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每當(dāng)我們打開(kāi)QQ、微博或是其他社交平臺(tái)，“那年今日”版塊就會(huì)彈出曾經(jīng)的那些動(dòng)態(tài)、照片和狀態(tài)，用回憶的方式提醒著你，但有時(shí)候推送的內(nèi)容實(shí)在是太尷尬了。既然如此，為什么社交媒體如此熱衷于推送“那年今日”呢？

不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)吐槽：有時(shí)候打開(kāi)一些APP，冷不丁就彈出“那年今日”，死去的回憶開(kāi)始輪番攻擊我。

打開(kāi)QQ空間，那年的非主流時(shí)光迎面而來(lái)，太嚇人了朋友們！

來(lái)源：小紅書

打開(kāi)抖音，本想快快樂(lè)樂(lè)地刷會(huì)小視頻，結(jié)果迎面給我來(lái)了個(gè)“往年今日”，一時(shí)沒(méi)想起來(lái)，我什么時(shí)候發(fā)過(guò)這個(gè)東西？

微博也同樣跟上了大部隊(duì)，如今還在內(nèi)測(cè)該功能。不禁令人發(fā)問(wèn)：這功能是非出不可嗎？

從用戶視角來(lái)看，“那年今日”并不是一個(gè)很討喜的版塊，但為什么很多社交平臺(tái)都喜歡推送“那年今日”？

一、“那年今日”并不是一個(gè)很討喜的版塊，你覺(jué)得呢？

討喜與不討喜，主要還是看給你推送的內(nèi)容。

如果把經(jīng)歷比作今日，那可能你會(huì)笑話某個(gè)階段的自己，會(huì)覺(jué)得當(dāng)時(shí)的自己怎么這么矯情，怎么還發(fā)這些東西。

但隨著時(shí)間推移，我們回歸以往，慢慢會(huì)對(duì)昨日的自己釋懷，“那年今日”保留下的不僅僅是我們的“黑歷史”，也可能有很多美好的畫面。

來(lái)源：小紅書

從前，我們沒(méi)有這些技術(shù)和功能去存儲(chǔ)自己的過(guò)往，導(dǎo)致很多美好也無(wú)法去回憶。如今，我們都擁有了記錄的能力，但卻在眾多信息中遺失了過(guò)往的美好。

舉個(gè)實(shí)際的例子，我和兩位很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有見(jiàn)過(guò)面的朋友聚了次餐，并合影留念了?；丶衣飞弦粋€(gè)朋友忽然說(shuō)，系統(tǒng)相冊(cè)提醒七年前的今天，我們仨也一起出去過(guò)，也拍了照片，但系統(tǒng)如果不提醒，我們?cè)缫淹?，這誰(shuí)會(huì)記得呢？那一刻確實(shí)有出乎意料的感動(dòng)和懷念。

從這個(gè)角度來(lái)看，“那年今日”也可以是一個(gè)討喜的版塊。

二、為什么很多社交媒體都喜歡推送“那年今日”？

任何產(chǎn)品/功能都不可能滿足所有人的喜好，“那年今日”也是如此。有人喜歡，就有人厭惡。

1.“那年今日”給平臺(tái)帶來(lái)了什么？

當(dāng)“那年今日”被推送至用戶的頁(yè)面時(shí)，一波回憶涌上心頭，觸發(fā)了用戶的懷舊情緒。情懷是一個(gè)很好的鉤子，可以理解為流失門檻，也可以理解為馬斯洛需求中的歸屬感，是用戶的痕跡。鉤子給到位，就是記憶沙灘偶發(fā)的閃光點(diǎn)。

這種懷舊情緒在一定程度上，加深了用戶與平臺(tái)之間的情感聯(lián)系，讓用戶感受到對(duì)平臺(tái)有用心在投入，相對(duì)地，提高了用戶對(duì)產(chǎn)品的依賴性和留存率。

而且對(duì)于平臺(tái)而言，這是一種低成本的內(nèi)容生成方式，因?yàn)樗恍枰獎(jiǎng)?chuàng)造新的內(nèi)容，而是利用用戶已經(jīng)發(fā)布過(guò)的信息，再次創(chuàng)造價(jià)值。這不僅節(jié)省了內(nèi)容創(chuàng)作的成本，還讓舊內(nèi)容煥發(fā)新生。

至于這個(gè)功能為什么會(huì)被模仿和廣泛使用，只能說(shuō)明它在某方面效果好，起到了一定的作用。

如果很多用戶喜歡這個(gè)功能，或者說(shuō)大部分人都不排斥這個(gè)功能，那么僅僅只是這一部分厭惡該功能的用戶體驗(yàn)被犧牲了而已。也就是說(shuō)，從用戶總體和公司角度來(lái)看都是有收益的，所以各平臺(tái)才會(huì)競(jìng)相模仿。

功能雖然在形式上都大差不差，但各個(gè)平臺(tái)在推送規(guī)則上還是有一定的區(qū)別的，這里以抖音和微博為例，看看不同平臺(tái)的“那年今日”有什么區(qū)別。

2. 不同平臺(tái)的“那年今日”有什么不同？

（1）抖音的“往年今日”

抖音中關(guān)于“往年今日”規(guī)則中提到，會(huì)將用戶在抖音中已發(fā)布的內(nèi)容以時(shí)間維度進(jìn)行智能聚合，包括已經(jīng)刪除的內(nèi)容，幫助你回憶在抖音記錄的美好生活，倒是和它的slogan蠻契合的。

同時(shí)，如果用戶開(kāi)啟了本地相冊(cè)的權(quán)限，也會(huì)對(duì)相冊(cè)中的圖片和視頻進(jìn)行智能分類，并且篩選出相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行聚合，展示你相冊(cè)里的美好時(shí)光。

來(lái)源：抖音

以上視頻內(nèi)容均可以回憶的形式再次發(fā)布進(jìn)行分享，分享的功能也強(qiáng)化了社交屬性，掀起了用戶的回憶浪潮，懷念那時(shí)的自己和他人。

（2）微博的“那年今日”

微博的“那年今日”當(dāng)前還在內(nèi)測(cè)中，用戶在個(gè)人主頁(yè)可以查看自己所發(fā)布的微博內(nèi)容，并且支持分享。但微博的“分享回憶”在可見(jiàn)范圍上加了兩層限制，僅部分人可見(jiàn)的微博不能被分享，此時(shí)“分享回憶”的按鈕會(huì)被隱藏。

如果用戶設(shè)置了半年可見(jiàn)，“分享回憶”的按鈕也會(huì)被隱藏。若想要分享，可以自行調(diào)整可見(jiàn)范圍為全部，再次刷新后方可分享回憶。

來(lái)源：微博

并且明確表示個(gè)人主頁(yè)的“那年今日”模塊不支持關(guān)閉/取消，這就讓很多對(duì)其不感興趣的用戶體驗(yàn)很不好，因?yàn)閷?duì)于他們來(lái)說(shuō)，這個(gè)功能可能就很雞肋，甚至令人厭煩。

抖音里的“往年今日”雖然會(huì)出現(xiàn)在“消息”和自己的私密相冊(cè)里面，但它支持隱藏“消息”中的“往年今日”這個(gè)模塊。

所以，對(duì)于對(duì)此功能不感興趣的用戶，平臺(tái)或許可以考慮出一些設(shè)定，如【不顯示那年今日】【不再顯示這條那年今日】，給到用戶自主選擇權(quán)。

三、結(jié)語(yǔ)

“那年今日”起到的作用不僅是為了喚起用戶的回憶，更是為了增強(qiáng)用戶粘性和互動(dòng)性。通過(guò)回顧過(guò)去，找到過(guò)去的點(diǎn)滴美好，重新感受那些美好的瞬間，也是為當(dāng)下快節(jié)奏的的生活帶來(lái)一絲緩沖，停下來(lái)看看過(guò)去。

這個(gè)功能也算是社交平臺(tái)的一種創(chuàng)新的嘗試，豐富了內(nèi)容的多樣性，提供不同于日常信息流的內(nèi)容，滿足了不同用戶的需求。但與此同時(shí)，也免不了會(huì)引起了一些爭(zhēng)議和不滿。

平臺(tái)的初衷是讓它成為我們生活的調(diào)劑，而非負(fù)擔(dān)。作為用戶，與其把它當(dāng)作一個(gè)“刺頭”，不如換一個(gè)角度看待它，說(shuō)不定會(huì)帶來(lái)更多的驚喜感。

而平臺(tái)也應(yīng)當(dāng)視情況不斷優(yōu)化該功能，更好地服務(wù)好用戶，不讓該功能成為用戶的情感枷鎖。只有如此，“那年今日”才能真正發(fā)揮其作用，做到與過(guò)去鏈接，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

文章內(nèi)容部分，感謝@青苔 @什么東西 @半桶水產(chǎn)品 @別打了我是醬油? 等人在 天天問(wèn) 貢獻(xiàn)的精彩回答~

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