AI女友App月下載破146萬,巴西、印度等新興市場成增長新引擎
本文將深入分析SweetAI的產(chǎn)品設(shè)計、增長策略和商業(yè)化路徑,探討它如何在新興市場中快速占據(jù)用戶心智,并為AI社交應(yīng)用的發(fā)展提供借鑒。
AI 社交,不止“夢女”有市場,“夢男”的力量同樣不容小覷。
近期,筆者觀察到,一款主打“女友陪伴”的應(yīng)用Sweet AI,正在把這股需求放大。點點數(shù)據(jù)顯示,2025年8月Sweet AI全球下載量達146萬,環(huán)比增長65.38%,7月月活躍用戶已突破200萬。
更值得關(guān)注的是,Sweet AI于2024年6月上線Google Play以來,至今累計下載量為774萬;其中巴西地區(qū)占比28.19%、印度地區(qū)占比23.72%,拉美、南亞等新興市場成為增長主引擎。
Sweet AI上線以來全球下載趨勢變化,來源:點點數(shù)據(jù)
這波增勢并非偶然。巴西、印度等市場年輕人口占比高、移動端普及、上網(wǎng)時長長,加之經(jīng)濟發(fā)展帶來的情感陪伴與解壓型娛樂需求,構(gòu)成了“情感互動需求”的天然土壤。Sweet AI的產(chǎn)品路徑與這批用戶的使用節(jié)奏高度匹配:他們習(xí)慣碎片化上線,追求及時的情緒反饋,“夢男”需求被快速釋放。
Sweet AI將如何把這波年輕人口紅利沉淀為更穩(wěn)健的留存與變現(xiàn)?接下來,我們從產(chǎn)品設(shè)計、增長與商業(yè)化路徑繼續(xù)拆解。
甜蜜速配:從“挑女友”到“玩故事”
很多AI社交應(yīng)用把宣傳重點放在“捏人”上——用戶要先定制角色的外貌、性格,才能開始互動。Sweet AI則反其道而行之:它更像是“現(xiàn)成女友商城”,用戶打開App就能從數(shù)十個角色中直接挑選目標(biāo)展開互動,強調(diào)的是 “操作簡單,上手快”,而不是復(fù)雜的個性化設(shè)定。
為了適配目標(biāo)市場的本地語言,Sweet AI提供50+使用語言,其中不乏斯洛伐克語、克羅地亞語等小語種,覆蓋了中東、歐洲、東南亞、拉美等多個地區(qū)的大小國家,明顯在區(qū)域本地化上下了功夫。
作為“AI女友”產(chǎn)品,Sweet AI中的“女友”,具體分為游戲、動漫、現(xiàn)實主義、原創(chuàng)四大類AI角色。其中,游戲、動漫角色會特別標(biāo)上角色來源的作品,可直接吸引到垂直的二次元用戶;現(xiàn)實主義角色多以真人化的女性形象出現(xiàn),并在標(biāo)簽中標(biāo)注其職業(yè)或性格特征。
點進角色頭像,用戶即可看到人物的身份設(shè)定、與自己的羈絆關(guān)系。聊天界面的小愛心圖標(biāo)會實時顯示親密度,用戶可通過查看主頁、日常對話等行為提升數(shù)值,逐級解鎖“朋友、熟人、知己······靈魂伴侶”等親密身份。這種設(shè)計與輕量化的養(yǎng)成機制相結(jié)合,量化了情感陪伴的維度。
聊天體驗中,角色會主動發(fā)送“照片”,拉近與用戶間的距離;同時,App每日可提供3次免費話術(shù)回復(fù),用戶可以直接選擇話術(shù)進行回復(fù),進一步互動的降低了操作門檻。
值得一提的是,雖然Sweet AI主打“AI女友陪伴”,但它并未把功能完全局限在情感陪伴上。App內(nèi)同時提供了小說創(chuàng)作、語言翻譯、飲食計劃、健康咨詢、簡歷修改等多樣化AI助手入口。這種“伴侶+工具”的組合,或許是Sweet AI在提升用戶留存上的一步巧棋。
此外,Sweet AI還開放了“互動故事”板塊。目前上線的兩部互動小說作品,用戶可以直接“cosplay”男主,與多位女主角展開沉浸式劇情,并在關(guān)鍵節(jié)點做出選擇改變劇情走向。這種玩法幾乎在把乙男游戲的互動邏輯搬到AI聊天場景里,用多位女主角與用戶展開互動,一定程度上彌補了一對一AI交互的單調(diào)性和重復(fù)性。
廣告+低操作門檻,速通新興市場
在用戶獲取上,Sweet AI采取了直接的方式,將產(chǎn)品高頻推送至目標(biāo)市場。廣大大數(shù)據(jù)顯示,從2024年6月至今,Sweet AI累計投放了約1.9萬條廣告素材,且在近期明顯加大了投放力度,過去三個月的素材數(shù)量就超過9000條。其主要投放渠道集中在Admob、YouTube以及Kwai(快手海外版),其中展示估值達到百萬次以上的廣告共有20條??梢?,Sweet AI正在通過高頻、密集的買量策略來提升市場滲透率。
Sweet AI展示估值靠前的廣告素材,來源:廣大大
在商業(yè)模式上,Sweet AI設(shè)置出較為多元的路徑:用戶既可以升級為VIP會員(69.99美元/年),解鎖無限聊天和免廣告體驗;也可以通過觀看廣告或每日簽到免費獲取“鉆石”用于解鎖對話等功能;此外,鉆石還支持單獨購買。
但從實際效果來看,Sweet AI的訂閱收入很少,用戶主要選擇通過看廣告體驗產(chǎn)品。其實,這一現(xiàn)象與其在市場中的整體增長表現(xiàn)并不矛盾,在AI社交賽道整體競爭激烈的背景下,Sweet AI的增長表現(xiàn),背后并非單純依賴“女友陪伴”功能驅(qū)動,一定程度上反映了其商業(yè)模式與目標(biāo)市場的高度契合。
以巴西、印度等新興市場為例,用戶對陪伴類AI產(chǎn)品的接受度正在快速提升,但整體付費意愿仍處在培養(yǎng)階段,因此“低門檻、輕體驗”的產(chǎn)品形態(tài)恰好契合了這些市場的需求。換句話說,Sweet AI在給“AI陪伴”做減法,通過降低進入門檻,率先占據(jù)用戶心智,逐漸讓用戶建立起使用習(xí)慣。
不過,從現(xiàn)階段筆者的使用體驗來看,Sweet AI在產(chǎn)品體驗上仍有可提升空間。應(yīng)用運行時偶爾會出現(xiàn)服務(wù)器繁忙的情況,AI角色的可選范圍也較為有限,目前僅提供57種AI聊天角色,且尚未開通公共創(chuàng)作與角色共享的機制(這是許多同類AI社交應(yīng)用已普遍具備的功能)。盡管如此,Sweet AI憑借簡潔易上手的產(chǎn)品邏輯,還是在新興市場打開了突破口,并跑出了清晰的增長曲線。
Sweet AI應(yīng)用商店用戶評論,反饋“選擇少”和“無網(wǎng)絡(luò)信息”,與筆者使用體驗相似。來源:點點數(shù)據(jù)
從行業(yè)趨勢來看,Sweet AI的路徑或許能為后入局者提供借鑒——在新興市場的用戶發(fā)展階段,比起堆疊功能,降低操作門檻、塑造情感連接,反而更容易建立起增長優(yōu)勢。未來,它能否在優(yōu)化產(chǎn)品功能的同時繼續(xù)維持這一增長勢頭,將是值得長期關(guān)注的問題。
作者丨以南 編輯丨火狐貍
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【揚帆出?!?,微信公眾號:【揚帆出海】,原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash,基于 CC0 協(xié)議。
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