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1、創(chuàng)新特性名：微信紅包，帶著祝福送上新年驚喜

在微信上給好友發(fā)送新年紅包和祝福，通過微信支付封紅包，每個紅包金額根據(jù)用戶封紅包的總金額和發(fā)送紅包個數(shù)，由系統(tǒng)隨機分配，打破傳統(tǒng)新年紅包需要面對面的限制并帶來好友間的手氣比拼熱潮，在新年中營造搶紅包的趣味性和應(yīng)景性。

2、創(chuàng)意點的產(chǎn)品功能/使用場景介紹

中國人的新年習(xí)俗與壓歲錢紅包不可分割，而微信紅包的誕生是重新定義和改變了數(shù)百萬人的春節(jié)生活，改變了傳統(tǒng)中國人的“年味”。

關(guān)于“新年紅包”公共賬號后， 微信紅包可以通過兩種形式發(fā)送， “普通紅包”為定額的紅包，滿足對金額有明確指定的場景中使用；“拼手氣群紅包”，用戶設(shè)定好總金額以及紅包個數(shù)之后，可以生成不同金額的紅包；這種帶有運氣色彩的功能為搶紅包過程添加了趣味性；

紅包發(fā)送分為三個步驟，首先填寫紅包信息，如紅包個數(shù)、紅包金額和祝福語等；然后在使用微信支付交付紅包金額；最后就可以將紅包發(fā)送給指定好友群或單個好友。

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紅包發(fā)送后，好友會收到領(lǐng)取紅包的信息，通過消息可以進入紅包領(lǐng)取頁面拆紅包，最后可以同通過微信綁定銀行卡對領(lǐng)取紅包的金額進行提現(xiàn)

?3、創(chuàng)新點的創(chuàng)新之處的具體描述

（1）重新定義傳統(tǒng)春節(jié)紅包的意義

中國人傳統(tǒng)意義上的紅包來自長輩對小輩親友間的祝?；蚴切≥厡﹂L輩的孝敬，這是中華民族流傳至今有著濃郁傳統(tǒng)色彩的習(xí)俗；而我們微信紅包在新年 的出現(xiàn)，讓“發(fā)紅包”這個似乎有點陳舊的習(xí)俗，迅速的成為了好友平輩之間的娛樂熱潮，成為沒有了身份的局限一種應(yīng)景時尚；“拼手氣群紅包”正是該創(chuàng)新點爆 發(fā)的核心，大家沒有了對新年紅包的定式思維，出于趣味與運氣拼比的好奇心理迅速的在微信強大的社交圈中蔓延開來，影響了當(dāng)下正在慢慢淡化“年味”的年輕一 代人群

（2）打破傳統(tǒng)紅包祝福的送達(dá)方式

一直以來新年紅包都是在親友相聚時，只能面對面進行送出的一種祝福，而在越來越多的線下生活場景往線上遷移的時候，這種帶有中國傳統(tǒng)特色的場景 實際是有比較難以與網(wǎng)絡(luò)科技想匹配的，而微信紅包的出現(xiàn)，一方面由于微信真實強大的社交圈背景，也同時是當(dāng)下親友不在同一城市相聚產(chǎn)生的需求為基礎(chǔ)，改變 了傳統(tǒng)紅包需要受到時間與空間地域的限制的問題，移動端在線的送達(dá)方式的改變，在新年這種濃郁感情色彩的時節(jié)實際是拉近了親戚好友之間的日漸由于網(wǎng)絡(luò)冰涼 世界而被淡忘的溫情聯(lián)系

（3）微信支付和場景的結(jié)合帶來的巨大潛力

拼人氣群紅包，隨機金額方式與新年運氣的結(jié)合帶動了一大批擁有微信支付能力的年輕人活躍在類似于趣味游戲的場景中，同時通過領(lǐng)取紅包后提現(xiàn)也激 活了一大批潛在的微信支付用戶，這實際是強大社交圈自發(fā)的一種傳播形式，自然并且大幅降低了用戶的認(rèn)識門檻，微信支付與新年紅包場景的結(jié)合能引起的巨大潛 力對后續(xù)進行微信支付的開拓方向提供了一定的參考意義

?4、如何實現(xiàn)

5、創(chuàng)意如何產(chǎn)生的

大家都知道騰訊，從成立至今的十幾年中，一直保持著新春“逗利是”、“品春茗”的南方傳統(tǒng)。每年春節(jié)后上班的第一天，全體員工都會找包括總辦在內(nèi)的各路領(lǐng)導(dǎo)和已婚同事要紅包，上萬人排起隊伍來蔚為壯觀。

所以，我們團隊在一次產(chǎn)品頭腦風(fēng)暴中，完全是出于興趣的想到可以在春節(jié)時，把已經(jīng)存在了兩三年的PC紅包轉(zhuǎn)移到微信上來，為春節(jié)增加一些喜慶氣氛。團隊開發(fā)了10多天加班趕出來的一款春節(jié)應(yīng)景作品，初衷是增加一些新年氣氛。于是在1月26日，“新年紅包”的微信公眾賬號開始面向全國開放

?6、產(chǎn)品的意義對未來展望

新年紅包為微信支付贏取了大批的活躍用戶，微信支付與新年紅包場景的結(jié)合能引起的巨大潛力，為后續(xù)進行微信支付的開拓方向提供了基礎(chǔ)與參考。

后續(xù)，微信紅包功能還會繼續(xù)存在，會考慮進行一些與其他應(yīng)用或者商戶的結(jié)合，成為一種對用戶獎勵和推廣運營的工具存在，同時也增加更多的使用場景，比如生日、婚禮等；

7、感謝項目組所有成員?

微信新年紅包項目當(dāng)時開發(fā)的時間其實非常的緊張，非常感謝整個項目組的領(lǐng)導(dǎo)，開發(fā)，測試的同學(xué)，熬了好幾個夜，高強度又高效率的一次一次對版本的迭代。后續(xù)我們也將繼續(xù)的努力，乘風(fēng)破浪的前進。

原文來自：騰訊大講堂