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編輯導(dǎo)讀：和盛夏一起到來的，是充滿青春氣息的畢業(yè)季。不舍、留戀、迷茫，畢業(yè)的心情總是非常復(fù)雜的，各大平臺針對這群畢業(yè)生們，開展了對應(yīng)的營銷活動。本文作者列舉了一些品牌的畢業(yè)營銷，一起來看看吧。

畢業(yè)季悄然而至，面對今年龐大的畢業(yè)生軍團(tuán)，各品牌也在摩拳擦掌，然而如何通過精準(zhǔn)的洞察和深入的溝通真正走入畢業(yè)生內(nèi)心，構(gòu)建與用戶的深度鏈接，這也是當(dāng)下眾多品牌正在考慮的問題。

上周，TOP君盤點(diǎn)了品牌的畢業(yè)季表現(xiàn)，在本期盤點(diǎn)中，不妨一起來看看，平臺又有哪些新創(chuàng)意。

一、小紅書：青春寄語盤活內(nèi)容生態(tài)

“青春才幾年，疫情占三年”，這是疫情之后從年輕人口中最常聽到的一句抱怨。作為今年畢業(yè)的首批00后大學(xué)生，他們更是在疫情中度過了三年的大學(xué)青春。為了致敬這段青春，小紅書為2022屆畢業(yè)生準(zhǔn)備了一份“不尋常”的畢業(yè)致辭。

小紅書 我們永遠(yuǎn)可以相信自己

短片從2022屆畢業(yè)生的“不尋常”切入，收集了來自平臺用戶上傳的多方視頻，向我們展現(xiàn)了00后的真實日常生活，從留心觀察生活，到創(chuàng)造條件學(xué)習(xí)、玩樂，小紅書以00后畢業(yè)生鮮活的生命力和對生活的熱愛向大眾昭示：即使身處黑夜，他們也能讓平淡開花。

00后常被外界定義為“有個性”、“不隨波逐流”、“不愿被定義”的一批人，而在這些看似標(biāo)新立異的標(biāo)簽背后，其實隱藏著他們對這個世界獨(dú)特的認(rèn)知視角和人生追求。小紅書以這樣一支短片送給00后畢業(yè)生，不僅是對他們身上無畏、年輕個性的認(rèn)同，也寄托了對他們勇敢沖向未來的祝愿。

從平臺來看，小紅書選擇從00后的日常小事出發(fā)，用細(xì)膩的文字和熟悉的場景作為情感溝通的線索引發(fā)用戶共鳴，既增強(qiáng)了用戶粘性，也有利于盤活平臺內(nèi)容生態(tài)，營造更濃厚的分享氛圍。

二、網(wǎng)易云音樂：復(fù)古酒會渲染畢業(yè)氛圍

畢業(yè)拒絕emo？不如用一場復(fù)古酒會唱出心中的吶喊。

畢業(yè)之際，網(wǎng)易云音樂開啟「網(wǎng)易音樂人·復(fù)古合輯」特別企劃「世紀(jì)青年招待所」，并邀請白紙扇 HRi、電氣櫻桃、海龜先生樂隊等五組音樂人重返黃金年代，用復(fù)古風(fēng)格的音樂為畢業(yè)生帶來了一場「賽博畢業(yè)酒會」。

網(wǎng)易云音樂 世紀(jì)青年招待所

與此同時，搭配這場畢業(yè)酒會，網(wǎng)易云音樂還以H5的形式為用戶準(zhǔn)備了畢業(yè)特飲，通過時間、畢業(yè)心情和基酒輔料的個性化設(shè)置調(diào)制出不同特征的飲品，并附上適配的歌曲，讓因疫情無法共享畢業(yè)瞬間的學(xué)生們在線上也能一同感受精神微醺的暢快。

在這個互聯(lián)網(wǎng)碎片化時代，年輕人疲于追逐新鮮事物，轉(zhuǎn)而回溯復(fù)古風(fēng)潮。網(wǎng)易云音樂將復(fù)古企劃與畢業(yè)季聯(lián)結(jié)，讓音樂跨越時空，為畢業(yè)心情增添新的注解，凸顯了平臺屬性；從另一方面來說，也打破了線下隔離的束縛，為廣大畢業(yè)生營造了共同慶祝的愉悅氛圍。

三、天貓：街頭花路寄托美好祝愿

年輕人常愛用“走花路”一詞傳遞對身邊人的未來祝福，這回趁著畢業(yè)季，天貓就在杭州的湖濱銀泰in77為畢業(yè)生們鋪設(shè)了一條真實版“花路”。

天貓街頭花路/大象新聞

這條“花路”以盛開的繁花為背景，道路中間隔鋪設(shè)的斑馬線上分別印有各式各樣的畢業(yè)寄語，煽情的、搞笑的、勵志的……從這些寄語中，每個人都或多或少能找到自己的心之所向，并與之產(chǎn)生共感。

在路旁，天貓還擺放了互動花朵裝置，行人只需按下拍照后在倒計時內(nèi)走到指定地點(diǎn)，在提示音響起后即可獲得一張畢業(yè)紀(jì)念照。這一趣味環(huán)節(jié)的設(shè)置調(diào)動了廣大畢業(yè)生的儀式感，也增強(qiáng)了活動的互動性。

在畢業(yè)之際，天貓選擇用這樣一條具象化的“花路”為畢業(yè)生送祝福，可謂是一種樸實而又貼心的關(guān)懷，它作為畢業(yè)生們分享畢業(yè)心情的載體出現(xiàn)，讓畢業(yè)時的千百種思緒有了具體可依之物，這種無需言明的浪漫儀式，也間接增強(qiáng)了用戶對品牌的好感。

四、嗶哩嗶哩漫畫：線上展覽培育新生土壤

每年畢業(yè)季，B站都會出現(xiàn)一個隱藏分區(qū)——畢設(shè)區(qū)。

B站 畢設(shè)區(qū)

而今年，出于防疫考慮，許多院校畢設(shè)展覽難以如期舉行，這無疑為常年容納畢業(yè)生作品的B站提供了絕佳的營銷機(jī)遇。于是，嗶哩嗶哩漫畫聯(lián)合中傳動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院，舉辦了一場高校線上畢業(yè)美術(shù)展。

據(jù)了解，本次美術(shù)展以漫畫題材的畢設(shè)作品為主，已經(jīng)陸續(xù)展出了來自20所院校，近600部設(shè)計作品，其中不乏《早上八點(diǎn)鐘的太陽》、《布谷國》、《滄?！返葮O為優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意作品。這些作品類型多樣且腦洞大開，畢業(yè)生們通過嗶哩嗶哩漫畫平臺寄托著對世界的觀察和思考，展現(xiàn)出了豐富的想象力。

有時候，現(xiàn)實的雞毛蒜皮會讓人忘記為什么出發(fā)，但最初的夢想永遠(yuǎn)能為我們指明方向。嗶哩嗶哩漫畫籌備這次聯(lián)展，為懷揣理想的畢業(yè)生們提供了一個展示的平臺，一方面能夠使平臺和用戶之間的聯(lián)系更加緊密，增強(qiáng)用戶好感；另一方面也有利于吸引更多用戶的關(guān)注，擴(kuò)大平臺聲量。

此外，嗶哩嗶哩漫畫也在有意識地挖掘有潛力的青年創(chuàng)作者，并向一些優(yōu)秀畢業(yè)生提供合作邀約，幫助他們創(chuàng)作長篇漫畫。如此既為創(chuàng)作者提供了自由的創(chuàng)作土壤，也使得平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以源源不斷填充，達(dá)成了平臺與創(chuàng)作者之間的雙贏。

五、餓了么：趣味造梗消解離愁別緒

畢業(yè)不僅有論文、畢業(yè)展、告別，更重要的是，還得有美食、音樂相伴，既然終將遠(yuǎn)行，何不給彼此留下最開心的笑顏？這個夏天，餓了么發(fā)起“畢業(yè)要比yeah”主題活動，和今年畢業(yè)生一起快樂畢業(yè)。

餓了么 “畢業(yè)要比yeah”主題活動

在本次活動中，餓了么不僅立足搬家、聚餐、表白等場景聯(lián)動商家推出「快樂比 yeah」套餐，還聯(lián)合酷狗音樂，在武漢大學(xué)、中南財經(jīng)大學(xué)等學(xué)校打造了多場“比yeah音樂會”，為廣大學(xué)子送上奔向未來的祝福。

有別于其他平臺或煽情或嚴(yán)肅的風(fēng)格，餓了么選擇在畢業(yè)季造梗，用“比yeah”類比“畢業(yè)”，將這一抽象概念的人生階段具象化為一個簡單的肢體動作，極具傳播效果；另外，“比yeah”作為大眾拍照時的常用動作，也象征著學(xué)生畢業(yè)時拍攝的畢業(yè)照，這一動作不僅傳遞了活動主旨，也消解了用戶的離愁別緒，用趣味化的表現(xiàn)方式贏得了用戶好感。

作者：TOP君

來源公眾號：TopMarketing（ID：TMarketing），玩Marketing，Top是一種信仰——TopMarketing。

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