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本文深入剖析了潮流玩具Labubu如何與奢侈品產(chǎn)生緊密聯(lián)系，成為富人們的時(shí)尚新寵。文章從Labubu的產(chǎn)品特點(diǎn)、明星效應(yīng)、消費(fèi)心理等多方面，揭示了其如何在奢侈品世界中占據(jù)一席之地，并引發(fā)了獨(dú)特的消費(fèi)現(xiàn)象。

“我買愛(ài)馬仕不是為了包，是為了給 Labubu 找個(gè)體面的家?！?/p>

這句在社交平臺(tái)瘋傳的調(diào)侃，精準(zhǔn)刺中了2025年最魔幻的消費(fèi)現(xiàn)象：一個(gè)長(zhǎng)著九顆尖牙、身長(zhǎng)不足十厘米的毛絨小怪獸Labubu，正讓全球年輕人甘愿為它豪擲千金——甚至反向拉動(dòng)鉑金包銷量。

這股熱潮絕非空穴來(lái)風(fēng)。2025年4月25日，LABUBU 3.0 系列在廣州泡泡瑪特門店正式開(kāi)售，原價(jià)99元一盒的新品當(dāng)日即被搶空。由于線下購(gòu)貨資格有限，許多消費(fèi)者不得不在二手平臺(tái)以至少130元價(jià)格接盤，更有端盒玩家掏出1000多元只為集齊全套。

而LABUBU與Vans聯(lián)名款定價(jià)599元，更是在上市后迅速售罄，轉(zhuǎn)手價(jià)直接飆升至14839元，溢價(jià)超24倍，堪稱“行走的人民幣”。

這股狂熱已從中國(guó)席卷至全球，2024年，LABUBU就在東南亞市場(chǎng)因BLACKPINK成員Lisa的社交種草，掀起排隊(duì)搶購(gòu)熱潮，曼谷MEGA BANGNA門店首日營(yíng)業(yè)額突破千萬(wàn)人民幣；如今，在全球的泡泡瑪特門店，凡有新品到手，排隊(duì)長(zhǎng)龍一點(diǎn)也不稀奇。

更令人驚奇的是，這股風(fēng)潮甚至席卷了時(shí)尚圈的頂流，國(guó)際巨星蕾哈娜多次被拍到將造型各異的 Labubu 作為奢侈品包包的點(diǎn)睛掛飾。

一時(shí)間，在LV經(jīng)典款、香奈兒CF，乃至愛(ài)馬仕鉑金包、凱莉包上掛一個(gè)色彩斑斕、表情玩味的 Labubu，儼然成為一種心照不宣的時(shí)尚密碼，一種彰顯獨(dú)特個(gè)性和前沿潮流品味的獨(dú)特方式。

于是，一個(gè)有趣的問(wèn)題浮出水面：一個(gè)最初誕生時(shí)零售價(jià)僅幾十元，后續(xù)系列產(chǎn)品也不過(guò)幾百元的玩具，究竟是如何一步步打破了圈層壁壘，與那些動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)、數(shù)十萬(wàn)，甚至需要配貨才能購(gòu)得的傳統(tǒng)奢侈品并駕齊驅(qū)，成為其時(shí)尚搭檔的呢？

01 Labubu與奢侈品相似的產(chǎn)品特點(diǎn)

客觀來(lái)講，Labubu 的初始零售價(jià)，與傳統(tǒng)奢侈品的標(biāo)價(jià)相比，確實(shí)不在一個(gè)量級(jí)。然而，它卻巧妙地通過(guò)一系列市場(chǎng)策略，成功營(yíng)造了一種能與奢侈品世界對(duì)話，甚至在某些場(chǎng)景下并駕齊驅(qū)的形象。這種形象的建立，很大程度上源于它與奢侈品在核心吸引力上，共享了某些關(guān)鍵基因。

奢侈品最大的特點(diǎn)在于高價(jià)、稀缺、無(wú)法輕易得到。

先說(shuō)高價(jià)，奢侈品的高價(jià)是其身份的直接體現(xiàn)，無(wú)需贅言。

Labubu搪膠工藝玩偶系列“三代”定價(jià)為499元人民幣，對(duì)于一款玩偶而言，這個(gè)價(jià)格本身已經(jīng)不算低。但真正讓它與奢侈二字掛鉤的，是其在二級(jí)市場(chǎng)上的表現(xiàn)。你很難以原價(jià)購(gòu)得熱門款式，二手平臺(tái)上的價(jià)格動(dòng)輒飆升至3000多元人民幣，甚至更高。

試想，花費(fèi)數(shù)千元購(gòu)買一個(gè)巴掌大小的搪膠玩偶，對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑已經(jīng)是一種奢侈的消費(fèi)行為。

再說(shuō)稀缺，頂級(jí)奢侈品的庫(kù)存總是不那么充足。

法拉利公司生產(chǎn)汽車的數(shù)量多年被刻意保持在6000輛以下，愛(ài)馬仕的CEO曾說(shuō)，“當(dāng)一種產(chǎn)品賣得太好時(shí)我們就會(huì)停止生產(chǎn)它”，在2020年的疫情期間，你應(yīng)該看到過(guò)不少奢侈品銷毀商品的新聞，當(dāng)時(shí)大眾對(duì)此充滿憤怒。

這些奢侈品可以保持自己商品的稀缺性，以維持價(jià)格的常年上漲。

Labubu在二級(jí)市場(chǎng)上的高溢價(jià)，正是其稀缺性的直接反映。有人可能會(huì)問(wèn)：既然Labubu的需求量如此之高，廠家難道不能擴(kuò)大工廠、加大供應(yīng)量嗎？

從生產(chǎn)角度看，這并非難事。但廠家往往不會(huì)這么做，因?yàn)橐坏┕?yīng)量能滿足市場(chǎng)需求，Labubu變得“人手一個(gè)”，它在消費(fèi)者心中那份獨(dú)特的魅力和令人向往的光環(huán)便可能迅速消退。這種對(duì)供應(yīng)量的微妙控制，是維持其渴望度的關(guān)鍵。

最后說(shuō)無(wú)法輕易得到。

對(duì)于奢侈品來(lái)講，普通人購(gòu)買體驗(yàn)總是不友好，有時(shí)候要在店鋪門前排隊(duì)進(jìn)入，有時(shí)候看上一款包，被售貨員告知沒(méi)貨了，有時(shí)候想定制一輛車，要等幾個(gè)月甚至一兩年，它們總是在人們欲望爆發(fā)之時(shí)設(shè)置一道障礙，阻止他們順利地得到。

奢侈品不讓消費(fèi)者輕易得到與維持稀缺性是有關(guān)系的，稀缺的東西當(dāng)然不那么容易得到，想以原價(jià)購(gòu)買茅臺(tái)？不好意思，要拼手速，要下載官方APP，總之，它們制造一切困難，讓你覺(jué)得買到商品是一種天大的幸運(yùn)。

這種無(wú)法輕易得到的特性，維持了奢侈品高高在上的品牌形象。

在這方面，Labubu的獲取難度絲毫不遜色。新品一旦宣布開(kāi)售，無(wú)論是線下指定門店還是線上官方渠道，你都需要提前做好攻略：早早去門店外頂著寒風(fēng)或烈日排隊(duì)等候，或是在線上比拼手速。

即便你付出了巨大的時(shí)間和精力，成功購(gòu)得心儀款式的概率依然非常低。“得不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)”，這種求之不得的體驗(yàn)，就像一只無(wú)形的手，持續(xù)撩撥著消費(fèi)者的心弦。

作為一款潮流玩偶，Labubu正是憑借著與奢侈品邏輯高度相似的特點(diǎn)——相對(duì)高昂的（二手市場(chǎng)）價(jià)格門檻、精心控制的稀缺性、以及極具挑戰(zhàn)的獲取難度——成功復(fù)制了奢侈品的部分核心吸引力。這是其能最終與奢侈品世界產(chǎn)生交集，并讓人們?cè)谛睦砩辖邮苌踔磷放醵叽钆涞幕A(chǔ)。

02 明星們的“齊美爾時(shí)刻”

奢侈品品牌不惜斥巨資邀請(qǐng)頂級(jí)明星代言，其核心目的便是為了鞏固并展現(xiàn)自身的高級(jí)定位和時(shí)尚圈內(nèi)的至尊地位。然而，在這點(diǎn)上，Labubu 卻不費(fèi)吹灰之力，便獲得了全球頂級(jí)流量明星們的免費(fèi)推廣。

全球頂流女團(tuán)BLACKPINK的成員 Lisa 曾在她的Instagram上發(fā)布動(dòng)態(tài)，照片中，一只小巧可愛(ài)的Labubu赫然作為配飾掛在她標(biāo)志性的LV包袋上。這一看似不經(jīng)意的搭配，迅速激起全球粉絲和潮流愛(ài)好者的模仿狂潮。

無(wú)獨(dú)有偶，BLACKPINK的另一位成員 Rosé 也曾在社交網(wǎng)絡(luò)上曬出自己懷抱Labubu毛絨玩具的照片，再次為L(zhǎng)abubu的現(xiàn)象級(jí)熱度添柴加火。

熱度并不僅限于K-POP圈。泰國(guó)公主Sirivannavari Nariratana多次將Labubu掛件搭配于手袋之上，在時(shí)尚活動(dòng)和私人聚會(huì)等公開(kāi)場(chǎng)合頻頻露面。媒體敏銳地捕捉到這一現(xiàn)象，稱她的示范使得Labubu“一躍成為泰國(guó)上層圈層的潮流符號(hào)”，在整個(gè)東南亞地區(qū)掀起了更為猛烈的搶購(gòu)潮。

這股風(fēng)潮也蔓延至歐美。包括美國(guó)家喻戶曉的奧運(yùn)體操冠軍西蒙·拜爾斯（Simone Biles）、樂(lè)壇天后蕾哈娜（Rihanna），以及英國(guó)當(dāng)紅人氣歌手杜阿·利帕（Dua Lipa）等，都曾在自己的社交媒體平臺(tái)上不吝嗇地曬出與Labubu的合影，或?qū)⑵渥鳛槲Φ臅r(shí)尚單品融入日常穿搭。

那么，為什么大量明星要在奢侈品包上佩戴 Labubu？

德國(guó)社會(huì)學(xué)家齊美爾認(rèn)為，時(shí)尚的本質(zhì)在于階級(jí)分野與模仿的永恒循環(huán)：社會(huì)較高階層會(huì)創(chuàng)造自己的時(shí)尚，而較低階層，通過(guò)模仿較高階層的穿著打扮，來(lái)尋求一種社會(huì)歸屬感，并試圖以此提升自身的社會(huì)地位。

然而，一旦某種風(fēng)格因?yàn)楸淮蟊姀V泛模仿而變得普遍，甚至被貼上俗氣的標(biāo)簽時(shí)，原先引領(lǐng)潮流的精英階層便會(huì)立刻尋求并采用全新的風(fēng)格，以此重新確立其與眾不同的優(yōu)越地位和時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)。

明星們無(wú)疑是當(dāng)代時(shí)尚潮流的頂級(jí)風(fēng)向標(biāo)。在過(guò)去，擁有一款熱門的奢侈品包袋或許足以彰顯其領(lǐng)先地位。但如今，中等收入群體對(duì)于奢侈品包的擁有門檻已不再遙不可及，單純依靠奢侈品包已經(jīng)不能充分展示時(shí)尚領(lǐng)先性。

此時(shí)，將一只本身就極難獲得的Labubu（尤其是稀有款或熱門聯(lián)名款），與同樣具有稀缺性甚至需要等待名單的奢侈品包袋進(jìn)行組合，這種“稀缺+稀缺”的搭配，創(chuàng)造出了一種門檻更高、更不易被大眾復(fù)制的時(shí)尚表達(dá)。

它是一種精心構(gòu)建的、更具個(gè)性和辨識(shí)度的風(fēng)格宣言，這種搭配所形成的獨(dú)特時(shí)尚語(yǔ)言，使得精英階層能夠有效地與大眾化潮流拉開(kāi)距離，從而長(zhǎng)期保持其在高端時(shí)尚圈中的引領(lǐng)姿態(tài)。

因此，當(dāng)Lisa、蕾哈娜等一眾明星將Labubu掛在自己的奢侈品包上時(shí)，就創(chuàng)造了一種“齊美爾時(shí)刻”。她們通過(guò)這種看似小眾隨意，實(shí)則極具話題性和區(qū)隔性的搭配方式，巧妙地創(chuàng)造并引領(lǐng)了一種難以被輕易模仿的時(shí)尚潮流，再次鞏固了自身在潮流鄙視鏈頂端的高級(jí)玩家地位。

03 普通人的口紅效應(yīng)

近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)形式面臨諸多不確定性，當(dāng)現(xiàn)實(shí)生活的壓力增多時(shí)，人們會(huì)不自覺(jué)地將目光投向過(guò)去，試圖從那些無(wú)憂無(wú)慮的美好時(shí)光中汲取慰藉，懷舊情緒也因此悄然蔓延。

這種心理趨勢(shì)也催生了“Kidult”現(xiàn)象的盛行——一個(gè)由“Kid”（孩子）和“Adult”（成人）巧妙組合而成的詞匯，它精準(zhǔn)地描繪了那些童心未泯的成年人，他們熱衷于購(gòu)買毛絨玩具、收集卡通手辦，甚至像孩子一樣過(guò)兒童節(jié)。

這是成年人在重壓之下，為自己尋找的一種精神解藥。

Labubu那標(biāo)志性的丑萌形象，帶著一絲狡黠、一絲倔強(qiáng)，又有一份難以言喻的天真，恰好觸動(dòng)了許多人心底最柔軟的部分。

當(dāng)人們將Labubu捧在手中，細(xì)細(xì)端詳它那似笑非笑的表情時(shí)，或許能在某一瞬間短暫拋卻現(xiàn)實(shí)中的煩惱與焦慮，仿佛一腳踏入了記憶中的美好時(shí)光，從中汲取到一絲溫暖與治愈的力量，讓自己重新快樂(lè)起來(lái)。

除了能夠勾起人們的懷舊情緒、提供情感慰藉之外，Labubu在普通消費(fèi)群體中的火爆，在某種程度上也是當(dāng)前消費(fèi)心理下“口紅效應(yīng)”的體現(xiàn)。

所謂“口紅效應(yīng)”，指的是在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩時(shí)，人們的整體消費(fèi)意愿趨于保守，但對(duì)于一些價(jià)格相對(duì)較低的“非必需奢侈品”（例如口紅、電影票或者如今的潮流玩具等）的購(gòu)買意愿會(huì)不降反升。

因?yàn)檫@類消費(fèi)能夠以較小的經(jīng)濟(jì)代價(jià)，帶來(lái)愉悅感和心理滿足感，幫助人們?cè)诼燥@沉悶的時(shí)期調(diào)劑心情，起到一種廉價(jià)的安慰劑作用。

在當(dāng)下的消費(fèi)環(huán)境下，一方面是傳統(tǒng)奢侈品價(jià)格的日益上漲，讓許多普通消費(fèi)者望而卻步；另一方面，人們對(duì)于生活品質(zhì)和情緒價(jià)值的追求并未降低。此時(shí)，像Labubu這樣的潮流單品，便巧妙地占據(jù)了一個(gè)甜蜜點(diǎn)。

正如前文所分析，Labubu的價(jià)格并不算便宜，但相較于動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元的奢侈品包袋或名貴腕表，它仍然屬于大多數(shù)都市年輕白領(lǐng)能夠承受并且愿意為之買單的小小奢侈。

擁有一只心儀的Labubu，不僅能帶來(lái)拆盲盒瞬間的驚喜，也能在社交圈中獲得同好者的認(rèn)同與共鳴。這種即時(shí)的、可負(fù)擔(dān)的快樂(lè)體驗(yàn)，完美契合了“口紅效應(yīng)”的消費(fèi)心理——用相對(duì)較小的預(yù)算，換取一份顯著的愉悅和心理上的舒適感，為平淡或承壓的生活增添一份小確幸。

所以 Labubu 也普通人提供了一種可負(fù)擔(dān)的、能夠帶來(lái)慰藉和愉悅的“類奢侈”體驗(yàn)。

奢侈品本質(zhì)上是一種符號(hào)系統(tǒng)，它代表著財(cái)富、地位、品味，甚至是某種特定的生活方式。

當(dāng)Labubu這個(gè)原本定位為潮流玩具的角色，開(kāi)始頻繁地與LV、愛(ài)馬仕等頂級(jí)奢侈品包袋搭配出現(xiàn)，并被大眾所接受和追捧時(shí)，一個(gè)全新的、更具玩味的奢侈時(shí)尚符號(hào)便悄然誕生了。

一方面，奢侈品包袋原有的符號(hào)價(jià)值依然存在，它象征著經(jīng)典、傳承與經(jīng)濟(jì)實(shí)力。另一方面，Labubu的加入，為其注入了年輕、潮流、個(gè)性，甚至是些許反叛的意味。更重要的是，Labubu自身所帶有的稀缺性、難以獲得性以及在特定圈層內(nèi)的高價(jià)值認(rèn)知，使其在符號(hào)層面上與奢侈品達(dá)成了對(duì)等。

因此，當(dāng)Labubu與奢侈品包袋共同出現(xiàn)時(shí)，它們共同構(gòu)建了一個(gè)新的、更具層次感的奢侈時(shí)尚符號(hào)。這個(gè)符號(hào)所傳遞的信息是：擁有者不僅具備消費(fèi)奢侈品的能力，更擁有走在潮流前沿的敏銳嗅覺(jué)。它既彰顯了財(cái)富，又凸顯了個(gè)性；既有傳統(tǒng)的尊貴感，又不失年輕的活力與趣味。