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解讀豆瓣的移動(dòng)化實(shí)驗(yàn)：如何建立一個(gè)垂直類Apps軍團(tuán)？

達(dá)令

2013-07-14

1 評(píng)論 6316 瀏覽 2 收藏

6 分鐘

PingWest剛剛在《美團(tuán)旗下垂直電影APP改名“貓眼電影》一文中報(bào)道了美團(tuán)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略：不再僅僅盯住自己的團(tuán)購(gòu)客戶端，而是轉(zhuǎn)向了面對(duì)垂直細(xì)分市場(chǎng)的獨(dú)立App。現(xiàn)在讓我們來(lái)看看另一家早已在移動(dòng)領(lǐng)域開始做細(xì)分、獨(dú)立App的公司——豆瓣。

豆瓣已經(jīng)在移動(dòng)端推出了10個(gè)應(yīng)用：豆瓣小組、豆瓣廣播、豆瓣電影、豆瓣音樂(lè)人、豆瓣活動(dòng)、豆瓣閱讀、豆瓣購(gòu)書單、豆瓣筆記、豆瓣線上活動(dòng)、豆瓣FM。“一個(gè)App只做一件事兒”的思想在豆瓣的移動(dòng)策略中被體現(xiàn)得淋漓盡致。實(shí)際上，豆瓣做出這個(gè)決定并不是出于“理論指導(dǎo)”，而是源于他們的用戶行為數(shù)據(jù)——如今，豆瓣每月有1億多次的用戶登陸，他們大部分的行為都在1~2件事內(nèi)，一些重度用戶做的事情會(huì)多些。

但即使這樣，部分App也顯得有些過(guò)于細(xì)化了，例如將豆瓣廣播、豆瓣線上活動(dòng)單獨(dú)做成一個(gè)App，會(huì)不會(huì)有些耗費(fèi)資源和成本？豆瓣的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人告訴我，其實(shí)這些App中有些是豆瓣實(shí)驗(yàn)室的產(chǎn)品，帶有試驗(yàn)性質(zhì)，如線上活動(dòng)等。在未來(lái)，不排除會(huì)將現(xiàn)有的一些App進(jìn)行合并，但可以肯定的是，一定不會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“大而全”的豆瓣App。

同時(shí)，“一個(gè)App只做一件事兒”也并不意味著豆瓣App就是將線上功能進(jìn)行平移，他們會(huì)把每一個(gè)App的結(jié)構(gòu)和功能都根據(jù)移動(dòng)使用場(chǎng)景的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)和改造，例如豆瓣活動(dòng)App的內(nèi)容是基于“豆瓣同城”中的大量?jī)?yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，但是用戶在移動(dòng)場(chǎng)景下，UGC的需求很弱，更多的需求是是發(fā)現(xiàn)好玩的活動(dòng)，并進(jìn)行活動(dòng)的管理和日程規(guī)劃。

與其他垂直型App相比，豆瓣Apps有一些得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：

首先，豆瓣對(duì)用戶在各個(gè)垂直領(lǐng)域的行為十分了解，對(duì)于用戶數(shù)據(jù)的共享和分析都有很強(qiáng)的能力，在依靠大量?jī)?yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，他們可以更方便地進(jìn)行內(nèi)容定制。

其次，在未來(lái)，跨豆瓣Apps之間的功能會(huì)互相增強(qiáng)，例如通過(guò)豆瓣廣播訪問(wèn)豆瓣FM等，一個(gè)囊括多個(gè)領(lǐng)域的賬號(hào)系統(tǒng)是其他垂直類App難以比擬的。

最后，由于豆瓣本身就是一個(gè)大眾化的傳播平臺(tái)，所以在App的傳播和推廣上也有一定的優(yōu)勢(shì)和便利。

另一個(gè)值得關(guān)注的話題是豆瓣在移動(dòng)終端上的變現(xiàn)能力，其實(shí)豆瓣在考慮現(xiàn)有付費(fèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)，就已經(jīng)考慮了它們?cè)谝苿?dòng)端的衍生，力圖在保證已有商業(yè)模式一致性的情況下做更多地?cái)U(kuò)展。我認(rèn)為最典型的例子就是豆瓣電影App、豆瓣閱讀App和豆瓣購(gòu)書單App。

豆瓣購(gòu)書單、豆瓣電影和豆瓣閱讀

在豆瓣電影App中，除了PC端原有的影訊、詳細(xì)信息、影評(píng)、收藏和購(gòu)票、選座等功能外，還加入了查詢附近影院的功能，引入LBS屬性成為變現(xiàn)能力的有力保障。

豆瓣閱讀App在貼合了當(dāng)今移動(dòng)閱讀的理念之外，還幫助豆瓣上廣大作者找到了一個(gè)很好的盈利模式，豆瓣的一位作者丁小云2月18日收到豆瓣一封通知他在豆瓣閱讀的1月的收入，兩份定價(jià)分別為1.99元人民幣和5元人民幣的作品，共銷售8272份，獲得29118.33元的收入?？磥?lái)，“為內(nèi)容付費(fèi)”的模式并非無(wú)法成功。

豆瓣購(gòu)書單App除了常規(guī)的功能外，還添加了ISBN掃描功能，當(dāng)你用手機(jī)掃描紙質(zhì)書籍的ISBN條碼時(shí)，豆瓣就能快速為你在線上找到這本書，并把它添加到購(gòu)書單中。

除了以上這些Apps之外，我們已知的周邊生活顯然也是一個(gè)擁有巨大變現(xiàn)潛力的產(chǎn)品，但這個(gè)顯然應(yīng)該具備LBS特征的產(chǎn)品卻是率先發(fā)布了PC版，豆瓣的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人說(shuō)，其實(shí)周邊生活也是按照移動(dòng)產(chǎn)品來(lái)規(guī)劃的，他們之所以選擇桌面啟動(dòng)的策略，是為了積累用戶數(shù)據(jù)。