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編輯導(dǎo)語：對于一個品牌來說，擁有自己的超級符號是非常重要的，用戶在對于品牌進行初步的了解時，可能最先就會注意到品牌的logo、顏色、廣告語等等；本文作者分享了關(guān)于企業(yè)的設(shè)計理念，我們一起來了解一下。

超級符號可以是一個企業(yè)或者一個產(chǎn)品的Logo，但是并不局限于Logo；同時一個高辨識度的超級符號必定是千錘百煉而得來的，它可以讓企業(yè)品牌深入用戶心智，讓其在用戶心中無法撼動，在同賽道的產(chǎn)品競爭中脫引而出，取得用戶的信任。

對于企業(yè)來說，一個歷史悠久深入人心的超級符號可以說是行走的印鈔機。

一、什么是超級符號

超級符號的概念出自于營銷學(xué)，華與華在《超級符號就是超級創(chuàng)意》一書中講述到品牌建立超級符號的意義：“建立品牌就是建立符號，找到一個符號，能識別我們，濃縮我們的價值信息；還能同時營銷消費者的看法——喜歡我們；指揮消費者的行為——購買我們的商品，還推薦給親友。”

超級符號的可以來源于Logo的，再對其進行高度的抽象提取。也可以來源于遠景、口號、顏色、形象IP、手勢等很多不同的維度去精煉超級符號。

1. LOGO即超級符號的例子

NIKE就是Logo即超級符號的典型例子，企業(yè)通過線上顯現(xiàn)、門店裝修、廣告宣傳、服裝設(shè)計等不同的維度植入了“女神之翼”這個符號，讓人只要一想到NIKE就是那個大大的鉤子。

2. 提煉IP形象得到超級符號

天貓通過對其IP吉祥物天貓的外形提煉，比如貓的頭型、耳朵等方向，讓其不斷的出現(xiàn)在網(wǎng)站、移動端、周邊產(chǎn)品的設(shè)計當(dāng)中。提高用戶對天貓產(chǎn)品的認同。

3. 手勢提煉得到超級符號

一個象征納粹的手勢從傳播與超級符號的角度來看確是很成功的。

提取超級符號的維度有很多種，這里限于篇幅僅僅放三個例子供大家打開思路，其他維度大家可以在工作中多多積累。

二、在包裝設(shè)計當(dāng)中的應(yīng)用

ZYTHO BREWING是一個來自澳大利亞的精釀啤酒品牌，由于市場的精釀啤酒數(shù)量眾多，該設(shè)計希望創(chuàng)建一個具有獨特名稱的真正簡單的設(shè)計，并具有一定的歷史和意義。

早在怪味啤酒出現(xiàn)之前，就有嗜酵母菌；與希臘動詞zeo（意思是“煮沸”）有關(guān)，酵母菌是所有啤酒的愛好者；消費者需要一個圖形元素來幫助識別新名稱和新的產(chǎn)品，因此創(chuàng)建了兩頭連續(xù)的Z。

該設(shè)計使用了兩頭延申的Z形成了一個簡單有效的視覺符號，而有趣的是注意罐體上的品牌LOGO上也有Z的出現(xiàn)，該啤酒的包裝設(shè)計還值得注意的是色彩的使用，明亮的純色和獨特的排版設(shè)計加上獨有的視覺符號形成了一個完整的具有延展性的統(tǒng)一視覺。

不僅僅在產(chǎn)品的外包裝上設(shè)計采用了這個超級符號元素。在該產(chǎn)品的周邊產(chǎn)品當(dāng)中也沿用了Z的概念，很好的體現(xiàn)出應(yīng)用的延展性。

三、在UI設(shè)計當(dāng)中的應(yīng)用

1. 國外產(chǎn)品篇

11STREET即為11街，是韓國三大企業(yè)巨頭之一的SK集團直屬公司SK planet運營的電商網(wǎng)站；可以看作是韓國版的天貓，其超級符號-箭頭提取自他的品牌Logo。

在11Street的網(wǎng)站首頁當(dāng)中，搜索欄、商品圖的角標(biāo)、Banner圖當(dāng)中背景的設(shè)計當(dāng)中均能看見其超級符號的影子，在潛移默化當(dāng)中向用戶植入了品牌心智。

在11Street的移動端當(dāng)中，也采取了相同的設(shè)計手法，保持多端統(tǒng)一的設(shè)計原則，不放過每一個可以培養(yǎng)用戶的機會。

產(chǎn)品當(dāng)中的圖標(biāo)設(shè)計也是融入超級符號的一個很不錯的植入維度，這里11STREET將每個圖標(biāo)都采取了相同的設(shè)計結(jié)構(gòu)與風(fēng)格，融入了箭頭與斷口，與產(chǎn)品風(fēng)格高度統(tǒng)一。

2. 國內(nèi)產(chǎn)品篇

網(wǎng)易考拉在超級符號這方面也算是國內(nèi)走在比較前列的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之一，上圖為當(dāng)時品牌升級時一個超級符號提煉的思考過程，高度抽離出三種可用的品牌元素。

同時網(wǎng)易考拉將抽離出的符號元素定義為一種容器概念，當(dāng)利用到此概念時里面可以裝載任何視覺元素，比如點、線、面、圖、人物等等不同的創(chuàng)意想法。

在產(chǎn)品更新后的引導(dǎo)頁當(dāng)中，我們的網(wǎng)易設(shè)計師將丁老板頑皮的放入考拉的符號元素當(dāng)中也不是不可以。

在產(chǎn)品首頁當(dāng)中的金剛區(qū)圖標(biāo)，更是毫不避諱直接將其中的兩個圖標(biāo)用到了網(wǎng)易考拉的IP形象；在banner圖的背景當(dāng)中，則用到了將人物與考拉外形相結(jié)合的設(shè)計手法。

網(wǎng)易考拉在圖標(biāo)的設(shè)計當(dāng)中也跟11STREET采取了相同的設(shè)計思路，在風(fēng)格當(dāng)中融入了“圓形”這個超級符號元素。讓用戶在使用產(chǎn)品中無時無刻的感受到品牌的影響。

四、在創(chuàng)意設(shè)計當(dāng)中的應(yīng)用

淘寶創(chuàng)造的雙十一促銷活動幾乎已經(jīng)成了全球最大的購物類節(jié)日。而每年與雙十一相關(guān)的視覺營銷設(shè)計也是設(shè)計趨勢的風(fēng)向標(biāo)。無一例外在雙十一的設(shè)計當(dāng)中阿里巴巴都將自己的天貓元素與設(shè)計海報緊密融合。

歷年的雙十一的主KV無一例外的都會融入天貓元素。無論是與其他品牌互動還是與淘系其他品牌融合，理念永遠不變。

超級符號在今后的發(fā)展：

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)進入下半場的今天，新的流量渠道已經(jīng)開發(fā)殆盡，各個大廠產(chǎn)品已經(jīng)進入到了相互爭奪流量的時代。

作為體驗設(shè)計師，在產(chǎn)品設(shè)計當(dāng)中如何利用好超級符號，發(fā)揮其特有的作用，讓品牌深入用戶，占領(lǐng)用戶心智，使得公司產(chǎn)品能夠在同賽道產(chǎn)品中脫穎而出，將是未來設(shè)計賦能業(yè)務(wù)的一個很好切入點。

以上就是今天的分享了~

作者：月亮月六便士（vx：Callen_0304）；公眾號：月亮體驗設(shè)計坊

本文由 @月亮與六便士 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。