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在流量為王的時(shí)代，知識(shí)型內(nèi)容正在成為新的流量密碼。近期，北京大學(xué)助理教授韋東奕在抖音上傳了一條僅4秒的極簡(jiǎn)自我介紹視頻，卻在短時(shí)間內(nèi)引爆全網(wǎng)，粉絲數(shù)迅速突破2400萬(wàn)，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。這一現(xiàn)象不僅展示了知識(shí)型IP的巨大潛力，也引發(fā)了人們對(duì)平臺(tái)策略、知識(shí)傳播以及知識(shí)分子“網(wǎng)紅化”的深入思考。

一條僅有4秒的視頻，掀起了這個(gè)夏天最猛烈的一次“知識(shí)流量”風(fēng)暴。

6月4日晚，北京大學(xué)助理教授韋東奕在抖音上傳了一則極簡(jiǎn)自我介紹，迅速在全網(wǎng)引爆熱度，24小時(shí)內(nèi)粉絲破千萬(wàn)。截至目前，該賬號(hào)已斬獲超過(guò)2400萬(wàn)粉絲，成為現(xiàn)象級(jí)的出圈案例。

表面看，這是一個(gè)“學(xué)術(shù)清流”偶然踏入流量池的故事。但深入拆解，其背后是用戶情緒、高考節(jié)點(diǎn)、社交共鳴與平臺(tái)機(jī)制共同觸發(fā)的一次爆點(diǎn)。而韋東奕的出圈，也并非孤例。從羅振宇到羅翔等，知識(shí)型內(nèi)容正從邊緣走向主流，成為各大平臺(tái)爭(zhēng)搶的下一個(gè)戰(zhàn)略高地。

為什么平臺(tái)都開(kāi)始押注“知識(shí)”？韋神的走紅，是巧合，還是必然？當(dāng)知識(shí)內(nèi)容成為流量引擎，它還能保持原本的“純粹”嗎？這背后，或許藏著一套更復(fù)雜的內(nèi)容策略和輿論邏輯。

不說(shuō)廢話的男人，如何用4秒掀翻流量江湖？

很久沒(méi)有一個(gè)人，能這樣悄無(wú)聲息卻又席卷全網(wǎng)地“出圈”了。但這一次，引發(fā)全民關(guān)注的主角既不是娛樂(lè)圈流量新星，也非熱點(diǎn)事件的當(dāng)事人，而是一位學(xué)術(shù)圈的“清流”人物——北京大學(xué)助理教授韋東奕。

6月4日晚，韋東奕在抖音悄然開(kāi)設(shè)了個(gè)人賬號(hào)，并上傳了一條僅4秒的自我介紹視頻，簡(jiǎn)單到幾乎反常：“大家好，我叫韋東奕，這是我的賬號(hào)?！币曨l雖簡(jiǎn)短，但迅速引發(fā)熱議。抖音平臺(tái)也隨即啟動(dòng)“熱點(diǎn)當(dāng)事人核實(shí)”機(jī)制，官方確認(rèn)該賬號(hào)為韋東奕本人所有，進(jìn)一步坐實(shí)了這位“學(xué)術(shù)頂流”的入駐身份。

賬號(hào)一經(jīng)上線便呈現(xiàn)出驚人的增長(zhǎng)勢(shì)頭：在僅發(fā)布一條視頻的情況下，24小時(shí)內(nèi)粉絲數(shù)迅速突破700萬(wàn)；至6月7日凌晨1點(diǎn)左右，這一數(shù)字攀升至1000萬(wàn)。截止發(fā)稿，韋東奕的抖音粉絲數(shù)已突破2400萬(wàn)，而那條自我介紹視頻也已斬獲近1600萬(wàn)點(diǎn)贊，形成現(xiàn)象級(jí)傳播。

細(xì)看韋東奕這次出圈的路徑，“天時(shí)地利人和”缺一不可，最核心的起點(diǎn)，便是他出現(xiàn)的那個(gè)時(shí)間點(diǎn)——高考前夕。

6月5日晚，也就是全國(guó)高考前夜，韋東奕正式入駐抖音。在這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，考生緊張、家長(zhǎng)焦慮，整個(gè)社會(huì)對(duì)“知識(shí)”“成績(jī)”話題的關(guān)注度被推到全年最高峰。他的視頻下，評(píng)論區(qū)迅速被高考生和家長(zhǎng)刷屏，成為“線上許愿池”，大家留言“求韋神保佑數(shù)學(xué)不掛”“讓我考上985”，這種情緒共鳴迅速被平臺(tái)捕捉并放大，助推賬號(hào)迅速爆紅。

而他之所以能在短短幾秒的視頻里引發(fā)如此強(qiáng)烈的情感連接，也與當(dāng)下用戶的審美取向密切相關(guān)。在充斥著濾鏡和人設(shè)的社交網(wǎng)絡(luò)中，韋東奕的自我介紹樸素得幾乎“反常”：“大家好，我叫韋東奕，這是我的賬號(hào)?！睕](méi)有任何剪輯包裝，穿著隨性，表情木訥，反而給人一種稀缺的真實(shí)感。他這種“學(xué)術(shù)大佬+生活低配”的反差形象，被網(wǎng)友奉為“反網(wǎng)紅”的代表——干凈、真誠(chéng)、不刻意。而這種不加修飾的表達(dá)，正戳中當(dāng)下公眾對(duì)“純粹”和“可信”的心理渴望。

事實(shí)上，韋東奕并非第一次走入公眾視野。早在2021年5月，一段由自媒體拍攝的街頭采訪視頻就曾在社交平臺(tái)上廣泛傳播。視頻中，他手提礦泉水、邊走邊啃饅頭，以極為質(zhì)樸的語(yǔ)氣自我介紹：“我是北京大學(xué)數(shù)學(xué)系2010級(jí)本科……我也不會(huì)說(shuō)別的。”正是這段毫無(wú)修飾的影像，讓他迅速獲得“大清流學(xué)者”“樸素掃地僧”等標(biāo)簽，“天才+極簡(jiǎn)”的個(gè)人形象開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵。

隨后幾年，韋東奕在社交平臺(tái)的熱度雖未達(dá)到主流爆紅，但從未真正消散。網(wǎng)友在北大偶遇他的視頻屢屢登上熱榜，僅憑一個(gè)背影或簡(jiǎn)單對(duì)話就能收獲百萬(wàn)點(diǎn)贊。知乎、B站等平臺(tái)更將他視作“學(xué)界最后的純粹派”——一個(gè)既代表知識(shí)權(quán)威，又不參與喧囂的人格樣本。這種天然的“反精致”形象，被不斷放大為公眾對(duì)“真實(shí)學(xué)者”的情感寄托。

因此，當(dāng)他真正開(kāi)設(shè)賬號(hào)、以極簡(jiǎn)方式入駐抖音時(shí)，網(wǎng)友的反應(yīng)并非空穴來(lái)風(fēng)，而是情緒的再次集中爆發(fā)。如今，他的視頻下方充滿類似留言：“期待后續(xù)大神的數(shù)學(xué)專題更新”“你發(fā)點(diǎn)日常就很好，我們?cè)敢饪?，干凈利落的人”。這種“知識(shí)+人格魅力”的復(fù)合認(rèn)同，正好回應(yīng)了當(dāng)下社交平臺(tái)中碎片化內(nèi)容環(huán)境下，人們對(duì)“高質(zhì)量、可信賴知識(shí)”的強(qiáng)烈渴求。

正是因?yàn)橛脩舻那榫w共鳴達(dá)到了高點(diǎn)，平臺(tái)也迅速做出響應(yīng)。抖音集團(tuán)副總裁李亮也親自發(fā)文，對(duì)韋東奕的入駐表示歡迎，并稱其內(nèi)容有望為平臺(tái)帶來(lái)更高質(zhì)量的知識(shí)表達(dá)，激發(fā)更多人對(duì)學(xué)習(xí)的興趣。

近年來(lái)，抖音持續(xù)推進(jìn)“知識(shí)精品化”戰(zhàn)略，圍繞“抖音知識(shí)創(chuàng)作砥礪計(jì)劃”等重點(diǎn)項(xiàng)目，加大對(duì)學(xué)術(shù)類優(yōu)質(zhì)IP的推流扶持，試圖打造更具深度和可信度的知識(shí)內(nèi)容生態(tài)。平臺(tái)的態(tài)度轉(zhuǎn)變與策略調(diào)整，也成為這場(chǎng)“學(xué)者出圈”背后的重要推力之一。

在韋東奕掀起全網(wǎng)熱潮的當(dāng)下，也讓人不由得回想：距離上一個(gè)能夠引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注的知識(shí)型內(nèi)容出圈，已經(jīng)過(guò)去多久？而如今，他的爆紅是否意味著又一輪“知識(shí)偶像”周期的開(kāi)啟。

“下一個(gè)羅翔”？韋神走紅背后的推手和流量循環(huán)

韋東奕此次發(fā)布短視頻，被視作他首次主動(dòng)走入流量場(chǎng)，也象征著其開(kāi)始接受“知識(shí)網(wǎng)紅”這一身份。然而，隨之而來(lái)的爭(zhēng)議也不少，背后正是因?yàn)椤爸R(shí)分子能否成為網(wǎng)紅”“應(yīng)不應(yīng)該參與流量機(jī)制”這些問(wèn)題，在輿論場(chǎng)中始終存在復(fù)雜且分裂的看法。

如今，一個(gè)學(xué)者走紅，從來(lái)不是一個(gè)人自己決定的事。平臺(tái)推流、機(jī)構(gòu)介入、情緒共鳴，甚至政策導(dǎo)向，已經(jīng)組成了一整套完整的機(jī)制。而與此同時(shí)，一些高校的新媒體部門、MCN機(jī)構(gòu)也開(kāi)始有意介入，用剪輯、包裝等方式幫助學(xué)者以“反人設(shè)”的方式走入公眾視野，打造一種“真誠(chéng)”“不營(yíng)業(yè)”的形象感。更重要的是，在輿論環(huán)境里，用戶本身也在尋找能承載精神寄托的對(duì)象。越是干凈、不營(yíng)銷、不“裝懂”的學(xué)者形象，越容易贏得信任。

換句話說(shuō)，今天的知識(shí)網(wǎng)紅更多是被一整套流量生態(tài)塑造為內(nèi)容的結(jié)果，是被這個(gè)時(shí)代的流量邏輯選擇、放大，最終變成了內(nèi)容本身。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)知識(shí)分子的“網(wǎng)紅化”進(jìn)程并不算晚，其源頭可追溯到電視媒體時(shí)代?！栋偌抑v壇》時(shí)期，于丹、易中天等人通過(guò)電視平臺(tái)迅速積累廣泛知名度，成為早期“知識(shí)明星”的代表。而彼時(shí)因“相聲式英語(yǔ)課”在網(wǎng)絡(luò)走紅的羅永浩，也可視為知識(shí)傳播者向娛樂(lè)表達(dá)靠攏的先聲。

如果說(shuō)，這一階段是由傳統(tǒng)媒體賦予學(xué)者可見(jiàn)度，學(xué)者再借勢(shì)實(shí)現(xiàn)個(gè)人商業(yè)化轉(zhuǎn)化，那么知識(shí)網(wǎng)紅真正與商業(yè)邏輯深度捆綁，始于“知識(shí)付費(fèi)”浪潮的興起。2012年，羅振宇以“羅輯思維”開(kāi)啟知識(shí)脫口秀模式，將原本相對(duì)嚴(yán)肅的泛知識(shí)內(nèi)容娛樂(lè)化、視頻化、社交化傳播，在形式和運(yùn)營(yíng)上都建立了知識(shí)網(wǎng)紅的現(xiàn)代原型。至此，知識(shí)內(nèi)容開(kāi)始作為一種可消費(fèi)的產(chǎn)品正式登上內(nèi)容舞臺(tái)，知識(shí)網(wǎng)紅也逐漸形成系統(tǒng)化的傳播路徑與變現(xiàn)模型。

相比早期“知識(shí)變現(xiàn)”的探索，真正讓知識(shí)內(nèi)容和大眾流量徹底碰撞出火花的，是羅翔的出現(xiàn)。2020年，羅翔以“法律男神”形象火遍全網(wǎng)。他本是中國(guó)政法大學(xué)的刑法教授，講課風(fēng)格幽默、生動(dòng)，擅長(zhǎng)用故事講刑法，用段子拆法條，讓原本生澀枯燥的法律知識(shí)變得鮮活易懂，也讓自己的視頻在B站、微博、抖音等平臺(tái)播放量輕松破億。

羅翔的出圈，得益于他堅(jiān)持用“人話”解釋法律，把復(fù)雜的法理變成可以觸碰的日常。他也一度被看作“用良知駕馭學(xué)問(wèn)”的代表人物，不僅受到學(xué)生喜愛(ài)，也贏得了更廣泛公眾的信任。他的人設(shè)，不是“會(huì)說(shuō)教”的學(xué)者，而是那個(gè)能把法律講成笑話又不失正義感的“鄰家老師”。

而隨著影響力的擴(kuò)張，羅翔也逐步走出純法律范疇，開(kāi)始關(guān)注更廣泛的社會(huì)議題——倫理、歷史、情感等話題都成為他表達(dá)的延伸場(chǎng)。他曾在“胡同學(xué)踢人事件”中，站在機(jī)場(chǎng)拍下視頻，強(qiáng)調(diào)“法律不能冰冷無(wú)情”，試圖喚起公眾對(duì)人性的思考。這種表達(dá)為他贏得了更多人心，但也伴隨著爭(zhēng)議。因?yàn)樵诹髁繒r(shí)代，話語(yǔ)越多，踩雷的風(fēng)險(xiǎn)也隨之而來(lái)。

羅翔的人設(shè)首次出現(xiàn)明顯裂痕是在2024年初。當(dāng)時(shí)，他在公開(kāi)場(chǎng)合表達(dá)了對(duì)美國(guó)著名律師德肖維茨的欽佩，而后者曾因“蘿莉島”事件保持沉默，長(zhǎng)期引發(fā)爭(zhēng)議，此舉在輿論場(chǎng)中迅速引發(fā)反彈。風(fēng)波未平，2024年9月，羅翔在B站一段視頻中談及“辛亥革命即排滿”，內(nèi)容表述被認(rèn)為簡(jiǎn)化甚至削弱了民族獨(dú)立運(yùn)動(dòng)的歷史價(jià)值。評(píng)論區(qū)迅速爆發(fā)超過(guò)20萬(wàn)條討論，涵蓋對(duì)歷史立場(chǎng)的強(qiáng)烈批評(píng)、民族主義情緒的集中表達(dá)。隨后，官方媒體接連發(fā)文，強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)持民族團(tuán)結(jié)”“正確認(rèn)識(shí)歷史”，評(píng)論方向明顯帶有批評(píng)暗示。

在連番爭(zhēng)議之后，羅翔于10月選擇退場(chǎng)。他關(guān)閉個(gè)人微博評(píng)論區(qū)，交由他人代管賬號(hào)，停止親自回應(yīng)輿論。他在公開(kāi)發(fā)言中表示，將“為生活做減法”，回歸教學(xué)、減少曝光，并暫停所有社交平臺(tái)上的公共答疑內(nèi)容，意圖重新回到學(xué)術(shù)本位。

正因如此，當(dāng)下韋東奕的爆紅也被置于一種對(duì)照語(yǔ)境中。不少人開(kāi)始發(fā)問(wèn)：他會(huì)是“下一個(gè)羅翔”嗎？或者在未來(lái)走向另一個(gè)流量邏輯，比如帶貨？

為此，韋東奕的家屬也做出明確回應(yīng)，稱此次開(kāi)設(shè)賬號(hào)，主要是為了建立一個(gè)由本人可控的信息出口，避免網(wǎng)絡(luò)謠言和虛假傳播。他們表示，未來(lái)計(jì)劃定期發(fā)布數(shù)學(xué)教學(xué)或科普類視頻，頻率為每周一到兩次，內(nèi)容將由韋東奕本人制作和錄制。目前尚無(wú)開(kāi)設(shè)直播等更高頻互動(dòng)的計(jì)劃，意圖盡可能保持內(nèi)容純粹性。

但即使如此，外部的消費(fèi)趨勢(shì)并未因此止步。在短短4秒的視頻中，許多網(wǎng)友將關(guān)注點(diǎn)集中在他牙齒缺失的細(xì)節(jié)上，“韋神無(wú)牙苦作舟”等調(diào)侃迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。一些牙科機(jī)構(gòu)更是趁機(jī)發(fā)文營(yíng)銷，主動(dòng)提出愿為其免費(fèi)治療。這些看似“善意幽默”的行為，在帶來(lái)話題和流量的同時(shí)，也使焦點(diǎn)逐漸偏離其學(xué)術(shù)本體，反而強(qiáng)化了“娛樂(lè)至上”“審丑消費(fèi)”的風(fēng)險(xiǎn)。這既是平臺(tái)邏輯裹挾下的必然反應(yīng)，也再次暴露出知識(shí)人物在流量環(huán)境中難以維持邊界的現(xiàn)實(shí)困境。

歸根結(jié)底，這反映出一個(gè)更深層的問(wèn)題——當(dāng)知識(shí)分子進(jìn)入公眾視野成為“流量IP”后，個(gè)人觀點(diǎn)往往被無(wú)限放大、無(wú)限解讀，而其言行在輿論中所擁有的“模糊空間”也被大大壓縮。一旦成為公共符號(hào)，幾乎所有表達(dá)都必須接受精確審視，失去了晦明之間的余地。

平臺(tái)的牌桌，誰(shuí)能押贏知識(shí)？

從抖音對(duì)韋東奕的內(nèi)容頻繁推流中不難看出，平臺(tái)對(duì)“知識(shí)網(wǎng)紅”扶持力度正在不斷加碼。從更廣闊的行業(yè)視角看，這種對(duì)知識(shí)型博主的主動(dòng)扶持，正成為各大內(nèi)容平臺(tái)的集體共識(shí)。從抖音到B站、小紅書、快手，幾乎所有平臺(tái)都在押注同一個(gè)方向——打造屬于自己的“知識(shí)流量入口”。

本質(zhì)上，這是在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、用戶信任感下降的背景下，對(duì)高信任度內(nèi)容的一次集體回歸。知識(shí)型內(nèi)容天然帶有專業(yè)壁壘和傳播門檻，不易被低質(zhì)模仿，在算法流量模型中也具備更高留存與轉(zhuǎn)化價(jià)值。尤其是在AI生成內(nèi)容不斷充斥信息場(chǎng)的今天，可信、有用、稀缺的知識(shí)類博主，成為平臺(tái)塑造內(nèi)容差異化、維持內(nèi)容公信力的關(guān)鍵角色。每個(gè)平臺(tái)都在試圖建立自己的知識(shí)護(hù)城河，以穩(wěn)住核心用戶心智，構(gòu)建更長(zhǎng)期的內(nèi)容價(jià)值閉環(huán)。

知識(shí)內(nèi)容的崛起并非突然發(fā)生，而是在平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)不斷演化中逐步成長(zhǎng)起來(lái)的。從早期的泛娛樂(lè)內(nèi)容，到如今覆蓋廣泛垂類的知識(shí)表達(dá)，這一過(guò)程經(jīng)歷了多個(gè)平臺(tái)的策略推動(dòng)與內(nèi)容試驗(yàn)。

最早可以追溯到2015年，B站上陸續(xù)涌現(xiàn)出科技數(shù)碼、歷史講解、生活技能等泛知識(shí)類內(nèi)容，平臺(tái)也開(kāi)始初步意識(shí)到這類內(nèi)容的價(jià)值。到2019年，抖音上知識(shí)類短視頻數(shù)量突破千萬(wàn)條，知識(shí)內(nèi)容開(kāi)始在短視頻平臺(tái)具備穩(wěn)定的供需基礎(chǔ)，也初步催生了知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)。同年，B站正式設(shè)立“知識(shí)區(qū)”，將此前分散的知識(shí)內(nèi)容整合歸類，并推出對(duì)創(chuàng)作者的專項(xiàng)扶持機(jī)制，為日后的體系化運(yùn)營(yíng)打下基礎(chǔ)。

2020年，小紅書也開(kāi)始系統(tǒng)推進(jìn)知識(shí)類內(nèi)容建設(shè)，鼓勵(lì)用戶圍繞職業(yè)、學(xué)習(xí)、心理等話題分享經(jīng)驗(yàn)，形成了大量具備專業(yè)背景和穩(wěn)定人設(shè)的“知識(shí)型博主”。

到了2021年，知識(shí)內(nèi)容在各大平臺(tái)全面爆發(fā)。B站數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年泛知識(shí)類內(nèi)容播放量已占平臺(tái)總流量的45%，抖音方面知識(shí)類內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)74%。2022年，B站知識(shí)類創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)86%，全年共有2.43億用戶觀看了知識(shí)內(nèi)容，平臺(tái)的知識(shí)生態(tài)初具規(guī)模。

平臺(tái)想捧知識(shí)網(wǎng)紅，不只是靠流量，更靠系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)。

B站最早給知識(shí)內(nèi)容單開(kāi)了“知識(shí)區(qū)”，后來(lái)又細(xì)分出科學(xué)、人文、法律、職場(chǎng)等多個(gè)子類目，讓用戶更容易精準(zhǔn)找到內(nèi)容，也讓創(chuàng)作者能對(duì)標(biāo)定位、穩(wěn)定輸出。抖音走的是另一種方式：一邊推“學(xué)習(xí)頻道”“知識(shí)區(qū)”建立專屬內(nèi)容池，一邊通過(guò)“DOU知計(jì)劃”來(lái)發(fā)掘和扶持優(yōu)質(zhì)作者。從流量?jī)A斜到內(nèi)容孵化，平臺(tái)給到的支持越來(lái)越具結(jié)構(gòu)性。同時(shí)它還不斷引入“頂級(jí)背書”做信任補(bǔ)位——比如和北大合作上線12門技術(shù)課，課程播放量破千萬(wàn)。

進(jìn)入2025年，抖音發(fā)布“知識(shí)創(chuàng)作砥礪計(jì)劃”，不光定下自然、科技、人文、名課四大方向，還搭建了服務(wù)創(chuàng)作者的成長(zhǎng)、變現(xiàn)、出版三條支持通道，可見(jiàn)平臺(tái)要跑通整條內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的決心。

放眼未來(lái)，知識(shí)內(nèi)容的發(fā)展將走向更清晰的幾條路徑。一方面，用戶對(duì)內(nèi)容的“信任門檻”正在提高，三大平臺(tái)已不滿足于淺嘗輒止的泛知識(shí)灌輸，而是將重心向更有深度與專業(yè)度的創(chuàng)作傾斜，鼓勵(lì)構(gòu)建真正可學(xué)習(xí)、可沉淀的知識(shí)體系。另一方面，垂類知識(shí)的爆發(fā)期正在到來(lái)。從心理學(xué)、法律、歷史到生活技能、職場(chǎng)方法論，越來(lái)越多創(chuàng)作者正在成為領(lǐng)域KOL，也意味著平臺(tái)將朝著更細(xì)分、多元的內(nèi)容結(jié)構(gòu)調(diào)整流量分發(fā)機(jī)制。

與此同時(shí)，AI技術(shù)正成為知識(shí)傳播效率的新變量。無(wú)論是幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)更高效的選題生成與視頻剪輯，還是平臺(tái)側(cè)通過(guò)智能推薦與虛擬講師提升交互體驗(yàn)，AI正逐步介入內(nèi)容的生產(chǎn)、推薦、乃至個(gè)性化服務(wù)全鏈條。此外，知識(shí)付費(fèi)也將從單一化走向多模型融合：訂閱制、社群服務(wù)、內(nèi)容增值包等多樣變現(xiàn)方式，將為創(chuàng)作者提供更加穩(wěn)健的收入模型?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，知識(shí)內(nèi)容不再只是內(nèi)容的一種類型，而將成為平臺(tái)構(gòu)建長(zhǎng)期用戶價(jià)值體系的核心資產(chǎn)。