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對于產(chǎn)品經(jīng)理來講，要如何能夠有速度又要有技術(shù)的處理工作呢？下面這篇文是筆者整理分享關(guān)于數(shù)據(jù)埋點、數(shù)據(jù)分析的相關(guān)內(nèi)容，大家一起來學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)吧！

我那時還只是會畫瓢的原型仔，以為產(chǎn)品就只要找個競品抄抄、功能界面精美就行。后來工作久成了職場回鍋肉，發(fā)現(xiàn)之前遇到的問題，主要是不懂?dāng)?shù)據(jù)埋點、數(shù)據(jù)分析造成的。

知道了問題所在，當(dāng)然是趕緊問度娘，臨時抱佛腳啦~

結(jié)果搜了一圈后發(fā)現(xiàn)，各種“數(shù)據(jù)埋點”文章看起來高大上，但我只想設(shè)計一個“數(shù)據(jù)埋點方案”，看完還是無從下手阿！加上當(dāng)時工作（摸魚）忙得飛起，還是先放放這個問題吧。

后來我一路升級打怪，什么“SQL、數(shù)據(jù)庫、UML、數(shù)據(jù)分析、MVP 最小可行性”等產(chǎn)品知識簡直信手拈來，這時我才靠著聰明的小腦瓜，設(shè)計出了我的初版數(shù)據(jù)埋點方案。

為什么說這些？主要是我不單想總結(jié)“數(shù)據(jù)埋點”踩過的坑、相關(guān)必要知識外，還想踐行費曼技巧讓你學(xué)會，10 分鐘內(nèi)完成一份數(shù)據(jù)埋點方案。

聽起來不太可能，那么不妨讓我試試吧~

一、什么是數(shù)據(jù)埋點？

數(shù)據(jù)埋點，指的是通過代碼的方式，對用戶的行為數(shù)據(jù)，結(jié)構(gòu)化存儲的過程。

聽起來比較抽象，我們換種說法。

數(shù)據(jù)埋點有點像考勤打卡，當(dāng)你上下班簽到后，考勤機會記錄你什么時間、在什么地點完成了打卡，這些一條條的打卡記錄，都存在了類似 Excel 的數(shù)據(jù)表中，以便后續(xù) HR、老板看看誰最近又摸魚了~

在這里，就可以說考勤機針對員工的打卡行為，進行了數(shù)據(jù)埋點。

二、數(shù)據(jù)埋點的 3 大事件類型

數(shù)據(jù)埋點的事件類型，會根據(jù)不同的用戶行為進行劃分。

一些復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，除了記錄“用戶操作”事件外，還會將“業(yè)務(wù)相關(guān)”事件進行埋點。

拿門鎖考勤一體機的例子舉例，員工“每次輸密碼、按下指紋”都是“用戶操作事件”，而“密碼開門記錄、指紋打卡結(jié)果”則是“業(yè)務(wù)相關(guān)事件”。

為了方便小白入門，我們這里只討論“用戶操作”埋點。

學(xué)會了它們，你就能應(yīng)付工作中 80% 的情況了。

數(shù)據(jù)埋點的高頻事件，主要有 3 個類型：點擊、瀏覽、曝光。

1. 點擊事件：顧名思義，只要用戶點擊了頁面的任意區(qū)域、按鈕，都算作點擊事件；
2. 瀏覽事件：即用戶成功進入一個頁面，視為一次瀏覽事件；
3. 曝光事件：頁面元素達到觸發(fā)條件后顯示，即為曝光事件。

舉個例子

我們試著舉個簡單的例子，來更深入地理解它們。

用戶 A 平時買東西都喜歡上一個電商 APP。最近 iPhone 又上了新款，他像往常那樣：

• 打開了APP （瀏覽事件：進入首頁）；
• 試著搜索 iPhone15（點擊事件：點擊搜索欄）;
• 看看哪個店鋪的手機，靠譜又便宜（瀏覽事件：進入搜索頁）；
• 劃了幾頁對比手機（曝光事件：顯示更多商品）；
• 看了看價格，iPhone15 還是太貴先不買了。

上面的 APP 購物案例，就是埋點系統(tǒng)的簡化版，懂了這個案例，自然能設(shè)計更復(fù)雜的埋點方案了。

三、如何快速上線數(shù)據(jù)埋點？

要想快速上線數(shù)據(jù)埋點，除了要懂基礎(chǔ)的“數(shù)據(jù)埋點概念、數(shù)據(jù)埋點事件”之外，你還需要掌握“MVP 思維、數(shù)據(jù)埋點通用表格、數(shù)據(jù)埋點文檔模板”等內(nèi)容，接下來我將一一介紹它們。

學(xué)會了它們，5 分鐘內(nèi)寫出你的第一版數(shù)據(jù)埋點，簡直易如反掌~

1. 什么是 MVP 思維？

所謂的 MVP，即花最低成本，驗證目標(biāo)可行性的一種思維方式。將 MVP 思維用在數(shù)據(jù)埋點的方案設(shè)計，即用最快的速度，直接上一版可用的埋點。

何為簡單？不懂 MVP 思維的產(chǎn)品，可能會把數(shù)據(jù)埋點想的超級復(fù)雜，動輒 50+ 的事件記錄，光是開發(fā)落地可能都要花個把星期，等上線黃花菜都涼了~

更聰明的做法是，針對數(shù)據(jù)分析目的，先上線 1~3 個主要的埋點事件，這種做法寫個文檔加上線，開發(fā)手腳麻利點的話，1 天之內(nèi)就能看埋點數(shù)據(jù)了。

2. 數(shù)據(jù)埋點通用表格

數(shù)據(jù)埋點的本質(zhì)是，通過數(shù)據(jù)庫的方式，將用戶行為數(shù)據(jù)進行結(jié)構(gòu)化存儲。

所以一個簡潔、通用的數(shù)據(jù)表設(shè)計就尤為重要了。

下面介紹一個記錄用戶行為埋點時，比較通用的數(shù)據(jù)表方案（對，就是我設(shè)計的），你可以參考、或直接使用。

它主要包含了 9 個主要字段：

1. 應(yīng)用id：當(dāng)公司開發(fā)了多個應(yīng)用時，記錄事件在什么應(yīng)用中觸發(fā)；
2. 用戶id：哪個用戶觸發(fā)了這次事件；
3. 模塊id：功能模塊的具體對象 id，例如“進入商品詳情頁的某個具體商品 id”；
4. 模塊：這個事件所對應(yīng)的功能模塊是什么，例如“進入商品詳情頁，屬于商品模塊”；
5. 事件：用戶在應(yīng)用完成的任何行為動作，都是一個事件，事件主要有“點擊、瀏覽、曝光”等；
6. 頁面：發(fā)生事件的頁面、路徑在哪；
7. 元素：發(fā)生事件的相關(guān)按鈕、區(qū)域是什么，頁面中一個簡單的按鈕就算作元素；
8. 參數(shù)：用于存放元素的更多信息，例如元素名稱、元素類型；
9. 時間：記錄事件的具體發(fā)生時間。

了解了這個表格各個字段的作用，接下來的埋點方案設(shè)計就比較簡單了。

3. 數(shù)據(jù)埋點文檔模板

通過使用我的數(shù)據(jù)埋點模板，花幾分鐘按套路寫埋點文檔，就能快樂摸魚啦~

在這份文檔中，我們參考剛說的電商 APP 購物流程，按示例填好“模塊、事件、頁面、元素、參數(shù)”等規(guī)則說明，一份埋點方案就搞定啦。

還等啥，快去找研發(fā) Battle 吧~