產(chǎn)品經(jīng)理,你的產(chǎn)品給用戶“正反饋”了嗎?
在產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域,用戶體驗的精細化追求正成為趨勢,正反饋作為關(guān)鍵要素愈發(fā)凸顯其重要性。本文通過大量注冊場景實例,為你提供實用的設(shè)計思路,希望能幫到大家。
前段時間,我聽到一個詞,叫“正反饋”,我覺得這個詞特別好。
我聽到這個詞的場景說的是如何與人溝通,大致解釋起來,就是你得讓對方時刻都知道你當前的狀態(tài),要給對方足夠的反饋讓對方明白。
作為產(chǎn)品經(jīng)理,套用到我們做產(chǎn)品的場景中來說,就是我們設(shè)計出來的產(chǎn)品,是不是有好的反饋,能夠讓使用它的用戶時刻都清楚自己當前的狀態(tài)。
都說好的用戶體驗是潤物細無聲的,那么我想,正反饋,就是好的用戶體驗的一個重要特征。
套用現(xiàn)在的話來說,就是你的產(chǎn)品,要給用戶提供情緒價值,讓用戶用起來“爽”了,你就成功了。
要弄清楚什么是正反饋,我們就要先來說說它的反面:一個是無反饋,一個是負反饋。
我一個一個來說。
1.所謂無反饋,就是產(chǎn)品不給用戶任何提示
就以最常見的注冊來說,如果是無反饋,就是用戶在整個過程中沒有任何的提示或提醒,無論是成功還是失敗。
唯一有的判斷就是,如果對了,頁面就調(diào)到成功頁;如果失敗了,就一直停留在當前頁。
可想而知,這樣的體驗是很糟糕的,因為用戶會陷入到黑洞中,完全不知道自己的操作是對還是不對。
如果運氣好一點,碰巧成功了,那還好一點,用戶起碼知道注冊成功了。
可如果失敗了,頁面上又沒有任何反饋的情況下,用戶是完全不知道出了什么問題的。
到底是賬號已經(jīng)注冊了,還是密碼不符合規(guī)定,又或者是其他問題,完全沒有提示。這時候,用戶就完全處在“懵”的狀態(tài)中。
看到這,你可能會有疑問,現(xiàn)在應該沒有這樣的產(chǎn)品了吧。
實不相瞞,上面說的問題,就是我在做產(chǎn)品經(jīng)理的第一年里所經(jīng)歷的。我是個新人,開發(fā)也是個新人,我們當時上線的第一版就做出了這樣毫無反饋的產(chǎn)品。
現(xiàn)在想想都好慚愧。
2.再來說說負反饋,就是產(chǎn)品的反饋干擾了用戶的操作
我還是拿注冊的頁面來舉例,上面說過了無反饋是沒有任何提示。那么既然如此,為了給用戶好一點的體驗,我是不是增加上提示就可以了呢?
還真不一定,如果提示的不好,還不如不提示。不僅毫無幫助,可能還會給用戶造成更大的困擾。
比如,如果對用戶的錯誤操作,系統(tǒng)統(tǒng)一都提示成:請仔細檢查表單,并稍后重試。
你看,我多貼心,給了用戶一個提示,讓用戶知道是有問題了,不至于在那干等著,是吧。
但是,對于用戶來說,這樣的提示還不如沒有呢。既沒有說什么不對,也沒有提供解決方案,用戶還是靠猜。
我甚至還見過有些APP,只要是有操作不符合系統(tǒng)設(shè)定的內(nèi)容,統(tǒng)一提示:系統(tǒng)異常,請稍后重試。
上面說的2種情況,都是很不負責的負反饋。你也許又有疑問,真的會有這樣的產(chǎn)品嗎?
是的,你沒猜錯,我以前做產(chǎn)品的時候,也犯過這樣的錯誤。
當然,我是有原因的,我還記得當時的開發(fā)給我的解釋是:判斷各種情況很復雜的,要根據(jù)不同的情況給出不同的提示詞,沒有必要,直接統(tǒng)一提示就行了,這樣最省事。
當時的我,剛剛?cè)胄?,對產(chǎn)品的話語權(quán)還很弱,于是就用了這樣的方案上線了。
是的,開發(fā)是省事了,但是用戶更懵了。
3.最后再來說說正反饋,就是產(chǎn)品的反饋要符合用戶的預期
符合用戶的預期,說起來就比較的寬泛,總結(jié)下來,大概就是在合適的時候展示合適的內(nèi)容。
我分開來講。
3.1.時機要合適,讓用戶覺得剛剛好
系統(tǒng)對用戶的反饋,不能過早也不能過晚,恰到好處很重要。
比如注冊的時候,我們輸入郵箱,現(xiàn)在產(chǎn)品一般都會有自動加后綴的功能,如下所示:
但是,這個后綴出現(xiàn)的時機就很重要,有些是輸入框放進去就會出現(xiàn),有些是輸入1個字符后才出現(xiàn),有些是輸入超過規(guī)定的數(shù)量的字符后才出現(xiàn),而有些則是要在輸入了@之后才會出現(xiàn)。
你看,不同的產(chǎn)品,策略是不同的,所謂的時機也就不同。在我看來,比較好的方式是輸入@后。
因為在我輸入@前,任何提示對我來說都是干擾項,我都還沒有輸入結(jié)束呢,系統(tǒng)就不要來煩我了。
當然,這個所謂的時機,每個人的感受都是不同的,那你作為產(chǎn)品經(jīng)理,要考慮的就是怎么讓絕大多數(shù)人都覺得合適。
再舉個例子,我也覺得是時機比較合適的,就是那種密碼的驗證邏輯。如下所示:
你應該也見過,就是系統(tǒng)會提示并展示密碼必須要符合的條件,然后系統(tǒng)會根據(jù)用戶輸入的內(nèi)容進行判斷,符合的就打勾,不符合的就打叉。
這樣的產(chǎn)品體驗,我就非常喜歡,就是非常的絲滑,感覺系統(tǒng)是活的,時時刻刻都在和我進行互動,這就很好。
說完了時機,再說合適的內(nèi)容。
3.2.所謂合適的內(nèi)容,就是系統(tǒng)展示給用戶的內(nèi)容,是要結(jié)合當下的操作并且符合用戶預期的
比如注冊的時候,一般都會有賬號和密碼的判斷,而且它是有先后順序的。如果用戶輸錯了,你不能提示:賬號或密碼不符合規(guī)則。
前面也說過,這樣的反饋就是負反饋,用戶完全是不懂接下來要怎么做的。
合理的判斷,是要明確地將信息提示出來,比如:賬號已被注冊、賬號格式不對、密碼不符合條件、2次密碼輸入的不一樣,等等。
必須是明確的提示,不能是籠統(tǒng)含糊的提示。
這時候你也許會問,如果用戶輸入的信息都是錯誤的怎么辦?系統(tǒng)總不能把所有信息都展示出來吧。
好問題,這個時候,你要考慮的就不是展示內(nèi)容的問題了,而是判斷的邏輯先后問題。
什么意思呢,就是你要定義好,是先判斷賬號還是先判斷密碼,如果是先判斷賬號,那就不用管密碼的錯誤。反之,如果先判斷密碼,那就不要管賬號的判斷。
一般情況下,應該都是先判斷賬號的。當然,你的產(chǎn)品,也可以有自己的思考。
如果你還在糾結(jié),那不妨換個思路,錯誤信息是不是一定要在用戶最后提交的時候才顯示呢?有沒有可能像我上面說的例子一樣,在用戶輸入的過程中,就直接給出判斷了呢。
比如用戶輸入了賬號后,系統(tǒng)就先判斷下,如果不符合,在頁面上就直接標注出來,不要讓用戶再繼續(xù)錯誤的提交下去。比如下面這個例子:
這就是用戶的每一步操作,系統(tǒng)都會給出當下的提示,并且每個提示都出現(xiàn)在它應該出現(xiàn)的位置,這樣用起來就很舒服。
你看,這樣用戶的感受是不是又好了一點,用戶體驗是不是有提升了一點呢。
產(chǎn)品,不就是在這樣每次的打磨中才變得更好的嘛。
我們經(jīng)常說,好的用戶體驗,就是要讓用戶感受不到它的存在,應該是一種潤物細無聲的絲滑。
那么我想,正反饋一定是其中不可或缺的一環(huán)。
專欄作家
明天上線,微信公眾號:明天上線,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。做過運營,當過客服。擅長原型設(shè)計、邏輯梳理,目前專注于B端產(chǎn)品領(lǐng)域。
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