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編輯導(dǎo)讀：我們會(huì)形容一首好聽的歌曲為“聽覺盛宴”，但是現(xiàn)在音樂也可以“可視化”了。這是什么新玩法呢？本文作者以波點(diǎn)音樂為例，從它的個(gè)性化推薦和作品定制兩個(gè)方面，對其進(jìn)行了四個(gè)維度的分析，希望對你有幫助。

前幾天筆者網(wǎng)上沖浪的時(shí)候無意中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新產(chǎn)品—— 波點(diǎn)音樂。

它是由騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）旗下的酷我音樂在2020年年底推出的一款新的聽歌App。據(jù)App store上的官方介紹，波點(diǎn)音樂“是一款有強(qiáng)烈音樂氛圍的音樂視頻軟件，擁有3000萬海量資源。”

此產(chǎn)品主打的兩類特性為：

• 個(gè)性化推薦：根據(jù)用戶的聽歌喜好為其進(jìn)行內(nèi)容推薦，并以音樂短視頻的方式呈現(xiàn)；
• 作品定制：允許用戶為自己喜歡的歌曲上傳背景，添加更多可視化的故事與氛圍。

作為一個(gè)Airpods一天要在耳朵上掛八小時(shí)，還時(shí)不時(shí)喜歡跟朋友吐槽xx聽歌軟件的xx界面的重度音樂用戶，看到這種新特性描述，筆者當(dāng)然要試試看這個(gè)新玩意究竟有什么神通，立馬下載體驗(yàn)一下。

接下來是一份小小的體驗(yàn)報(bào)告，全篇分為4個(gè)部分：

1. 初次設(shè)置：風(fēng)格偏好設(shè)定
2. 主特性體驗(yàn)：音樂可視化
3. 其他功能
4. 分析結(jié)論

一、初次設(shè)置：風(fēng)格偏好設(shè)定

首次進(jìn)入波點(diǎn)音樂時(shí)，用戶需要先選擇感興趣的音樂類型，隨后產(chǎn)品會(huì)進(jìn)一步為用戶匹配一頁對應(yīng)的歌手列表。選擇完畢后，即會(huì)生成屬于每個(gè)人獨(dú)一無二的首界面?；诓c(diǎn)音樂“內(nèi)容可視化”的特點(diǎn)，這一步驟奠定了此后整個(gè)產(chǎn)品呈現(xiàn)內(nèi)容的風(fēng)格調(diào)性。

我們可以看到整個(gè)產(chǎn)品的視覺語言是偏年輕化、時(shí)尚化的。黑色與熒光綠相互印襯，插畫元素與微動(dòng)效的結(jié)合，從一句活潑的“你好哇~”，到加載界面中飛翔在星球流轉(zhuǎn)間的圍巾小人兒，讓人剛開始使用就感受到了年輕又輕松的產(chǎn)品氛圍。

二、主特性體驗(yàn)：音樂可視化

2.1 主界面呈現(xiàn)

波點(diǎn)音樂最明顯的特征就是首界面即音樂播放頁（第二個(gè)Tab）。第一次使用時(shí)首頁會(huì)推薦點(diǎn)贊數(shù)較多的歌曲，展示用戶自設(shè)的人氣較高的動(dòng)態(tài)背景。整個(gè)界面布局也是簡潔風(fēng)，外露的控件少，且集中在界面上下兩個(gè)部分。

歌詞也在首頁進(jìn)行了小范圍的展示，保證不遮擋背景的中心區(qū)域的同時(shí)也能讓用戶get到一部分歌詞信息，起到了在此界面留住用戶的作用。

動(dòng)態(tài)背景全屏展示的效果配合非常抓眼，界面的視覺沖擊力很飽滿，能有效激起用戶繼續(xù)觀看下去，并對此產(chǎn)品探索下去的欲望。

2.2 用戶自創(chuàng)作Flow

每位用戶都能為歌曲設(shè)定背景，因此存在一首歌有多張背景圖的情況，用戶可以通過左右滑動(dòng)去切換不同的背景效果。

在右下角的[背景]按鈕上可直接看到目前已上傳的背景數(shù)（N張用戶自設(shè)背景+1張系統(tǒng)默認(rèn)背景），若用戶希望上傳自己喜歡的圖片或視頻，點(diǎn)擊此按鈕選擇[制作背景]即可。

操作Flow參照下圖：

用戶有兩種背景設(shè)置方式，且可以預(yù)覽背景呈現(xiàn)效果：

• 使用一張或多張圖片，預(yù)覽時(shí)可以挑選不同的轉(zhuǎn)場模式；
• 使用一條視頻，預(yù)覽時(shí)可以調(diào)整視頻的截取區(qū)間和時(shí)長。

2.3 與短視頻相同的交互方式

值得一提的是，波點(diǎn)音樂的切歌方式采用的是上下滑動(dòng)切換歌曲，與短視頻App（快手、抖音等）的邏輯相同。

操作Flow參照下圖：

通過以上兩點(diǎn)內(nèi)容我們可以發(fā)現(xiàn)，波點(diǎn)音樂與其他幾款主流的音樂平臺明顯的區(qū)別在于，它更像是一個(gè)短視頻平臺，通過“音樂可視化”的方式改變了用戶傳統(tǒng)的聽歌行為：

• 從瀏覽的角度來說，吸引用戶邊聽歌邊看視頻，豐富了內(nèi)容本身，讓用戶更專注、投入。筆者之前提到了播放界面的控件少，除了針對當(dāng)前播放內(nèi)容的點(diǎn)贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，就連單曲循環(huán)icon也放入了深層級，這也符合短視頻任務(wù)流“看完即走”的特點(diǎn)；
• 從展示的角度來說，用戶能像po短視頻一樣po出符合自己個(gè)性和審美的內(nèi)容，并將其與平臺內(nèi)容本身結(jié)合，使用戶更有參與感和成就感。

三、其他功能

3.1 切換歌單

點(diǎn)擊首界面頂端左側(cè)的按鈕可以展開播放列表，但僅有兩個(gè)選項(xiàng)：[我喜歡的]和[推薦]。

操作Flow參照下圖：

• [推薦]即當(dāng)前播放列表，點(diǎn)擊后會(huì)返回當(dāng)前界面。同時(shí)用戶還可以通過點(diǎn)擊或上滑兩個(gè)按鈕下的拉手返回當(dāng)前界面；
• 點(diǎn)擊[我喜歡的]會(huì)直接開始播放用戶點(diǎn)過贊的歌曲。

筆者個(gè)人認(rèn)為，設(shè)計(jì)此按鈕的目的既然是讓用戶快速切換歌單，那么在只有兩個(gè)選項(xiàng)的情況下，目前的設(shè)計(jì)至少需要兩步才能完成切換，實(shí)際會(huì)影響用戶的操作效率，如果能直接點(diǎn)擊一下該按鈕即完成AB歌單之間的切換也許會(huì)更合適。若未來供用戶選擇的歌單更多（例如用戶自建的歌單、用戶最常聽的歌單等），即可使用現(xiàn)在的設(shè)計(jì)方案。

3.2 搜索功能

用戶在搜索一個(gè)歌手名稱時(shí)，有一個(gè)場景是希望能一次性播放其所有歌曲。但目前在搜索結(jié)果頁卻沒有[全部播放]按鈕，用戶需進(jìn)入歌手主頁以后才能看到播放全部單曲的按鈕，很不方便。

3.3 推薦算法

不知是不是因?yàn)樾庐a(chǎn)品的算法還不完善，筆者在使用過程中有時(shí)發(fā)現(xiàn)推薦的內(nèi)容有點(diǎn)奇怪，比如我從來不聽汪峰的歌，雖然我標(biāo)簽選擇了搖滾，但是搖滾樂的類型分很多種，希望后續(xù)能對推薦算法進(jìn)行優(yōu)化，完成更精準(zhǔn)的投送。

（我就想不通，告五人是怎么的會(huì)和汪峰老師排在一起的….）

四、分析總結(jié)

比起市面上其他常用聽歌軟件，波點(diǎn)音樂在界面呈現(xiàn)和交互方式上確實(shí)比較新穎，圈定的用戶群也會(huì)更有針對性。它以新潮的界面設(shè)計(jì)和特別的互動(dòng)玩法吸引了年輕用戶，通過自制視頻的方式參與到平臺內(nèi)容的共同設(shè)計(jì)中。

那么什么樣的用戶會(huì)對這樣的玩法感興趣呢？筆者大致判斷了一下，將此款產(chǎn)品的目標(biāo)用戶概括為三類人群：

1. 短視頻沉迷用戶，會(huì)花時(shí)間抱著手機(jī)觀看界面的內(nèi)容；
2. 主觀審美強(qiáng)烈，重視DIY效果的年輕用戶，會(huì)為喜歡的音樂匹配令自己滿意的背景；
3. 飯圈用戶，會(huì)為了保護(hù)愛豆的作品審美而投入熱情去維護(hù)播放界面的整體美觀。

但筆者個(gè)人認(rèn)為，作為一款新產(chǎn)品，波點(diǎn)音樂目前展示的主要特性雖然一時(shí)抓眼，但僅僅憑此還不足以支持其保持用戶粘性，維護(hù)用戶活躍程度。加上目前的設(shè)計(jì)上有一些細(xì)節(jié)不完善，產(chǎn)品易用性和體驗(yàn)感還有待提升。

筆者注意到，目前波點(diǎn)音樂的用戶量還不大，很多音樂甚至還沒有用戶自設(shè)的播放背景和評論，也沒有人收藏?？煞从^其他主流音樂平臺，這些歌曲的點(diǎn)贊量和評論數(shù)都已過萬。

根據(jù)網(wǎng)上的資訊發(fā)現(xiàn)，波點(diǎn)音樂在一開始是以“支持包括周杰倫等歌手在內(nèi)的歌曲在線免費(fèi)播放和免費(fèi)下載”為宣傳手段的，當(dāng)初的界面也確實(shí)有下載圖標(biāo)。

但后來某天波點(diǎn)音樂突然無法連接到服務(wù)器，再次上線時(shí)，許多主流歌手的歌曲被大量下架，至此以后波點(diǎn)音樂便不再支持下載歌曲的服務(wù)。如此看來，也許是當(dāng)初的大力整改導(dǎo)致了用戶量的流失。

不知日后的波點(diǎn)音樂是否會(huì)加大對音樂短視頻的宣傳力度，通過滿足用戶更多的細(xì)分需求而挖掘到更多有價(jià)值的使用場景呢？讓我們拭目以待~

作者：你柴；公眾號：你柴的aCupOfTea

本文由 @你柴 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。