国外亚洲成av人片在线观看,热99re久久精品这里都是精品,天堂网在线最新版www,国产成人av区一区二区三,51久久成人国产精品麻豆

小紅書坐擁1.1億玩家，積極布局游戲賽道，從參展游戲展會到推出獨立游戲頻道，動作不斷。本文剖析小紅書游戲生態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀、內(nèi)容變化以及創(chuàng)作者面臨的機遇與挑戰(zhàn)，探討其成為“游戲指南”的潛力與路徑。

暑期檔臨近，小紅書游戲賽道又有新動作。

作為游戲行業(yè)的高熱節(jié)點，暑期檔是游戲玩家活躍和回流的高峰期，也是游戲廠商與宣發(fā)平臺牽手的熱戀期。

近期，騰訊旗下的《王者榮耀》和米哈游旗下的《崩壞：星穹鐵道》兩款游戲迎來版本更新，相關(guān)話題均登上小紅書熱點榜，單個話題最高在看人數(shù)達到654萬，其中既有游戲官方賬號的宣傳物料，也有玩家自發(fā)的二創(chuàng)cos形象。

其實早在今年暑期檔之前，小紅書就已布局游戲賽道。

2024年7月，小紅書首次參與國內(nèi)最具影響力的游戲展會China Joy，喊出“游戲新大陸，破圈新生態(tài)”的口號；

今年2月以來，小紅書先后宣布與王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、無畏契約冠軍巡回賽CN聯(lián)賽達成合作，成為其官方播出平臺以及互動討論社區(qū)；

最近，小紅書發(fā)起《游戲TA來訪企劃》，以線下城市打卡的形式吸引用戶合影互動，已官宣上海、深圳兩地。去年夏天，小紅書也曾推出類似的打卡活動《游戲城穿越計劃》。

小紅書在游戲賽道動作頻頻的同時，游戲類賬號的漲粉勢頭卻有所沉寂。

據(jù)新榜旗下小紅書數(shù)據(jù)工具新紅，今年上半年小紅書漲粉TOP20賬號中，僅“網(wǎng)易游戲”一個賬號入圍，而去年上半年至少有5個游戲類賬號登榜。

在這背后，小紅書游戲生態(tài)發(fā)生了哪些變化？對于游戲類創(chuàng)作者意味著什么？近期，我們與多位游戲行業(yè)從業(yè)者聊了聊，試圖找到答案。

01 做“游戲指南”，小紅書夠格嗎？

這一次，小紅書想做的不僅是“生活指南”，更是“游戲指南”。

據(jù)小紅書2024年官方公布的數(shù)據(jù)顯示，小紅書平臺月活已達3.3億，其中游戲玩家超過1.1億，占比超三分之一，游戲筆記增速同比增長88%，游戲筆記曝光增速同比增長超149%。

這意味著，小紅書已經(jīng)具備發(fā)展游戲內(nèi)容的土壤。目前，小紅書已推出獨立的“游戲”頻道，可在用戶首頁個性化展示，大致包括攻略分享、玩法討論、劇情復(fù)盤等類型。

隨著玩家對游戲的審美趣味趨于多元化，實力強、操作流暢這類硬性指標(biāo)不再是鑒定游戲品味的唯一參考，輕松趣味、幽默玩梗的表達也能夠吸引到游戲同好。

游戲數(shù)據(jù)追蹤平臺DataEye監(jiān)測到，今年5月，小紅書Top3熱門游戲品類分別為角色扮演類游戲、女性向游戲和策略游戲，投放占比分別為53%、27%和8%。相較于《黑神話：悟空》這類考驗主機設(shè)備的大型3A游戲，上述游戲的操作體驗更為輕量化，啟動成本和單局耗時也更靈活可控。

另據(jù)新紅數(shù)據(jù)顯示，目前小紅書游戲類粉絲量TOP20賬號中，共有6個游戲官方賬號入列，其中“網(wǎng)易蛋仔派對”“王者榮耀”“原神”位居前三，粉絲量均超過300萬。

官號粉絲量的增長，一定程度上反映出游戲廠商在小紅書的投入情況。

以《蛋仔派對》為例，在過去一年內(nèi)不僅多次推出獨屬于小紅書的流量現(xiàn)金激勵扶持，更為小紅書設(shè)立了平臺專屬合作賽事。新紅數(shù)據(jù)顯示，同名話題#蛋仔派對 在小紅書的瀏覽量達到605億次，位居游戲類話題榜第一。

在小紅書TOP20游戲類賬號中，也不乏“蛋仔系”博主的身影，如“蛋仔飯?zhí)叵　薄暗白信蓪δ汤摇?。由于該游戲具備高自由度和高社交性的特點，“蛋仔系”博主也有了更充足的發(fā)揮空間，比如進行各類玩法、技巧的科普，以及與其他博主聯(lián)動，組成豐富的社交關(guān)系網(wǎng)，提高粉絲黏性。

作為以女性用戶為主的內(nèi)容社區(qū)，小紅書上集結(jié)了一群堅實的“乙游”玩家。

乙游，全稱乙女游戲，指的是女性向戀愛游戲，躋身小紅書TOP20游戲類賬號中的“戀與深空”便是其中之一，該游戲去年9月底還曾首次登頂iOS暢銷榜首位。目前，“戀與深空”已在小紅書積累209萬粉絲，近期推出創(chuàng)作激勵計劃，用戶發(fā)布帶有相關(guān)話題的筆記可參與活動。

此外，《如鳶》《未定事件簿》《光與夜之戀》等多款乙女游戲也押注小紅書運營，并在暑期開啟了相似的創(chuàng)作激勵計劃。

值得一提的是，乙游的玩法不只出現(xiàn)在游戲內(nèi)，更衍生到現(xiàn)實生活中，比如販賣周邊的谷子經(jīng)濟、模擬真實約會體驗的cos委托等，用線下的話題討論度反哺線上。

“乙游的核心玩家是年輕又購買力的女性，這點與小紅書核心受眾重疊，再加上小紅書去中心化的推送機制，能夠精準(zhǔn)匹配相似喜好的同類玩家”，某游戲行業(yè)資深從業(yè)者阿莓向新榜編輯部表示。據(jù)她了解，小紅書在去年開始招聘專門的游戲板塊運營，可見平臺的投入力度。

02 小紅書游戲博主漲不動粉了？

即便小紅書已經(jīng)錨定游戲賽道，但截至目前仍未出現(xiàn)具有辨識度的頭部游戲博主。

在這背后，一方面與小紅書游戲內(nèi)容生態(tài)持續(xù)變化有關(guān)。

在小紅書游戲類粉絲量TOP20賬號中，“林錫”“林顏”“蘇以澈”“撩妹大隊（楠楓）4個賬號的內(nèi)容更新停滯在一兩年前，但粉絲量均保持在150萬以上，“林錫”的粉絲量甚至達到290萬，僅次于“網(wǎng)易蛋仔派對”“王者榮耀”“原神”3個游戲官號。

從內(nèi)容類型來看，這4個賬號主打的是情侶游戲號，以“游戲切片+后期配音”的形式創(chuàng)作內(nèi)容，且都表示可以在游戲陪玩App“比心”上獲取更多信息，為其引流。

對于停更，上述4個賬號雖未給出公開說明，但有網(wǎng)友在評論區(qū)指出這類情侶賬號多為擺拍，質(zhì)疑其真實性。同時，也有網(wǎng)友認為這類賬號停更或許與比心App近年來討論聲量式微有關(guān)，且小紅書“找搭子”現(xiàn)象盛行，玩家更傾向于性價比更高的免費互助模式。

另一方面，游戲博主是否漲粉出圈，與游戲的熱門程度存在正向關(guān)聯(lián)。

2024年，《蛋仔派對》成為游戲圈內(nèi)熱議爆款，不僅游戲官號在小紅書打響聲量，也帶動了相關(guān)游戲博主漲粉。新紅數(shù)據(jù)顯示，2024年，至少有7個“蛋仔系”游戲博主實現(xiàn)了年漲粉超百萬。而在今年上半年，《蛋仔派對》熱度趨于穩(wěn)定，同樣也暫無亮眼博主躋身漲粉前列。

對此，阿莓認為僅看漲粉量不能完全說明問題，“游戲類賬號與否與游戲本身的熱度存在關(guān)聯(lián)，比如新游戲上線或大版本更新，但放眼2025上半年，整個游戲行業(yè)確實也沒啥大爆款出現(xiàn)”。

與其說小紅書在挖掘新的游戲爆款，游戲廠商們也在小紅書賭一個爆款盲盒，契合了小紅書作為游戲宣發(fā)平臺的定位。

新榜編輯部對比了今年5、6月小紅書游戲品類的商業(yè)投放榜，發(fā)現(xiàn)一款名為《暴吵萌廚》的新游戲連續(xù)兩個月位居投放榜TOP2，據(jù)新紅數(shù)據(jù)預(yù)估雙月累計投放成本達到26.56萬，超過《戀與深空》《原神》等小紅書投放大戶。

《暴吵萌廚》于5月28日正式公測，曾登頂iOS免費榜第一，截至目前小紅書官號粉絲量達12.6萬，高于抖音、B站、快手的粉絲量，其推廣位也以小紅書最為明顯。

《暴吵萌廚》在小紅書的置頂推廣位

不管是小紅書游戲內(nèi)容生態(tài)的變化，還是游戲廠商的投放試驗，都為游戲類創(chuàng)作者提供了可發(fā)揮的創(chuàng)作空間。

相較于早期的“游戲+情侶”模式，現(xiàn)如今的小紅書用戶更青睞游戲中的自由度，比如畫風(fēng)精致的游戲，可以成為生活妝容和時尚穿搭的靈感來源；雙人游戲湊不到好友作伴，也能在小紅書找搭子互助……

以近30天漲粉39萬的小紅書游戲博主“許小啵”為例，該賬號以分享游戲《閃耀暖暖》的搭配為主，擅長將網(wǎng)友投稿的“丑單品”妙手回春，爆改成氛圍感利器，單條視頻最高點贊量達到43.9萬，評論區(qū)常有網(wǎng)友詢問是哪款游戲，或表示在現(xiàn)實生活中也可以參考這種穿搭思路。

更高的游戲自由度，意味著能夠更大程度打開玩家的自主創(chuàng)作性，不起眼的游戲素材也能夠成為爆款視頻中的關(guān)鍵注腳。

值得注意的是，內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)化的博弈也需要找到平衡。今年情人節(jié)期間，網(wǎng)易旗下游戲《燕云十六聲》因使用未成年女角色宣傳情人節(jié)活動引發(fā)爭議，其“避雷” 筆記在小紅書的發(fā)酵速度遠超其他社區(qū)。

整體來看，小紅書游戲生態(tài)屬于在傳統(tǒng)營銷模式下撕開了一道口子，為傾向輕量化、個性化的游戲玩家提供了可供討論的新場域。但同為內(nèi)容平臺，抖音、快手、B站乃至微博，都對游戲廠商的營銷預(yù)算蠢蠢欲動，小紅書要走的并不是一條簡單的道路。

與此同時，小紅書還在不斷拓寬游戲邊界，加碼王者榮耀、無畏契約等電競內(nèi)容，以此挖掘沒有明確性別指向的游戲群體。面對這樣一條道路，小紅書擁有的1.1億游戲玩家或許只是一個起點。