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最近知乎等平臺(tái)開始悄然取消登錄后才能查看的限制，允許用戶無(wú)需登錄即可查看完整內(nèi)容。這一變化背后的原因是什么？它又將如何影響平臺(tái)的用戶活躍度和商業(yè)策略？本文將為您詳細(xì)解讀。

前幾年，“下載App才能看全文、不用App不能看評(píng)論”的操作在一眾資訊類App中十分常見，對(duì)于這種做法，工信部在2022年初發(fā)文稱要規(guī)范App推薦下載行為，改善網(wǎng)頁(yè)瀏覽服務(wù)體驗(yàn)。在工信部要求下，百度、知乎、新浪等大型網(wǎng)站已不再要求下載App。

不過，一些網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)端“不登錄不給看”的情況又開始困擾著用戶。

就拿知乎來說，去年5月，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，知乎網(wǎng)頁(yè)端非登錄用戶無(wú)法查看全文了，非登錄用戶如果點(diǎn)擊“展開閱讀全文”，知乎會(huì)自動(dòng)彈出登錄窗口。

為了干擾搜索引擎與爬蟲抓取完整信息，知乎甚至修改 robots.txt 文件，同時(shí)有用戶查詢網(wǎng)頁(yè)源代碼發(fā)現(xiàn)，未登錄時(shí)，知乎壓根就沒有傳輸回答的完整數(shù)據(jù)，即便用戶通過技術(shù)手段屏蔽登錄彈窗，也不能在未登錄狀態(tài)下查看完整的回答。

實(shí)際過去以來，知乎就對(duì)非登錄用戶不那么友好。

早在2020年，知乎就規(guī)定用戶進(jìn)入官網(wǎng)必須登錄，此后直接打開問題網(wǎng)頁(yè)也會(huì)彈窗要求登錄。

加之登錄才能看完整內(nèi)容的操作，這一系列捆綁行為招致用戶不滿。

眾所周知，知乎上的高質(zhì)量?jī)?nèi)容和用戶的積極互動(dòng)往往使得其內(nèi)容在搜索結(jié)果中排名靠前。

但不少網(wǎng)友表示，因?yàn)橹醪坏卿洘o(wú)法看全文的規(guī)定，如今在搜索時(shí)會(huì)自動(dòng)繞開知乎的網(wǎng)頁(yè)，更有用戶直接將App一并卸載掉了。

誠(chéng)然，知乎這樣做的背后，有其商業(yè)方面的考量。

業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，知乎強(qiáng)制登錄，是為了避免自家內(nèi)容被 AI 廠商抓取繼而成為訓(xùn)練 AI 大模型的預(yù)料，所做出的防御性措施。

但受困擾的用戶自然是“不爽就換”。

知乎2024年Q3業(yè)績(jī)報(bào)告，公司第三季度平均月活躍用戶數(shù) 8110 萬(wàn)人，平均月訂閱會(huì)員 1650 萬(wàn)人。

而2021年Q3，知乎平均月活躍用戶數(shù)為 1.012 億，平均月付費(fèi)會(huì)員數(shù)為 550 萬(wàn)人。

或許受用戶嚴(yán)重流失影響，知乎現(xiàn)在取消了不登錄無(wú)法看全文得限制。

據(jù)用戶反饋，知乎近日悄悄放開了這一限制，目前PC端用戶點(diǎn)擊“展開閱讀全文”，可以直接打開查看，不再?gòu)棾龅卿浱崾尽?

現(xiàn)在用戶無(wú)需登錄即可瀏覽全部?jī)?nèi)容，方便了很多。你怎么看呢？