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如果說2016年是短視頻爆發(fā)的一年，那么2017年可能是競(jìng)爭(zhēng)的一年。

短視頻的起源

短視頻的發(fā)展，是信息載體越來越豐富的結(jié)果。

最原始的互聯(lián)網(wǎng)信息載體是文字，產(chǎn)生了一大批的博客產(chǎn)品，例如新浪博客，網(wǎng)易博客，QQ日志，以及最初的微博。

再者是圖片，以圖片切入社交方向的Instagram、Nice、In，單獨(dú)的圖片并沒有很完全地表達(dá)用戶的想法，于是出現(xiàn)了在圖片上添加標(biāo)簽、文字等形式，讓用戶能夠更加形象化地表達(dá)自己的想法。

圖片之后，慢慢地出現(xiàn)了表情，其中最經(jīng)典的是QQ表情，表情是更加生動(dòng)的圖片?，F(xiàn)在微信表情也是異常的豐富，有專門的表情制作團(tuán)隊(duì)，滿足了人們“視覺化”表達(dá)的一種愿望。

到現(xiàn)在的短視頻，段視頻集合了連續(xù)的圖片+音頻（文字）的形式，讓用戶的信息能夠更加全面地表達(dá)，視覺感更加地強(qiáng)烈。

文字 → 表情 → 圖片 → GIF → 短視頻，承載的信息越來越豐富，其所占用的容量也越來越高，文字是幾個(gè)B，圖片是KB，而短視頻是以M計(jì)算。從寬帶、存儲(chǔ)的角度這個(gè)要求也越來越高。

短視頻的發(fā)展條件

為什么10年前沒有短視頻？

1、移動(dòng)用戶規(guī)模、移動(dòng)流量環(huán)境——人多、成本降低

移動(dòng)用戶的規(guī)模在進(jìn)一步擴(kuò)大，以前給爸媽買手機(jī)都還會(huì)買鍵盤式的板磚機(jī)，現(xiàn)在買板磚機(jī)的已經(jīng)很少了，一般都是智能機(jī)。

隨著4G用戶的繼續(xù)滲透，5G技術(shù)的到來，必將使得移動(dòng)的成本繼續(xù)下降。為短視頻的到來鋪好了道路。

2、用戶心理——更開放、更無聊

短視頻有一個(gè)很大的部分來自UGC，UGC就是用戶通過自拍、制作后，上傳自己的短視頻到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。要知道在10年前，拿著諾基亞手機(jī)自拍是會(huì)被人說成“自戀”，現(xiàn)在網(wǎng)民的自我表現(xiàn)、個(gè)性化越來越得到網(wǎng)絡(luò)、人們的認(rèn)可。這是一個(gè)個(gè)性化的時(shí)代。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶的“無聊”時(shí)間會(huì)越來越多。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，雖然在一定程度上連接了人與人，但是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更多地造就了更多地宅男、宅女，想想看現(xiàn)在足不出戶就可以看直播、看球賽、看電視劇、了解新聞資訊，甚至連上班、吃飯都不用出門。特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)隨時(shí)帶，明明可以直接對(duì)話，非要發(fā)微信。這樣造成了人們對(duì)手機(jī)的依賴程度越來越高

之前在“得到”聽到投資人的一句話，大概是說：隨著人類社會(huì)的進(jìn)步以及科技的發(fā)展，人工智能會(huì)取代人腦，機(jī)器會(huì)取代人的雙腳，人類不需要干活了，物質(zhì)需求基本可以滿足，就剩下很多的無聊時(shí)間，無聊的時(shí)間就需要找樂子。短視頻是找樂子的一個(gè)重要途徑……

3、風(fēng)口——巨頭、資本進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域

2017年3月24號(hào)左右，快手爆出新的一輪融資達(dá)到3.5億美元，由騰訊領(lǐng)投。騰訊投的領(lǐng)域，在很大程度上，表明這是一個(gè)風(fēng)口。

根據(jù)《2016短視頻內(nèi)容生態(tài)白皮書》顯示，2016年短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方面已發(fā)生超過30筆融資，融資的輪次多是天使輪和 A 輪，額度基本都在千萬(wàn)級(jí)以上。今日頭條提供的數(shù)據(jù)顯示，2016 年以來國(guó)內(nèi)各類短視頻相關(guān)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的融資規(guī)模達(dá)到53.7 億。其中包括短視頻“一姐”PAPI拿到的真格1200萬(wàn)，以及完成一億元B+輪融資的“一條”、5000萬(wàn)元A輪融資的“二更”等等醒目的案例。除了內(nèi)容生產(chǎn)方，短視頻平臺(tái)也在今年較為輕松的撬開了資方爸爸們的口袋，最具代表性的就是一下科技的5億美金E輪融資。

4、風(fēng)口——短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者涌入

在這個(gè)大眾創(chuàng)新、萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)的時(shí)代，從視頻網(wǎng)站衍生過來的工作室、創(chuàng)業(yè)者也涌入了短視頻這個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)平臺(tái)也注入資源，扶持短視頻內(nèi)容。像優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)：一條、二更、PAPI更是深受資本的青睞。

在內(nèi)容為王的短視頻領(lǐng)域，內(nèi)容是重頭戲，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才可以打動(dòng)用戶，用戶瀏覽短視頻相對(duì)圖片、文字的代價(jià)是很高的，如果不能有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容打動(dòng)用戶，用戶掉頭就走也很正常。

盈利模式

當(dāng)前短視頻的主要盈利模式是廣告，但是短視頻跟原先優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站不一樣，短視頻的時(shí)間較短，廣告時(shí)間無法像之前的廣告那么長(zhǎng)，否則對(duì)用戶體驗(yàn)的損傷太大。

1、廣告營(yíng)銷

PAPI醬拍出2200萬(wàn)天價(jià)廣告，到秒拍在業(yè)內(nèi)首推的短視頻6S貼片廣告。短視頻跟傳統(tǒng)的視頻不一樣，有的甚至只有短短的10S，所以像騰訊視頻90s的長(zhǎng)廣告是行不通的，短視頻如何與廣告擦出不一樣的火花？

2、電商

通過個(gè)性化的短視頻與商品相結(jié)合，在短視頻中針對(duì)商品進(jìn)行展示，特別是在垂直領(lǐng)域（美食、運(yùn)動(dòng)、母嬰），通過短視頻內(nèi)容縱深挖掘、購(gòu)物場(chǎng)景塑造、用戶畫像清晰典型，成為流量變現(xiàn)在電商模式的不錯(cuò)選擇。

3、用戶付費(fèi)

從整個(gè)大環(huán)境來講，用戶對(duì)付費(fèi)的意愿越來越高，例如：音頻付費(fèi)、知識(shí)付費(fèi)、直播打賞、會(huì)員付費(fèi)等，國(guó)內(nèi)的用戶付費(fèi)的接受程度變高了。短視頻能否像直播那樣引起土豪、屌絲的“打賞”/“付費(fèi)意愿？

總結(jié)

如果說2016年是短視頻爆發(fā)的一年，那么2017年可能是競(jìng)爭(zhēng)的一年?，F(xiàn)在大量的直播平臺(tái)引入了短視頻的入口，例如：陌陌、喵播，面對(duì)這個(gè)大好機(jī)會(huì)，誰(shuí)都不想錯(cuò)過。

• 短視頻現(xiàn)在除了秒拍在微博上獲得獨(dú)家短視頻渠道，其他還有誰(shuí)？
• 短視頻和直播有什么必然聯(lián)系？
• 快手獲得騰訊的投資后，會(huì)不會(huì)一改秒拍的老大地位？
• 短視頻的是UGC還是PGC好?
• 短視頻APP都有什么玩法？

接下來幾周，我會(huì)繼續(xù)寫關(guān)于短視頻的文章，下周見~

#專欄作家#

獨(dú)孤船長(zhǎng)，微信公眾號(hào)：iatMichael。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。愛生活、愛籃球，文能拉用戶，武能劈程序。

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