú)特、真實(shí)的賣(mài)點(diǎn)。這種「術(shù)」以后還會(huì)有，層出不窮，但最重要的是能不能接的住，玩套路能贏在短期，但講誠(chéng)信才能贏在長(zhǎng)期。路遙知馬力，日久見(jiàn)人心。套路或許有用，唯有真誠(chéng)得人心

術(shù)可謀一時(shí)之利，道方載恒久之情