国外亚洲成av人片在线观看,热99re久久精品这里都是精品,天堂网在线最新版www,国产成人av区一区二区三,51久久成人国产精品麻豆

如何構(gòu)造一個(gè)支持精準(zhǔn)推送的電視傳媒投放系統(tǒng)呢？我想這篇文章可以給你答案~

美人妝是一個(gè)以美顏相機(jī)為主要玩法，銷售化妝品和護(hù)膚品的平臺(tái)，有7500萬左右的東南亞用戶。我任職產(chǎn)品合伙人之后，先是設(shè)計(jì)和上線了面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的小程序，然后在迭代的過程中遇到了機(jī)會(huì)，隨后開始了對(duì)電視傳媒投放系統(tǒng)的探索。

在我首先設(shè)計(jì)的面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的小程序中，有兩個(gè)主要玩法：

• 一個(gè)是跟隨短視頻的化妝教程，按照視頻的步驟給用戶同步上妝（通過攝像頭給用戶拍照，再通過Face++提供的技術(shù)給照片化妝）；
• 另一個(gè)是分析用戶的面容特征，然后推薦最適合ta的化妝方案、教程和對(duì)應(yīng)的商品集合。

在我設(shè)計(jì)完小程序原型和UI的指導(dǎo)設(shè)計(jì)稿并投入開發(fā)之后，公司談好了4萬臺(tái)電視機(jī)（帶安卓端及攝像頭）的合作方案。

合作方是化妝品行業(yè)的，對(duì)于合作方來講，電視機(jī)有兩用：一個(gè)是作為傳統(tǒng)視頻廣告的投放渠道來使用；另一個(gè)則是利用我之前在小程序中設(shè)計(jì)的玩法，直接跟路人互動(dòng)，達(dá)到比較可觀的轉(zhuǎn)化。

所以我們決定把小程序的玩法遷移到電視機(jī)上，然后安裝在合作方在全國(guó)的各大商場(chǎng)。

后期又跟其它合作方設(shè)計(jì)了售賣機(jī)的方案，把這個(gè)電視機(jī)內(nèi)置在化妝品售賣機(jī)中，實(shí)現(xiàn)售賣機(jī)的攬客。其中電視機(jī)系統(tǒng)可以看做是在售賣機(jī)所含SKU的范圍之內(nèi)運(yùn)行它的廣告，并額外對(duì)接售賣機(jī)廠商提供的購(gòu)買系統(tǒng)。從投放廣告的角度來看，兩者是一樣的，都用下文介紹的投放系統(tǒng)來管理。

電視機(jī)系統(tǒng)的需求，一開始從描述來看是簡(jiǎn)單的。平時(shí)每個(gè)電視機(jī)像分眾傳媒的電梯廣告電視機(jī)那樣，播放傳統(tǒng)的視頻廣告。而當(dāng)有路人靠近時(shí)，這個(gè)電視機(jī)能感知到路人，然后瞬間變成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)推送模式的廣告系統(tǒng)，根據(jù)路人的特征給路人推送廣告，并期待路人與之互動(dòng)（例如通過攝像頭來玩化妝游戲、掃碼），再把互動(dòng)轉(zhuǎn)化成線上用戶或者消費(fèi)。

然而當(dāng)我繼續(xù)往前走，尤其是畫出了第一版電視機(jī)系統(tǒng)的流程圖之后，發(fā)現(xiàn)事情遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有需求描述聽起來的那樣簡(jiǎn)單。第一版的邏輯只是功能實(shí)現(xiàn)，而如果要繼續(xù)往前走，讓它變成一個(gè)靈活的電視投放系統(tǒng)，很多空白的領(lǐng)域還在等待被思考和填充。

傳統(tǒng)的電視媒體，例如分眾傳媒，它的每個(gè)設(shè)備的每一秒鐘要做什么都是固定的，只要設(shè)定好視頻資源和時(shí)間表就可以完成所有操作，設(shè)備數(shù)量的提高也只是簡(jiǎn)單的一個(gè)模型在不同數(shù)量級(jí)上的單純的擴(kuò)張，可以簡(jiǎn)單地用群組和批處理來管理，而群組和批處理并不影響單個(gè)設(shè)備的運(yùn)行邏輯。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告的推送模型從整體上來看也不復(fù)雜。不管背后需要搜集一個(gè)用戶的多少資料、考慮到時(shí)間、IP、設(shè)備類型等等多少種條件，我們都可以簡(jiǎn)單地把它理解為一個(gè)黑箱。最終這個(gè)黑箱要做的事情就是此時(shí)此刻一個(gè)頁面上要給一個(gè)用戶展現(xiàn)什么內(nèi)容。因此互聯(lián)網(wǎng)廣告推送可以簡(jiǎn)化地看做一對(duì)一的推送行為。

而一個(gè)電視設(shè)備要把分眾傳媒的傳統(tǒng)模式和互聯(lián)網(wǎng)的推送模式結(jié)合起來，并不是兩者難度疊加，而是兩者的復(fù)雜度相乘，其復(fù)雜度比前兩者都要大一個(gè)數(shù)量級(jí)。

• 例如什么決定了一個(gè)電視設(shè)備從傳統(tǒng)傳媒的模式轉(zhuǎn)為一對(duì)一推送模式，其閾值在哪里？
• 例如兩個(gè)人同時(shí)靠近這個(gè)電視機(jī)，電視機(jī)到底給誰推薦商品？
• 例如一個(gè)商家把我們的電視機(jī)看做傳統(tǒng)的分眾傳媒設(shè)備，想要包整個(gè)商圈幾十臺(tái)設(shè)備在晚上黃金時(shí)間播放他的廣告，此時(shí)我們還能不能精準(zhǔn)推送，如果精準(zhǔn)推送打斷了這個(gè)商家的廣告，費(fèi)用如何計(jì)算？

——我發(fā)現(xiàn)這個(gè)問題沒人嘗試解決過，難度夠高，所以就打起精神開始設(shè)計(jì)這個(gè)系統(tǒng)了。

前期準(zhǔn)備工作

從思路來看，前面的給出的設(shè)備控制流程圖已經(jīng)沒有繼續(xù)深入的空間了。因?yàn)樗央娨暀C(jī)當(dāng)做一整個(gè)系統(tǒng)來設(shè)計(jì)，不同的交互或系統(tǒng)狀態(tài)之間沒有章法可尋，任意細(xì)節(jié)都可以改變整個(gè)電視機(jī)的狀態(tài)。

例如，當(dāng)電視機(jī)正在全屏播放一個(gè)視頻廣告的時(shí)候，此時(shí)一個(gè)人走過來。那么視頻廣告的字幕區(qū)就會(huì)提示這個(gè)人可以拍照，而右側(cè)的攝像頭也會(huì)無中生有地打開。而當(dāng)這個(gè)人把臉對(duì)準(zhǔn)攝像頭拍照完畢后，整個(gè)電視機(jī)就會(huì)進(jìn)入整體的激活狀態(tài)，一面播放給這個(gè)用戶推薦的專屬妝容教程，一面又給用戶展示化妝之后的照片，并提醒用戶掃碼。

這樣的設(shè)計(jì)固然是前期應(yīng)有的流程，畢竟沒有具體的場(chǎng)景，就不會(huì)有后期的總結(jié)，然而現(xiàn)在的任務(wù)就是去總結(jié)這些不同場(chǎng)景的共同點(diǎn)。只有把設(shè)備前端的共同點(diǎn)（例如視覺上的共同點(diǎn)、屏幕不同區(qū)域的共同點(diǎn)）總結(jié)出來，才有可能把后端邏輯設(shè)計(jì)得優(yōu)雅。單純只考慮前端或者只考慮后端邏輯，各自為政，都不可能實(shí)現(xiàn)一個(gè)簡(jiǎn)潔的投放系統(tǒng)。

與此同時(shí)，在文檔的表現(xiàn)形式上，圖形化的流程圖也不存在繼續(xù)深入的可能了。因?yàn)殡S著系統(tǒng)擴(kuò)建，第一版流程圖的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都會(huì)演變成一個(gè)帶有具體職責(zé)的大系統(tǒng)。所以這個(gè)文檔只能是純文字的，并且用面向?qū)ο螅ǘ蔷€性敘事）的文檔形式來表達(dá)。

首先我把目前的原型和效果圖拿出來，再畫一些飛機(jī)稿，考慮未來這個(gè)電視機(jī)還會(huì)有哪些可能的交互狀態(tài)，然后總結(jié)出了幾個(gè)大的屏幕區(qū)塊（類似于MaterialDesign的屏幕區(qū)塊）。在這個(gè)基礎(chǔ)上把不同的區(qū)塊狀態(tài)排列組合，形成了幾種宏觀狀態(tài)，它們代表了從視覺和交互的角度來看，電視機(jī)可以分為幾種大的狀態(tài)。

確定了電視機(jī)的宏觀狀態(tài)之后，電視機(jī)在不同的幾個(gè)宏觀狀態(tài)之間切換，就是電視機(jī)的控制流的的主要體現(xiàn)了。只要控制流能精準(zhǔn)地在這些大環(huán)節(jié)之間切換，設(shè)備就能在正確的時(shí)間做正確的事，至于大環(huán)節(jié)之間的平滑過渡則是前端設(shè)計(jì)的事，而至于大環(huán)節(jié)之內(nèi)的小環(huán)節(jié)則是有大局觀之后的盡情發(fā)揮。

同時(shí)，當(dāng)區(qū)塊的類型確定之后，播放資源（物料）的配置類型也就確定下來了。其中包括共性和特性，共性即預(yù)算、所屬商家等屬性，而特性則是給定具體配置類型下的模板中的具體參數(shù)配置。

經(jīng)過以上的步驟，整個(gè)系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)所需考量的主要問題就梳理出來了，系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)過程的初始素材也準(zhǔn)備就緒，前期工作準(zhǔn)備完畢。

最終播放邏輯的確定

前期工作準(zhǔn)備完畢之后，我暫時(shí)跳過了中間的步驟，直接去設(shè)計(jì)一個(gè)具體設(shè)備的最終的播放控制邏輯，因?yàn)檫@是這個(gè)系統(tǒng)最終要輸出的東西。確立了一個(gè)系統(tǒng)的開頭和結(jié)尾，再來豐富中間的內(nèi)容，這樣的流程可以降低跑偏的風(fēng)險(xiǎn)。

在這個(gè)過程中遇到的主要的附加挑戰(zhàn)則是多個(gè)設(shè)備如何協(xié)同完成一個(gè)投放任務(wù)。兩者一個(gè)是主線，另一個(gè)是它的敵人。我把這兩個(gè)問題擺在一起讓它們互相PK，以便給我一個(gè)能與其它設(shè)備協(xié)同作戰(zhàn)的單一設(shè)備控制理論。

對(duì)于一個(gè)設(shè)備的最終播放邏輯而言，我首先設(shè)計(jì)了一個(gè)抽象層，歸納了三種最高控制邏輯。設(shè)備在同一時(shí)間只能被其中一個(gè)控制邏輯接管，這就在最高權(quán)限上決定了設(shè)備的狀態(tài)。我再賦予它們優(yōu)先級(jí)的概念，當(dāng)高優(yōu)先級(jí)的最高控制邏輯滿足開啟條件時(shí)，低優(yōu)先級(jí)的最高控制邏輯無條件終止，這就構(gòu)成了一個(gè)設(shè)備最高層的運(yùn)行規(guī)則。

具體來看，最高控制邏輯中優(yōu)先級(jí)最高的是“等待掃碼”，因?yàn)榇藭r(shí)用戶已經(jīng)跟設(shè)備產(chǎn)生了交互，正在掏出手機(jī)掃碼，這是我們這個(gè)設(shè)備唯一可以直接轉(zhuǎn)化用戶的手段；優(yōu)先級(jí)中等的是“霸屏”，這是因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)這個(gè)系統(tǒng)的中途得知了一個(gè)重要需求，就是有的設(shè)備可能會(huì)被商家強(qiáng)制要求在某些時(shí)間段播放他們的廣告。而最低優(yōu)先級(jí)的則是“平時(shí)播放”，這才是一個(gè)設(shè)備平時(shí)最主要的控制邏輯。

設(shè)計(jì)最高控制邏輯并用優(yōu)先級(jí)來管理它們，是出于對(duì)未來未知情況的考慮。比如當(dāng)電視機(jī)投放系統(tǒng)需要對(duì)接售賣機(jī)時(shí)，顯然這個(gè)電視機(jī)也需要負(fù)責(zé)售賣機(jī)的買賣交互，那么到時(shí)也把這種交互歸納為一種最高控制邏輯，并給它分配一個(gè)最高的優(yōu)先級(jí)。

所以這一層是我為了電視機(jī)系統(tǒng)在未來不被各種具體場(chǎng)景的需求打亂其內(nèi)在簡(jiǎn)潔性，而專門設(shè)計(jì)的一個(gè)保護(hù)層。讓我直接有動(dòng)機(jī)去設(shè)計(jì)這一層的原因，我已經(jīng)記不太清了，但很可能是當(dāng)時(shí)得知我們需要“霸屏”這個(gè)功能時(shí)，我擔(dān)心未來各種需求對(duì)整個(gè)投放系統(tǒng)帶來的破壞的恐懼。

在最主要（優(yōu)先級(jí)3）的控制邏輯中，最需要解決的問題就是設(shè)備在傳統(tǒng)電視設(shè)備和推送模式之間的切換。也就是當(dāng)一個(gè)設(shè)備正在像一個(gè)普通分眾傳媒電梯廣告屏那樣播放內(nèi)容時(shí)，一個(gè)人走了過來，這個(gè)系統(tǒng)如何判斷是否要專門跟這個(gè)人互動(dòng)，以及具體呈現(xiàn)哪一個(gè)互動(dòng)。或者當(dāng)一個(gè)按次數(shù)播放的廣告需求投入到總系統(tǒng)中，系統(tǒng)如何分配指定的分發(fā)群組中的設(shè)備分別在什么時(shí)間播放它們，以及具體播放的頻次。

所有上述的邏輯，都離不開一個(gè)問題，就是一個(gè)設(shè)備在什么時(shí)機(jī)打斷當(dāng)前的廣播狀態(tài)，呈現(xiàn)一個(gè)什么樣的具體物料。然后我發(fā)現(xiàn)當(dāng)自己理清這個(gè)問題的時(shí)候，這個(gè)問題本身的描述就是它的答案。

首先，我把一個(gè)設(shè)備收到的所有物料從主動(dòng)性上分為兩類，一類是主動(dòng)，另一類是聯(lián)動(dòng)。

聯(lián)動(dòng)的物料在屏幕的副區(qū)域呈現(xiàn)，因此不具備對(duì)整個(gè)設(shè)備狀態(tài)切換的控制權(quán)；只有主動(dòng)類的物料擁有這種控制權(quán)，因此系統(tǒng)只需要考量接下來播放哪個(gè)主動(dòng)類的物料，就能知道自己下一步要做什么。

其次，我再把主動(dòng)類的物料劃分進(jìn)兩個(gè)池子里，一個(gè)是常規(guī)播放的池子，也就是一個(gè)有序的播放列表，另一個(gè)池子則是無序的推送資源庫，里面存放著允許這個(gè)設(shè)備自由推送的物料。

設(shè)備在每時(shí)每刻都有兩種選擇，其一是繼續(xù)它的常規(guī)的播放列表，也就是老老實(shí)實(shí)地做一個(gè)傳統(tǒng)電梯廣告設(shè)備；而另一種選擇則是從推送資源庫這個(gè)池子中選擇一個(gè)物料來中斷當(dāng)前的播放，完成它當(dāng)前的推送任務(wù)。

而設(shè)備的抉擇可以用一個(gè)簡(jiǎn)化的邏輯（即前文提到的，問題本身的描述）來處理。一方面，總系統(tǒng)要告訴這個(gè)具體的設(shè)備說“我已經(jīng)給你選擇了一個(gè)最佳的物料，它在你的無序池中的ID是多少，它的緊急度有多少”；而另一方面，由于所處商圈和具體場(chǎng)景中的職能的不同，每個(gè)設(shè)備都有不同的積極性，這個(gè)積極性決定了它對(duì)于總系統(tǒng)交予的任務(wù)的響應(yīng)積極度，也就是每個(gè)設(shè)備的“插入閾值”。

與插入閾值協(xié)同作業(yè)的還有具體一個(gè)設(shè)備的“AI敏感度”，這個(gè)敏感度決定了AI因素對(duì)于一個(gè)物料在總系統(tǒng)調(diào)度時(shí)緊急度運(yùn)算的參與程度，也就是AI對(duì)于調(diào)度系統(tǒng)的影響力——因?yàn)锳I不是萬能的，尤其是當(dāng)我們處于系統(tǒng)上線的前期。

也正因?yàn)楹芏鄥?shù)類的東西并不是可以一開始就能規(guī)劃完美的，所以我在系統(tǒng)文檔中預(yù)留了很多的“全局參數(shù)”和“實(shí)例化參數(shù)”，并在后臺(tái)頁面中統(tǒng)一呈現(xiàn)出來供運(yùn)營(yíng)人員集中管理。

一個(gè)具體的推送類的物料，它對(duì)于一個(gè)具體設(shè)備的緊急度與三個(gè)因素有關(guān)。

• 其一是這個(gè)物料本身的推送配額、速率和具體要求，例如某個(gè)廣告的需求是全網(wǎng)推送5000次，每日的速率上限是500次，其中次數(shù)的定義為“駐足次數(shù)”，即行人停留在電視機(jī)前N秒才符合“1次”的計(jì)數(shù)要求；
• 其二是這個(gè)物料對(duì)于用戶畫像的建議，以及具體設(shè)備當(dāng)前面對(duì)的行人在多大程度上滿足畫像；
• 其三是全網(wǎng)一共有多少個(gè)設(shè)備正在分擔(dān)這個(gè)推送任務(wù)，以及這個(gè)具體設(shè)備相對(duì)于其它同僚設(shè)備是更輕松還是更繁忙。

以上三種緊急度運(yùn)算的主線涉及到兩個(gè)重大的運(yùn)算任務(wù)，其一是對(duì)任務(wù)的全網(wǎng)調(diào)度，其中包括對(duì)每個(gè)設(shè)備當(dāng)前狀態(tài)、當(dāng)日任務(wù)完成度的實(shí)時(shí)監(jiān)控；其二是每個(gè)設(shè)備的攝像頭對(duì)于用戶畫像的精確理解。這兩個(gè)都是大工程，都涉及到開發(fā)人員的巨量工作，作為系統(tǒng)策劃來講，我除了把機(jī)器學(xué)習(xí)的評(píng)分體系抽取出來，其它能做的事情不多。

因此，我需要兩個(gè)大大的黑箱分別把這兩個(gè)任務(wù)裝進(jìn)去，以便為開發(fā)人員創(chuàng)造兩個(gè)相對(duì)封閉的開發(fā)對(duì)象。

因此我把一個(gè)推送任務(wù)相對(duì)于一個(gè)具體設(shè)備抽象成了2個(gè)整數(shù)（0到99，49代表該設(shè)備如果此時(shí)響應(yīng)這個(gè)任務(wù)，則全網(wǎng)任務(wù)可以勻速進(jìn)行）和1個(gè)浮點(diǎn)數(shù)。分別是調(diào)度系統(tǒng)的緊急度、AI系統(tǒng)的置信度，以及AI敏感度。AI置信度乘以AI敏感度，加上調(diào)度系統(tǒng)緊急度，就是最終一個(gè)物料對(duì)于一個(gè)設(shè)備的分?jǐn)?shù)。只要越過該設(shè)備的閾值，就可以實(shí)現(xiàn)設(shè)備傳統(tǒng)廣告播放的中斷，即刻推送這個(gè)物料。

從這里我也學(xué)習(xí)到了設(shè)計(jì)黑箱在系統(tǒng)策劃時(shí)的作用。產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的黑箱并不等同于實(shí)際開發(fā)時(shí)的黑箱，因?yàn)榫蜕鲜鲇?jì)算任務(wù)而言，顯然全網(wǎng)的調(diào)度系統(tǒng)是統(tǒng)一分發(fā)任務(wù)給具體設(shè)備的，不可能把每個(gè)設(shè)備的每次任務(wù)都當(dāng)做一個(gè)黑箱來看待。然而這種策劃對(duì)于把一個(gè)開發(fā)難點(diǎn)孤島化，并且確定該系統(tǒng)在業(yè)務(wù)邏輯上的輸入輸出，具有十分重要的意義。

俄羅斯套娃

在前面的工作中，我已經(jīng)從源頭處確定了物料的存放，從結(jié)尾處確定了設(shè)備的最終播放邏輯。所以接下來的工作就是去探索中間的路怎么走，一個(gè)個(gè)具體物料經(jīng)過怎樣的過程，進(jìn)入最終一個(gè)設(shè)備之中來完成投放。

由于第一版的系統(tǒng)就已經(jīng)要面對(duì)幾萬臺(tái)設(shè)備，所以我打算在第一版就按照一個(gè)運(yùn)營(yíng)人員，可以管理未來幾十萬臺(tái)設(shè)備的每日任務(wù)來設(shè)計(jì)物料的拼接方式。顯然我只有一種方法來實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，那就是讓許多物料組成一個(gè)單元，再用這個(gè)單元組成更大的單元。具體的設(shè)備只要選擇幾個(gè)制作好的單元，就能直接拼接成這個(gè)設(shè)備所需的全部?jī)?nèi)容。

在設(shè)計(jì)拼接方法的過程中，我極力避免用批處理的手法走捷徑的行為，一旦為了偷懶而在后臺(tái)中設(shè)計(jì)了“把設(shè)備1的節(jié)目直接復(fù)制給設(shè)備2到999”這種批處理的功能，那么整個(gè)系統(tǒng)就會(huì)因?yàn)榉艞壛苏?guī)的內(nèi)容繼承規(guī)則，而在未來版本的不斷的批處理功能擴(kuò)充后毀掉。任何一個(gè)系統(tǒng)都可以看做一個(gè)生命體，一個(gè)低熵體，而懶惰的批處理行為就是它衰老（即熵增）的開始。

套娃第1層）俄羅斯套娃的第一層是“物料”，它們構(gòu)成商務(wù)人員負(fù)責(zé)操作的物料池。所有的具體物料的錄入都由商務(wù)人員進(jìn)行，每個(gè)具體的物料都包含它的預(yù)算和具體的投放需求描述。

這一層的主要目的是建造一個(gè)護(hù)城河，河的左邊是龐雜的物料，龐雜的商業(yè)需求，由成日跟客戶打交道的商務(wù)人員來負(fù)責(zé)。河的右邊是設(shè)備運(yùn)營(yíng)人員，他們通過每個(gè)物料的“工單系統(tǒng)”來跟商務(wù)人員溝通，杜絕了兩邊工作互相干擾的情況發(fā)生。

套娃第2層）俄羅斯套娃的第二層是“節(jié)目”。若干個(gè)物料構(gòu)成一個(gè)節(jié)目，代表某一投放需求的集合，而這些節(jié)目構(gòu)成了節(jié)目池。

具體一個(gè)節(jié)目往往代表具體一個(gè)商家的一次活動(dòng)，例如A公司在春節(jié)期間想要投放5個(gè)廣告，那么這5個(gè)物料就可以生成一個(gè)“A公司春節(jié)促銷”節(jié)目；B公司想要在某個(gè)商圈大范圍推廣自己的各種產(chǎn)品，那么我們可以為B公司制作一個(gè)“B公司產(chǎn)品廣告合集”節(jié)目。

從投放方式上看，節(jié)目被分為兩種類型：“承包類”代表傳統(tǒng)傳媒節(jié)目，即分眾傳媒的死板循環(huán)播放模式；而“計(jì)次類”則代表按照一定的指標(biāo)要求進(jìn)行投放的節(jié)目。

所以節(jié)目層的主要作用之二，就是把第一層物料池中商務(wù)人員給出的具體物料及其投放需求描述，轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的投放任務(wù)。

例如一個(gè)在第一層的物料池中，一個(gè)物料的預(yù)算有30,000元，其需求描述是“在深圳南山商圈進(jìn)行圣誕前的活動(dòng)預(yù)熱”。然后在第二層節(jié)目池中，被運(yùn)營(yíng)人員分解為2個(gè)節(jié)目和3個(gè)具體任務(wù)，引用這個(gè)物料進(jìn)行5000次的曝光和500次的掃碼轉(zhuǎn)化的分解任務(wù)，這些計(jì)劃共享這個(gè)物料的30,000元預(yù)算。

一個(gè)物料可以在A個(gè)節(jié)目中被引用A+N次，引用關(guān)系是嚴(yán)格的——物料層的數(shù)據(jù)儲(chǔ)存在物料層，而具體的投放計(jì)劃儲(chǔ)存在節(jié)目層，多對(duì)一指向同一個(gè)物料。

套娃第3層）俄羅斯套娃的第三層是“總控”，構(gòu)成全網(wǎng)的總控池。一個(gè)總控就是一個(gè)完整的設(shè)備控制系統(tǒng)，包含一個(gè)設(shè)備運(yùn)行所需的全部物料、投放計(jì)劃、配比、參數(shù)、特殊配置。兩個(gè)設(shè)備應(yīng)用了同一個(gè)總控，那么兩個(gè)設(shè)備的行為準(zhǔn)則（而非具體行為，因?yàn)槊總€(gè)設(shè)備面對(duì)的具體人流不同，對(duì)共享任務(wù)的具體分解也不同）就是一致的。

制作一個(gè)總控，最主要的操作就是從上一層的節(jié)目池中引用若干個(gè)具體的節(jié)目，然后在此基礎(chǔ)上配置總控層所要求的除引用節(jié)目ID之外的額外參數(shù)。在某種程度上，與第二層引用第一層的行為形成了美妙的遞歸。

舉例來說，一個(gè)南山區(qū)萬象城的所有設(shè)備都需要同時(shí)播放“萬象城節(jié)目”中的5個(gè)廣告、“金龍魚化妝品節(jié)目”中的15個(gè)廣告，和“深圳市公益廣告”中的100個(gè)廣告。那么運(yùn)營(yíng)人員就引用這3個(gè)節(jié)目制作了一個(gè)總控，其中雖然公益廣告的數(shù)量很多，但是運(yùn)營(yíng)人員只要調(diào)低這個(gè)節(jié)目的配比就能減少播放公益廣告的總時(shí)間。

節(jié)目的配比是對(duì)一個(gè)節(jié)目所含具體物料的播放總時(shí)間，占整個(gè)設(shè)備運(yùn)行總時(shí)間的調(diào)控手段，這個(gè)手段與計(jì)次類投放的任務(wù)是不沖突的，因?yàn)橹挥小俺邪悺钡墓?jié)目，即一個(gè)設(shè)備平時(shí)待機(jī)狀態(tài)像分眾傳媒電梯廣告那樣運(yùn)行時(shí)的節(jié)目，可以調(diào)節(jié)其占比。

而對(duì)于計(jì)次類節(jié)目，即各種擁有明確推送任務(wù)的節(jié)目中的物料，至于這些物料的具體投放任務(wù)相關(guān)。一個(gè)物料要求每日投放3000次，只有100個(gè)設(shè)備擁有這個(gè)任務(wù)，那么這些設(shè)備自然會(huì)拼命投放這些物料。

而“霸屏”及未來類似的操縱設(shè)備的功能，都是建立在這層套娃內(nèi)部的虛擬層中的，這就防止了邏輯上的錯(cuò)亂。以霸屏來舉例：霸屏功能要求一個(gè)設(shè)備在固定的時(shí)間循環(huán)播放1個(gè)節(jié)目，我沒有在這里用任何的override技巧，而是在已經(jīng)配置了承包節(jié)目的基礎(chǔ)上，簡(jiǎn)單地加多一個(gè)時(shí)間表。我也不允許多個(gè)節(jié)目同時(shí)霸屏，因?yàn)檫@樣我們的節(jié)目配比數(shù)據(jù)就會(huì)從一層變?yōu)槎鄬?。這種拒絕override的理念貫穿了整個(gè)投放系統(tǒng)——如果一個(gè)系統(tǒng)是優(yōu)雅的，它理應(yīng)不需要任何的強(qiáng)行搭線行為。

一個(gè)設(shè)備擁有很多區(qū)塊，但不一定全部開啟。開啟的區(qū)塊必須至少配置一個(gè)承包類的節(jié)目，以便在這個(gè)區(qū)塊沒有收到投放任務(wù)時(shí)依然能運(yùn)轉(zhuǎn)，不至于黑屏。各區(qū)塊之間有的具備相互的依賴性，或者單方面的依賴性——它們構(gòu)成了配置一個(gè)設(shè)備總控的防呆策略。

從左到右的三列，就是套娃的三層結(jié)構(gòu)的傳遞過程。第一層物料池是商務(wù)人員的領(lǐng)地，每個(gè)物料都有各自的狀態(tài)，其中只有“可投放”狀態(tài)意味著這個(gè)物料是正常的，可以被第二層選用——第一層儲(chǔ)存的是物料。

在第二層節(jié)目池中，若干物料構(gòu)成一個(gè)節(jié)目，一個(gè)節(jié)目具有健康、殘疾和癱瘓三種身體狀態(tài)。對(duì)于承包類（傳統(tǒng)模式）的節(jié)目而言，具體物料的狀態(tài)直接決定了節(jié)目的身體狀態(tài)；而對(duì)于計(jì)次類（按指標(biāo)投放模式）的節(jié)目而言，物料先與具體的投放配置綁定，形成一個(gè)個(gè)具體的“投放”。物料的狀態(tài)傳遞給投放，投放再傳遞給節(jié)目，最終決定這個(gè)節(jié)目的身體狀態(tài)——第二層引用第一層，并儲(chǔ)存具體的投放規(guī)則。

在第三層總控池中，若干節(jié)目構(gòu)成一個(gè)總控?？偪赝瑯泳邆淙N身體狀態(tài)。同時(shí)總控由于直接控制設(shè)備，所以存在自身的低保要求。只有并非“癱瘓”的節(jié)目共同滿足了一個(gè)總控的低保，這個(gè)總控才能避免癱瘓——第三層引用第二層，并儲(chǔ)存具體的設(shè)備控制規(guī)則。

一個(gè)系統(tǒng)的模塊化固然重要，但不是越多層級(jí)越好，禁止無節(jié)制的套娃是很有必要的。這三個(gè)層級(jí)在具體業(yè)務(wù)上的劃分比較重要，便于實(shí)際的運(yùn)營(yíng)。再多會(huì)帶來過分的解耦，導(dǎo)致不必要的復(fù)雜度；再少則會(huì)影響業(yè)務(wù)的運(yùn)轉(zhuǎn)，系統(tǒng)雖然簡(jiǎn)單了，運(yùn)營(yíng)人員的工作卻多了。

例如假設(shè)我把節(jié)目池去掉，那么每個(gè)具體的設(shè)備播放策略，都需要運(yùn)營(yíng)人員重復(fù)地去整理一個(gè)個(gè)的物料，帶來大量不必要的工作。

套娃結(jié)束后，我基本設(shè)計(jì)出了對(duì)一個(gè)設(shè)備從物料準(zhǔn)備到最終投放的整個(gè)過程，接下來就是考慮如何把這套邏輯從一個(gè)設(shè)備擴(kuò)展到全網(wǎng)設(shè)備了。

安裝設(shè)備、分發(fā)內(nèi)容和統(tǒng)計(jì)結(jié)果

控制全網(wǎng)設(shè)備必然用到群組。一個(gè)具體的電視機(jī)設(shè)備既需要用“地區(qū)群組”的體系來管理它的物理位置，又需要用“分發(fā)群組”來控制它的具體行為。這兩種群組的概念到了這一步幾乎是自然產(chǎn)生的了，唯一需要抉擇的是兩者分別承載什么數(shù)據(jù)。

地區(qū)群組最主要的功能當(dāng)然是管理具體的省、市、區(qū)，直到具體的商場(chǎng)及樓層，然后在具體的樓層（或街道、店鋪等同級(jí)別載體）中儲(chǔ)存若干個(gè)設(shè)備，這些初等概念不再贅述。關(guān)鍵是它額外承載的兩類數(shù)據(jù)——計(jì)費(fèi)系數(shù)和畫像信息。

首先是計(jì)費(fèi)系數(shù)。由于價(jià)格根據(jù)投放行為的不同而產(chǎn)生的各種計(jì)費(fèi)方式本來就已經(jīng)夠多了，所以全網(wǎng)應(yīng)該只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)目表，不同區(qū)域的設(shè)備根據(jù)區(qū)域的消費(fèi)水平和營(yíng)銷策略進(jìn)行相關(guān)的系數(shù)調(diào)整，不能容忍軍閥割據(jù)、銷售人員的混亂定價(jià)（至于真的要給一個(gè)商家何種優(yōu)惠政策，我已決定分割到商家賬號(hào)這個(gè)模塊中設(shè)計(jì)，因?yàn)槟莻€(gè)模塊簡(jiǎn)單太多）。

在一開始的設(shè)計(jì)中，我采用以完整追溯的方式來確定最終一個(gè)設(shè)備的計(jì)費(fèi)系數(shù)。例如，廣東省的系數(shù)是+10%，深圳市的系數(shù)是+20%，坪山區(qū)的系數(shù)是-50%，具體商場(chǎng)的系數(shù)是+5%，商場(chǎng)五樓由于客流量較小所以系數(shù)是-30%，五樓有一個(gè)設(shè)備的屏幕比較大所以系數(shù)是+10%，那么最終這個(gè)設(shè)備的計(jì)費(fèi)系數(shù)就是65折。

但是當(dāng)我設(shè)計(jì)后臺(tái)頁面時(shí)發(fā)現(xiàn)，系數(shù)的向上追溯帶來的是困難的操作，而如果在界面直接給出最終系數(shù)的呈現(xiàn)。那么運(yùn)營(yíng)人員會(huì)依賴這個(gè)最終數(shù)字，不再去管理每一層級(jí)的具體系數(shù)，導(dǎo)致整個(gè)體系失去了它的意義。因此最后我采用了就近原則，就近原則既能批量管理一個(gè)片區(qū)的設(shè)備，又不妨礙具體商圈內(nèi)營(yíng)銷策略的快速部署。

其次是用戶畫像的相關(guān)數(shù)據(jù)的儲(chǔ)存。具體設(shè)備的攝像頭不是萬能的，在它有限的“人工智能”中，它只能判斷出有限的信息，例如當(dāng)前的客流量、具體一個(gè)人是男人還是女人、大概的年齡是多少。在未來至少20年內(nèi)，我們需要各種人工錄入的信息來確保一個(gè)設(shè)備實(shí)現(xiàn)它的“人工智能”。

在地區(qū)群組中，我們可以儲(chǔ)存很多已知的數(shù)據(jù)，例如這個(gè)商圈主要的消費(fèi)人群有哪些，他們平時(shí)幾點(diǎn)鐘喜歡干什么。

與計(jì)費(fèi)系數(shù)的影響范圍不同，畫像信息采用完整繼承（信息沖突時(shí)再采用就近原則），例如我們?cè)谀仙絽^(qū)萬象城這個(gè)群組里儲(chǔ)存了這個(gè)片區(qū)用戶的消費(fèi)傾向，而無需儲(chǔ)存他們?cè)趲c(diǎn)鐘更喜歡食物類的廣告，因?yàn)槲覀円呀?jīng)在“全國(guó)”這一層儲(chǔ)存了“大家喜歡在12點(diǎn)和20點(diǎn)左右吃飯”這個(gè)信息。

而分發(fā)群組自然是控制內(nèi)容的分發(fā)。運(yùn)營(yíng)人員只需要從總控池里選擇一個(gè)配置好的總控，把它綁定給一個(gè)分發(fā)群組，這個(gè)分發(fā)群組的設(shè)備就會(huì)都按照這個(gè)總控的資源和要求進(jìn)行投放了。分發(fā)群組本身的大部分邏輯其實(shí)已經(jīng)在總控模塊中設(shè)計(jì)完畢了，剩下需要解決的主要是運(yùn)營(yíng)人員的體驗(yàn)問題。

因此我設(shè)計(jì)了一個(gè)特殊的分發(fā)群組：“地區(qū)群組映射”，在很多情況下，對(duì)一批設(shè)備的分發(fā)都是按照一個(gè)地理區(qū)域來進(jìn)行的，而“地區(qū)群組映射”顧名思義就是地區(qū)群組的影子。一個(gè)設(shè)備一旦分發(fā)了內(nèi)容就不應(yīng)該在非人為的情況下被“智能糾錯(cuò)”，所以當(dāng)一個(gè)設(shè)備的地理屬性發(fā)生變更，或某個(gè)片區(qū)的地區(qū)群組發(fā)生調(diào)整時(shí)，地區(qū)群組映射是惰性的，是需要人為更新的。

所有設(shè)備在每晚一個(gè)固定時(shí)間進(jìn)行當(dāng)日任務(wù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)算，不光統(tǒng)計(jì)出每個(gè)商家的具體花費(fèi)，更是去衡量當(dāng)日的調(diào)度系統(tǒng)對(duì)任務(wù)的完成程度，以此為依據(jù)進(jìn)行機(jī)器學(xué)習(xí)。統(tǒng)計(jì)的工作主要由負(fù)責(zé)大數(shù)據(jù)的開發(fā)同事在各系統(tǒng)進(jìn)行埋點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)。

這里的計(jì)費(fèi)體系、商家資金系統(tǒng)（包括前文提到的，商務(wù)人員可在此處給商家贈(zèng)送金幣、調(diào)整折扣）都是比較常見的系統(tǒng)。值得一提的是“有效播放時(shí)長(zhǎng)閾值”這個(gè)全網(wǎng)參數(shù)。

由于我們的設(shè)備在日常扮演分眾傳媒傳統(tǒng)廣告屏?xí)r經(jīng)常會(huì)被推送任務(wù)打斷，所以一個(gè)視頻放了多久才算作確實(shí)已經(jīng)放完、才能讓金主的錢沒有白花，背后存在一個(gè)值得被反復(fù)推敲的標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)僅針對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目以及非結(jié)果導(dǎo)向的推送，至于結(jié)果導(dǎo)向的推送（例如掃碼算作一次）自然不受它的影響。

另外值得一提的是，由于一個(gè)設(shè)備每天扮演分眾傳媒的時(shí)間不是承包類節(jié)目本身可以決定的（除非使用更貴的“霸屏”方案），而是這個(gè)設(shè)備的推送任務(wù)所決定的。

所以承包類節(jié)目不存在嚴(yán)格意義上的時(shí)間表，不可指定具體時(shí)間，只能24小時(shí)無限參與循環(huán)。因此它的計(jì)費(fèi)方式是按照具體物料在當(dāng)日進(jìn)行有效循環(huán)（參見上一段的“有效播放時(shí)長(zhǎng)閾值”）的時(shí)間占設(shè)備全日運(yùn)行總時(shí)長(zhǎng)（而非24小時(shí)）的比例來進(jìn)行梯度計(jì)價(jià)的。

至此，一個(gè)從未有過的，支持精準(zhǔn)推送的電視傳媒投放系統(tǒng)問世了。

作者：黃聯(lián)樵（微信：arubagod），歡迎交流。

本文由 @黃聯(lián)樵 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議