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隨著抖音、微信生態(tài)的不斷健全，新的的營(yíng)銷(xiāo)策略和手段層出不窮，對(duì)產(chǎn)品也迎來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。

不得不感慨這幾年產(chǎn)品行業(yè)卷的厲害，寫(xiě)完這篇還有一堆事情需要處理，時(shí)間緊任務(wù)重，簡(jiǎn)短的分享一些：

一、抖音玩轉(zhuǎn)微頁(yè)面

1.1 微頁(yè)面跳轉(zhuǎn)企微

抖音帶貨不得不說(shuō)已成為營(yíng)銷(xiāo)的一種重要方式，越來(lái)越多的企業(yè)都開(kāi)啟了抖音方式進(jìn)行流量的獲取。抖音區(qū)別于微信，手機(jī)號(hào)不容易獲取。一般情況下，企業(yè)會(huì)將抖音和企微進(jìn)行打通，也就是我們常講的“一跳”企微的方式。在跳轉(zhuǎn)企微這個(gè)方式上，大多采用2種方式：

①在微頁(yè)面上掛企微碼，這里說(shuō)的企微碼可以是企微個(gè)人碼也可以是企微渠道活碼（ps：企微渠道活碼要么使用三方SCRM平臺(tái)生成要么自研調(diào)用企微接口進(jìn)行生成，建議自研，因?yàn)闀?huì)涉及到后續(xù)的一系列的微信運(yùn)營(yíng)）

②通過(guò)企微的獲客鏈接方式跳轉(zhuǎn)企微，獲客鏈接是比較直接在抖音跳轉(zhuǎn)企微的方式，但是需要花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)獲客次數(shù)。

1.2 微頁(yè)面跳轉(zhuǎn)表單

抖音掛頁(yè)面表單提交是一種常用的手段，也是常說(shuō)的“二跳”方式，但用戶(hù)提交率不如一跳，但用戶(hù)意向度高于一跳。其實(shí)啊，無(wú)論前面說(shuō)的一跳企微還是二跳表單，都需要微頁(yè)面功能的支持，并且這個(gè)功能盡量自主研發(fā)且功能可靈活配置。（ps:網(wǎng)上有很多開(kāi)源的微頁(yè)面組件，可以在基礎(chǔ)上進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)）

1.3 微頁(yè)面領(lǐng)課跳微信小程序

無(wú)論上面提到的一跳還是二跳，其實(shí)都是微頁(yè)面組件的延申。因此，在設(shè)計(jì)時(shí)要充分了解運(yùn)營(yíng)策略。這里可別給我犟產(chǎn)品懂為啥懂運(yùn)營(yíng)，其實(shí)大家看看活在以營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)為主的企業(yè)有幾個(gè)產(chǎn)品不懂運(yùn)營(yíng)的。

這里之所以提及抖音通過(guò)微頁(yè)面跳到小程序，因?yàn)槭呛笃谠谖⑿派鷳B(tài)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。其實(shí)，在抖音所有的玩法都是為后續(xù)微信生態(tài)運(yùn)營(yíng)服務(wù)的。

二、巧玩微信生態(tài)

2.1 選好企業(yè)主體

在選企業(yè)主體這個(gè)環(huán)節(jié)，是大多數(shù)產(chǎn)品人最容易疏忽的環(huán)節(jié)，但它確實(shí)是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。一般情況下，一個(gè)經(jīng)營(yíng)較久的企業(yè)，企業(yè)主體不止一個(gè)，如果主體沒(méi)有選好，可能在設(shè)計(jì)后續(xù)后能時(shí)會(huì)受限制。即使后續(xù)切換其他主體了，不同主體下同一個(gè)用戶(hù)的unionID是不同的，就很難對(duì)已發(fā)生的用戶(hù)行為進(jìn)行追溯。（ps：因?yàn)橥恢黧w下，微信unionid是相同的）

2.2 不可缺失的微信小程序矩陣

玩私域怎能沒(méi)有小程序，小程序是承載私域運(yùn)營(yíng)策略的重要平臺(tái)。但是往往因?yàn)橛行┮?guī)則沒(méi)有讀懂，導(dǎo)致小程序被封禁。又加上小程序的備案周期較長(zhǎng)，怎么辦？就要多多注冊(cè)小程序和備案小程序。當(dāng)然，這不是打造小程序矩陣的主要原因。其實(shí)，構(gòu)建小程序矩陣的關(guān)鍵因素有2個(gè)考慮：

①增加曝光率。

②基于小程序輕應(yīng)用的特性，做好垂直，互為導(dǎo)流。但是，導(dǎo)流歸導(dǎo)流，在策略運(yùn)營(yíng)上也是分主次關(guān)系的，建議導(dǎo)流到某一個(gè)小程序上。但企業(yè)事業(yè)部較多，各自為戰(zhàn)，那就具體問(wèn)題具體分析了。

2.3 利用好企業(yè)微信

企業(yè)微信，微信生態(tài)的大后方，幾乎所有的SCRM都是基于企業(yè)微信來(lái)的。并且它是做好微信生態(tài)不可缺失的承載平臺(tái)。如下圖：大多微信運(yùn)營(yíng)的策略來(lái)自于企微功能。

總結(jié)上面講的，大多是一些思路和一些要考慮到的方向，具體實(shí)施起來(lái)還是要基于公司特性及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的配合。對(duì)于在自身企業(yè)在實(shí)施細(xì)節(jié)上遇到的問(wèn)題，歡迎與筆者進(jìn)行交流。