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小米汽車火的一塌糊涂，可你知道小米汽車的Slogan文案是什么嗎？你不知道，你只關(guān)心你自己。

當(dāng)小米汽車的Slogan文案“人車合一，我心澎湃”還在ppt上的時(shí)候，小米汽車的段子已經(jīng)傳遍了全網(wǎng)，而且不斷有新段子被創(chuàng)作出來(lái)。

段子，是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播最快的東西之一，能與之匹敵的可能只有“吃瓜”了，然而“大瓜”不常有，段子卻可以隨時(shí)被創(chuàng)作。

于是我們看到，每每有熱點(diǎn)事件發(fā)生，流傳速度最快的往往是與之相關(guān)的段子（天災(zāi)人禍一類熱點(diǎn)不在這個(gè)討論范圍內(nèi)），這種所謂的“段子”可以是一段好笑或觀點(diǎn)獨(dú)到的文字，也可以是一張梗圖或一段視頻。

比如在小米汽車正式發(fā)布當(dāng)晚，最先刷屏的卻是“蔚小理”的梗圖，發(fā)布會(huì)小米邀請(qǐng)了蔚來(lái)、小鵬、理想等一眾友商，“蔚小理”的三個(gè)老板坐在一起，一開(kāi)始是這樣的：

當(dāng)小米汽車的最終價(jià)格公布，他們的表情是這樣的，然后就迅速刷屏了。

平常的段子，大家就是圖個(gè)一樂(lè)，但假使這個(gè)段子帶了品牌或者主張，那它就可能成為帶有廣告訴求的文案，當(dāng)廣告訴求乘上段子的快車，達(dá)成的傳播效果將會(huì)非?？捎^。

再看這次小米汽車的爆火，固然發(fā)布會(huì)很精彩，車本身也很優(yōu)秀，但真正讓這個(gè)話題引爆全網(wǎng)的，恰恰是這些段子。

比如在小米汽車發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，我其實(shí)沒(méi)看，但我們文案群里很多人都在發(fā)各種小米汽車的段子，一段字、一張圖的輕便體量，足以讓它們滲透進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)毛孔，從而在朋友圈、微信群、微博、小紅書、抖音這些社交平臺(tái)和評(píng)論區(qū)里廣泛傳播，讓那些原本不關(guān)注、不了解的人也全部被卷進(jìn)來(lái)。

小米汽車的發(fā)布，原本只是汽車圈、科技圈的大事件，但如此一來(lái)，就變成了一場(chǎng)全民參與的狂歡，這種傳播效果對(duì)于品牌的收益是無(wú)法估量的。

這不僅幫助小米汽車完成了極為亮眼的銷售收據(jù)，也會(huì)在很多年輕人的心里種下一顆種子，他們將來(lái)的第一臺(tái)車，也很可能就是小米汽車。

而這種效果正是保時(shí)捷們、BBA們投放億萬(wàn)廣告費(fèi)期望達(dá)成的一種目標(biāo)，全民撒種，收割未來(lái)。

小米究竟是用了什么手段，可以讓全網(wǎng)的段子手一起幫它寫文案呢？

總結(jié)一下主要是三步：1.把事情搞大；2.把姿態(tài)放低；3.提供源源不斷的創(chuàng)作素材。

01 把事情搞大

做大socail傳播，一定要給到一個(gè)足夠大的傳播初速度，在以往傳統(tǒng)廣告物料時(shí)代，比如一條廣告片、一組平面、一個(gè)事件，想最大化實(shí)現(xiàn)廣告刷屏的概率，一定要把第一波廣告投放做足，各種官媒、自媒體大號(hào)來(lái)一波，各種社交媒體都要照顧到，還有各種開(kāi)屏廣告、戶外廣告、電梯廣告等等全部拉滿，俗稱“飽和式投放”，如此一來(lái)，加之廣告內(nèi)容本身的優(yōu)秀，是有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)刷屏的，但能否實(shí)現(xiàn)還要看其他運(yùn)氣成分，比如同一時(shí)間有沒(méi)有明星塌房等等。

現(xiàn)實(shí)中的人才會(huì)流向最發(fā)達(dá)的城市，網(wǎng)絡(luò)上的才華會(huì)流向最火熱的話題，就是這個(gè)道理。

而小米本身有著龐大的粉絲基礎(chǔ)，同時(shí)它與生俱來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)基因，也讓它在“把事情搞大”這件事上更加得心應(yīng)手。

回看這次小米汽車的造勢(shì)，可以說(shuō)從3年前小米宣布造車就開(kāi)始了，雷軍說(shuō)這是他人生最后一次創(chuàng)業(yè)，當(dāng)時(shí)很多人都挺感動(dòng)的，這期間也不斷放出各種消息，小米造車的話題三天兩頭就上一次熱搜，一夜之間多出來(lái)一堆汽車技術(shù)大神開(kāi)始發(fā)表對(duì)小米造車或好或壞的看法。

當(dāng)時(shí)流傳很廣的一條段子是這么說(shuō)的。

還有一條很好笑的評(píng)論是這么說(shuō)的：

“我的底線是老干媽造車”

這期間小米汽車的消息不斷，但產(chǎn)品一直在研發(fā)中，就有人用雷軍當(dāng)時(shí)調(diào)侃華為的話來(lái)調(diào)侃小米：“你倒是拿出來(lái)賣啊”，總之各種話題熱度就沒(méi)斷過(guò)。

然后在去年11月曝光了小米汽車的定妝照，因?yàn)檐嚿砭€條酷似保時(shí)捷，接著話題“年輕人的第一臺(tái)保時(shí)捷何必是保時(shí)捷”火了。

接著12月又開(kāi)了一場(chǎng)蘋果兒十足的小米汽車技術(shù)發(fā)布會(huì)，把人們對(duì)小米汽車的期待值拉滿，各種對(duì)價(jià)格的猜想也不絕于耳。

在這期間，小米汽車的動(dòng)作不斷，比如雷軍穿著工作服向大家展示小米汽車超級(jí)工廠，然后這件售價(jià)299的工作服就被賣脫銷了……

在發(fā)布會(huì)之前，小米包了幾個(gè)城市的大屏，向各種國(guó)產(chǎn)新能源車品牌致敬，又聯(lián)合各家車企品牌一起發(fā)布“向前”的海報(bào)，在發(fā)布會(huì)上又喊來(lái)了一眾車企的創(chuàng)始人、老板，可以說(shuō)是深刻理解了造勢(shì)的精髓是“人多勢(shì)眾”，在汽車正式交付的時(shí)候，雷軍親自為首批交付用戶開(kāi)車門的照片又是一波刷屏……

總之就是從老板到企業(yè)，小米汽車不放過(guò)任何一個(gè)可以制造話題的機(jī)會(huì)，只要我把事情搞大，剩下刷屏的事情就拜托全體網(wǎng)友了。

02 把姿態(tài)放低

在小米汽車的發(fā)布會(huì)上，雷軍上來(lái)就先給大家鞠了一躬，這其實(shí)也表面了小米本身的姿態(tài)，放低自己，用戶為先，無(wú)論你的評(píng)價(jià)是好是壞，我們都持一個(gè)謙卑的姿態(tài)。

說(shuō)實(shí)話如今的互聯(lián)網(wǎng)輿論環(huán)境并不算友好，由此也導(dǎo)致了很多yan論管控，刪評(píng)、禁言、律師函，各種言論綁架，使得人們?cè)谝恍﹫?chǎng)合下是不敢放開(kāi)調(diào)侃的。

而小米汽車表達(dá)出的開(kāi)放姿態(tài)，讓更多人愿意參與進(jìn)來(lái)一起玩梗，而不是遠(yuǎn)遠(yuǎn)看熱鬧。

比如當(dāng)小米汽車外觀公布之后，很多人集中吐槽的一個(gè)點(diǎn)是尾部logo的排版難看，沒(méi)想到小米真的按照大家意見(jiàn)修改了，“小米聽(tīng)勸”的話題又火了一把。

大家表示修改后順眼多了，原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，修改后的就是原先小米手機(jī)上的排版方式，果然改稿的終極奧義是用回第一稿。

修改前：

修改后：

接著各路網(wǎng)友幫小米做的logo在網(wǎng)上也是流傳很廣。

最經(jīng)典的是這個(gè)“紅米汽車”的logo。

有人在張頌文微博下評(píng)論“雷總沒(méi)有給老師準(zhǔn)備一輛？”，然后雷軍就真的給張頌文送了一輛小米SU7。

有人評(píng)論：

03 提供源源不斷的創(chuàng)作素材

話題有了，也讓人放開(kāi)講了，接下來(lái)要做的就是持續(xù)拋出可供網(wǎng)友創(chuàng)作的各種素材了，在這方面小米汽車的素材堪稱是“日拋”，只要素材給的夠，沒(méi)有什么梗是玩不出來(lái)的。

比如小米汽車的外觀上，汽車本身的線條設(shè)計(jì)酷似保時(shí)捷，同時(shí)小米也毫不避諱這個(gè)點(diǎn)，雷軍更是在發(fā)布會(huì)上狠狠致敬了保時(shí)捷一番，各種對(duì)標(biāo)保時(shí)捷，然后這個(gè)保時(shí)捷的外觀梗就被玩兒壞了。

比如這個(gè)：

有個(gè)保時(shí)捷車主直接在自己車尾貼了個(gè)小米汽車的logo，反向山寨，屬于給自己硬抬身價(jià)了。

下面一條評(píng)論，5個(gè)字收獲了30000個(gè)點(diǎn)贊

還有一個(gè)更搞笑的：

倒反天罡了屬于是：

發(fā)布會(huì)上雷軍對(duì)SU7的各種參數(shù)做了詳細(xì)講解，然后這些配置參數(shù)就被人做成了《唐伯虎點(diǎn)秋香》的“對(duì)穿腸”段子，視頻在B站沖上了熱門。

而關(guān)于小米汽車鎖定配置后無(wú)法退5000定金的話題，也成了網(wǎng)友們寫段子的素材。

關(guān)于雷軍又是鞠躬又是提車時(shí)給用戶開(kāi)車門的素材，各種段子也沒(méi)落下。

有點(diǎn)一語(yǔ)雙關(guān)的意思。

隨著小米汽車一炮而紅，關(guān)于雷軍的個(gè)人履歷也被不斷曝光，然后一波“爽文男主文學(xué)”的段子就被創(chuàng)作了出來(lái)。

達(dá)成了以上三點(diǎn)，小米的文案，就不用小米自己寫了，自有全網(wǎng)的小機(jī)靈鬼為之貢獻(xiàn)才華。

但這種才華也是一把雙刃劍，當(dāng)你傳遞的是一種善意和向上的姿態(tài)，那就是潑天的流量和富貴，如果是相反，那可能就是潑天的屎盆子，分分鐘告訴你什么叫淬了毒的小嘴。