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58 歲、曾因“假俄羅斯人”被封號(hào)的那藝娜，如今頂著“前蘇聯(lián)最后一朵玫瑰”的抽象濾鏡，一個(gè)月連開(kāi) 26 場(chǎng)演唱會(huì)、場(chǎng)場(chǎng)爆滿。她把黑歷史玩成梗，把退票聲變成節(jié)拍，把“審丑流量”升級(jí)成情緒生意：99 元門票、24 萬(wàn)人直播間、V 雜志同框蔡依林——當(dāng)觀眾在臺(tái)下高喊“退票”時(shí)，她已用樂(lè)子人的狂歡寫下自己的天后劇本。

那藝娜的火是有實(shí)感的。

剛剛過(guò)去的7月，那藝娜才完成了超過(guò)20場(chǎng)演出，又要馬不停蹄地奔向8月的行程。據(jù)網(wǎng)上釋出的演出信息，她在8月將有26場(chǎng)巡演，橫跨16個(gè)省份、25個(gè)城市，時(shí)間緊俏到基本演出完一場(chǎng)就要匆匆跨省。一時(shí)之間，輿論分成了兩部分，一部分控訴經(jīng)紀(jì)人張兵壓榨年近6旬老人，另一部分則感慨“這就是前蘇聯(lián)特工的體能”。

當(dāng)@旺仔小喬 深陷輿論漩渦時(shí)，Lady娜娜的演唱會(huì)依舊如火如荼。與此同時(shí)，她的商業(yè)價(jià)值也水漲船高，不僅登上《V Magazine》的七月刊內(nèi)頁(yè)，一腳跨入時(shí)尚圈，還接了好望水的代言，唱了一支大搞諧音梗的廣告曲。

54歲“異國(guó)”出道，58歲正是拼搏的好年紀(jì)。從古早的“俄羅斯娜娜”到現(xiàn)在的演唱會(huì)新“天后”，那藝娜的身份愈發(fā)魔幻，網(wǎng)友們稱呼她為前蘇聯(lián)蒙塵的遺珠、帝國(guó)最嬌艷的玫瑰、蘇維埃最后的絕唱。本來(lái)只是玩梗，不料網(wǎng)紅化妝師西雙版納兔子一通爆改，真改成了帝國(guó)最后一支玫瑰。

互聯(lián)網(wǎng)上，同樣翻盤的還有那藝娜的風(fēng)評(píng)。從前評(píng)論區(qū)總是冷不丁抖摟出她假扮俄羅斯人的黑料，如今網(wǎng)友們積極為她的“前蘇聯(lián)”身世添磚加瓦，在演唱會(huì)上喊過(guò)八聲“退票”穩(wěn)穩(wěn)接上《愛(ài)如火》的拍子。

而當(dāng)我們回顧這位58歲新頂流的走紅全歷程，也不得不感慨，時(shí)勢(shì)“造”那藝娜。

“Lady娜娜”的三次走紅與脫身

如果說(shuō)每個(gè)普通人一生中都有15秒的時(shí)間成名，那么那藝娜的走紅時(shí)間可能是普通人的三倍。而論起“走紅-封號(hào)-轉(zhuǎn)生”這種斷崖式體驗(yàn)，也可能會(huì)有人比她來(lái)得更戲劇化。

2022年在鐘祥“出道”時(shí)，她的初始形象是帶著一層外國(guó)人特效的“俄羅斯娜娜”，靠一手以假亂真的鐘祥彈舌和咬字不清的普通話，假扮俄羅斯人，并通過(guò)對(duì)口型唱歌、喊愛(ài)國(guó)口號(hào)迅速俘獲中老年人芳心，在抖音、快手均積攢起近200萬(wàn)粉絲。

這場(chǎng)鬧劇持續(xù)到當(dāng)年4月，以抖音以“濫用平臺(tái)道具”“仿冒虛假人設(shè)”為由對(duì)賬號(hào)進(jìn)行無(wú)限期封號(hào)告終，但僅在兩個(gè)月后，那藝娜便“轉(zhuǎn)生”重來(lái)，視頻里還是熟悉的配方，只不過(guò)人設(shè)從俄羅斯娜娜搖身一變成穿花棉襖的“大中國(guó)娜娜”。

在自述中，那藝娜稱自己愛(ài)唱歌，所以自費(fèi)學(xué)聲樂(lè)，找公司參加歌唱選拔，結(jié)果就是《愛(ài)如火》殺瘋了——這首旋律簡(jiǎn)單、土味中帶著一些魔性的歌迅速晉升為新一屆網(wǎng)絡(luò)神曲。如今，《愛(ài)如火》短視頻播放量早已突破100億，彩鈴下載也早已突破了1.2億次，為那藝娜帶來(lái)巨額收入。

研究《愛(ài)如火》的傳播學(xué)可能要比研究這首歌的樂(lè)理要有意義得多。在登頂各大音樂(lè)平臺(tái)榜首后，汪峰被迫營(yíng)業(yè)勉強(qiáng)評(píng)價(jià)這首歌是“功能性音樂(lè)”，轉(zhuǎn)頭就被丁太升四分冷笑六分嘲弄地懟“審丑的功能嗎？”2023年，這首歌還被龔琳娜改編搬上了搬上了當(dāng)年浪姐的舞臺(tái)，原因是媽媽愛(ài)聽(tīng)——考慮到這層淵源，好望水后來(lái)找那藝娜代言，可能也只是為了集齊《愛(ài)如火》的原唱和翻唱。

雖然中間有著和@三夢(mèng)奇緣、@萬(wàn)邦迷姐的“世紀(jì)大戰(zhàn)”插曲，導(dǎo)致賬號(hào)再度被封禁，但娜娜到底是紅了，甚至還一腳踩上了抽象的流量風(fēng)口，此后她從夜店酒吧、livehouse直通音樂(lè)節(jié)和個(gè)人演唱會(huì)，一躍又變成了大眾idol。在抖音，那藝娜的粉絲才剛過(guò)百萬(wàn)，但相關(guān)話題播放量卻已超百億，足以彰顯她的熱度。

如今，那藝娜身上的負(fù)面標(biāo)簽也得到了抽象化的解構(gòu)。“假扮”俄羅斯人的往事變成了她魔幻身份的底色，用戶們玩著前蘇聯(lián)文學(xué)梗，稱她為西伯利亞萬(wàn)年冰封的凍土上長(zhǎng)出的烈焰玫瑰Lady nana；從前的丑圖變成了精修美照，有人質(zhì)疑為什么娜娜每張照片都長(zhǎng)得不一樣，粉絲語(yǔ)重心長(zhǎng)地解釋“神本無(wú)相”。梗玩得多了，評(píng)論區(qū)真的有人問(wèn)，“她是外國(guó)人嗎？”

今年4月，《歌手2025》進(jìn)行全民舉薦，那藝娜人氣排名第一。她本人也發(fā)了一條視頻，開(kāi)玩笑質(zhì)問(wèn)，“洪嘯你到底請(qǐng)不請(qǐng)我？”當(dāng)然那藝娜沒(méi)參加歌手，結(jié)果抽象流量花落“李翠霞·曹夢(mèng)菲·曹語(yǔ)涵·者來(lái)女”，后者創(chuàng)出了“雷蒂亞”名梗，又經(jīng)歷了一番從被嘲到被憐愛(ài)的流量洗禮。兩人共同驗(yàn)證了一個(gè)顛撲不破的真理：出門在外，身份確實(shí)是自己給自己的。

抽象也許是有豁免權(quán)的。今年五月，那藝娜險(xiǎn)些迎來(lái)演唱會(huì)事業(yè)的滑鐵盧——在演唱《蘋果香》時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)的聲音居然是童聲版。這一災(zāi)難性事件放在任何一個(gè)歌手身上，房子多少都得塌一會(huì)兒，但放在那藝娜身上則被解構(gòu)為“這是小時(shí)候的娜娜穿越過(guò)來(lái)唱的”“那嬰唱的”。演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾大喊退票，但退票口在前蘇聯(lián)。

“養(yǎng)成系天后”那藝娜仿佛一場(chǎng)樂(lè)子人的社會(huì)實(shí)驗(yàn)。但她身上的確有種野性的生命力，在本該退休的年紀(jì)連軸轉(zhuǎn)，觀眾冷不丁還會(huì)被她的變化驚艷到。

當(dāng)娜娜在退票聲中穩(wěn)穩(wěn)進(jìn)調(diào)，大眾已看不清臺(tái)上究竟是那藝娜還是低配版lady gaga，只能說(shuō)，“娜娜現(xiàn)在唱功提升，在座的各位都有責(zé)任?！?/p>

抽象流量，怎么吃

吃抽象流量的達(dá)人大多持有一種“打不過(guò)就加入”的心態(tài)。沒(méi)有人會(huì)遲鈍到感受不到流量的風(fēng)向。他們或許是在無(wú)心無(wú)形之中忽然成為被圍觀的對(duì)象，在得到紅利后又自覺(jué)或半自覺(jué)地加入這場(chǎng)游戲，@三夢(mèng)奇緣是如此，那藝娜也是如此。

但如何“吃”下抽象流量又是另一個(gè)問(wèn)題。雖然最開(kāi)始都被標(biāo)記為“通訊錄”捧起的達(dá)人，但不管是三夢(mèng)奇緣還是完顏慧德，其商業(yè)價(jià)值和自身形象都沒(méi)能如此“普適化”。像是三夢(mèng)奇緣此前也嘗試過(guò)線下演出，但后續(xù)效果并不如意，抽象教主郭老師最近則在策劃在滄州開(kāi)一家線下奶茶店，賣“郭子的茶”，少數(shù)能與那藝娜“掰掰腕子”的，可能還是最近也要開(kāi)演唱會(huì)的田一名。

相比之下，那藝娜的團(tuán)隊(duì)更懂營(yíng)銷，也更懂得梗的制造與傳播?！稅?ài)如火》大火后，團(tuán)隊(duì)又接連為她打造新歌，像是《鐘祥趣火子》《恨如冰》《辛勞一生的爸媽》《火辣的愛(ài)趕緊愛(ài)》《怦然心動(dòng)》等等，這些歌曲都走著相似的路數(shù)，雖然無(wú)法復(fù)刻《愛(ài)如火》的熱度，但也充實(shí)了那藝娜作為歌手的原創(chuàng)曲庫(kù)。

更不要說(shuō)，其中不少曲目也是梗的一部分，比如《恨如冰》源于愛(ài)如火的反轉(zhuǎn)，同時(shí)也迎合了網(wǎng)友的“X如X”式造梗；演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)唱“辛勞一生的爸媽”，粉絲們都在臺(tái)下急著搶答。

而在頻繁路演后，那藝娜沖進(jìn)網(wǎng)紅演唱會(huì)賽道后的要價(jià)也十分良心，預(yù)售票只要99元，與那藝娜的合拍票也只需要666元。官宣海報(bào)上，“堅(jiān)強(qiáng)笨女人”的標(biāo)題十分醒目，加上花里胡哨的排版，“巡如演”“大如麥”的字樣幾乎明示了演唱會(huì)的樂(lè)子基調(diào)。

出名的娜娜也趕上了時(shí)髦，團(tuán)隊(duì)給她拍起了Y3K變裝，在“春麗和金剛”駐唱，cos了《第五人格》中的紅夫人；那藝娜生日那天，團(tuán)隊(duì)還約了西雙版納兔子，將她爆改成舞臺(tái)天后。諸如此類，都在展示她的商業(yè)價(jià)值。

后來(lái)娜娜的確拿下了V雜志7月刊內(nèi)頁(yè)的拍攝，同在這本雜志上的還有蔡依林、林俊杰，幾者距離僅有薄薄的幾張紙頁(yè)。而在7月，那藝娜又拿下了好望水的廣告曲，這次代言讓好望水直播間涌進(jìn)了24萬(wàn)人。

據(jù)那藝娜的經(jīng)紀(jì)人張兵透露，未來(lái)他們還打算在南京開(kāi)一場(chǎng)演唱會(huì)，60歲前將Lady娜娜送上鳥巢。

這一過(guò)程中，那藝娜本身也在轉(zhuǎn)變。從前的那藝娜將抽象理解為惡意，一度因此傷心拋棄抖音直播；而現(xiàn)在雖然她還在各種采訪中義正言辭拒絕惡意剪輯，但態(tài)度儼然已經(jīng)軟化。那藝娜逐漸學(xué)會(huì)了玩自己的梗，最初粉絲們?cè)谂_(tái)下大喊退票，她糾正粉絲，“不叫假唱，叫假如唱。”

去年2月，有人在演出現(xiàn)場(chǎng)“貼臉開(kāi)大”：“老師，你當(dāng)時(shí)作為俄羅斯人的時(shí)候賣的那個(gè)奶棗特別好吃?！比珗?chǎng)哄然大笑，那藝娜倒是很鎮(zhèn)定地澄清，“我沒(méi)賣過(guò)，那是完顏慧德老師賣的奶棗。”抽象圈的流量就這么流通起來(lái)。

她似乎清楚觀眾希望在演唱會(huì)上得到什么，又有些不太理解。在一次采訪中，她將演唱會(huì)比作一場(chǎng)聚會(huì)，她是一個(gè)帶領(lǐng)粉絲玩的人。

而來(lái)到觀眾的視角下，去那藝娜演唱會(huì)前必做的事成了“背梗”。小紅書上類似的求助筆記中，不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)“速成”，學(xué)習(xí)什么節(jié)奏喊“退票”“圈錢”。

抽象在一定程度上是情緒的產(chǎn)物。而那藝娜的演唱會(huì)也成了釋放情緒和解壓的途徑。不少用戶有著相似的看法：“我只想去演唱會(huì)發(fā)瘋，我為自己的情緒價(jià)值買單?！边@種情緒生意助推了那藝娜的商業(yè)價(jià)值，也讓她的影響力變得更大，演唱會(huì)幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。

圈子之所以為圈子，是因?yàn)椤氨凇钡拇嬖冢ν馊瞬欢撬嚹?，圈?nèi)人也不必懂，因?yàn)槌橄蟊旧砭褪欠?hào)化的，最重要的反而是從中看到自己的存在。在這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的狂歡中，觀眾對(duì)于那藝娜的感情也在復(fù)雜化，有人被她的活人感打動(dòng)，有人則覺(jué)得“找到了家的感覺(jué)”。

在流量見(jiàn)底前，每個(gè)人都能獲得自己的樂(lè)子。