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LABUBU 因明星效應(yīng)和社交媒體傳播爆火，從無人問津到全球頂流，其相關(guān)話題全網(wǎng)瀏覽量超 42 億。然而，LABUBU 的熱度能否持續(xù)，仍是一個值得探討的問題。

“到底是誰在搶LABUBU！”

似乎是一夜之間，這個露著九顆尖牙的丑萌精靈被搶爆了。

LABUBU到底有多火，看看現(xiàn)場搶購的抓馬盛況便能窺見一二。今年4月，LABUBU第三代“前方高能”系列發(fā)售后，全世界的LABUBU愛好者和黃牛都吻了上來。

為了能買到一只LABUBU，有人不惜通宵到泡泡瑪特門店前排隊，甚至因搶不到貨在街頭大打出手，激烈程度堪比大爺大媽們搶超市的特價雞蛋。

人們對LABUBU的喜愛從線下蔓延到了線上，連明星、博主們開箱視頻的對象，都清一色變成了LABUBU。

千萬粉絲博主“河馬君”在視頻中拆了132盒LABUBU，結(jié)果一個隱藏款都沒有拆到，被網(wǎng)友評價“真有人能一直倒霉”，其熱度最高的視頻目前在抖音獲贊57萬。

一些AI生成的LABUBU視頻也隨之涌現(xiàn)。

視頻中的LABUBU時而一身潮流裝扮對著鏡頭拍OOTD，時而化身巨大LABUBU吐出一地的“徒子徒孫”，路過的網(wǎng)友見到了都得說一句“參見LABUBU之神”。

甚至連各種丑得出奇的山寨版LABUBU都接到了潑天的流量。

它們中有的是臉冒紅光、會唱歌，四腳著地能馱著正版LABUBU滿地爬的“Lagogo”；有的是嘴歪眼斜、露著大腦門的“Latutu”。

雖然模樣一個比一個抽象，但這些視頻往往能獲得幾萬甚至幾十萬的點贊量，拆盜版LABUBU盲盒一度成為了新的流量密碼。

顯然，沒有人想錯過LABUBU的流量。

已面世十年之久的LABUBU如何被捧成“全球頂流”？誰又接住了LABUBU的潑天流量？被捧上“神壇”后，LABUBU的熱度又能持續(xù)多久？

1 30天新增播放量超42億，是誰把LABUBU捧成全球新頂流

創(chuàng)作十年無人問，一朝成名天下?lián)?，LABUBU的走紅路徑，堪稱IP屆爽文。

2015年，香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作出了一群生活在北歐森林的小精靈“THE MONSTER”系列，LABUBU便是其一員。四年后，泡泡瑪特與龍家升合作，推出了LABUBU的盲盒系列，只不過那段時間，LABUBU僅是泡泡瑪特眾多IP中普通的一員，尚未掀起什么水花。

直到2024年，泰國籍女團BlackPink成員Lisa多次在公共場合被拍到佩戴LABUBU的掛件，并常在社交賬號曬自己和LABUBU的合影，打響了捧紅LABUBU的第一槍，使其在東南亞市場走紅。

今年4月，這股搶購LABUBU的風(fēng)吹到了歐美市場，歐美歌手蕾哈娜、貝克漢姆等明星紛紛在社交賬號大秀LABUBU，徹底讓LABUBU火出了圈。

在這波熱度下，國內(nèi)明星自然不甘示弱，也加入了曬娃大軍。陳赫直播拆LABUBU盲盒，直接將9個LABUBU穿到身上；賈乃亮則把LABUBU當(dāng)直播福利，放在直播間抽獎；還有鹿晗、宋茜、李晨等明星狂曬和自家LABUBU的合影。

不僅各路明星拜倒在LABUBU丑萌的外之下，網(wǎng)友們也是積極分享自己與LABUBU的互動內(nèi)容。

新榜旗下多平臺數(shù)據(jù)工具顯示，近30天，#LABUBU# 話題全網(wǎng)新增瀏覽量超42億次，其中，抖音和小紅書的討論度最高。

具體來看，抖音的網(wǎng)友偏愛搞笑玩梗，比如正版LABUBU與“祖國版”的對比；小紅書網(wǎng)友側(cè)重分享自己的LABUBU戰(zhàn)績，及討論如何卡點搶貨的經(jīng)驗。

新抖后臺#LABUBU#話題下參與作品熱度

新紅后臺#LABUBU#話題下參與作品熱度

有網(wǎng)友帶著可口可樂聯(lián)名版LABUBU去泉州找阿嬤簪花，并配文“今生簪花，來生做漂亮拉布布”，在抖音獲贊169.8萬。

還有網(wǎng)友將LABUBU放在欄桿上，本想拍視頻炫耀一番，結(jié)果兩只LABUBU不慎跌落，營造出意外的畫面效果，抖音轉(zhuǎn)發(fā)量達75.8萬。

果然，日子怎么可能跟誰過都一樣。

不過，要論鏡頭表現(xiàn)力的話，還是盜版LABUBU更勝（抽象）一籌。

在抖音“認識LABUBU”的挑戰(zhàn)視頻中，長相清奇的盜版“Lakuku”赫然在列，#這個叫l(wèi)akuku# 的詞條因此登上了抖音熱點榜，截至目前有超過1206萬人觀看。

與Lakuku一起被帶火的還有：長相酷似張飛的Lafeifei、豬豬俠版的Lazhuzhu……各種盜版丑得千奇百怪，抖音網(wǎng)友已經(jīng)沉浸造梗盜版Labubu的藝術(shù)中，不知天地為何物了。

LABUBU也成為了博主們必備時尚單品。

“河馬君”玩起了LABUBU版“女巫的毒藥”，直接擺在桌上18只LABUBU，羨煞旁人。目前，這條視頻在小紅書點贊量超24萬，是該賬號近期熱度最高的視頻之一。

搶不到LABUBU也沒關(guān)系，網(wǎng)友還精通于獨家定制。

有網(wǎng)友把自家的小貓PS成LABUBU露著尖牙的邪惡模樣，號稱“Lamaomao”，#你好，我是Lamaomao#還成為了小紅書TOP熱點，熱度持續(xù)上漲。

此外，#LABUBU何時補貨#也是小紅書的熱門話題，相關(guān)筆記超過3萬篇，因此出現(xiàn)了一批售賣LABUBU情報的賬號。

新榜編輯部注意到，不少賬號以“LABUBU補貨情報”為切入點，在小紅書建立起了數(shù)十個信息交流群，每個群都接近500人，幾乎滿員，而想要拿到補貨情報還需要交給群主18.8元，才能進內(nèi)部交流群。

2 官旗日播、代拆火爆，誰接住了LABUBU的流量

潑天流量之下，LABUBU被徹底搶爆。

線下如英國、韓國、美國、中國等多地，都上演了開業(yè)即爆滿的搶購場景。由于現(xiàn)場搶購太過激烈，泡泡瑪特不得不發(fā)公告暫停多地LABUBU產(chǎn)品的線下銷售。

在線上，LABUBU同樣“一娃難求”。

6月12日晚10點，LABUBU最新系列怪味便利店上線，幾乎是開售即秒空，留下一片“沒搶到”“什么時候再補貨”的討論聲。

這邊剛剛搶空，那邊的二手市場價格已經(jīng)翻倍。一款原價99元的耳機包，在二手市場的售價最高飆升至7-10倍左右。

除了被熱搶的新品，泡泡瑪特也在近期開足馬力，圍繞LABUBU造勢，在各平臺進行帶貨直播。

新抖顯示，從6月7日開始，抖音賬號“泡泡瑪特官方旗艦店”每場直播的主題都是《上班哪有和LABUBU玩有意思！》，即便每場直播的上架產(chǎn)品中不一定包括LABUBU系列，但單場觀看人次基本都在300萬以上。

在這其中，6月12日的單場直播觀看人次最高，達到782萬，直播預(yù)估銷售額同為近15天最高，達到1000萬-2500萬元。

新抖數(shù)據(jù)顯示，該場直播跟往常其他直播一樣持續(xù)了20個小時，但區(qū)別在于增加了LABUBU產(chǎn)品的放貨量，預(yù)估銷量在1萬-2.5萬，而其他單場直播的放貨量大約在1000-7500個左右。

小紅書賬號“POP MART 泡泡瑪特”近期也在以日播的節(jié)奏高頻開播。

新紅數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，直播間預(yù)估銷售額TOP3的商品均是LABUBU系列，該直播間也多次登上小紅書藝術(shù)潮玩榜熱度第一。

由于官方渠道放貨量有限，網(wǎng)友們轉(zhuǎn)向到第三方直播間拆盒，給一批潮玩定位的中小直播間帶來了流量機會。

以抖音直播間“聰聰潮玩拆拆拆”為例，新抖數(shù)據(jù)顯示，該賬號從4月15日起開始直播，前期單場直播的觀看人次多在3000-5000左右，直至6月5日，其直播間觀看人次穩(wěn)定提升至1萬以上，單場最高銷售額達到5萬-7.5萬之間，近30天累計預(yù)估銷售額達到25萬-50萬。

如果以頭部直播間的標(biāo)準(zhǔn)來看，“聰聰潮玩拆拆拆”的觀看人次和銷售額遠稱不上亮眼，但對于一個剛起號不久的新直播間來說，LABUBU的火爆無疑幫其完成了早期的流量積累。

但值得一提的是，這類代拆直播間所售出的LABUBU盲盒，標(biāo)價均高于原價，存在2-5倍的溢價幅度。

此外，一些關(guān)于LABUBU的周邊產(chǎn)品也迎來熱賣，如娃衣、配飾、改娃等。

據(jù)都市快報報道，某LABUBU愛好者在閑魚開了一家名叫“小貓?zhí)柰抟隆钡耐抟碌辏饕圪u和定制LABUBU娃衣，5月份迎來接單高峰，每天有20多個買家來詢問同一套衣服，銷售額達到近3000元。

“小貓?zhí)柰抟隆彼鍪鄣耐抟?/p>

沒有人愿意錯過LABUBU的熱度，一些打著“祖國版”“國潮版”旗號、疑似高仿盜版的LABUBU也在直播間活躍起來。

據(jù)新榜編輯部觀察，該類直播間往往會強調(diào)自家產(chǎn)品與正品基本無差，價格卻遠低于市場價，并且接受挑款式、看臉等訴求。雖然買家賣家雙方都沒有直接說破，但這場心照不宣的游戲還是為直播間帶來了可觀的銷量，單場銷售額達百萬以上的直播間不在少數(shù)。

3 被捧上“神壇”后，LABUBU降溫了？

沒有永遠的頂流，LABUBU也不例外。

微信指數(shù)顯示，“LABUBU”“泡泡瑪特”關(guān)鍵詞的相關(guān)搜索指數(shù)在6月12日攀至高峰后，已在近幾日有所回落。

同時期，社交平臺上LABUBU相關(guān)作品數(shù)和互動量也呈現(xiàn)下降趨勢。

據(jù)新榜旗下跨平臺社媒傳播監(jiān)測平臺聲量通，近30天內(nèi)，LABUBU相關(guān)作品數(shù)累計達到25.54萬，累計互動量達到1.58億。單日作品數(shù)和互動量同樣在6月12日到達頂端，之后開始逐漸下降。

討論風(fēng)向的變化集中在兩個方面，其一是呼吁消費者理性，避免盲目跟風(fēng)。

近日，李佳琦就在直播中談及LABUBU熱賣現(xiàn)象。他表示，LABUBU的正版產(chǎn)品現(xiàn)在貨特別少，根本拿不到貨。他建議大家可以稍微等一等，沒有必要加錢買，“現(xiàn)在很夸張的，普通款都要500元一個，蠻貴的，我覺得NO，后面會原價的。”

其二是待爆IP的轉(zhuǎn)移，試圖成就“下一個LABUBU”。

不久前，Lisa在社交平臺分享起自己在泡泡瑪特旗下另一IP哭娃的活動照片，稱哭娃“稀有又難找”。在二手交易平臺，一款原價129元的哭娃盲盒，現(xiàn)交易價均已超過200元，隱藏款的最高單價達到1059元。

頂流明星的帶貨效應(yīng)和肉眼可見的溢價幅度，讓哭娃一時間從“冷門IP”躍升為“待爆新寵”。

不過，搶著接班LABUBU的可不止哭娃一個IP。

據(jù)新榜編輯部觀察，量子之歌旗下的“WAKUKU”、泡泡瑪特旗下的“星星人”等多款產(chǎn)品都出現(xiàn)缺貨情況，其二手交易價也相應(yīng)上漲。除此之外，騰訊投資的“52TOYS”也在沖擊資本市場，還有名創(chuàng)優(yōu)品推出的獨立品牌“TOP TOY”搶占市場份額。

以“星星人”為例，新紅數(shù)據(jù)顯示，#星星人# 相關(guān)話題近半個月瀏覽量達到2759萬，而在5月，其瀏覽量為1797萬，可見上升的熱度趨勢。

網(wǎng)友在社交平臺分享“星星人”

與此同時，就在6月17日，泡泡瑪特股價下跌6.04%，市值蒸發(fā)了約223億港元。有港股分析師認為，LABUBU帶來的效應(yīng)，已經(jīng)沖到頂端，泡沫即將出現(xiàn)。

值得一提的是，新榜編輯部了解到，泡泡瑪特近期也在主動給LABUBU“降溫”，例如暫停了LABUBU的對外品牌聯(lián)名合作，意在保護IP。

或許對于收集愛好者而言，只有當(dāng)LABUBU回歸潮玩本質(zhì)，不再承載暴富幻想和社交貨幣的作用，才能讓那一抹怪誕的笑容提供出最好的情緒價值。