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在一種運動類APP中，悅跑圈、Keep和咕咚算是比較知名的產(chǎn)品。本文從行業(yè)現(xiàn)狀入手，從戰(zhàn)略層和范圍層對這幾款軟件進(jìn)行分析，看看這幾款產(chǎn)品的表現(xiàn)如何。

目錄：

一、跑步運動行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、競品分析對象

2.1戰(zhàn)略層

2.2范圍層

2.2.1 功能和特性對比

2.2.2 核心功能詳細(xì)對比

2.2.3 定價和會員計劃

三、總結(jié)

一、跑步運動行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

全民健身意識普遍提高，運動參與規(guī)模有待提升；低參與門檻的跑步運動為線上健身行業(yè)貢獻(xiàn)超26%流量。

• 健康意識普及：人們對健康的重視程度增強，更加關(guān)注身體狀況，并積極參與運動來改善健康。
• 移動設(shè)備普及：智能手機和可穿戴設(shè)備的普及為運動App提供了廣闊的用戶基礎(chǔ)，使運動監(jiān)測和數(shù)據(jù)記錄更加便捷。
• 數(shù)據(jù)驅(qū)動健身：運動App通過收集用戶的運動數(shù)據(jù)，如步數(shù)、心率等，通過數(shù)據(jù)分析和算法計算給出個性化的健康建議和訓(xùn)練計劃。
• 社交互動和競技挑戰(zhàn)：運動App提供社交互動和競技挑戰(zhàn)的功能，用戶可以與好友一起參加運動挑戰(zhàn)、比賽，分享成果，提高動力。
• 健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展：運動App與健身器材、健康飲食等結(jié)合，形成健康生態(tài)圈，滿足人們對全面健康管理的需求。

運動App行業(yè)在健康意識、移動設(shè)備普及、數(shù)據(jù)驅(qū)動健身、社交互動和健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展。未來，隨著科技進(jìn)步和用戶需求變化，運動App行業(yè)將繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。

二、競品分析對象

2.1 戰(zhàn)略層

2.2 范圍層

2.2.1 功能和特性對比

（☆特性功能、√支持功能、X不支持功能）

功能總結(jié)：

悅跑圈、keep、咕咚共有功能為：跑步功能（基建）、跑步數(shù)據(jù)、線上賽、跑步個性化訓(xùn)練計劃、鞋庫、電商、社交互動和社區(qū)分享、跑團，雖共有但都有自身品牌特性，如悅跑圈垂直跑者、keep為運動健身、悅動圈為AI運動健身等

悅跑圈特性功能為：線上賽（悅跑圈獨創(chuàng)）、約定跑、鞋庫、跑步音樂、體態(tài)檢測

2.2.2 核心功能詳細(xì)對比

首頁：

• 悅跑圈：垂直跑步平臺，以跑步數(shù)據(jù)、活動、全民體驗館、賽事報名展示為主
• keep：健身平臺，以跑步、行走、騎行、冥想、健身視頻
• 咕咚：健身平臺，以跑步、健走、騎行、健身、看直播、賽事推薦、健身視頻為主

跑步功能：

• 悅跑圈：聚焦跑步，支持綁定跑鞋、設(shè)定目標(biāo)、運動前拉伸、跑步音樂
• keep：聚焦訓(xùn)練狀態(tài)，可查看當(dāng)月跑步數(shù)據(jù)、訓(xùn)練狀態(tài)、訓(xùn)練計劃
• 咕咚：聚焦跑步，支持設(shè)定目標(biāo)、綁定跑鞋、陪跑、最近課程

跑鞋：

• 悅跑圈：以跑鞋為主。支持綁定跑鞋、品牌合作、口碑、文章、動態(tài)等測評功能
• keep：多元化以跑鞋、穿戴、自行車為主

咕咚：以跑鞋為主、支持綁定跑鞋

會員：

• 悅跑圈：支持贈送好友會員，等其他個性化特權(quán)
• keep：支持連續(xù)包月、聯(lián)合會員、同類app捆綁、優(yōu)惠購買
• 咕咚：支持連續(xù)包月、包季、聯(lián)合會員

社區(qū)：

• 悅跑圈：tab分為關(guān)注、話題、附近、關(guān)注。核心功能：包含動態(tài)信息流、達(dá)人帶貨、關(guān)注達(dá)人，其中動態(tài)信息流為卡片展示單圖
• keep：tab分為關(guān)注、發(fā)現(xiàn)。核心功能：包含動態(tài)圖信息流、直播、熱門活動、關(guān)注達(dá)人，其中動態(tài)信息流為卡片展示單圖
• 咕咚：tab分為：關(guān)注、精選、同城。核心功能：包含關(guān)注達(dá)人、運動數(shù)據(jù)等，其中動態(tài)信息流為文案式展示多圖

訓(xùn)練計劃

• 悅跑圈：根據(jù)不同的馬拉松賽事、公里訓(xùn)練、減脂、不同跑者可選擇不同訓(xùn)練計劃
• keep：根據(jù)用戶前期選擇身體情況，自動生成合適的訓(xùn)練計劃和評分

咕咚：以時間周期、公里數(shù)為主，制定不同的訓(xùn)練計劃

跑步數(shù)據(jù)：

• 悅跑圈：展示累計跑量、跑者等級、跑步次數(shù)、總時長、總消耗、平均跑量、平均配速、周期性，讓用戶一目了然，以折疊形式展示年、月、日跑量情況
• keep：支持查看所有的運動記錄，以tab形式展示月份統(tǒng)計跑量情況

咕咚：支持查看所有運動記錄，累計數(shù)據(jù)+tab展示跑者情況

跑團：

• 悅跑圈：支持查看周跑量排名、周跑量統(tǒng)計、日打卡率、跑團平均配速、創(chuàng)建跑團活動，主要以跑步社交，約跑為主
• keep：支持創(chuàng)建跑團活動、發(fā)布跑團動態(tài)、PK等挑戰(zhàn)賽以娛樂為主
• 咕咚：支持每日打卡、團動態(tài)、團活動、團隊榮譽、團隊相冊、團隊數(shù)據(jù)統(tǒng)計、群聊天，娛樂社交性強

2.2.3 定價和會員計劃

會員費用分析結(jié)論：

1、新用戶開通激勵

1）keep&keep+直播：有[首月優(yōu)惠]、連續(xù)包月、季、月折扣，刺激消費和用戶開通激勵

2）咕咚：有開通季卡送跳繩（自研，結(jié)合最近官方跳繩活動），引導(dǎo)用戶購季卡，傳播自身運動品牌實物，泛傳播其他自研器材，提升銷量

會員權(quán)益分析結(jié)論：

1、keep為9項-跑步+泛運動+社交

2、keep+直播為14項

keep本身為泛運動+社交，起初以跑步IP聯(lián)名獎牌出圈，演變?yōu)榉哼\動。進(jìn)行獎牌+課程變現(xiàn)。我們可以借鑒【商業(yè)化】超級會員日、商城優(yōu)惠、專屬代金券；聯(lián)合會員：gogo、蜻蜓fm、網(wǎng)易嚴(yán)選、南方周末、唯品會

3、咕咚16項-跑步+泛運動+社交

咕咚由純跑步app,逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榉哼\動，以跑步為核心，通過不同課程、KOL進(jìn)行變現(xiàn)。我們可以借鑒【商業(yè)化】-訓(xùn)練計劃、專屬課程【數(shù)據(jù)分析】提高自身跑步分析緯度

4、悅跑圈11項-跑步+社交

悅跑圈本身為跑步+社交，主要以【被關(guān)注/情緒價值】為主

三、總結(jié)

優(yōu)勢S：

1、市場介入早，已成立9年，有大規(guī)模垂直跑步用戶，涵蓋小白、大神、健將，陪伴跑者成長

2、社交互動：悅跑圈注重用戶社交互動，提供多樣化的跑步挑戰(zhàn)和活動、約定跑、點贊、線上賽等，增強用戶參與度和粘性。

3、專業(yè)跑步數(shù)據(jù)：悅跑圈提供豐富的跑步功能，如GPS定位、距離統(tǒng)計等，提升用戶體驗和滿意度。

4、品牌合作：與健身達(dá)人、運動品牌等合作，增加品牌曝光度和影響力。

劣勢W：

1、運動指導(dǎo)，缺乏專業(yè)的健身指導(dǎo)，如鍛煉視頻、教練帶練等

2、模塊功能劃分割裂，不便于快速找到對應(yīng)模塊。運動單一只有跑步

機會O：

1、健康生活潮流：隨著人們對健康生活的關(guān)注增加，跑步成為一種受歡迎的鍛煉方式，可以抓住這個機會吸引更多用戶。

2、跑步社區(qū)發(fā)展：跑步社區(qū)逐漸興起，可以加強社區(qū)建設(shè)，為用戶提供更多交流和分享的機會，進(jìn)行自營變現(xiàn)

3、疫情恢復(fù)，國家政策對線下馬拉松賽事的恢復(fù)

威脅T：

1、市場競爭：在跑步App市場中，悅跑圈面臨來自其他競爭對手的激烈競爭，需要保持創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展。（keep、咕咚、悅動圈、樂動力、動動、馬拉馬拉、數(shù)字心動等….）

2、用戶流失：如果用戶體驗不佳或功能不完善，可能導(dǎo)致用戶流失，需要持續(xù)改進(jìn)和升級服務(wù)。

結(jié)論： 根據(jù)分析，悅跑圈在用戶規(guī)模和社交功能方面具備優(yōu)勢，但需要加強訓(xùn)練計劃、模塊功能、市場競爭（新對手、老對手）。疫情恢復(fù)線下馬拉松賽事，對悅貨商城等跑步變現(xiàn)模塊也有提升