有這么一種辦法,可以讓你的用戶不討厭廣告

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前幾天老板跟我說(shuō):在app產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)給留個(gè)廣告位。我問(wèn),類似頂部banner廣告位那種?老板說(shuō):可以嘗試新的方式,自然而然地呈現(xiàn)廣告,要?jiǎng)?chuàng)新不落俗套。

說(shuō)到廣告,有些人摩拳擦掌恨不得撕碎屏幕然后踩個(gè)稀巴爛,心里默默貼些標(biāo)簽:無(wú)恥、騷擾、浮夸、低俗、雷人、插播、商業(yè)、煩煩煩。

所以,當(dāng)我接下這個(gè)任務(wù)時(shí),我就在想,何為創(chuàng)新而不落俗套?我第一反應(yīng)是不做讓用戶討厭的廣告,最好可以讓用戶感受不到廣告的存在,而當(dāng)成是平臺(tái)本身的內(nèi)容。

我想到了微信朋友圈廣告。還記得“寶馬”、“vivo”和“可口可樂(lè)”嗎?微信朋友圈廣告上線的第一天就引爆了整個(gè)朋友圈,朋友們紛紛點(diǎn)贊評(píng)論,各種解密朋友圈廣告算法的文章熱鬧了朋友圈。

有了這個(gè)例子,瞬間覺(jué)得廣告大有可為,于是我開始分析別家產(chǎn)品是如何設(shè)計(jì)廣告位的。順便整理一些有趣的廣告方案(鑒于對(duì)信息流廣告比較感興趣,以它為例)。

一、先談?wù)勈謾C(jī)廣告都有哪些形式?

知道自己不喜歡廣告,還要知道討厭的是什么類型的廣告

廣告位的形式是多樣的,比較常見的移動(dòng)廣告形式有:(本文只討論手機(jī)內(nèi)廣告位的設(shè)計(jì),不涉及H5廣告內(nèi)頁(yè)的設(shè)計(jì))

1、banner廣告

banner廣告一直都是移動(dòng)廣告最常見的形式之一,一般使用GIF格式的圖像文件, 可以使用靜態(tài)圖形, 也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫圖像,通常在app的頂部呈現(xiàn)。

(QQ音樂(lè))

2、插屏廣告

插屏廣告也是移動(dòng)廣告的一種常見形式,具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果,相較于banner廣告,插屏廣告的到達(dá)率更高。

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(當(dāng)當(dāng))

3、開屏廣告(/全屏廣告,算是插屏廣告的擴(kuò)展吧)

開屏廣告是在應(yīng)用開啟時(shí)加載,以全屏方式出現(xiàn)3~5s,可以是靜態(tài)的頁(yè)面,也可以是動(dòng)態(tài)的flash效果,展示完畢后自動(dòng)關(guān)閉并進(jìn)入應(yīng)用的主頁(yè)面。這種形式的廣告效果最明顯。

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(騰訊新聞)

4、推送廣告

推送廣告是一種在手機(jī)通知欄顯示的廣告形式。其特點(diǎn)是不占用廣告位,廣告點(diǎn)擊率高,極少誤點(diǎn)擊,不費(fèi)用戶流量,比傳統(tǒng)的廣告形式收入有大幅提升。

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(推送廣告)

5、積分墻廣告

積分墻是指在一個(gè)應(yīng)用內(nèi)展示各種積分任務(wù)(下載安裝推薦的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用、注冊(cè)、填表等),以供用戶完成任務(wù)獲得積分的頁(yè)面。用戶在嵌入積分墻的應(yīng)用內(nèi)完成任務(wù),該應(yīng)用的開發(fā)者就能得到相應(yīng)的收入。

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(積分墻廣告)

6、視頻廣告

顧名思義,就是視頻在播放正片前所放的廣告。

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(視頻廣告)

7、信息流廣告(也叫feed流廣告)

信息流廣告是指一種依據(jù)社交群體屬性對(duì)用戶喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣的廣告形式。其主要展現(xiàn)形式是穿插在信息之中。

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(微信朋友圈廣告)

feed流廣告主要應(yīng)用于各社交媒體,屬于內(nèi)容類廣告。最早采用這種廣告方式的是Twitter,由Facebook將之升華。國(guó)外社交媒體已將feed流廣告做的風(fēng)生水起而國(guó)內(nèi)雖然微博兩年前便開始嘗試,但微信的加入預(yù)示了feed流廣告模式即將爆發(fā)。

以下我整理了一些國(guó)內(nèi)有趣的feed流廣告。

(1)有趣的feed流廣告案例

如圖吧。

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(案例)

類似案例還有很多。

看完以上,你知道自己討厭的是什么廣告了嗎?

內(nèi)心os:我超級(jí)討厭視頻廣告!大約6分鐘的視頻內(nèi)容廣告有30s,大約20分鐘的視頻內(nèi)容廣告達(dá)60s,1個(gè)多小時(shí)的視頻內(nèi)容廣告竟長(zhǎng)達(dá)120s!一推手游廣告,“女俠,九陰就交給你保護(hù)了!”[翻白眼]

二、人為什么討厭廣告?

一句話:因?yàn)樗鼈冋娴牟缓每催€煩死人。

不好看?因?yàn)椋骸皩?duì)這個(gè)內(nèi)容不感興趣”、“天天播一樣的,廣告詞都記住了!”、“什么鬼東西?爛創(chuàng)意!”、“低俗雷人還浮夸”、“好無(wú)聊”等。

煩死人?因?yàn)椋骸巴娴脽峄鸪鞎r(shí),突然跑個(gè)彈框出來(lái)!”、“看得津津有味時(shí),突然插播了個(gè)廣告!”、“強(qiáng)制塞給我!”、“不懂玩游戲,偏偏一遍又一遍放手游廣告!”等。

如果你也有上面的感受,說(shuō)明你并不討厭廣告,而是討厭它們不夠好!

比起為什么要討厭廣告,倒不如談?wù)勈裁礃拥膹V告才招人喜歡?

好的廣告不會(huì)強(qiáng)制插播、不影響你的操作、不硬塞給你、不庸俗;相反它給人以啟迪、能讓你感到溫暖、讓你更信任某個(gè)品牌、你恰好需要這個(gè)產(chǎn)品、你會(huì)推薦給你的朋友…

重新開始審視廣告,發(fā)覺(jué)自己并不討厭廣告。

三、如何做招人喜歡的廣告?

有這樣一種廣告,它叫“原生廣告”。

百度定義:原生廣告是從網(wǎng)站和App用戶體驗(yàn)出發(fā)的盈利模式,由廣告內(nèi)容所驅(qū)動(dòng),并整合了網(wǎng)站和app本身的可視化設(shè)計(jì)。即一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實(shí)際頁(yè)面設(shè)計(jì)中的廣告形式。

原生廣告的形式多種多樣,可以是視頻、圖片、文章、音樂(lè)或者其他媒體形式?!皟?nèi)容營(yíng)銷”也是原生廣告的另一種形式,比如在你閱讀文章的結(jié)尾經(jīng)常會(huì)看到的“你可能感興趣的其他文章”,其中有一些可能就是企業(yè)付了錢的。之前所描述的那些手機(jī)廣告形式,其實(shí)都算是原生廣告的范疇。

1、你可能會(huì)覺(jué)得,那和普通的手機(jī)廣告有什么區(qū)別?

這種廣告特點(diǎn)是與頁(yè)面內(nèi)容緊密關(guān)聯(lián),融入于整體設(shè)計(jì),且與平臺(tái)行為一致的廣告,以至于用戶感覺(jué)廣告屬于產(chǎn)品的一部分。它既不會(huì)打斷用戶和app的交互,還可以最大程度的維護(hù)用戶體驗(yàn),且商業(yè)化效果更明顯,廣告到達(dá)率更高。

下面提供的幾個(gè)維度可以方便大家來(lái)區(qū)分。

2、評(píng)價(jià)是否原生廣告的維度:

(國(guó)外有個(gè)叫IAB的研究機(jī)構(gòu)發(fā)布了The Native Advertising Playbook,其中關(guān)于原生廣告的觀點(diǎn)很具代表性。下面附上英文pdf文件(往下翻),等我研讀完,再總結(jié),先用前輩們總結(jié)的給大家看看)

(1)視覺(jué)整合(Visually Integrated):將廣告融入整體的頁(yè)面設(shè)計(jì)當(dāng)中,和同一頁(yè)面的其他元素保持一致;

廣告融于整體的頁(yè)面設(shè)計(jì),并不是100%融合或者是0%的融合度,融合的程度越高,就說(shuō)明越“原生”。目前國(guó)內(nèi)的原生廣告,主要集中體現(xiàn)在各類新聞信息流,微博等擁有大型流量的網(wǎng)站或app中。

(2)用戶主導(dǎo)(Choice):廣告不打斷用戶體驗(yàn)、不產(chǎn)生干擾。

(3)內(nèi)容為王(Content):品牌要推送對(duì)用戶有實(shí)際價(jià)值的內(nèi)容。

3、案例分析:

(1)參見有趣的feed流廣告案例

(2)再舉2個(gè)栗子。(豆果美食:在線廚藝交流、美食分享平臺(tái)。)

這是豆果美食上發(fā)布的“維達(dá)紙巾”廣告活動(dòng),由美食達(dá)人創(chuàng)建菜譜(要求美食達(dá)人須使用“維達(dá)紙巾”。用戶通過(guò)學(xué)美食達(dá)人做的菜譜來(lái)參賽,要求上傳菜譜時(shí)勾選“維達(dá)與你傳承美味”,再編寫菜譜。并提示:圖片中帶上“維達(dá)紙巾”產(chǎn)品將有更大獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。

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(豆果美食-賣紙巾)

同“維達(dá)紙巾”廣告活動(dòng)類似的另一個(gè)活動(dòng)。

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(豆果美食-賣火鍋油)

這兩個(gè)廣告都與內(nèi)容相結(jié)合,通過(guò)讓用戶參與,自然而然地在菜譜中呈現(xiàn)廣告。這比直接說(shuō)賣xx紙巾賣xx火鍋油,走過(guò)路過(guò)不要錯(cuò)過(guò)要好得太多吧。

知乎:什么是原生廣告?

度娘搜搜:什么是原生廣告?

附上:IAB-Native-Advertising-Playbook.pdf

 

本文由 @小圣(簡(jiǎn)書:小圣) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

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  1. 感謝PDF的分享!HELPFUL!

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  2. arrow grin ! ? cool roll eek evil razz mrgreen smile oops lol mad twisted wink idea cry shock neutral sad ???

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  3. ??

    來(lái)自上海 回復(fù)
  4. 見解獨(dú)到!

    來(lái)自廣東 回復(fù)
    1. 謝謝! ??

      來(lái)自上海 回復(fù)