論壇是互聯(lián)網(wǎng)上一種能夠發(fā)布信息、討論信息、進(jìn)行信 息聊天交流的電子信息服務(wù)系統(tǒng)，校園BBS就是一種更加集中于校園的信息論壇。隨著門戶、新媒體、微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展，包括校園BBS的國內(nèi)論 壇在近年的發(fā)展當(dāng)中，都面臨著用戶數(shù)量急速下滑，用戶黏度降低之后難以提升的發(fā)展問題。小謙近日與已經(jīng)成立了8年之余的湖南大學(xué)愛晚紅楓某管理員對(duì)校園 BBS的發(fā)展問題進(jìn)行了探討，下面就來總結(jié)我們對(duì)于校園BBS的一些看法。
校園BBS是否已經(jīng)死亡？
根 據(jù)愛晚紅楓管理員的回憶，2008年到2010年的時(shí)候，愛晚紅楓同時(shí)在線人數(shù)還是以萬作為單位，信息更新的頻率至少還能夠保持每天各大主要熱門板塊的帖 子能夠沉沒下去。而如今，在線人數(shù)不到1000的情景已經(jīng)非常常見。哪怕是幾個(gè)主要的板塊，要令自然的帖子被新帖壓下的話，沒有十幾天是難以完成這樣的任 務(wù)的。
2011年的時(shí)候，復(fù)旦大學(xué)BBS“日月光華”宣布將把66個(gè)人氣低迷的板塊列入關(guān)閉考察名單，而在此之前，將BBS當(dāng)中冷門的板塊關(guān)閉已成常態(tài)。根據(jù)愛晚紅楓管理員的介紹，在幾年前，愛晚紅楓熱門板塊很多，其中湖大校園各大興趣活動(dòng)社團(tuán)的板塊熱門板塊也是相當(dāng)之多的。
如 今，愛晚紅楓的社團(tuán)板塊已經(jīng)關(guān)閉不少，既有的也難以保持高人氣的活躍狀態(tài)。2012年，CNNIC發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯 示，2012年社區(qū)/論壇用戶為1.4469億人，增長率為負(fù)2.3%，這是這款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品誕生十多年來的首次負(fù)增長。如今的論壇領(lǐng)域，天涯、貓撲等老牌 廣而全的論壇已經(jīng)逐漸被人們淡忘，校園BBS的境遇更是慘淡，難道校園BBS已經(jīng)死亡？
但我們談及到這個(gè)比較現(xiàn)實(shí)的問題的時(shí)候，我們的沉默了一定的時(shí)間之后也都相信校園BBS不會(huì)就此消亡。于是下面我們就結(jié)合當(dāng)年校園BBS火熱起來的一些原因和當(dāng)前的一些成功論壇轉(zhuǎn)型案例討論了一下校園BBS的發(fā)展。
校園bbs火熱的原因有哪些？
歷史是一個(gè)推動(dòng)前進(jìn)的重要因素，雖然過往的舉措也許無法復(fù)制過去的成功，但也具備一定的參考價(jià)值。根據(jù)愛晚紅楓管理員的介紹，愛晚紅楓成立的時(shí)間已經(jīng)很長了，在整個(gè)湖南省的校園BBS還沒有幾個(gè)的時(shí)候，湖大愛晚紅楓就開始在校園內(nèi)流行起來。
在當(dāng)時(shí)，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)還處于起步的階段。論壇作為一種新潮的信息獲取和交流的渠道，是深受年輕一眾用戶的歡迎的。當(dāng)同學(xué)們深受論壇交友交流大趨勢和諸如《第一次親密接觸》一樣引導(dǎo)人們使用信息交流新方式的書籍的影響之后，論壇成為了同學(xué)們休閑、交流、交換信息的重要平臺(tái)。
雖然像天涯、貓撲一樣廣而全的早期論壇都能夠提供體驗(yàn)較好的論壇服務(wù)，但論壇這種產(chǎn)品終歸只是把人與人直接聯(lián)系的距離消除到幾近為零，要令信息產(chǎn)生相應(yīng)的價(jià)值，發(fā)布信息的人與接收信息人之間的距離已經(jīng)還是沒能解決。
在 這樣的情況下，以校園為基準(zhǔn)的校園BBS建立之后，是有機(jī)會(huì)在短時(shí)間內(nèi)就將本校的同學(xué)們都吸引過來，進(jìn)行更加現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)的信息交流交互的。如果以當(dāng)前業(yè)界比 較流行的市場分析模式來進(jìn)行描述的話，依托于數(shù)以千萬計(jì)的中國校園大學(xué)生所產(chǎn)生的論壇服務(wù)需求，沒有太多的競爭對(duì)手，可謂是藍(lán)海一片！于是用愛晚紅楓管理 員所說的“勢必火爆”來形容當(dāng)時(shí)的校園BBS發(fā)展情景的話，也是非常有力的。
對(duì) 此，小謙以為校園BBS火熱的原因最重要的是抓好的需求，抓住了一個(gè)細(xì)分卻又容易操作的市場。在需求這方面，校園BBS所滿足的需求不盡然都是傳統(tǒng)大而全 的論壇用戶需求，校園BBS定位在校園之后，早就已經(jīng)走上了比較超前的專注化的道路，需求已然被他們改造起來。這樣的模式，和那些專注地方性的論壇也是擁 有一定的相似之處的。而對(duì)于市場，當(dāng)你改造好了需求之后，市場自然就變藍(lán)了。如此一來，校園BBS就仿佛一款早在多年前就已然成為了一款超前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品， 由于不斷發(fā)展的這些年里未能更好的進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)，沒有更好的發(fā)揮自己的優(yōu)勢，所以漸漸被趨勢所推向后方。在這樣的情況下，繼續(xù)改造需求，為校園BBS創(chuàng)造 新的市場，就成為了我認(rèn)為可行的一條校園BBS發(fā)展之路。
學(xué)習(xí)成功的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品 校園BBS發(fā)展之路漸漸成型
愛 晚紅楓管理員和我說過，有些校園BBS提供了資源下載服務(wù)，深受同學(xué)們的歡迎。這樣一句普通的境遇描述，令我一下子就對(duì)校園BBS的需求改造方法有了一個(gè) 思路。當(dāng)年校園BBS火熱起來，有很大的一部分原因是因?yàn)檎搲?dāng)時(shí)本身就是一種在大學(xué)生生活當(dāng)中流行的產(chǎn)物，基于他們對(duì)于論壇服務(wù)的需求，校園BBS才有 機(jī)會(huì)迅速的迎來發(fā)展的巔峰期。需求大的需求能夠給我們帶來更多更大的需求挖掘和改造空間。
幾 乎百分之九十九以上的大學(xué)生都會(huì)上網(wǎng)，當(dāng)你把他們都拋去那個(gè)大學(xué)生的標(biāo)簽，僅以一個(gè)普通用戶看待的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們是一群和大多數(shù)用戶一樣對(duì)電影、小說、 音樂、信息等資源需求非常廣泛的一群人。這些資源是一個(gè)巨大的需求，我們能夠從這個(gè)巨大的需求當(dāng)中挖掘到以校園為基準(zhǔn)的細(xì)分需求。
就 拿資源下載來說，不同的大學(xué)專業(yè)如果用得上計(jì)算機(jī)的話，可能會(huì)有不同的軟件使用要求。將相應(yīng)的軟件分門別類的為同學(xué)們提供軟件下載服務(wù)就是將有資源下載需 求的用戶需求更細(xì)分化到校園當(dāng)中來。文學(xué)類同學(xué)可能會(huì)遇上教授安排閱讀書籍的任務(wù)，統(tǒng)一提供相應(yīng)的資源服務(wù)，也是一種滿足需求的方式。至于社團(tuán)類的資源， 就拿吉他舉例，吉他記譜軟件、吉他譜子、吉他書籍、吉他鏡像資源都是能夠由論壇提供的。
將 既有的一些廣泛性用戶需求挖掘到之后，進(jìn)行以校園為基準(zhǔn)的改造，更快更好的抓住校園內(nèi)同學(xué)作為一個(gè)廣性互聯(lián)網(wǎng)用戶基于學(xué)校學(xué)習(xí)方面的一些需求，然后滿足， 就能夠更好的體現(xiàn)論壇的價(jià)值。一個(gè)有價(jià)值的事物，無論他是論壇還是門戶，他都會(huì)如同愛你的親人眼中的你一般完美無缺。改造需求、開拓新市場，這是我總結(jié)的 一條校園BBS發(fā)展主要路線。
要令校園BBS發(fā)展之路逐漸成型的話，我們必然還是需要付諸于行動(dòng)，對(duì)校園BBS進(jìn)行轉(zhuǎn)型的。對(duì)此，我結(jié)合了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)中一些具備參考性的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，和愛晚紅楓管理員又進(jìn)行了校園BBS具體轉(zhuǎn)型的進(jìn)一步探討。
隨 著虎嗅網(wǎng)、雷鋒網(wǎng)、i黑馬、網(wǎng)易科技專欄、新浪創(chuàng)事記、36kr、知乎等緊跟時(shí)事趨勢步調(diào)，以隨性人性的態(tài)度進(jìn)行信息傳播交流的產(chǎn)品興起，深度有價(jià)值的內(nèi) 容成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的主旋律。我建議愛晚紅楓緊跟時(shí)事腳步，在當(dāng)前用戶自發(fā)生產(chǎn)話題不夠積極的情況下，通過實(shí)踐的方式由論壇服務(wù)方自主的生產(chǎn)話題，漸漸掌握 用戶的信息需求方向。由于科技博客和幾大門戶的特色欄目更多的只是信息的展示，愛晚紅楓管理員認(rèn)為如果僵硬的照搬過來的話，會(huì)令愛晚紅楓的論壇本質(zhì)逐漸缺 失，論壇的主元素更多的應(yīng)該集中在信息話題的交流討論上，但他卻也還是認(rèn)同高質(zhì)量內(nèi)容的。
我 首先和他談到了問答，但他自己本人卻對(duì)百度知道、問問有著一定的了解，知道那些問答平臺(tái)已經(jīng)深受水軍的毒害了。于是我像他推薦了知乎，初略的對(duì)知乎高質(zhì)量 問答內(nèi)容把控介紹知乎，愛晚紅楓管理員深感這類產(chǎn)品不錯(cuò)。但我一句“這產(chǎn)品是由團(tuán)隊(duì)打造的產(chǎn)品，沒有源代碼，更難以以個(gè)人的力量仿造出來”或許已經(jīng)把他對(duì) 這類產(chǎn)品的期待激情打壓了不少吧。
我認(rèn)為高質(zhì)量的內(nèi)容重在內(nèi)容，而并不在于內(nèi)容的展示方式上。使用論壇的發(fā)帖功能，通過帖子發(fā)布討論話題，然后再回復(fù)高質(zhì)量的內(nèi)容，照樣能夠體現(xiàn)出高質(zhì)量內(nèi)容的價(jià)值出來。
因 此，最終要將校園BBS的轉(zhuǎn)型落實(shí)到實(shí)際的話，我認(rèn)為可以從以下幾個(gè)步驟走。第一，加強(qiáng)線下的論壇版主招新(根據(jù)愛晚紅楓管理員的介紹，以前的論壇版主招 新更多的是集中在了線上)走入校園班級(jí)，吸納有興趣也有一定能力的同學(xué)進(jìn)入論壇版主團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)話題的引爆和高質(zhì)量內(nèi)容的引導(dǎo)。這方面，如果在一些班級(jí) 已經(jīng)完成了第一輪的招新活動(dòng)之后，可以深入社團(tuán)中吸引相應(yīng)的感興趣也有一定能力的社團(tuán)成員。
第 二，構(gòu)建高質(zhì)量內(nèi)容提供團(tuán)隊(duì)。我在與愛晚紅楓管理員討論的時(shí)候，有給他介紹過一個(gè)PC端的自媒體平臺(tái)。根據(jù)他的介紹，愛晚紅楓存在著一定數(shù)量的湖大學(xué)術(shù) 帝，他們對(duì)于深度高質(zhì)量內(nèi)容的生產(chǎn)做出了一定的貢獻(xiàn)。我認(rèn)為，如果能夠以互聯(lián)網(wǎng)媒體拉專欄作家，開自媒體賬號(hào)的形式，吸引湖大附近整個(gè)長沙河西大學(xué)城學(xué)術(shù) 帝入駐愛晚紅楓高質(zhì)量內(nèi)容提供團(tuán)隊(duì)的話，形成愛晚紅楓既有的內(nèi)容價(jià)值優(yōu)勢。
第三、開設(shè)資源版塊，上傳畢業(yè)論文、實(shí)習(xí)范文、常用專業(yè)軟件等資源，將根據(jù)廣性互聯(lián)網(wǎng)用戶需求而改造的基于校園的用戶需求滿足，維護(hù)并開拓好又新改造需求而打造的市場。
作者：小謙
轉(zhuǎn)自：http://column.iresearch.cn/u/xq1996/661089.shtml
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念書的時(shí)候大家都在玩BBS，現(xiàn)在都很少聽到這個(gè)詞了。