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最近幾年我們常聽(tīng)到的爆款產(chǎn)品、爆款內(nèi)容其實(shí)就是病毒式傳播的另一種表達(dá)，病毒式內(nèi)容的基本標(biāo)志是它在互聯(lián)網(wǎng)上快速傳播并在短時(shí)間內(nèi)吸引了廣泛的受眾。產(chǎn)品要如何才能做到病毒式傳播呢？本文作者從八個(gè)維度展開(kāi)了分析，希望對(duì)你有幫助。

病毒式傳播很重要，并且早已植根到了互聯(lián)網(wǎng)文化中去了。

最近幾年你可能會(huì)聽(tīng)到爆款產(chǎn)品、爆款內(nèi)容。

這其實(shí)就是病毒式傳播帶來(lái)的價(jià)值表現(xiàn)，只不過(guò)大家都換了一個(gè)詞來(lái)表述。

當(dāng)然了，病毒式傳播的前提是你的產(chǎn)品、你的內(nèi)容能夠切合“痛點(diǎn)”。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，就是你可能切合到了社會(huì)的一些熱點(diǎn)事件，引起了非常廣泛的討論等等。

病毒式內(nèi)容可以有很多種形式，不同人的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)也不一致。

比如說(shuō)，按照某些標(biāo)準(zhǔn)，你可能寫(xiě)出了幾篇病毒式的文章，有上百萬(wàn)人的瀏覽量。

但是，當(dāng)你將文章與其他病毒式內(nèi)容做比較時(shí)，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)它的影響力很小。

病毒式內(nèi)容的基本標(biāo)志是它在互聯(lián)網(wǎng)上快速傳播并在短時(shí)間內(nèi)吸引了廣泛的受眾。

通常來(lái)說(shuō)，你可以在某種程度上設(shè)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)病毒式傳播的內(nèi)容。

有哪些需要注意的維度呢？

你可以按照下面的公式為自己提供最大可能的機(jī)會(huì)：

• 創(chuàng)建一個(gè)“清單文章”，最好包含10 個(gè)項(xiàng)目分類(lèi)；
• 確保這是一篇相當(dāng)長(zhǎng)的文章，至少包含 2,000字，3,000-10,000 字的文章平均獲得最多的分享；
• 嘗試堅(jiān)持那些喚起敬畏、歡笑、娛樂(lè)和歡樂(lè)的積極主題；
• 根據(jù)當(dāng)前席卷全球的流行趨勢(shì)熱點(diǎn)來(lái)撰寫(xiě)你的文章，比如近幾個(gè)月爆火的AI ChatGPT；
• 包括視覺(jué)效果：一個(gè)圖像是必須的；
• 在文章末尾插入你的署名，以提高你的信譽(yù)；
• 在工作日發(fā)布，星期二是理想的；
• 與相關(guān)的影響者接觸，并嘗試使他們與關(guān)注者分享你的文章。如果你可以設(shè)法讓五個(gè)有影響力的人分享，那么你的曝光率很可能將翻兩番。

下面具體來(lái)講講各個(gè)維度。

首先，你需要了解一些將病毒式內(nèi)容結(jié)合在一起的要素。

01 第一個(gè)影響要素就是內(nèi)容的類(lèi)型

哪些類(lèi)型的內(nèi)容獲得的流量最多呢？

比如，觀看5分鐘的視頻就要比閱讀2000字的文章更容易。

另外，清單式的文章在總體上表現(xiàn)會(huì)更好。

比如做某事的 10 種方式。

主要是這樣的內(nèi)容比較清晰，易于閱讀。

02 第二個(gè)要素時(shí)內(nèi)容的長(zhǎng)度

關(guān)于長(zhǎng)內(nèi)容存在一個(gè)普遍的誤解：如果內(nèi)容很長(zhǎng)就不會(huì)有太多人去讀。

實(shí)際上，較長(zhǎng)的內(nèi)容會(huì)獲得更多的共享及傳播。

盡管人們可能不會(huì)閱讀完整的長(zhǎng)篇文章，但他們?nèi)匀豢赡軙?huì)對(duì)其進(jìn)行掃描。

其實(shí)從各大自媒體平臺(tái)的要求上也能看出，它們對(duì)中長(zhǎng)篇幅的內(nèi)容會(huì)有更多的流量扶持。

如果你希望你的內(nèi)容能在廣泛的受眾中共享，每篇內(nèi)容的目標(biāo)是至少2000字。

另外，還有發(fā)文頻率的一些建議。

我個(gè)人也曾做過(guò)發(fā)文頻率的實(shí)驗(yàn)，在內(nèi)容質(zhì)量一致的情況下。

3 天發(fā)一篇文章就明顯比一周只更新一篇文章的后臺(tái)數(shù)據(jù)表現(xiàn)好很多。

具體運(yùn)營(yíng)策略需要大家根據(jù)實(shí)際情況去做快速的測(cè)試。

這其實(shí)跟做產(chǎn)品是一樣的，快速迭代、快速失敗、快速改進(jìn)。

03 第三個(gè)要素是要喚起正確的情感

通常來(lái)說(shuō)，有七個(gè)吸引讀者的觸發(fā)器。

他們分別是：

激情、神秘、警報(bào)、聲望、權(quán)威、反常規(guī)。

在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，你可以根據(jù)自己的個(gè)性及內(nèi)容定位，選擇合適的觸發(fā)器。

激情在這里指的是雷軍提出的“參與感”。

什么是參與感呢？

參與感是作為有機(jī)的生命體最基本的感覺(jué)，是一個(gè)人同世界保持聯(lián)系的感覺(jué)。

換句話(huà)說(shuō)。

就是對(duì)讀者的事情有認(rèn)同感、能夠理解、也能夠懂得。

不管好的還是壞的，同頻共振的感覺(jué)一直存在著。

要與讀者建立聯(lián)系，你就必須充滿(mǎn)激情和感動(dòng)。

如果你的讀者感受到了你的熱情，請(qǐng)與他們聯(lián)系，你會(huì)發(fā)現(xiàn)社交共享的價(jià)值。

神秘可以激發(fā)我們的想象力，暗示更多的可能性。

如果你可以在文章的標(biāo)題中產(chǎn)生好奇心，就會(huì)增加讀者閱讀的意愿。

標(biāo)題不是使用神秘觸發(fā)器的唯一方法，故事思維可以讓讀者保持興趣。

在故事講述中，使用懸念是最強(qiáng)大的工具之一。

懸念使你的讀者急于想知道接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么。

讓讀者渴望了解你的下一篇文章或下一個(gè)狀態(tài)更新。

前提是你要告訴讀者你將為他們提供哪些有益的內(nèi)容。

或者只是通過(guò)宣布你正在開(kāi)發(fā)一些嶄新的品牌來(lái)建立預(yù)期。

神秘感使你的讀者感到好奇，并讓他們渴望學(xué)習(xí)更多。

警報(bào)是指你可以使用截止日期來(lái)促使人們采取行動(dòng)：

如果現(xiàn)在不下載，該電子書(shū)將不再免費(fèi)提供；

如果你現(xiàn)在不買(mǎi)，價(jià)格就會(huì)上漲，或課程結(jié)束。

這是使用警報(bào)觸發(fā)器的一種方法。

另一個(gè)是通過(guò)關(guān)注人們的恐懼來(lái)激發(fā)行動(dòng)，也就是指他們最擔(dān)心的事。

例如：害怕死后會(huì)被遺忘。

聲望可以增加讀者對(duì)你的感知價(jià)值。

你怎么能被欽佩和尊重，并因你所取得的成就而受到認(rèn)可呢？

你必須獲得自己的身份，也就是個(gè)人品牌。

什么是個(gè)人品牌呢？

個(gè)人品牌應(yīng)當(dāng)是個(gè)人擁有的外在形象和內(nèi)在涵養(yǎng)所傳遞的獨(dú)特、鮮明、確定、易被感知的信息集合體在人們心中樹(shù)立的一個(gè)立體形象。

換句話(huà)說(shuō)，品牌就是靠譜有品的牌照。

無(wú)論是父母還是獨(dú)裁者，權(quán)威人士都利用權(quán)威來(lái)控制我們。

互聯(lián)網(wǎng)上的權(quán)威不是獨(dú)裁的，你不能強(qiáng)迫別人聽(tīng)你的話(huà)。

但是，如果你成為權(quán)威，人們會(huì)想知道你要說(shuō)些什么。

他們會(huì)尋求你的建議，他們想要鏈接到你。

首先確定你的利基市場(chǎng)和使命，你必須找到一種與眾不同的方法，才能脫穎而出。

反常規(guī)是關(guān)于創(chuàng)造力和創(chuàng)新的。

每個(gè)人都以一種方式看待而以另一種方式來(lái)解釋這是一個(gè)問(wèn)題。

示例：

• 使用粗話(huà)；
• 故意拼錯(cuò)單詞；

諧音梗就是一個(gè)很好的例子。

最懂女性用戶(hù)的五菱宏光，就曾玩起了中國(guó)人才懂又富含趣味性的諧音梗，并在內(nèi)容中融入了目前市場(chǎng)上極其流行與爆火的元素。

原本為黑、灰、銀、粉、棕、藍(lán)的顏色。

被五菱包裝成了「烏漆嘛黑」、「渣渣灰」、「東北銀」、「螺螄粉」、「大咖」、「深藏BLUE」等極具地方語(yǔ)調(diào)的命名，讓人眼前一亮。

04 第四個(gè)是利用趨勢(shì)，也就是熱點(diǎn)問(wèn)題或事件

如果你可以基于當(dāng)前非常流行的內(nèi)容創(chuàng)建內(nèi)容，則病毒式傳播的潛力將成倍增加。

盡管這種方法的保質(zhì)期可能很短，但是你仍然可以在一段時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生大量的曝光，這也是很多流量主的基本策略。

05 第五個(gè)是視覺(jué)效果

人們喜歡視覺(jué)效果，它們會(huì)使得最普通的內(nèi)容都栩栩如生。

在內(nèi)容中包含圖片會(huì)增加分享的幾率，具有至少一個(gè)圖像的文章大大優(yōu)于沒(méi)有任何圖像的文章。

關(guān)于這方面，一般你在不同平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容時(shí)，他們都會(huì)提示你增加圖片。

06 第六個(gè)是增加作者署

署名可以簡(jiǎn)短地告訴讀者文章的作者是誰(shuí)，從而增加了文章的可信度。

更多的信任度 = 更多的流量

確保在每篇文章中都包含你的副標(biāo)題，最好是帶有專(zhuān)業(yè)外觀的頭像。

信任也可以稱(chēng)之為讀者的忠誠(chéng)度。

你可以涉足聲望，也可以嘗試權(quán)威。

但你不能陷入和失去信任，必須始終如一地建立信任。

互聯(lián)網(wǎng)世界充滿(mǎn)了偽裝，你可以丟棄其他觸發(fā)器，但不能沒(méi)有信任。

07 第七個(gè)是在正確的時(shí)間發(fā)布內(nèi)容

通常被忽略的一個(gè)因素是發(fā)布文章的日期：星期幾。

研究發(fā)現(xiàn)，在工作日發(fā)布文章時(shí)，病毒式傳播的幾率會(huì)大大增加。

更具體地說(shuō)，星期一、星期二和星期四是你最好的選擇。

08 第八個(gè)是影響者的力量

如果你可以讓有影響力的人與他們的讀者分享你的內(nèi)容，那么病毒式傳播的潛力就可以發(fā)揮作用。

即使你只能讓一個(gè)有影響力的人分享你的內(nèi)容，其結(jié)果也可能很重要的。

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理公眾平臺(tái)曾多次轉(zhuǎn)發(fā)我的文章，閱讀轉(zhuǎn)粉率平均在1%以上，相比于直接在平臺(tái)投稿轉(zhuǎn)化率提高了10 倍。

但是，如果你能以某種方式讓五個(gè)有影響力的人來(lái)做，就很可能產(chǎn)生巨大的、令人震驚的影響力。

吸引影響者的一種策略是首先查看他們過(guò)去共享的內(nèi)容類(lèi)型，然后，你可以圍繞類(lèi)似主題撰寫(xiě)文章，并在完成后與有影響力的人聯(lián)系或投稿。

通過(guò)病毒式傳播，你可以為品牌建立即時(shí)曝光度，增加社交媒體關(guān)注度，產(chǎn)生大量潛在客戶(hù)，并增加品牌資產(chǎn)。

除此之外，可以合理預(yù)期，你的銷(xiāo)售量也會(huì)大大增加。