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在自媒體時(shí)代，打造個(gè)人IP是許多創(chuàng)作者追求的目標(biāo)，但如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中脫穎而出卻并非易事。本文從個(gè)人IP打造的痛點(diǎn)出發(fā)，探討了事件營(yíng)銷的重要性以及如何通過(guò)敏感度、分享欲和持續(xù)輸入來(lái)構(gòu)建一個(gè)有影響力的個(gè)人IP。

如果你和我一樣，是在熱愛(ài)和擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，堅(jiān)持原創(chuàng)的自媒體博主，那一定能明白 “事件營(yíng)銷” 對(duì)于個(gè)人 IP 的關(guān)鍵意義。

我從事新媒體運(yùn)營(yíng)已有十年，與眾多博主有過(guò)合作，從粉絲數(shù)十萬(wàn)的小博主到坐擁上千萬(wàn)粉絲的大V，他們無(wú)一例外都面臨一個(gè)共同的問(wèn)題：缺乏現(xiàn)象級(jí)的事件營(yíng)銷。

就好比一座建筑，沒(méi)有堅(jiān)實(shí)的地基，再華麗的外觀，也難以支撐。

選題、故事和行業(yè)資源都是有限的，我們的日常生活大多充滿了重復(fù)性。

在日復(fù)一日的平淡中，如何捕捉到事件，將其轉(zhuǎn)化為選題、進(jìn)行營(yíng)銷并產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這對(duì)博主來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

為了彌補(bǔ)事件的不足，很多公司和個(gè)人IP開(kāi)始嘗試各種方法。于是，體驗(yàn)型博主、訪談型博主應(yīng)運(yùn)而生，比如程前的朋友圈。

他們通過(guò)參與不同人物的生活和故事，試圖為自己的內(nèi)容注入新鮮血液。然而，這種方法雖好，卻也有其局限性。

在一條視頻中出現(xiàn)兩個(gè)主要角色，觀眾的注意力會(huì)分散，流量就會(huì)被分流。而且，視頻中涉及的人物越多，博主自身的 IP 屬性就越容易被稀釋。

這就好比一道菜，配料過(guò)多，反而掩蓋了主菜的本味。

那如何在平凡的日常中，精準(zhǔn)捕捉到有價(jià)值的事件呢？

首先，我希望你是一個(gè)敏感的人。

雖然敏感在日常生活中可能給你帶來(lái)不少煩惱，但在自媒體領(lǐng)域，它卻是一種寶貴的特質(zhì)。

敏感讓你能夠從平凡的場(chǎng)景中，發(fā)現(xiàn)不平凡的細(xì)節(jié)。這也是為什么我覺(jué)得，INFP就是很適合做自媒體的一類人。

同樣是旅行，大多數(shù)人只是欣賞美景，拍照留念。

但敏感的自媒體博主，卻能從中挖掘出無(wú)數(shù)選題：導(dǎo)游的專業(yè)講解背后，有什么隱秘的故事？出游情侶之間的爭(zhēng)吵，反映了怎樣的人際關(guān)系？景區(qū)的商業(yè)化，對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)和文化產(chǎn)生了怎樣的影響？

一個(gè)問(wèn)題可以延伸出無(wú)數(shù)個(gè)選題，關(guān)鍵在于你是否具備敏銳的觀察力和豐富的想象力。

其次，你需要擁有旺盛的分享欲。

無(wú)論是開(kāi)心、悲傷、憤怒還是不舍，你都需要有一個(gè)情緒的出口，并且能夠?qū)⒆约旱那榫w，以恰當(dāng)?shù)姆绞奖磉_(dá)出來(lái)。

分享欲旺盛的人，總能用自己的經(jīng)歷和感受去打動(dòng)他人。你的喜怒哀樂(lè)，通過(guò)文字、圖片或視頻傳遞給觀眾，讓他們產(chǎn)生共鳴。

最后，保持輸入是必不可少的。

即使你的個(gè)人IP已經(jīng)有了一定的影響力，有了團(tuán)隊(duì)為你創(chuàng)作、拍攝和運(yùn)營(yíng)，你也絕不能放松對(duì)自我提升的要求。

這也是為什么我覺(jué)得拍攝剪輯可以外包，但選題和內(nèi)容策劃，應(yīng)該博主自己操刀的原因。

沒(méi)有人比你更了解自己，團(tuán)隊(duì)只能起到輔助作用。

當(dāng)你有更多時(shí)間時(shí)去做，自己真正喜歡的事情，去真正享受生活、感受生活，并將這些體驗(yàn)分享給你的粉絲。

只有不斷輸入新鮮的知識(shí)和體驗(yàn)，你的輸出才能持續(xù)不斷，你的個(gè)人 IP 才能保持活力。

成為網(wǎng)紅或許是因?yàn)轭佒瞪聿?，成為博主可能是因?yàn)閷I(yè)過(guò)硬，但要打造一個(gè)成功的個(gè)人 IP，重點(diǎn)在于敏感、分享欲和持續(xù)輸入。

就像我基本日更公眾號(hào)一樣，雖然選題很零散，但內(nèi)核始終圍繞我做新媒體運(yùn)營(yíng)的這些年，沉淀的積累和感悟。

這些都是基于過(guò)往的客戶咨詢、鮮活的個(gè)案啊，有句話叫?？闯Ｐ?，哪怕我接了同行業(yè)的新媒體獲客咨詢，但甲方的業(yè)務(wù)形態(tài)、人員配置不同，給到的運(yùn)營(yíng)解決方案，也是個(gè)性化的。

當(dāng)然，我也知道與其做小案子，不如做大客戶，只是現(xiàn)象級(jí)的事件營(yíng)銷，可遇不可求。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有78%的自媒體博主在打造個(gè)人 IP 時(shí)，都會(huì)遇到事件不足的問(wèn)題。

而那些成功的博主，有 92%都具備較強(qiáng)的敏感度、旺盛的分享欲，并且持續(xù)保持輸入，這也是追熱點(diǎn)的必要性。