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近期火爆的“挖呀挖”，持續(xù)發(fā)酵中，也衍生出了各種版本的“挖呀挖”。那么“挖呀挖”為什么能火遍全網(wǎng)？作者對(duì)其背后的玄機(jī)進(jìn)行了拆解，希望能夠給你一些啟發(fā)。

想必大家最近也在被“挖呀挖”洗腦了，除了幼兒園的那版，還陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)了工作版，學(xué)習(xí)版，生活版等各種衍生版本，而且都有不錯(cuò)的流量。

對(duì)此，運(yùn)營(yíng)圈引起了廣泛的討論，很多人都在拆解其背后的玄機(jī)，這里挖塘人也分享幾個(gè)觀(guān)點(diǎn)。

一、不要眼紅人家

所謂人紅是非多，幾位“挖呀挖”的老師火出圈之后，就引來(lái)了各種各樣的輿論，比如背后有團(tuán)隊(duì)包裝，準(zhǔn)備辭職簽約帶貨，沒(méi)有教師證書(shū)，涉嫌侵權(quán)等等。

但作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)人員，我們應(yīng)該從爆款的邏輯看待這件事情，而不是用普通觀(guān)眾去眼紅人家。

二、火爆的玄機(jī)

挖塘人認(rèn)為“挖呀挖”之所以火爆，原因主要有兩個(gè)方面：

1. 流量的放大

做社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的小伙伴都知道，要設(shè)計(jì)制作這么大的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，一般需要通過(guò)三個(gè)階段，即單號(hào)爆款流量，站內(nèi)外熱點(diǎn)流量，社會(huì)曝光流量。

而挖呀挖黃老師已經(jīng)順利地闖過(guò)了這三關(guān)。

首先單號(hào)爆款流量，其挖呀挖的視頻目前已經(jīng)462.2萬(wàn)點(diǎn)贊，分享數(shù)也突破了百萬(wàn)，妥妥滴一個(gè)爆款內(nèi)容。

其次是站內(nèi)外熱點(diǎn)流量，挖呀挖視頻爆了之后，很多網(wǎng)友或者二次剪輯的博主把內(nèi)容又進(jìn)行了二次傳播，除了抖音還傳播到了其他平臺(tái)，并成為了各大平臺(tái)的熱點(diǎn)內(nèi)容，同時(shí)，還有很多老師也在錄制發(fā)布這首歌的視頻，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容復(fù)制曝光。

最后是社會(huì)曝光流量，挖呀挖從各大平臺(tái)火出圈之后，各大媒體就開(kāi)始對(duì)其進(jìn)行報(bào)道，并多次上了熱搜。各個(gè)行業(yè)為了蹭熱度也陸陸續(xù)續(xù)地發(fā)布了自己行業(yè)的“挖呀挖”，就連官媒衛(wèi)健委也上了這趟車(chē)。

隨著進(jìn)一步的曝光，輿論也開(kāi)始了，首先到達(dá)戰(zhàn)場(chǎng)的依舊是媒體機(jī)構(gòu)，因?yàn)檩浾摰谋日鎴?bào)道的流量更大，同時(shí)也把信息傳遞了那些沒(méi)有看過(guò)挖呀挖視頻的用戶(hù)，從而達(dá)到了全網(wǎng)爆紅。

2. 內(nèi)容的傳染

講完了流量，我們?cè)賮?lái)說(shuō)說(shuō)內(nèi)容。

對(duì)于內(nèi)容的吸引點(diǎn)是有很大爭(zhēng)議的，有人認(rèn)為是美女帶動(dòng)了全場(chǎng)，也有人認(rèn)為是歌謠貫穿所有流量，以挖塘人的觀(guān)點(diǎn)來(lái)看，應(yīng)該是兩者互相成就，美女帶火了歌謠，歌謠成就了美女。

原因很簡(jiǎn)單，我們看一個(gè)現(xiàn)象就知道，抖音唱挖呀挖火出圈的是幾位老師，但只有一位站到了c位，她就是顏值高一點(diǎn)的黃老師，她火了之后，通過(guò)歌謠又給其他老師帶來(lái)了新一輪的流量，這就是美女的優(yōu)勢(shì)。

如果翻看歷史的爆款，我們還可以找到很多相同的案例，比如名稱(chēng)叫溫婉的姑娘，當(dāng)年也是憑借“GucciGucciPradaPrada”火速出圈，同樣是美女+熱門(mén)bgm的組合，也達(dá)到了社會(huì)化曝光的流量階段，但最后被輿論給pass了。

而對(duì)于歌謠，它具備了低門(mén)檻的傳播屬性，除了比較洗腦之外，它還很容易唱，容易改編，像打工版、賣(mài)房版、醫(yī)療版等換個(gè)詞叫可以上手。

三、能不能復(fù)制

復(fù)制爆款應(yīng)該是大家非常關(guān)注的一個(gè)點(diǎn)，但挖塘人的觀(guān)點(diǎn)是很難復(fù)制，即便是挖呀挖主角黃老師也復(fù)制不了，因?yàn)樗羞\(yùn)氣成分在里面。

絕大部分的操盤(pán)達(dá)到第二個(gè)階段（站內(nèi)外熱點(diǎn)流量）就很不錯(cuò)了，像挖塘人之前拆解的《一天漲粉60萬(wàn)，這兩男的是怎么火出圈的？》、《一周漲粉百萬(wàn)！一個(gè)臭賣(mài)茶的做對(duì)了什么？》都是到第二個(gè)階段，要到達(dá)社會(huì)曝光流量還有很大的距離。

同時(shí)，我們自己能有效地操盤(pán)的只有第一階段和第二階段，到了第三階段是很容易失控的，搞不好還容易被輿論給壓死，除非你有很好的公關(guān)和充足的資金。

所以，我們還是以第二階段為目標(biāo)，第三階段只能是可遇不可求。

以上就是今天的內(nèi)容，希望對(duì)你有幫助。