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現(xiàn)在不少公司、產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)都是先做個小程序試試水，可以了再上APP。那小程序的原型是不是和APP有所不同呢？這篇文章，我們來看看作者的分享。

近兩年利用業(yè)余時間，幫朋友設(shè)計了一款小程序，大大小小的迭代也有10多個了，今天就聊聊關(guān)于小程序的設(shè)計思考。（僅僅是個人看法）

引用微信之父張小龍的觀點：

“小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了“服務(wù)用戶、不打擾用戶、用完即走”的產(chǎn)品理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載?！?/p>

一、小程序和APP在設(shè)計上的本質(zhì)區(qū)別是什么？

大家在使用小程序和APP的時候，可能覺得并沒有什么不一樣，反正都是手機端，實際上有很多本質(zhì)上的區(qū)別，主要有以下方面：

1、獲取渠道

APP：必須通過應(yīng)用商店（APP Store）里下載。

小程序：通過微信（掃描二維碼、搜索）直接獲得。

2、下載安裝

APP：安裝在手機內(nèi)存中，就像自己買了輛車放在車庫里隨時開。

小程序：不需要安裝，就像免費用嘀嘀打車，朝之即來，用完拜拜。

3、占用空間

APP：一直存在手機中會占用空間，太多的APP可能會導致內(nèi)存不足，總是清理緩存。

小程序：因為不需要安裝，占用內(nèi)存空間忽略不計。

4、廣告推送

APP：會隔三岔五給用戶推送廣告，太多未讀提示會逼死強迫癥。

小程序：不允許主動給用戶發(fā)送廣告，僅能回復(fù)模板消息。

5、市場機會

APP：市場已接近飽和，幾乎所有的領(lǐng)域都已經(jīng)被覆蓋。

小程序：是一片藍海，在新的使用場景下有很多瓜分蛋糕的好機會，尤其是線上+線下的模式。

6、適配

APP：需要適配市場上很多款的主流手機，開發(fā)成本大。

小程序：一次開發(fā)就可以自動適配所有手機。

7、開發(fā)周期

APP：一款完善的雙平臺APP平均開發(fā)周期約為3個月。

小程序：平均開發(fā)周期約2周，僅為APP的六分之一。

8、發(fā)布

APP：需要向十幾個應(yīng)用商店提交審核，且每個應(yīng)用商店要求的資料都不一樣，非常繁瑣。

小程序：只需要提交到微信公眾平臺審核，審核周期短。

9、用戶群

APP：面向所有智能手機用戶，截至2023年約16億人次。

小程序：面向所有微信用戶，截至2023年，月活10.82億。

10、功能

APP：可以實現(xiàn)完整功能。

小程序：僅限微信提供的接口功能。

11、推廣難度

APP：需要用戶主動下載幾十M的程序包，在沒有Wi-Fi的情況下推廣艱難。

小程序：可以通過二維碼、微信搜索等方式直接獲得，推廣難度大大降低。

二、小程序的價值體現(xiàn)

輕量

讓用戶邊界、迅速、簡單、高效的獲得服務(wù)，無需下載/安裝/卸載、無需注冊：一是用戶的使用沒有心里負擔，二是省了APP下載的漏斗轉(zhuǎn)化過程，要知道一個產(chǎn)品從廣告展示—到下載安裝—到注冊激活的漏斗路徑，很多時候是慘不忍睹的。同時小程序具有出色的用戶體驗，頁面加載速度比H5頁面會更快，獲得用戶成本相對較低。

社交

必須和微信生態(tài)融入，那就必須考慮到微信的生態(tài)基因，這是最核心的價值，比如：你在小程序里玩游戲，你會想讓朋友家人知道你有多厲害，所以小程序比APP更容易讓周圍的人參與進來，這個流程可以觸發(fā)更多的可能。

主動

小程序本身不是為了嘩眾取寵，必須對用戶有切實的價值，能夠讓用戶在有需要時主動進入，主動喚醒。所以很多小程序在設(shè)計的時候，都通過一些界面內(nèi)的引導手段，搶占“我的小程序”的黃金位置，就是為了培養(yǎng)用戶的主動。

引流

對于第三方來說，微信必須是重要的流量入口，在微信允許的范圍內(nèi)，用可能的手段獲取用戶流量，是我們需要著重考慮的。

數(shù)據(jù)

即便沒有引流成功，至少可以獲取用戶數(shù)據(jù)，支持自有產(chǎn)品開展業(yè)務(wù)。比如小程序登錄時需要微信授權(quán)，有的還需要手機驗證碼等。

生態(tài)

結(jié)合微信自身的生態(tài)系統(tǒng)，小程序可以和公眾號、訂閱號相互依托，引入種子用戶，并且在微信好友和朋友圈傳播，不會有割裂感。

三、小程序有哪些玩法

1、小程序+公眾號

隨著公眾號體系和小程序體系互通，更多場景可以直接觸達小程序。

2、小程序+小程序

小程序輕量化的產(chǎn)品形態(tài)體現(xiàn)在靈活、快捷的使用中，因此當有功能橋接時，可選擇關(guān)聯(lián)其他小程序。

微信小程序團隊有這樣的設(shè)計理念：每個小程序最好只專注 一個服務(wù)場景。

因為這樣才能“用完即走”。才能讓用戶在小程序的體驗過程中，不會覺得層級過深、流程過長，避免出現(xiàn)小程序和微信聊天交替使用，因為小程序的復(fù)雜而帶來糟糕體驗。但是很多公司又有多個業(yè)務(wù)場景，如果按做APP的思路做小程序，自然會做出一個多層級/多功能的小程序。

于是微信小程序團隊期望的結(jié)果是：多個業(yè)務(wù)場景多個小程序來實現(xiàn)，允許小程序間跳轉(zhuǎn)，來實現(xiàn)“公司層多業(yè)務(wù)，產(chǎn)品層多小程序”的愿景。

3、小程序+二維碼（線上+線下）

線上線下的結(jié)合更常見，比如進入餐廳點餐時，掃描二維碼進入小程序，直接點餐，不用排隊，也不用下載APP或關(guān)注公眾號，對用戶來說極為便利，同時可以利用登錄授權(quán)，獲取用戶的信息。

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四、小程序基礎(chǔ)知識匯總

1、場景入口

微信官方為小程序提供了69個場景 入口，便于小程序在更多的場景下被用戶觸達，作為產(chǎn)品經(jīng)理也要充分利用這種場景，增加小程序被觸達的機會，同時可以結(jié)合這些場景，增加小程序運營的曝光率。

2、有哪些開放接口

除了擴大小程序的線上入口，小程序還提供了很多開放接口，幫助開發(fā)者更快速的實現(xiàn)一些功能

3、模板消息

小程序的模板消息相當于APP的消息推送。微信公眾平臺為小程序的“消息推送”設(shè)了很多規(guī)則：

（1）需要用戶行為來觸發(fā)，不管用戶在何種場景下出發(fā) ，單次觸發(fā)最多可帶來一條消息，且最多可以連續(xù)七天發(fā)送。

（2）所有的消息都要在微信公眾平臺提供的消息模板中選擇，不能自定義模板。當然這也很符合微信一貫的特性，不能“流氓式”的打擾用戶。

4、小程序數(shù)據(jù)助手

數(shù)據(jù)分析對于產(chǎn)品的運營至關(guān)重要，小程序不僅可以在微信公眾平臺的后臺看到小程序的數(shù)據(jù)，也可以在微信搜索“小程序助手”，在手機端隨時查看小程序的數(shù)據(jù)變化。

5、小程序不可隨意跳出

小程序依附于微信生態(tài)，不可以像傳統(tǒng)APP一樣實現(xiàn)隨意跳轉(zhuǎn)。

如果希望小程序跳轉(zhuǎn)小程序，那么可以在代碼配置中進行聲明，跳轉(zhuǎn)的小程序數(shù)量是有限的，目前是10個。

還有一種解決小程序外跳和在小程序掃碼的操作是通過客服消息，小程序可以通過小程序添加客服消息，讓用戶回復(fù)指定內(nèi)容，可以給用戶發(fā)送文章鏈接，實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)和掃碼。

6、小程序有特定的開發(fā)框架

各大平臺都有自己的小程序開發(fā)框架，技術(shù)可以學習這種新的框架，一般上手也較快；當然也有別的解決方案，技術(shù)可以使用一些轉(zhuǎn)碼框架，列如京東的taro和去哪兒的nanachi。

7、適配問題

小程序畢竟是一個新技術(shù)，因此適配也有一定的局限性，官方有提供標準的頂部導航和底部導航方案，使用起來一般沒什么問題，但如果希望根據(jù)自己的產(chǎn)品特性對頂部導航進行一些個性化調(diào)整，就要小心配置問題

有些產(chǎn)品的做法就比較取巧，這里舉個“知乎熱榜”的例子：本身小程序頂部欄是不可以做個性化設(shè)計的，但“知乎熱榜”為了給內(nèi)容區(qū)更多曝光的空間，將頂部欄的icon按鈕做成了搜索框的樣式，點擊進入到搜索頁面，這樣既避開了小程序的局限性，也不影響正常的搜索流程，同時也符合用戶的使用認知。

五、設(shè)計規(guī)則

微信小程序的設(shè)計指南提供了很多頁面的設(shè)計規(guī)則，可以幫助產(chǎn)品經(jīng)理和交互設(shè)計師更好的設(shè)計頁面。在設(shè)計小程序時建議認真看看，文檔中的內(nèi)容跟不僅僅適用于設(shè)計小程序，對于APP頁面設(shè)計也可以復(fù)制。

除了對產(chǎn)品的設(shè)計要修，為了讓小程序和微信的視覺統(tǒng)一，小程序制定了UI規(guī)范，在設(shè)計UI時需要嚴格遵守規(guī)則，否則無法上線。

雖然小程序為了讓服務(wù)完善，正在逐步開放更多功能，但是小程序代碼包要限制在2M以內(nèi)，所以在設(shè)計小程序時，功能一定要盡量簡單。

六、小程序如何影響我們的生活

1、對普通用戶

（1）首先是卸載低頻APP

對于像旅游、租房等低頻使用的APP，普通用戶可能更傾向于卸掉本地APP而選擇小程序來使用，這能夠節(jié)約一部分手機空間，同時也不用考慮更新迭代，最重要的是可以獲得更短、平、快的服務(wù)路徑，減少不必要的時間消耗，擴大自己的有效空間。小程序希望為普通用戶提供這樣的服務(wù)路徑，用戶到達服務(wù)目的的環(huán)節(jié)越少越好，縮短用戶使用路徑，通過這樣的方式讓越來越多的用戶更好的留在小程序或微信構(gòu)造的生態(tài)鏈里。

（2）微信變成巨無霸應(yīng)用，用戶停留時間更長。

用戶把省下來的一部分空間，留給微信使用，原本已經(jīng)很長的使用時間因為所提供的工具和服務(wù)的多元化而變的更長。小程序涵蓋的服務(wù)類別非常多，可見微信在起初設(shè)計的時候就像建立更大的生態(tài)圈。

2、對行業(yè)應(yīng)用和服務(wù)提供者

（1）體驗不佳的服務(wù)號會快速轉(zhuǎn)移陣地。

（2）給本地生活和電商的應(yīng)用帶來便利。

先是給本地生活和電商的應(yīng)用帶來很大的便利，尤其是有戰(zhàn)略合作關(guān)系的應(yīng)用服務(wù)商，這些APP的核心功能會得到進一步的強化，對用戶的觸及面會很廣，使用頻率會提高，他們肯定會成為享有小程序的第一批紅利者。

（3）商家入駐

隨著商家開發(fā)小程序，微信會逐步變成商家入駐平臺，這回給本地生活/電商等應(yīng)用帶來巨大的沖擊，到那個時候我們更習慣于在微信里完成閉環(huán)的任務(wù)，基本上不會再想起來用別的APP，不過這點還是需要時間來驗證的，畢竟APP是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈最重要的一環(huán)。

其次，小程序的重點是提供更便捷和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，而不是內(nèi)容，小程序應(yīng)該不會像公眾號那樣引爆一波自媒體，應(yīng)該是引爆一波優(yōu)秀的服務(wù)提供商。