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小紅書平臺(tái)正式下場(chǎng)治理橫測(cè)筆記，嚴(yán)查惡意對(duì)比與虛假測(cè)評(píng)，違規(guī)賬號(hào)將面臨限流、封號(hào)等處罰。本文解析新規(guī)治理方案，探討橫測(cè)內(nèi)容的合規(guī)轉(zhuǎn)型方向，為商家提供應(yīng)對(duì)策略，助力內(nèi)容從“拉踩”轉(zhuǎn)向真實(shí)價(jià)值，適應(yīng)平臺(tái)生態(tài)規(guī)則。

橫測(cè)筆記，終于迎來(lái)治理，而且力度還不小

橫測(cè)筆記就是一篇筆記橫向測(cè)評(píng)多個(gè)產(chǎn)品，通過(guò)拉踩的方式突出推廣產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)

當(dāng)年，多少投機(jī)品牌，借著橫測(cè)筆記，排行榜筆記，碰瓷，截流，曾經(jīng)一度被鄭州幫視為王牌打法

不過(guò)還好，這種害人利己的打法，即將被官方下場(chǎng)叫停，力度非常大，不僅對(duì)未來(lái)所有橫測(cè)筆記進(jìn)行管控，甚至還會(huì)回溯倒查

所以，請(qǐng)所有過(guò)往發(fā)布過(guò)橫測(cè)筆記的商家注意，盡快處理過(guò)往發(fā)布的橫測(cè)筆記，避免新規(guī)落地后的違規(guī)

一、新規(guī)治理方案

（1）嚴(yán)查嚴(yán)處違規(guī)內(nèi)容與賬號(hào)

全平臺(tái)采用技術(shù)篩查+人工核查機(jī)制，一旦發(fā)現(xiàn)惡意對(duì)比、虛假測(cè)評(píng)等違規(guī)內(nèi)容，平臺(tái)會(huì)處置筆記及賬號(hào)（包括但不限于限流、禁言、封號(hào)等手段）。對(duì)黑灰產(chǎn)，平臺(tái)將從嚴(yán)追責(zé)并上報(bào)公安機(jī)關(guān)

（2）強(qiáng)化侵權(quán)處理時(shí)效

用戶可通過(guò)“舉報(bào)→侵犯權(quán)益”，提交投訴材料。平臺(tái)將會(huì)對(duì)投訴進(jìn)行加速處理

（3）回溯倒查

平臺(tái)將定期發(fā)布治理報(bào)告，公示典型違規(guī)案例及處置結(jié)果，并同步更新違規(guī)特征識(shí)別指南，幫助創(chuàng)作者規(guī)避合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)對(duì)歷史筆記進(jìn)行回溯倒查，一經(jīng)確認(rèn)，判定違規(guī)，建議在4月18日前完成筆記修改或刪除

二、橫測(cè)內(nèi)容合規(guī)轉(zhuǎn)型方向

新規(guī)落地，意味著依賴傳統(tǒng)“橫向評(píng)測(cè)”（如貶損競(jìng)品、夸大優(yōu)勢(shì)）的推廣模式面臨高風(fēng)險(xiǎn)，尤其是中小商家若采用非合規(guī)手段（如黑灰產(chǎn)合作），可能直接導(dǎo)致賬號(hào)封禁與投入損失

平臺(tái)對(duì)橫測(cè)內(nèi)容的治理，本質(zhì)是打擊虛假測(cè)評(píng)、惡意競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為，底層邏輯主要有兩個(gè)

（1）用戶信任危機(jī)

大量黑灰產(chǎn)賬號(hào)通過(guò)虛構(gòu)人設(shè)、批量生產(chǎn)同質(zhì)化測(cè)評(píng)，甚至惡意抹黑競(jìng)品，導(dǎo)致用戶對(duì)測(cè)評(píng)內(nèi)容信任度下降

（2）生態(tài)凈化需求

低質(zhì)內(nèi)容干擾算法分發(fā)效率，平臺(tái)需提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶需求的匹配度

所以橫測(cè)內(nèi)容仍有生存空間，但需從“鋪量刷屏”轉(zhuǎn)向真實(shí)化、差異化、合規(guī)化，在官方公告的評(píng)論區(qū)其實(shí)就有相關(guān)的提問(wèn)和官方的回復(fù)，不難看出，官方不是要對(duì)橫測(cè)筆記一刀切，而是反對(duì)拉踩，提倡真實(shí)感受，拉踩會(huì)成為一篇橫測(cè)筆記違規(guī)與否的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)

總之平臺(tái)下場(chǎng)打擊惡意商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的橫測(cè)筆記，對(duì)中小商家的啟示：依賴“野路子”矩陣鋪量、夸大對(duì)比的粗暴玩法已不可持續(xù)。破局的核心是回歸真實(shí)價(jià)值，升級(jí)內(nèi)容策略

1）注重真實(shí)感：從“參數(shù)對(duì)比”到“真實(shí)體驗(yàn)”

用戶視角優(yōu)先：避免機(jī)械羅列產(chǎn)品參數(shù)，通過(guò)真實(shí)使用場(chǎng)景（如《油痘肌實(shí)測(cè)3款粉底液》）、長(zhǎng)期體驗(yàn)反饋（如“30天打卡記錄”）增強(qiáng)可信度，以“真實(shí)用戶”或“品牌主理人”身份分享體驗(yàn)，避免過(guò)度營(yíng)銷話術(shù)

2）替換更能體現(xiàn)“真實(shí)感受”的內(nèi)容類型

找到“橫測(cè)筆記”的替代：可以用教程類、干貨類、合集類、開箱以及真實(shí)的單品測(cè)評(píng)…體驗(yàn)感更真實(shí)的筆記類型來(lái)做替代，只要內(nèi)容夠真實(shí)，種草效果一樣很

1. 教程類：步驟教學(xué)+產(chǎn)品植入，實(shí)用性強(qiáng)，自然轉(zhuǎn)化高
2. 合集類：高信息密度滿足用戶”一站式”需求
3. 用戶體驗(yàn)類：真實(shí)生活場(chǎng)景增強(qiáng)信任感
4. 干貨類：解決痛點(diǎn)提升品牌專業(yè)度

例如：美妝教程類視頻，在教學(xué)的過(guò)程中，“產(chǎn)品的突出效果+達(dá)人效應(yīng)”就極易種草用戶，除了筆記在流量爆發(fā)期能收獲一大波興趣人群和轉(zhuǎn)化外，之后只要搜索“妝造”相關(guān)話題的”核心用戶“對(duì)可能看到筆記被種草產(chǎn)品，一定程度上延長(zhǎng)了長(zhǎng)尾流量

3）只講“適配”，避開“拉踩”

多去強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)而非貶低競(jìng)品，例如通過(guò)“成分解析+適用人群”說(shuō)明產(chǎn)品適配性，結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計(jì)差異化服務(wù)（如美妝品牌提供“膚質(zhì)診斷+產(chǎn)品組合方案”），提升不可替代性

寫在最后

橫測(cè)內(nèi)容的失效，對(duì)追捧“野路子”的商家來(lái)說(shuō)打擊不小，但對(duì)于注重長(zhǎng)期價(jià)值的商家來(lái)說(shuō)，則是甩開競(jìng)品、建立壁壘的機(jī)會(huì)，從“自檢內(nèi)容、找到新高效內(nèi)容形式、輿情的監(jiān)控”三步規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)

1. 內(nèi)容自查與清理：刪除低質(zhì)同質(zhì)化筆記（如無(wú)真實(shí)體驗(yàn)的“參數(shù)/性能對(duì)比表”）；避免使用“避雷”“黑料”等敏感詞，改用“實(shí)測(cè)反饋”“真實(shí)體驗(yàn)報(bào)告”等中性表述
2. 賽馬測(cè)試內(nèi)容模型： ?先低成本投放，測(cè)試不同新替代內(nèi)容類型模型（如教程型vs單測(cè)型）的轉(zhuǎn)化效果
3. 輿情監(jiān)控與應(yīng)對(duì)：實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)負(fù)面評(píng)價(jià)，及時(shí)優(yōu)化產(chǎn)品或內(nèi)容；對(duì)用戶差評(píng)采用“問(wèn)題回應(yīng)+解決方案”模板，避免發(fā)酵成負(fù)面筆記

做品牌，想在一個(gè)平臺(tái)深耕，就一定要學(xué)會(huì)在生態(tài)中建立更符合生態(tài)規(guī)則的秩序，平臺(tái)治理本質(zhì)是“良幣驅(qū)逐劣幣”的過(guò)程。尊重生態(tài)，遵守規(guī)則才是唯一的捷徑。