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之前寫了一篇小文章，寫了自己對App注冊登錄頁面的一些想法。后來這段時(shí)間也想一直在思考這個(gè)問題，今天終于陸續(xù)寫完了。寫的是關(guān)于第三方登錄的一些想法，因?yàn)槲恼滤坪鯇懙挠行┎粋惒活悾越o文章取的標(biāo)題名“關(guān)于第三方登錄的趣分析”。

用網(wǎng)絡(luò)流行語來說，關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，“第三方登錄”已經(jīng)是一個(gè)已經(jīng)被“說爛的話題”了，但鑒于第三方登錄在市場上依然是常青角色，我覺得還是可以用一些有趣的角度去觀察和看待的。

一、什么是第三方登錄

用戶通過授權(quán)，基于用戶已有的第三方平臺(tái)的帳號(hào)和密碼來快速登錄的功能，大部分擁有第三方登錄的產(chǎn)品，用戶都無需再進(jìn)行注冊。

二、目前市場上App登錄注冊使用第三方登錄的情況

1.不允許使用第三方帳號(hào)

1. 牢牢把握住注冊數(shù)據(jù) ：如果產(chǎn)品使用第三方登錄，第三方返回的數(shù)據(jù)較為有限。但在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，數(shù)據(jù)就是生命啊，所以不使用第三方登錄也是情理之中的事。
2. 本身就是國民級(jí)別或者現(xiàn)象級(jí)別的產(chǎn)品：這樣的產(chǎn)品在某種程度上屬于剛需類的產(chǎn)品，基本不會(huì)擔(dān)心繁瑣的注冊流程煩住用戶的腳步這種事情的。

2.有選擇性的允許第三方

1. 只選擇國民級(jí)的社交型產(chǎn)品：微信、QQ、微博。這樣的產(chǎn)品非常多，很多產(chǎn)品在推廣初期，為了提高用戶量，都會(huì)選擇以這樣的方式來推廣注冊。
2. 同一系別的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或者有明顯的合作的關(guān)系的互聯(lián)網(wǎng)大咖：互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)大咖一般都會(huì)希望建立統(tǒng)一的賬戶體系，共享帳號(hào)數(shù)據(jù)。（純屬個(gè)人腦補(bǔ)）

目前占主流的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品大系，我比較常見到的C端產(chǎn)品，主要是以下三個(gè)系別：阿里系；騰訊系；網(wǎng)易系。

阿里系：阿里系的產(chǎn)品占有率最大的應(yīng)該當(dāng)屬支付寶（有可能是淘寶）。支付寶與淘寶原本根本就不是第三方登錄的選擇之一，因?yàn)檫@兩個(gè)產(chǎn)品的社交屬性不強(qiáng)。但因?yàn)榘⒗锵祻?qiáng)大氣場的存在，所以也慢慢被納入第三方登錄的選擇之一。

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騰訊系：騰訊是做IM起家的，QQ和微信本身就是其他產(chǎn)品最愛選擇的第三方登錄產(chǎn)品。而騰訊系當(dāng)然也不例外，非純正系的騰訊產(chǎn)品在登錄設(shè)計(jì)上與其他產(chǎn)品類似，但純正騰訊系的產(chǎn)品不僅選擇QQ和微信作為第三方登錄產(chǎn)品，而且也只提供了第三方登錄（QQ和微信）作為用戶登錄的選擇。（原因的話：帳號(hào)數(shù)據(jù)共享；獲取QQ微信強(qiáng)大的社交關(guān)系）

不過騰訊系的產(chǎn)品在第三方登錄上的選擇也有所不同。

Ⅰ同時(shí)支持微信和QQ（并且登錄時(shí)會(huì)強(qiáng)調(diào)注明：微信和QQ兩個(gè)是2個(gè)獨(dú)立帳號(hào)，帳號(hào)信息不互通）

其實(shí)早先我看到的QQ冠名的產(chǎn)品，一般僅支持QQ登錄，但隨著微信社交地位的提升，這些產(chǎn)品的登錄選擇中便慢慢添加了微信。

全民K歌

騰訊視頻

QQ音樂

QQ閱讀

Ⅱ只支持微信登錄（一般微信冠名的，只支持微信，目前只有看到微信讀書）

微信讀書

網(wǎng)易系：網(wǎng)易雖不屬于BAT第一戰(zhàn)隊(duì)，但網(wǎng)易旗下也擁有眾多產(chǎn)品。既然是自家的產(chǎn)品，就當(dāng)然允許使用同一個(gè)內(nèi)部帳號(hào)（網(wǎng)易郵箱），互相導(dǎo)流了。

網(wǎng)易云音樂

有道翻譯官

在這里推薦去看下網(wǎng)易嚴(yán)選的登錄頁面，因?yàn)楫a(chǎn)品似乎做了防截圖設(shè)計(jì)，所以只能找人借手機(jī)拍照上傳（手機(jī)像素不高，圖片有些小模糊）。

網(wǎng)易嚴(yán)選售賣的商品并不多，而登錄注冊上的產(chǎn)品就是網(wǎng)易嚴(yán)選主打的幾款產(chǎn)品之一。首先頁面非常的小清新，上面商品的圖片是會(huì)在變化的，也有小小的廣告作用，應(yīng)該是我目前看過的最喜歡的電商登錄頁之一了。

網(wǎng)易嚴(yán)選

判斷一個(gè)產(chǎn)品是不是網(wǎng)易的，最簡單的判斷方法就是看這個(gè)產(chǎn)品支不支持網(wǎng)易郵箱登錄了，通過這個(gè)方法，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)之前隱藏掉的奪寶類產(chǎn)品。（不過話說回來，今天一看，奪寶類的產(chǎn)品好像突然全部下架了）

快奪寶

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3.基本允許第三方進(jìn)行登錄的產(chǎn)品類型

1. 上面提到的三個(gè)系列基本都會(huì)支持自家?guī)ぬ?hào)的登錄。
2. 偏向于內(nèi)容型的產(chǎn)品。

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三、采用第三方登錄的好處

1.第三方登錄應(yīng)該只是一個(gè)簡化的說法，我覺得完整的說法應(yīng)該是“第三方登錄免注冊”。用戶不用注冊直接登錄，就可以直接避免用戶因注冊流程繁瑣而流失的現(xiàn)象。

當(dāng)然這種說法也不是很準(zhǔn)確，因?yàn)楝F(xiàn)在有些產(chǎn)品在第三方登錄之后，還會(huì)繼續(xù)要求用戶進(jìn)行注冊，或者綁定相關(guān)帳號(hào)。例如京東。其實(shí)是產(chǎn)品多帳號(hào)體系的一種體現(xiàn)。

京東注冊綁定

一般來講，允許第三方登錄，又可以用手機(jī)注冊的，一般也會(huì)提供第三方帳號(hào)解綁的功能。

京東解綁微信功能

這種多帳號(hào)體系出現(xiàn)的原因主要可能有兩個(gè)。

（1）早期推廣產(chǎn)品的時(shí)候，采用的是第三方登錄，但是產(chǎn)品的完善擴(kuò)張，用戶數(shù)量的增加，產(chǎn)品需要更多的用戶數(shù)據(jù)，需要做更多的運(yùn)營活動(dòng)，而第三方登錄返回的數(shù)據(jù)有限，在用戶已經(jīng)習(xí)慣第三方登錄的情況下，只能引導(dǎo)用戶綁定其他帳號(hào)。（純屬個(gè)人腦補(bǔ)）

（2）可以基于第三方產(chǎn)品（主要是微信）進(jìn)行大規(guī)模的運(yùn)營的活動(dòng)。（還是個(gè)人腦補(bǔ)）例如美團(tuán)的偷好友紅包活動(dòng)，是完全基于微信的朋友圈進(jìn)行運(yùn)營的。

美團(tuán)偷紅包活動(dòng)

（3）跟國家新規(guī)有關(guān)。

《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》，第二十四條新規(guī)：網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營者為用戶辦理網(wǎng)絡(luò)接入、域名注冊服務(wù)，辦理固定電話、移動(dòng)電話等入網(wǎng)手續(xù)，或者為用戶提供信息發(fā)布、即時(shí)通訊等服務(wù)，在與用戶簽訂協(xié)議或者確認(rèn)提供服務(wù)時(shí)，應(yīng)當(dāng)要求用戶提供真實(shí)身份信息。用戶不提供真實(shí)身份信息的，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營者不得為其提供相關(guān)服務(wù)。

這是相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的一條規(guī)定，從2016年6月1號(hào)開始實(shí)行。所以很多產(chǎn)品在用戶使用一些功能的時(shí)候，就會(huì)要求用戶先綁定手機(jī)號(hào)。

2.直接獲取用戶的第三方信息，例如昵稱頭像等，用戶無需再進(jìn)行設(shè)置，同時(shí)也可以跟產(chǎn)品的微信H5頁面同步。

3.基于產(chǎn)品在選擇第三方登錄產(chǎn)品時(shí)選擇的主要是社交型產(chǎn)品，可以看產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主線是獲取用戶的豐富的社交關(guān)系和數(shù)據(jù)。一是借用朋友圈的力量，擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力；二是社交產(chǎn)品的使用頻率較高，可以減少用戶的記憶成本。

四、第三方登錄的缺點(diǎn)

1.無法收集用戶更多數(shù)據(jù)。

這個(gè)前面已經(jīng)提過很多次了，第三方應(yīng)用返回的數(shù)據(jù)有限。沒有充足的數(shù)據(jù)（主要是手機(jī)號(hào)和郵箱地址），就無法為產(chǎn)品后期的運(yùn)營提供幫助。

2.第三方登錄的社交性給用戶帶來的困擾

產(chǎn)品利用第三方登錄之后，有的只是純粹采集帳號(hào)信息，做免登錄功能；但騰訊系的產(chǎn)品是真的是大大方方地把第三方的朋友圈給完完全全用起來。

但生活中，有很多人根本就不熱衷于社交。這些人不發(fā)朋友圈，不玩微博，有的人只愿意做圍觀者，有的人連參與都不愿意。所以用這類型產(chǎn)品就會(huì)遇到很多麻煩。

你用轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)出售一件買了卻不敢穿的連衣裙時(shí)，不好意思，你的微信好友很可能會(huì)知道；你在全民K歌上高歌一曲，卻遲遲不敢發(fā)表，因?yàn)槟阌X得讓認(rèn)識(shí)的人聽到是一件挺尷尬的事情；你在微信讀書看書的時(shí)候，每一本閱讀的言情小說，你都會(huì)設(shè)為私密閱讀，因?yàn)槟悴幌胱屇愕睦系滥阌衷诳催@種“沒營養(yǎng)的書”；美團(tuán)上，你的某某微信好友偷走了你的大紅包，你不敢吭聲，因?yàn)槠鋵?shí)你們一點(diǎn)也不熟，根本就不是現(xiàn)實(shí)生活中的好友。

所以這些人不愛用轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，愛用閑魚；不愛用全民K歌，愛用唱吧；不愛用微信讀書，愛用網(wǎng)易蝸牛。

這就是這些產(chǎn)品第三方登錄社交屬性的負(fù)面效應(yīng)，除了微信讀書有“不讓好友看到”；“僅自己可見”；“私密”這個(gè)能增加隱私性的功能，其他兩個(gè)產(chǎn)品基本上都沒有什么一鍵關(guān)閉社交屬性的功能。

其實(shí)我覺得這種產(chǎn)品應(yīng)該讓用戶擁有自主權(quán)：

1. 是否直接關(guān)閉社交朋友圈屬性，也就是有權(quán)是否讓“好友”發(fā)現(xiàn)自己；
2. 是不是有權(quán)可以對好友做區(qū)別處理；
3. 如果初衷只是想讓用戶多分享，加強(qiáng)用戶的分享體驗(yàn)就好。

五、第三方登錄有哪些可優(yōu)化的點(diǎn)

1.引導(dǎo)綁定手機(jī)號(hào)

不管是為了產(chǎn)品將來的發(fā)展收集數(shù)據(jù)的目的，還是響應(yīng)國家的政策，在適當(dāng)?shù)那闆r下，引導(dǎo)用戶綁定手機(jī)號(hào)還是十分必須的。最合適的辦法應(yīng)該還是通過適當(dāng)?shù)倪\(yùn)營活動(dòng)去引導(dǎo)用戶。

2.保持帳戶的一致性

允許一個(gè)App綁定兩種帳號(hào)信息，使得用戶在至少保持一種信息綁定的時(shí)候，修改其他的信息綁定，以此來保證帳戶可以唯一性。

3.在社交屬性的運(yùn)營活動(dòng)上應(yīng)該相對謹(jǐn)慎。

1. 社交這張牌不是想用就隨便用的，要考慮到人們對社交需求的多樣性，可以在功能點(diǎn)上加以區(qū)分；
2. 如果并沒有辦法利用第三方的社交屬性，那么做好產(chǎn)品的分享體驗(yàn)也可以在某種程度上彌補(bǔ)這個(gè)缺陷。

本文由 @仍是夏 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自PEXELS，基于CC0協(xié)議