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本文將深入探討霸王茶姬的市場(chǎng)策略、簽約運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)以及其創(chuàng)意文案如何贏得市場(chǎng)的心。

笑死，最近網(wǎng)上到處都是接霸王茶姬事業(yè)運(yùn)的。

原因是霸王茶姬在奧運(yùn)前三個(gè)月簽下了鄭欽文，成為賽前最后一個(gè)上車(chē)的品牌。

最終鄭欽文奪得金牌，瞬間這潑天的流量把霸王茶姬壓得喘不過(guò)氣來(lái)。

而且還被切到了奧運(yùn)官方轉(zhuǎn)播的特寫(xiě)鏡頭：

但緊接著就出了一條讓霸王茶姬兩眼一黑的熱搜：

應(yīng)該是之前鄭欽文父親在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，鄭欽文一年360天只吃西藍(lán)花和雞胸肉，從來(lái)不喝飲料。

在接了霸王茶姬“健康大使”代言之后，鄭欽文表示自己是不喝可樂(lè)，偶爾也會(huì)喝奶茶。感覺(jué)這個(gè)沒(méi)什么問(wèn)題，畢竟純奶和純茶也都是健康飲品。

在鄭欽文潑天流量的事業(yè)運(yùn)背后，一定也少不了一個(gè)具備強(qiáng)大策劃和執(zhí)行能力的市場(chǎng)部。

之前就看到有人在小紅書(shū)打探霸王茶姬的市場(chǎng)部，筆記很火，甚至霸王茶姬市場(chǎng)部的人都在底下招人了，還有人幫忙問(wèn)過(guò)招不招文案了。

其實(shí)包括鄭欽文在內(nèi)，本次霸王茶姬共簽約了七位運(yùn)動(dòng)員，除劉翔外，六位現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員已經(jīng)有三位獲得金牌，一位獲得銅牌，剩下兩位霹靂舞選手暫時(shí)還未出戰(zhàn)。這選人的眼光真是毒辣。

鄭欽文：女子網(wǎng)球金牌

汪順：男子200米混合泳銅牌

一個(gè)人可以游得很快

但一群人

可以游得更久

#為榮譽(yù) 更為在一起#

陳清晨、賈一凡：羽毛球女雙冠軍

我們拼過(guò) 贏過(guò) 失敗過(guò)

但只要有彼此支撐

再難的關(guān)也能一起闖過(guò)

#為超越 更為在一起#

霹靂舞世界冠軍劉清漪、王瑞苗

在每個(gè)動(dòng)作中尋找共鳴

在一杯好茶里會(huì)得知音

未來(lái)更大的舞臺(tái)

要一起去啊

#為突破 更為在一起#

生命中的那些欄

是我們陪彼此跨過(guò)的

#為熱愛(ài) 更為在一起#

在一篇霸王茶姬創(chuàng)始人故事的筆記下面，有人留言說(shuō)之前喜茶的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)現(xiàn)在在霸王茶姬，不知道是否屬實(shí)。

這篇故事里寫(xiě)的，霸王茶姬的創(chuàng)始人從小父母雙亡，沒(méi)上過(guò)一天學(xué)，然后創(chuàng)業(yè)五年內(nèi)做到了100億。

從云南大山里沒(méi)讀過(guò)書(shū)走出來(lái)的企業(yè)家……這真的有點(diǎn)像重生爽文 誰(shuí)懂。

看完后我的心情就像是喝了3杯“萬(wàn)里木蘭”一樣徹夜難眠了……

這真的是一個(gè)從里到外都讓人失眠的品牌。

說(shuō)到“萬(wàn)里木蘭”就不能不夸一下霸王茶姬的取名，都說(shuō)取名是文案最簡(jiǎn)單也是最難的工作，簡(jiǎn)單是因?yàn)榫瓦@么幾個(gè)字，難是因?yàn)檫@幾個(gè)字可太重要了。

一個(gè)好名字，可以頂100句好文案。

伯牙絕弦、萬(wàn)里木蘭、醒時(shí)春山、桂馥蘭香、白霧紅塵、山野梔子……短到只有四個(gè)字，卻美的像是一首詩(shī)。

像很多人入坑霸王茶姬的第一杯奶茶「伯牙絕弦」，取自“茉莉雪芽”，回味就像弦外之音婉轉(zhuǎn)悠長(zhǎng)。

我作為從不點(diǎn)奶茶的人，在看到這個(gè)名字的時(shí)候馬上就點(diǎn)了一杯。

然后就體會(huì)到了什么叫做「伯牙絕眠」。

有人說(shuō)喝了萬(wàn)里木蘭之后，凌晨3點(diǎn)眼睛瞪得像銅鈴，無(wú)心睡眠，只想著替父從軍。

霸王茶姬趕緊表示會(huì)研發(fā)一款低咖啡因的萬(wàn)里木蘭，并向大家征集名稱(chēng)，有人建議可以按失眠度分別叫“千里木蘭”、“百里木蘭”、“十里木蘭”。

除了取名之外，霸王茶姬的文案也是優(yōu)質(zhì)且高產(chǎn)，下面整理了一些不錯(cuò)的文案作品，一起來(lái)看一下。

海報(bào)文案