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編輯導(dǎo)語：微信搜一搜集結(jié)了非常多內(nèi)容相似的公眾號(hào)以及小程序，搜索一個(gè)關(guān)鍵詞就可以出現(xiàn)非常多相關(guān)內(nèi)容，使用起來方便快捷。有的人只是關(guān)注了個(gè)別的公眾號(hào)，一些內(nèi)容的搜索會(huì)變得十分稀少，微信搜一搜可以解決相關(guān)搜索內(nèi)容不足的問題，它可以更廣泛的搜索想要的內(nèi)容。

在2022微信公開課上，對于微信搜一搜未來方向，搜一搜團(tuán)隊(duì)規(guī)劃之一就是:

搜一搜將持續(xù)去理解和挖掘微信生態(tài)內(nèi)有特色的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，將這些內(nèi)容和服務(wù)展現(xiàn)出來，精準(zhǔn)直達(dá)給用戶

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容類小程序的理解和挖掘（破殼）方面，搜一搜已經(jīng)通過標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容開放接口實(shí)現(xiàn)了小程序中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“破殼”，即通過deeplink的方式，內(nèi)容類小程序可通過標(biāo)準(zhǔn)化的搜索開放接口，提交優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，經(jīng)過審核后即可進(jìn)入到搜一搜的索引中，當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)，頁面可以直接點(diǎn)擊并調(diào)起對應(yīng)的小程序；同時(shí)還提供了三種頁面格式，包括圖文頁、問答頁、精選頁等，讓小程序中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠通過搜索直達(dá)用戶。

以醫(yī)療健康領(lǐng)域的搜索場景為例，微信搜一搜開放接入了騰訊醫(yī)典、好大夫、有來醫(yī)生等多家權(quán)威健康醫(yī)療平臺(tái)，幫助提升用戶獲取真實(shí)可靠的健康信息。

反觀之，定位是微信生態(tài)連接器的搜一搜，似乎忽略了微信生態(tài)中具有獨(dú)特內(nèi)容資源稟賦公眾號(hào)的“破殼”。

雖然與搜一搜已深度破殼的內(nèi)容類小程序相比，單個(gè)公眾號(hào)在內(nèi)容的豐富度和多樣性方面難免顯得勢單力?。坏绻羌Y(jié)了眾多具有相似獨(dú)特內(nèi)容資源稟賦的公眾號(hào)集合（每個(gè)集合可能由數(shù)十個(gè)、甚至成百上千個(gè)優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)成員組成），就有可能與內(nèi)容類小程序站在同一起跑線上，同時(shí)公眾號(hào)集合中內(nèi)容與微信用戶某個(gè)特定搜索場景高度匹配，那么這個(gè)集合就初步具備了搜一搜進(jìn)行重點(diǎn)破殼的價(jià)值！

例如，由復(fù)旦大學(xué)醫(yī)院管理研究所頒布的《2020年度中國醫(yī)院排行榜TOP100》對應(yīng)的國內(nèi)TOP100醫(yī)院微信公眾號(hào)所組成的集合。如果逐一關(guān)注并認(rèn)真翻看這100家醫(yī)院微信公眾號(hào)，不難發(fā)現(xiàn)這個(gè)公眾號(hào)集合擁有獨(dú)特的內(nèi)容資源稟賦不限于如下：

• 國內(nèi)TOP100中的每一家醫(yī)院微信公眾號(hào)本身就自帶“光環(huán)”和“權(quán)威”，用戶對其所發(fā)布的內(nèi)容信任度高。
• 擁有持續(xù)更新的成功醫(yī)治疑難雜癥案例。國內(nèi)TOP100醫(yī)院公眾號(hào)推送的多數(shù)是應(yīng)用了新醫(yī)療技術(shù)、藥品、方案的疾病醫(yī)治案例，如復(fù)旦大學(xué)附屬中山醫(yī)院公眾號(hào)上的《腦子里植入“黑科技”，讓帕金森病人不再抖動(dòng)》（針對中晚期帕金森疾病的DBS手術(shù)）、上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬仁濟(jì)醫(yī)院公眾號(hào)上的《疼痛導(dǎo)致抑郁，進(jìn)食困難！神經(jīng)外科微創(chuàng)解決困擾患者十余年頑疾》（針對三叉神經(jīng)痛的微創(chuàng)內(nèi)窺鏡下微血管減壓術(shù)）、浙江省人民醫(yī)院公眾號(hào)上的《長期頑固性失眠患者，用了這個(gè)辦法，20年來第一次睡足8小時(shí)》（針對頑固性失眠的麻醉睡眠治療技術(shù)）。相關(guān)案例可能讓部分同病相憐的患者及其家人看到正確的治療方向，成為下一步治療選擇的決策依據(jù)之一，增加更多戰(zhàn)勝疾病的信心！
• 沉淀著大量的醫(yī)學(xué)科普知識(shí)，有些醫(yī)院還開辟了相關(guān)專欄，如復(fù)旦大學(xué)附屬中山醫(yī)院微信公眾號(hào)上的“健康辟謠日歷”專欄，中山大學(xué)附屬第一醫(yī)院微信公眾號(hào)上的“醫(yī)萬個(gè)為什么”專欄。（具體分析可詳見本人的另一篇文章《研究完國內(nèi)TOP100醫(yī)院的微信公眾號(hào)后，我發(fā)現(xiàn)了騰訊構(gòu)建優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué)科普新生態(tài)的新方向》）
• 不定期地發(fā)布了醫(yī)學(xué)科普直播活動(dòng)通知，而具有國內(nèi)TOP100背書的醫(yī)學(xué)科普直播更容易與用戶建立信任，搶占用戶關(guān)注健康的更多時(shí)間！

基于對上述國內(nèi)TOP100醫(yī)院微信公眾號(hào)集合中稟賦獨(dú)特的內(nèi)容資源的挖掘，不難可以得出如下結(jié)論：

在醫(yī)療健康領(lǐng)域的搜索場景中，國內(nèi)TOP100醫(yī)院微信公眾號(hào)集合已完全可以同搜一搜已接入的騰訊醫(yī)典、丁香醫(yī)生、好大夫、有來醫(yī)生等平臺(tái)站在同一起跑線上！

而且基于國內(nèi)TOP100醫(yī)院微信公眾號(hào)集合中的內(nèi)容，搜一搜建立個(gè)性化索引后，除了同樣可以給用戶帶來真實(shí)可靠的搜索結(jié)果，還有望向用戶提供如下的差異化搜索服務(wù)：

• “疾病治療案例”搜索服務(wù)，即當(dāng)用戶在微信搜一搜中搜索“某種疾病名稱”，除了展示其他內(nèi)容小程序平臺(tái)中的搜索結(jié)果外，還可以展示國內(nèi)TOP100醫(yī)院相關(guān)疾病的成功治療案例，甚至未來針對用戶想進(jìn)一步深入了解的疾病治療案例，通過該醫(yī)院的“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院”入口，向用戶提供直接與相關(guān)醫(yī)生付費(fèi)問詢（掛號(hào)）類服務(wù)。

• “直播列表”查詢服務(wù)，即向用戶提供展示近期TOP100醫(yī)院的直播列表服務(wù)，尤其是計(jì)劃通過微信視頻號(hào)開展的醫(yī)學(xué)科普直播。

• 醫(yī)學(xué)科普等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主動(dòng)推送服務(wù)，即在用戶朋友圈中推送近期國內(nèi)TOP100醫(yī)院公眾號(hào)發(fā)布的醫(yī)學(xué)科普文章等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

• 固定在國內(nèi)TOP100醫(yī)院微信公眾號(hào)集合內(nèi)的搜索服務(wù)，即用戶可將搜索范圍限制在這個(gè)集合中（類似將搜索范圍限制在“已關(guān)注公眾號(hào)發(fā)布”），并進(jìn)行自由搜索，而不需要用戶逐一關(guān)注這100家醫(yī)院微信公眾號(hào)。

其實(shí)，微信搜一搜已關(guān)注并初步應(yīng)用到《2020年度中國醫(yī)院排行榜TOP100》，用戶在搜索任一家國內(nèi)TOP100醫(yī)院時(shí)，搜索結(jié)果中會(huì)顯示該醫(yī)院的綜合排名（如下圖），點(diǎn)擊后可跳轉(zhuǎn)查看到該排行榜所有醫(yī)院列表。

在微信生態(tài)中，類似國內(nèi)TOP100醫(yī)院微信公眾號(hào)集合的優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)集合還有很多：

例如，由全國1500家三甲醫(yī)院微信公眾號(hào)構(gòu)成的全國三甲醫(yī)院公眾號(hào)集合，作為包含著國內(nèi)TOP100醫(yī)院微信公眾號(hào)集合的大集合，同樣存在著類似的內(nèi)容資源稟賦。

例如，由市場場監(jiān)管半月沙龍、《中國消費(fèi)者》雜志社、清博指數(shù)每月評比出的“全國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)組織微信公眾號(hào)排行榜”對應(yīng)的全國各地消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)組織優(yōu)質(zhì)微信公眾號(hào)集合（當(dāng)然這個(gè)集合中還可以包括中國消費(fèi)者報(bào)等同屬性的微信公眾號(hào)）。

這個(gè)集合中沉淀了大量且權(quán)威的指導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)合理消費(fèi)的內(nèi)容，如廣東消委會(huì)公眾號(hào)上的《月銷2萬單的“中山大學(xué)”身體乳是假的？暨大、南方醫(yī)科大學(xué)等都中招！》、北京消協(xié)公眾號(hào)上的《最新騙局曝光！代約九價(jià)HPV疫苗？姐妹們，別上當(dāng)！》、上海市消保委公眾號(hào)上的《聽說保暖內(nèi)衣越厚越保暖？你可能半夜會(huì)被熱醒丨消保委親測》，此外還有大量商品的比較試驗(yàn)（如童裝、頭盔、車載空氣凈化器、油煙機(jī)、調(diào)味品等）。

搜一搜基于全國各地消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)組織優(yōu)質(zhì)微信公眾號(hào)集合，有望提供“科學(xué)合理消費(fèi)”相關(guān)搜索服務(wù)；甚至在微信用戶的朋友圈投放展示近期全國各地消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)組織優(yōu)質(zhì)微信公眾號(hào)集合中的熱門文章或者熱門搜索，引導(dǎo)用戶關(guān)注到該集合。

例如，在科普領(lǐng)域，由果殼、微科普、科普中國（帳號(hào)主體：中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)）、科學(xué)辟謠（中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)）、人民網(wǎng)科普（人民網(wǎng)股份有限公司）、中國科普博覽（中國科學(xué)院計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心）、科學(xué)大院（中國科學(xué)院計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心）以及各省市優(yōu)質(zhì)官方科普公眾號(hào)（如科學(xué)傳播在線（江蘇省科學(xué)傳播中心）、科普一分鐘（杭州市科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)））等構(gòu)成微信公眾號(hào)集合，這個(gè)集合中沉淀了大量且權(quán)威的科普內(nèi)容，搜一搜有有望向用戶提供“權(quán)威科普”相關(guān)搜索服務(wù)。

作為一個(gè)普通的微信用戶，可能已經(jīng)關(guān)注了上述公眾號(hào)集合中個(gè)別公眾號(hào)，但不太可能關(guān)注集合中所有的公眾號(hào)，畢竟個(gè)人的注意力很有限（尤其是有些公眾號(hào)還帶有一定的地域?qū)傩裕?，同時(shí)關(guān)注過多公眾號(hào)必然帶來訂閱號(hào)信息的過載！

微信搜一搜在對優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)集合進(jìn)行內(nèi)容破殼過程中，需要針對單個(gè)公眾號(hào)集合匹配的搜索場景，即圍繞用戶潛在的搜索訴求，對公眾號(hào)集合中的內(nèi)容資源進(jìn)行理解和挖掘，重構(gòu)出差異化的搜索服務(wù)！

同時(shí)還可聯(lián)合集合內(nèi)的公眾號(hào)運(yùn)營主體或者相關(guān)主體共同破殼，畢竟這是一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)“共贏”的合作，一方面為用戶提供更優(yōu)質(zhì)便捷的搜索服務(wù)，另一方面也為集合內(nèi)的公眾號(hào)主體帶來了更多的流量！

本文僅為拋磚引玉，在未來的微信生態(tài)中，可能存在由微信官方定義和搭建的公眾號(hào)集合，也可能存在用戶自己定義和搭建的公眾號(hào)集合；可能不僅僅存在公眾號(hào)集合，也可能存在視頻號(hào)集合、小程序集合（比如優(yōu)質(zhì)電商小程序集合），甚至存在成員包括了公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序等的混合形態(tài)集合。微信搜一搜也許同樣可以基于各種集合中的資源重構(gòu)出差異化的搜索服務(wù)！

作者：Devin，金融行業(yè)打工人；微信公眾號(hào)：鵝廠實(shí)習(xí)十年后

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