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作者老泡通過(guò)生動(dòng)的比喻，將短視頻比作“步行街”，而公眾號(hào)則是“專賣店”，兩者各有其獨(dú)特的流量特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

你是不是也經(jīng)常聽(tīng)到這種說(shuō)法:現(xiàn)在誰(shuí)還看公眾號(hào)??？流量都去短視頻了！

公眾號(hào)打開(kāi)率持續(xù)走低、頭部大號(hào)都開(kāi)始轉(zhuǎn)型做短視頻、朋友圈分享越來(lái)越少…這一切都像在宣告一個(gè)事實(shí)：公眾號(hào)這個(gè)曾經(jīng)的流量霸主，正在變得“古典”，甚至“過(guò)氣”。 面對(duì)短視頻的瘋狂崛起，流量的洪流更是無(wú)可爭(zhēng)議地涌向了抖音、快手、視頻號(hào)這些平臺(tái)。

但這真的是終局嗎？公眾號(hào)不值得做了嗎？

這是一個(gè)值得所有自媒體人和新媒體運(yùn)營(yíng)人深度思考的問(wèn)題，不能只看到表面的流量下滑，而忽略了其背后更深層的價(jià)值。

老泡想用一個(gè)比喻來(lái)解釋流量的底層邏輯：短視頻是“步行街”，而公眾號(hào)則更像是“專賣店”。

”步行街“和”專賣店“的流量模型

短視頻平臺(tái)的崛起，其本質(zhì)在于它構(gòu)建了一個(gè)巨大的“步行街”。

想象一下，你走在一條人流如織的步行街上；這里有無(wú)數(shù)的商鋪，有各種各樣的商品，有精彩紛呈的表演。你的注意力被各種新奇的、有趣的、高顏值的東西吸引，你隨時(shí)可能駐足觀看，也隨時(shí)可能轉(zhuǎn)身離開(kāi)。

短視頻就是這樣一條“步行街”：

• 流量特點(diǎn)： 流量巨大，去中心化，算法驅(qū)動(dòng)，內(nèi)容快速消費(fèi)。
• 優(yōu)劣勢(shì)： 快速曝光、引爆流行、漲粉迅猛、門檻相對(duì)較低。但用戶忠誠(chéng)度低、內(nèi)容難以沉淀、商業(yè)轉(zhuǎn)化鏈路短。

在這樣的模式下，你很容易獲取公域流量，迅速實(shí)現(xiàn)“品牌曝光”；但問(wèn)題是，用戶看完你的短視頻，可能下一秒就刷到了另一個(gè)感興趣的內(nèi)容，你和他之間的關(guān)系也就此結(jié)束。你擁有的是“一瞬間的關(guān)注”，而不是“長(zhǎng)期的鏈接”。

而公眾號(hào)，更像是一個(gè)更忠誠(chéng)更精心的“專賣店”。

粉絲關(guān)注了你，就像他特意走進(jìn)你的店鋪。這里沒(méi)有嘈雜的人流，只有你精心準(zhǔn)備的商品。他來(lái)到這里，是帶著明確目的的，無(wú)論是想獲取你的知識(shí)，還是想聽(tīng)你的觀點(diǎn)，甚至只是想看看你今天又推薦了什么好物。

• 流量特點(diǎn)： 流量精準(zhǔn)、粉絲關(guān)系強(qiáng)、內(nèi)容深度、私域?qū)傩浴?/li>
• 優(yōu)劣勢(shì)： 用戶忠誠(chéng)度高、內(nèi)容可沉淀、品牌信任度強(qiáng)、商業(yè)變現(xiàn)路徑多元（知識(shí)付費(fèi)、社群、電商）。但漲粉速度慢、內(nèi)容創(chuàng)作門檻高、打開(kāi)率受限。

在這樣的模式下，你獲取的是私域流量；粉絲和你的關(guān)系是強(qiáng)連接的，他們?cè)敢饣ǜL(zhǎng)的時(shí)間來(lái)閱讀你的文章，思考你的觀點(diǎn)。你和他們之間建立的是一種“信任關(guān)系”，這種關(guān)系是深度變現(xiàn)的基礎(chǔ)。

所以，我們不能簡(jiǎn)單地將兩者放在一起比較優(yōu)劣，因?yàn)樗鼈兘鉀Q的是不同的問(wèn)題：

1. 短視頻負(fù)責(zé)“引流”，公眾號(hào)負(fù)責(zé)“留存”！
2. 短視頻是“廣度”，公眾號(hào)是“深度”！
3. 短視頻是“曝光”，公眾號(hào)是“沉淀”！

哪些人適合做”專賣店“公眾號(hào)？

公眾號(hào)更適合那些需要建立長(zhǎng)期信任、提供深度價(jià)值、并進(jìn)行多元變現(xiàn)的創(chuàng)作者，主要有以下三類：

1. 專家型IP： 你是某個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人士，比如AI技術(shù)專家、法律顧問(wèn)、財(cái)經(jīng)分析師、職場(chǎng)導(dǎo)師等。你的核心價(jià)值在于你的專業(yè)知識(shí)和深度洞察。短視頻很難承載你的專業(yè)論述，但一篇3000字的長(zhǎng)文，可以讓你有足夠空間去拆解復(fù)雜問(wèn)題，建立權(quán)威。

粉絲需要的是你的專業(yè)背書(shū)，而不是一個(gè)簡(jiǎn)單的結(jié)論。對(duì)你來(lái)說(shuō)，公眾號(hào)是建立權(quán)威、進(jìn)行知識(shí)付費(fèi)和咨詢服務(wù)的不二之選。

2. 內(nèi)容沉淀型IP： 你的內(nèi)容需要持續(xù)積累，構(gòu)建一個(gè)完整的知識(shí)體系。例如，一個(gè)專注個(gè)人成長(zhǎng)的博主，一個(gè)分享職場(chǎng)技能的學(xué)習(xí)號(hào)。你的用戶需要的是一個(gè)可以隨時(shí)查閱的“知識(shí)庫(kù)”，而不僅僅是碎片化的信息。

公眾號(hào)的文章可以被分類、被搜索，可以成為你粉絲的“私人圖書(shū)館”，幫助你構(gòu)建強(qiáng)大的私域社群。

3. 品牌自營(yíng)型IP： 無(wú)論你是個(gè)人品牌還是企業(yè)品牌，都需要一個(gè)穩(wěn)定的內(nèi)容陣地。公眾號(hào)不僅是發(fā)布文章的渠道，更是一個(gè)品牌故事的講述者，一個(gè)客戶服務(wù)的窗口，一個(gè)用戶運(yùn)營(yíng)的中心。

通過(guò)公眾號(hào)，你可以持續(xù)輸出品牌價(jià)值觀，維護(hù)老用戶關(guān)系，甚至直接進(jìn)行產(chǎn)品銷售。

如果你的目標(biāo)是快速漲粉、追求曝光，短視頻可能是你的首選；但如果你的目標(biāo)是建立深度信任、提供高價(jià)值服務(wù)、并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)，那么公眾號(hào)就是你必須守住的陣地。

將”步行街“和”專賣店“聯(lián)動(dòng)起來(lái)

很多自媒體人常犯的錯(cuò)誤是，在“公眾號(hào)”和“短視頻”之間做“二選一”。這就像你在問(wèn)：“我應(yīng)該開(kāi)專賣店，還是去步行街?jǐn)[攤？”聰明的商業(yè)模式是：用擺攤來(lái)吸引人流，再把他們引導(dǎo)進(jìn)你的專賣店。

用短視頻“引流”，用公眾號(hào)“留存”： 制作簡(jiǎn)短精悍、有趣有料的短視頻，在視頻的結(jié)尾或評(píng)論區(qū)，明確引導(dǎo)用戶關(guān)注你的公眾號(hào)。比如，“想看完整版干貨，請(qǐng)移步我的公眾號(hào)。”

“一魚(yú)多吃”，讓內(nèi)容價(jià)值最大化： 你的公眾號(hào)深度文章，可以提煉成多條短視頻的腳本；反過(guò)來(lái)，你在短視頻上爆火的一個(gè)點(diǎn)，可以在公眾號(hào)上做深度延展，補(bǔ)充更多細(xì)節(jié)和思考。這不僅能節(jié)省你的創(chuàng)作精力，還能讓你的內(nèi)容體系更加完整。

構(gòu)建私域矩陣： 將公眾號(hào)作為你的私域核心，通過(guò)社群、個(gè)人微信，將粉絲沉淀下來(lái)。公眾號(hào)是發(fā)布公告、通知、深度內(nèi)容的地方，而社群和個(gè)人微信則是你和粉絲直接互動(dòng)、提供個(gè)性化服務(wù)、進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化的“終極陣地”。

不要再糾結(jié)于“公眾號(hào)是不是過(guò)氣”了，真正過(guò)氣的，是那些不懂得聯(lián)動(dòng)，只停留在單一平臺(tái)做內(nèi)容的人。

老泡更愿意把公眾號(hào)稱為“經(jīng)典”，而非“古典”；它像一本厚重的書(shū)，需要你沉下心來(lái)，才能領(lǐng)略其中的精髓。在流量越來(lái)越碎片化的時(shí)代，能夠承載深度內(nèi)容、建立長(zhǎng)期信任的平臺(tái)。

比如老泡有很多幾年前寫(xiě)的文章，到現(xiàn)在仍會(huì)持續(xù)不斷地帶來(lái)閱讀量、粉絲量的增長(zhǎng)，這些文章憑借深度的內(nèi)容和獨(dú)到的見(jiàn)解沉淀了下來(lái)，并沒(méi)有隨著時(shí)間的推移而失去價(jià)值。

總而言之，短視頻更像是快消品，而公眾號(hào)則是值得收藏的藝術(shù)品！