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微信近期更新了一項(xiàng)功能，當(dāng)用戶將公眾號(hào)文章分享至朋友圈時(shí)，會(huì)單獨(dú)顯示公眾號(hào)名稱，這一變化旨在提升公眾號(hào)的權(quán)重與影響力。本文將探討該功能對(duì)公眾號(hào)作者、用戶及平臺(tái)所帶來(lái)的影響，以及在信息選擇上的潛在幫助。

當(dāng)微信公眾號(hào)成為騰訊元寶的重要內(nèi)容庫(kù)后，微信對(duì)于公眾號(hào)的重視程度越來(lái)越高，相對(duì)于其他內(nèi)容平臺(tái)，微信公眾號(hào)上的“獨(dú)家”內(nèi)容更是為騰訊元寶增加了競(jìng)爭(zhēng)力，得益于微信公眾號(hào)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，仍舊有大量作者只在公眾號(hào)上發(fā)布文章，作者在公眾號(hào)上發(fā)布文章的時(shí)候可能只是為了記錄、純分享，這種“無(wú)酬的動(dòng)機(jī)”讓公眾號(hào)在內(nèi)容行業(yè)的地位愈發(fā)穩(wěn)固。

近期，微信再次增加了微信公眾號(hào)的權(quán)重，用戶將微信公眾號(hào)文章分享到朋友圈后，在文章標(biāo)題的下方會(huì)單獨(dú)顯示公眾號(hào)名稱，比如，“公眾號(hào)·郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈”，其他微信好友可以一目了然地看到這篇文章的公眾號(hào)名稱，這項(xiàng)功能最初曾在視頻號(hào)上展現(xiàn)，如今微信公眾號(hào)也套用了這項(xiàng)功能。

對(duì)于公眾號(hào)作者來(lái)說(shuō)，朋友圈中展現(xiàn)公眾號(hào)名稱，在無(wú)形中增加了公眾號(hào)的權(quán)重和影響力。自從微信公眾號(hào)開(kāi)始跟今日頭條、百度等平臺(tái)一樣走個(gè)性化推薦路線后，公眾號(hào)作者的影響力被不斷稀釋，這一點(diǎn)在其他內(nèi)容平臺(tái)體現(xiàn)的非常明顯，哪怕你有幾十萬(wàn)粉絲、幾百萬(wàn)粉絲，但如果沒(méi)有被平臺(tái)推薦，那么你的閱讀量可能非常凄慘，一切取決于算法，而不是賬號(hào)本身，用戶可能稀里糊涂地就訂閱了某個(gè)賬號(hào)，但訂閱后用戶發(fā)現(xiàn)賬號(hào)的內(nèi)容不是他喜歡的，這就導(dǎo)致打開(kāi)率低，打開(kāi)率越低，系統(tǒng)就不會(huì)進(jìn)一步推薦給更多人。

與其他純內(nèi)容平臺(tái)所不同的是，微信是一款I(lǐng)M（即時(shí)通訊）工具，除了“訂閱號(hào)”這個(gè)列表外，微信朋友圈也是一個(gè)夾雜著社交、新聞資訊、短視頻、直播等多元化的內(nèi)容平臺(tái)，在朋友圈中展示“公眾號(hào)主”，明顯增加了該公眾號(hào)的知名度和影響力，如果同一篇文章被多位好友轉(zhuǎn)發(fā)，該公眾號(hào)的影響力顯然也會(huì)大大提升。

過(guò)去微信好友可能看到標(biāo)題后選擇點(diǎn)不點(diǎn)開(kāi)，但是現(xiàn)在有了“公眾號(hào)作者”這個(gè)新的信息增量，用戶可能會(huì)因?yàn)楣娞?hào)作者的影響力而點(diǎn)開(kāi)，就像互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，當(dāng)你看到“闌夕”、“三表龍門(mén)陣”、“羅超Pro”等公眾號(hào)作者的時(shí)候，潛意識(shí)里就想點(diǎn)開(kāi)看看。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，朋友圈文章展現(xiàn)公眾號(hào)作者名稱也是好事情，即用戶看到其他好友分享的文章后，可以通過(guò)公眾號(hào)主來(lái)評(píng)判這篇文章究竟值不值得讀，這里面分幾種情況：

第一，官媒賬號(hào)，這種屬于新聞資訊類，權(quán)重和可信度較高；

第二，行業(yè)類賬號(hào)，各個(gè)垂直行業(yè)里都會(huì)有一些垂直賬號(hào)；

第三，“野雞類”賬號(hào)，這種你看著公眾號(hào)的名字就可能知道這篇文章是不是“水貨”，很多公眾號(hào)的名字起得奇奇怪怪，公眾內(nèi)容里各種花里胡哨的排版，整篇內(nèi)容只有不知道從哪里剪輯+自我臆測(cè)的內(nèi)容，只有情緒，沒(méi)有信息增量，也沒(méi)有靠譜信源。

這里有一個(gè)場(chǎng)景是：如果你看到父母或者家里年齡大的親戚朋友們轉(zhuǎn)發(fā)各種心靈雞湯、養(yǎng)生類內(nèi)容，可以通過(guò)公眾號(hào)作者進(jìn)行價(jià)值分析后提前干預(yù)，避免垃圾信息干擾他們。

當(dāng)然，微信這次的更新對(duì)于官媒的價(jià)值可能會(huì)更大，當(dāng)用戶選擇轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容到微信朋友圈的時(shí)候，可能會(huì)更趨向于選擇官媒賬號(hào)。

對(duì)于公眾號(hào)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，它們還是希望能夠激發(fā)創(chuàng)公眾號(hào)作者的創(chuàng)作熱情，只要作者能保持更新，平臺(tái)就有利可圖，一方面，是流量收益；另一方面，是騰訊元寶的內(nèi)容庫(kù)；還有就是用戶使用時(shí)長(zhǎng)，用戶在微信上“消費(fèi)”內(nèi)容，其在其他平臺(tái)上的時(shí)間就會(huì)減少。