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短劇市場迎來“10億時代”，播放量屢創(chuàng)新高，題材與演員類型日益豐富。免費模式推動市場擴張，行業(yè)更注內(nèi)容品質(zhì)與盈利，激勵精品短劇不斷涌現(xiàn)。

短短10天，就有3部短劇觀看量突破10億大關(guān)。

當《好一個乖乖女》男主柯淳和女主余茵帶著各自的新劇再度會師“10億爆款俱樂部”，才發(fā)現(xiàn)10億的山頭已經(jīng)變了天——

演員從“頂流獨大”走向偶像派、實力派與垂類特型演員鼎立天下的“戰(zhàn)國時代”，爆款題材也從女頻甜寵擴展至年代倫理、修仙種田、“萌寶讀心術(shù)”等多條賽道。

據(jù)新榜編輯部統(tǒng)計，今年上半年，紅果平臺已跑出12部觀看量破10億的短劇。這個五月，短劇更是以4天1部的速度接連“放衛(wèi)星”。

紅果發(fā)布觀看量破10億海報

按照時間先后排序

紅果捷報頻傳，仿佛印證著短劇正從野蠻生長走向成熟工業(yè)化時代。

作為這場“慶功宴”的關(guān)鍵性數(shù)據(jù)，10億究竟能否成為業(yè)界公認的爆款新標準？

新榜編輯部調(diào)研發(fā)現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士對“10億神話”的認知并不一致。

• 有人視其為短劇精品化的里程碑；
• 有人質(zhì)疑10億這一數(shù)據(jù)中有注水成分；
• 有人坦言，“所謂10億，不過是吸引外行人看戲的噱頭”。

那么，誰在宣傳“10億短劇”？為什么今年以來10億短劇頻出，觀看量屢創(chuàng)新高？10億短劇井噴，對于行業(yè)來說又意味著什么？

帶著這些問題，新榜編輯部對話了聽花島、于今無量、海魚星空、德玉影視等多部10億播放量短劇的幕后制作團隊和導演，試圖從各方視角中找到答案。

01 內(nèi)行摸不透，外行狂吆喝，誰在制造“10億短劇”神話？

10億短劇接連刷屏，但卻“當局者迷”。

大多一線工作者向新榜編輯部坦言，“播放量是由紅果平臺告知，即便是制作方也并不知曉具體數(shù)據(jù)構(gòu)成”。

連一線創(chuàng)作團隊都摸不清的“10億”數(shù)據(jù)，是誰在宣傳？

首先是短劇平臺。

于今無量創(chuàng)始人李峻丞指出，發(fā)10億海報的主要以紅果短劇為主。

作為免費短劇的主戰(zhàn)場，紅果似乎意圖將“10億”塑造成短劇破圈的金字招牌。從紅果的分賬報告和激勵計劃中能夠看出，紅果需要以破圈內(nèi)容拉動月活數(shù)增長。

一位匿名從業(yè)者透露，即便數(shù)據(jù)有水分，能為平臺拉新的短劇也會被推上熱榜。

這種策略與免費模式崛起息息相關(guān)：2023年付費短劇受限于用戶規(guī)模，播放量始終未達10億量級；2024年下半年，紅果以“免費好劇”的口號打開了市場，也借此把握住“10億俱樂部”的話語權(quán)。

其實直到今年，制作并發(fā)布10億海報的接力棒才傳給了紅果。

早在2021年年初，快手旗下星芒短劇就跑出了播放量破10億的作品《這個男主有點冷》。

這應該是短劇行業(yè)最早一次吹響“10億”的號角。女主飾演者“一只璐”因此漲粉500萬，直播GMV轉(zhuǎn)化率提高超60倍。

快手文娛業(yè)務負責人陳弋弋還在短劇生態(tài)大會上透露，截至2023年年底，星芒短劇已有4部破10億的爆款項目。

第三方榜單則為這場數(shù)據(jù)游戲增添了“新玩法”。

DataEye劇查查等平臺推出“熱力值榜單”，通過投放素材量推算劇集熱度，盡管匿名人士直言“這種推算并不準確”，但榜單及其附帶的“社區(qū)”板塊為行業(yè)上下游提供了交流的模板和空間。

媒體、社交平臺的討論則成為傳播鏈的最后一環(huán)。李峻丞認為，“10億觀看量”在某種程度上是對標傳統(tǒng)長劇集，借已有概念降低公眾理解成本，讓市場快速建立認知。

通過平臺、第三方榜單和媒體，免費短劇已形成了較完整的宣發(fā)鏈條。反倒是處在“暴風眼”的承制方們對這一數(shù)據(jù)頗有爭議。新榜編輯部發(fā)現(xiàn)，各方爭議主要圍繞以下三點展開：

其一，統(tǒng)計口徑存在差異。

“10億”可以是單一平臺觀看量，也可能是短劇及其切片在多平臺話題播放量的疊加。

3月18日，DataEye抖音熱播榜日榜顯示，《偷換人生之真假千金》的播放總量達10億次。

這個10億指的就是抖音平臺#偷換人生之真假千金#的話題播放量，而非紅果平臺的觀看量。

根據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖，該播放數(shù)據(jù)由1072個作品累計而成。超20個劇情類賬號在相關(guān)話題下貢獻了流量，除了劇集本身，各種劇情切片的播放量也涵蓋其中。

有付費短劇團隊對新榜編輯部指出，早期付費短劇主要是按照抖音話題、切片播放數(shù)來計算的。在免費端短劇的宣傳上，部分劇組可能會沿用這一統(tǒng)計模式。

DataEye榜單的排名依據(jù)是，按照短劇投放的素材量來推算熱度，這一統(tǒng)計手段可能會導致榜單結(jié)果與真實數(shù)據(jù)之間有一定的出入。

另外，一位資深業(yè)內(nèi)人士向我們透露，有些宣發(fā)團隊出于品牌定制等需求，存在賠錢做推廣的行為。

其二，高播放量不能直接等同于高收益。

“紅果的10億跟平臺話題的10億，從收益的角度來說是天差地別的一個關(guān)系”，一位同時涉獵付費和免費短劇的業(yè)內(nèi)人士向新榜編輯部透露。

紅果熱度值與播放量直接掛鉤，分賬數(shù)額與播放量的廣告變現(xiàn)正相關(guān)。播放量越高，熱度越高，分賬相應地越多。其他一些平臺追求播放量，卻不代表變現(xiàn)會因此增多。

從紅果每個月的分賬數(shù)據(jù)中，或能看出爆款短劇的分賬水平，不少“10億短劇”在上線首月就分賬超百萬。

此外，紅果還設立了“拉新”“高熱新劇”等各項激勵制度，《家里家外》上線首月，僅“高熱新劇”單項激勵的獎金即超170萬。

這也意味著一些播放數(shù)未達10億的創(chuàng)新型短劇，可能會在分賬上“彎道超車”。

其三，算法變化導致數(shù)據(jù)“通脹”。

多位短劇從業(yè)者表示，五一前后，紅果疑似修改了熱力值的計算規(guī)則。一定程度上，這也導致了觀看量隨之“水漲船高”。

比如今年2月《乖乖女》熱度值堪堪剛破7000萬，5月以來，很多短劇熱度直逼9000萬。

“雖然都是破10億播放量，《心動還請告訴我》跟《好一個乖乖女》之間也是有很大差別的，從影響力上來看，《乖乖女》的出圈程度會高很多。”李峻丞如此說道。

當播放量陷入信任危機，從業(yè)者轉(zhuǎn)而尋求更真實的指標衡量熱度。一位內(nèi)部人士向新榜編輯部透露，追劇數(shù)是用戶實打?qū)嵲诳础⒛壳盁o人注水的數(shù)據(jù)。

“同樣是紅果觀看量破10億的短劇，《乖乖女》已經(jīng)達到1200萬，還有一些播放量堪堪破10億的短劇，追劇人數(shù)大約是180萬，大家可以按比例換算一下?！?/p>

紅果的春節(jié)檔戰(zhàn)報中提到當時《乖乖女》追劇量已經(jīng)超過600萬

02 不投流、不買量，“10億短劇”能否被批量復制？

盡管“10億播放量”尚未統(tǒng)一短劇的爆款標準，但含金量依舊不容小覷。

“等到有幾百、幾千部的時候，含金量才會變”，施航昱這么認為。

畢竟每天有上百部短劇上新，結(jié)合去年同期短劇數(shù)量來看，今年截至目前預計已經(jīng)上新了近萬部短劇。也就是說，每一部“10億短劇”，都是千里挑一。

與付費短劇靠投流買量來擴大影響力不同，在免費模式為主的紅果上，10億播放量幾乎不可能靠投流買量堆出來。

《穿書之炮灰變身天道親閨女》導演雨順直言：“沒聽說過免費端會投流買量，誰會花大價錢去推流？有時免費端爆的片子，可能在抖音上都搜不到什么資料?！?/p>

他透露，付費端的投流都是有回報標準的，測流階段投個100塊錢能回120塊才會繼續(xù)投，如果付費短劇推流到1億播放量，那這個片子一定是掙大錢了。

很顯然，這套規(guī)則并不適用于免費短劇。據(jù)新榜編輯部了解，當下免費短劇大多靠在社交平臺宣發(fā)來增加熱度。

但在一線從業(yè)者看來，宣發(fā)只能算“錦上添花”，對爆不爆起不了決定性作用。

施航昱坦言對于不同短劇，團隊并沒有宣發(fā)上的太多不同，“《老千》幾乎是一點宣發(fā)沒做，就是靠平臺在推”。也有匿名從業(yè)者表示，許多短劇團隊甚至沒有足夠的宣發(fā)經(jīng)費。

而且，一部短劇能火到什么程度，這是不可控的，就像《好一個乖乖女》捧紅短劇“新一哥”柯淳，那些柯淳紅出圈的熱梗，大多在于今無量團隊的意料之外。

近3個月，柯淳上了全平臺125次熱搜

數(shù)據(jù)來自新榜聲量通

一個共識是，短劇能不能爆的底層決定因素，在于內(nèi)容本身。

在聽花島團隊看來，精品短劇有三個關(guān)鍵詞，第一是表達，第二是創(chuàng)新，第三是美學，“我們今年特別大的感受是表達和創(chuàng)新大于美學，短劇創(chuàng)作的本質(zhì)是表達”。

李峻丞則指出，于今無量能做出兩部10億播放量短劇，遵循的是同一個內(nèi)容創(chuàng)作邏輯，“劇本、導演、制作、發(fā)行等每個環(huán)節(jié)都做到一百分的情況下，剩下的就是靠天賦和運氣了”。

新榜編輯部復盤了這12部播放量超過10億的短劇作品，發(fā)現(xiàn)其中有不少共通之處。

比如題材設定上，要么是大IP改編，要么是此前少見的創(chuàng)新設定。

最新一部播放量10億的短劇《月光銹》，改編自小說《你出軌在先，離婚你哭什么之》。據(jù)了解，這部小說已經(jīng)前后被多次改編，其中一版付費短劇《危情博弈》抖音話題播放量超過3.5億次。

聽花島出品的《家里家外》，則切入當下短劇賽道中稀缺的溫情年代劇，還首次用四川話來拍攝。

《老千》是在熱門小說基礎上做了創(chuàng)新，題材也是短劇少見的反賭內(nèi)容。導演慎始提到拍攝時一改傳統(tǒng)短劇把鏡頭切得很碎的方式，采用很多相對較長的鏡頭，“我們是劇情流而非情緒流，信息量又比較大，把節(jié)奏壓下來會比較好一點”。

再比如制作上的強用戶思維，離觀眾更近一點。

“短劇把投票權(quán)交給了觀眾，觀眾就是去看故事的”，雨順認為戲好不好不在于用幾個流量演員，而是能從開頭就抓住人，這是戲的邏輯，包括美劇、韓劇皆是如此。

當然，觀眾規(guī)模的迅速擴張，也帶動了10億播放量短劇數(shù)量的井噴。

QuestMobile發(fā)布的《2025中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季報告》顯示，紅果短劇3月的月活用戶達到1.73億，和優(yōu)酷只相差1200萬，短劇觀眾市場已經(jīng)被徹底打開。

03 比起10億播放量，短劇人更關(guān)心的是能否回本

可以預見的是，10億這個數(shù)據(jù)維度只是階段性的。

這是在短劇免費趨勢下、精品化制作“卷”出來的必然結(jié)果之一。

整個短劇行業(yè)還在快速增長中。紅果誕生不到兩年，就完成了長視頻平臺10多年的用戶積累規(guī)模，多個互聯(lián)網(wǎng)頭部大廠相繼入局發(fā)力，長視頻平臺扎堆加碼，都將刺激短劇流量池的擴張。

或許在幾個月后，就會出現(xiàn)30億、50億甚至百億播放量的短劇爆款。

但對短劇人來說，比起去爭多少億的播放量，他們更關(guān)心的是劇有沒有掙回本。

幾乎每一個受訪從業(yè)者都對新榜編輯部表示，播放量會隨著行業(yè)起伏波動，他們不會以播放量多少為內(nèi)容創(chuàng)作目標，只看能不能回本，“能賺錢的劇才能叫爆款”。

不過賺錢一事，每部劇成本各不相同，難以統(tǒng)一衡量。不得不承認的是，當一張張10億播放量戰(zhàn)報刷屏，互聯(lián)網(wǎng)對于短劇爆款的門檻認知正在被構(gòu)建。

從結(jié)果導向來講，這不算一件壞事，至少釋放出了一個積極的生態(tài)信號。

短劇仍在高速迭代發(fā)展中，聽花島曾說行業(yè)正在以月為單位變化，“每當有一個新爆款出來，兩個月之后再做同一個類型就過時了，一個類型的生命力就是一個多月”。

這些被觀眾認可的10億短劇作品，將會讓短劇站在新的高度起點上持續(xù)向上發(fā)展。

“這是一種激勵，前面有這么多好東西在，大家都會鉚足了勁干”，導演慎始表示。