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搜索優(yōu)化是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的運(yùn)營(yíng)硬仗，但在免費(fèi)策略上打出效果，更是挑戰(zhàn)中的高階玩法。這篇文章是一場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)復(fù)盤，揭秘作者如何憑借內(nèi)容策略、站內(nèi)調(diào)整與搜索認(rèn)知，將一個(gè)門戶站點(diǎn)做到搜索首頁(yè)——不燒錢、不買量，純靠搜索引擎“看得上眼”。

今年4月我接了一個(gè)新任務(wù)，優(yōu)化一個(gè)新網(wǎng)站“山東移動(dòng)智慧政企門戶”的搜索排名。作為一個(gè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，這本不是我的強(qiáng)項(xiàng)，在網(wǎng)上搜索相關(guān)知識(shí)和案例，竟沒(méi)找到完整案例，更多是三方優(yōu)化機(jī)構(gòu)的廣告引流信息。經(jīng)過(guò)這幾個(gè)月的摸索和實(shí)操，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了門戶網(wǎng)站搜索在百度、谷歌、360、必應(yīng)主流搜索引擎在首頁(yè)，借此機(jī)會(huì)，做一次經(jīng)驗(yàn)復(fù)盤。

一、理解搜索排名背后的底層邏輯

在動(dòng)手做優(yōu)化前，先系統(tǒng)性地整理了各大搜索引擎的排名機(jī)制，核心可以拆解為四個(gè)維度：

1. 相關(guān)性

即搜索的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)度，注意有以下幾點(diǎn)：

1）關(guān)鍵詞匹配，搜索詞與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、標(biāo)題、元標(biāo)簽等匹配度

2）語(yǔ)義理解：現(xiàn)在并非簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞匹配。百度的AI會(huì)結(jié)合大數(shù)據(jù)理解搜索詞的語(yǔ)義，同步分析網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容是否正與用戶的搜索意圖相關(guān)

3）標(biāo)簽匹配度：元標(biāo)簽優(yōu)化。

• Title名字標(biāo)簽：簡(jiǎn)潔、獨(dú)特性，不重復(fù)。
• Description描述標(biāo)簽：突出頁(yè)面的核心價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。
• 描述內(nèi)容匹配度高，且長(zhǎng)度適中（150-300字符）。
• Keywords關(guān)鍵詞標(biāo)簽：選擇與頁(yè)面內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞，但不要堆砌關(guān)鍵詞，保持自然和合理的密度。

2. 內(nèi)容質(zhì)量

質(zhì)量越高排序越前。內(nèi)容質(zhì)量從以下幾個(gè)方面評(píng)定：

1）原創(chuàng)性：對(duì)抄襲、復(fù)制其他網(wǎng)站內(nèi)容的頁(yè)面降權(quán)。競(jìng)品網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容上不直接復(fù)用

2）深度和專業(yè)性：權(quán)威機(jī)構(gòu)和人士發(fā)布的內(nèi)容比普通內(nèi)容排序更高，如政府機(jī)構(gòu)、大型媒體、專業(yè)學(xué)術(shù)組織、行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的官方網(wǎng)站等，通常具有較高的權(quán)重。適當(dāng)引用權(quán)威網(wǎng)站內(nèi)容。

3）完整性：頁(yè)面內(nèi)容完整，涵蓋了與主題相關(guān)的各個(gè)方面，在官方網(wǎng)站那就是導(dǎo)航欄、菜單、產(chǎn)品信息、規(guī)格、價(jià)格、資質(zhì)、技術(shù)參數(shù)、功能特性、使用場(chǎng)景、優(yōu)勢(shì)等要素全面。檢查網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容是否元素齊全

4）時(shí)效性：網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的更新，也會(huì)增加一部分權(quán)重。

3. 用戶體驗(yàn)

1）用戶訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)，體驗(yàn)越好排序越前。

2）頁(yè)面加載速度：優(yōu)化的代碼、圖片壓縮、緩存優(yōu)化。首屏的加載速度最重要。

3）頁(yè)面布局清晰：頁(yè)面的排版，文字易于閱讀，圖片和視頻等元素展示正常，沒(méi)有廣告彈窗或干擾信息，具體是排版的層次（頭部區(qū)域、主視覺(jué)區(qū)、內(nèi)容區(qū)、底部信息區(qū)）。文字的換行、分段，字體和背景顏色對(duì)比度清晰，標(biāo)題、正文、輔助信息等會(huì)使用合適的字體大小，導(dǎo)航文字一般為 14px – 20px，正文內(nèi)容為 12px – 14px 等。移動(dòng)端適配 多終端適配。

4）交互流暢：用好內(nèi)部鏈接，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)部多些鏈接交互，跳轉(zhuǎn)邏輯閉環(huán)。也可提排名。尤其是首頁(yè) 多鏈接到深層次頁(yè)面。

5）用戶行為數(shù)據(jù)：

• ??點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率較高權(quán)重越大。
• ??停留時(shí)間：用戶在頁(yè)面上的停留時(shí)間較長(zhǎng)權(quán)重越大。
• ??跳出率：跳出率越低權(quán)重越大，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)交互越多權(quán)重越大。即繼續(xù)瀏覽了網(wǎng)頁(yè)內(nèi)其他相關(guān)內(nèi)容
• ??收藏和分享：頁(yè)面收藏和分享越高權(quán)重越大。

可調(diào)動(dòng)公司內(nèi)部人員在自己的家里（多個(gè)IP）多瀏覽收藏分享。

4. 個(gè)性化因素：類似于千人千面

百度會(huì)根據(jù)用戶的搜索歷史、瀏覽習(xí)慣、地理位置等信息，為用戶展現(xiàn)更匹配的搜索結(jié)果。例如，用戶經(jīng)常搜索醫(yī)療相關(guān)的內(nèi)容，同樣的權(quán)重 與醫(yī)療相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)會(huì)優(yōu)先展示。

二、基于以上我做了哪些動(dòng)作？

1. 優(yōu)化元標(biāo)簽關(guān)鍵詞

即 Title名字標(biāo)簽、Description 描述標(biāo)簽、Keywords 關(guān)鍵詞標(biāo)簽，給開發(fā)說(shuō)他們肯定知道。任何正規(guī)成熟的網(wǎng)站都有，我們可以訪問(wèn)競(jìng)品網(wǎng)站右鍵查看“網(wǎng)頁(yè)源代碼”看他們的關(guān)鍵詞

2.逐條優(yōu)化

按照逐條按照上面的排序原則優(yōu)化，如：

1）提升內(nèi)容質(zhì)量：友情鏈接多放一些行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站的入口（仔細(xì)看的話很多網(wǎng)站都在做這個(gè)）、檢查文字圖片是否符合UI網(wǎng)頁(yè)規(guī)范、內(nèi)容分級(jí)清晰、內(nèi)容豐富、網(wǎng)站內(nèi)容更新要頻繁

下圖是友情鏈接案例：

2）提升用戶體驗(yàn)：壓縮所有圖文大小增加加載速度、頁(yè)面布局清晰主次分明。注意看下圖導(dǎo)航清晰、文字主副標(biāo)題區(qū)分明顯、視覺(jué)重點(diǎn)突出。

3）優(yōu)化用戶行為數(shù)據(jù)：可以調(diào)動(dòng)公司人員在多個(gè)IP下訪問(wèn)收藏網(wǎng)站，悄悄告訴大家市面上有很多上量的組織，分散到全國(guó)各地，找他們可以快速優(yōu)化訪問(wèn)數(shù)據(jù)，提升被搜索引擎抓取的概率。

下圖是上量合規(guī)手段展示

其他有效方式補(bǔ)充

1）加官方保障標(biāo)識(shí)，仔細(xì)看會(huì)發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)站加了藍(lán)色官方標(biāo)識(shí)，添加后可以大大增加搜索排名，立竿見(jiàn)影，不過(guò)是付費(fèi)的，需要找百度官方或三方代理添加。

2）去知乎、百度、論壇、貼吧等多曝光關(guān)鍵詞，注意長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞也要覆蓋，比如我做的網(wǎng)站是“山東智慧政企門戶”，就要在類似：企業(yè)寬帶和家庭寬帶啥區(qū)別？辦公電話如何辦理，怎么最便宜？類似的更精確的場(chǎng)景多曝光，多去回答類似問(wèn)題。

3）找同類型的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者互卦友情鏈接推廣。多問(wèn)幾個(gè)找三四個(gè)愿意互推的還是很容易的。

三、幾點(diǎn)運(yùn)營(yíng)視角的思考

• SEO本質(zhì)是“用戶-內(nèi)容-結(jié)構(gòu)”的三角協(xié)同：技術(shù)手段只是工具，歸根結(jié)底要解決的是“人為什么來(lái)、為什么留下來(lái)”的問(wèn)題。
• 不要迷信捷徑：很多SEO“黑科技”短期可能有效，但真正的自然流量是靠?jī)?nèi)容、結(jié)構(gòu)和體驗(yàn)積累起來(lái)的。
• 推廣依然要遵循產(chǎn)品思維：用戶在什么場(chǎng)景下因?yàn)槭裁葱枨笠L問(wèn)自己的網(wǎng)站，依然是推廣的核心問(wèn)題。關(guān)注用戶搜索場(chǎng)景、訪問(wèn)路徑、頁(yè)面內(nèi)容結(jié)構(gòu)等是關(guān)鍵。

以上呢全都是可以免費(fèi)提升排名的辦法，其實(shí)理論上很簡(jiǎn)單，關(guān)鍵是要勤奮，執(zhí)行力要強(qiáng)，不要奢望有什么快速提升排名的辦法，不如多去試錯(cuò)，多發(fā)幾篇帖子增加曝光。

最后說(shuō)一下付費(fèi)的方式，即所謂的競(jìng)價(jià)排名，這行已經(jīng)非常卷了，三方代理競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，但付費(fèi)優(yōu)化好是建立在網(wǎng)站優(yōu)化好的前提上的，同樣的關(guān)鍵詞出價(jià)，網(wǎng)站質(zhì)量和體驗(yàn)越好排名越前，越能為公司節(jié)省資金。付費(fèi)排名的邏輯如下：

實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格=（下一名出價(jià)×下一名關(guān)鍵詞質(zhì)量度）/自己關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01元。比如，你的廣告排名第一，下一名的出價(jià)是3元，質(zhì)量度是2，你的關(guān)鍵詞質(zhì)量度是3，那么你的實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格就是（3×2）/3+0.01=2.01元。這個(gè)質(zhì)量度就是上文提到的網(wǎng)站質(zhì)量了。

最后希望大家都能把自己復(fù)雜的網(wǎng)站優(yōu)化的很好，在職場(chǎng)中發(fā)揮自己的價(jià)值。