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B站大力發(fā)展視頻播客，融合視頻形式的豐富性和播客內(nèi)容的深度性，探索出獨(dú)特的長(zhǎng)視頻“l(fā)ite版”或播客“pro版”模式。視頻播客通過多種形式，如視頻化播客、播客視頻版本和可看的“播客”，使“聽覺語言”仍占上風(fēng)，“視覺語言”輔助內(nèi)容傳播。

「上B站看播客。」

這是B站近期上線的話題詞，這句話的背后，無論是文化、商業(yè)、情感等多領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推介，無聊齋、故事FM等頭部播客入駐，抑或是UGC內(nèi)容激勵(lì)和建立創(chuàng)作者社群，關(guān)于視頻播客，2025年的B站野心勃勃。

趨勢(shì)，從大洋彼岸踏浪而來。2024年，根據(jù)研究公司愛迪生發(fā)布的報(bào)告顯示，YouTube 已經(jīng)超過了蘋果播客和 Spotify，成為了美國(guó)最受歡迎的播客平臺(tái)，Joe Rogan在采訪特朗普的單期視頻播客Youtube播放量超過5400萬。

當(dāng)視頻平臺(tái)開始革新大家的播客收聽習(xí)慣，當(dāng)播客被搭配上「看」這一個(gè)動(dòng)詞，一如這個(gè)世界上被解構(gòu)、被挑戰(zhàn)的一切媒介，它似乎陷入了某種程度上的身份危機(jī)。

視頻浪潮下，傳統(tǒng)音頻播客是否失去本質(zhì)？視頻化是必然選擇還是妥協(xié)？當(dāng)越來越多的平臺(tái)和中文播客創(chuàng)作者也開始擁抱視頻，視頻播客，究竟是長(zhǎng)視頻的斷尾求生還是播客的第二春？

01 ?視頻播客，或聲音.MP4？

什么是視頻播客？可以看的播客，還是播客嗎？

時(shí)至今日，在關(guān)于視頻播客的討論下，對(duì)其概念的討論還是屢見不鮮。

其實(shí)早在2023年，著名播客平臺(tái)喜馬拉雅創(chuàng)始人兼CEO余建軍就分享了他的觀點(diǎn)「播客不等于小眾，也不一定是音頻，播客是一切語言類原創(chuàng)內(nèi)容?！?/p>

緊扣「語言類原創(chuàng)內(nèi)容」的核心，發(fā)展到今日的視頻播客主要分化為三種不同的形式。

一類是視頻化的播客，它們用攝像機(jī)記錄播客的錄制過程，此類的播客形式多為訪談或者對(duì)話，呈現(xiàn)出的視頻效果類似《圓桌派》等訪談?lì)惞?jié)目，只不過更為松弛——簡(jiǎn)單的打光，簡(jiǎn)單的置景，幾人、一桌、幾個(gè)話筒足矣。這也是當(dāng)下視頻播客的典型和主流呈現(xiàn)形式，代表是《關(guān)雅荻·開放對(duì)話》，他在每期節(jié)目中都堅(jiān)持用攝像機(jī)記錄錄制過程。甚至在2023年3月在B站上傳的《開放對(duì)話》節(jié)目單集中，關(guān)雅荻就以視頻播客的形式與《超頻對(duì)話》的主播艾勇和老袁討論了關(guān)于播客擁抱視頻化的話題，讓形式和內(nèi)容實(shí)現(xiàn)共振。

這一形式由來已久，在多年前的韓國(guó)，這種實(shí)況型的視頻播客就以電視臺(tái)策劃的「可視電臺(tái)」形式存在，是藝人曝光的重要渠道，代表作是KBS的《KISS THE RADIO》和SBS的《兩點(diǎn)出逃》?？梢曤娕_(tái)也是直接拍攝電臺(tái)的錄制過程，每檔節(jié)目都有固定的主持人進(jìn)行采訪，有宣傳需求的藝人會(huì)參與電臺(tái)的直播或錄制。

憑借自然、放松的顯著特點(diǎn)，這類可視電臺(tái)也允許粉絲觀看，隔著錄音室的玻璃墻面，粉絲們可以和偶像近距離接觸，捕捉每一個(gè)微小的細(xì)節(jié)，它沒有傳統(tǒng)的視頻節(jié)目錄制的正式遙遠(yuǎn)，可視電臺(tái)的出現(xiàn)提供了一個(gè)藝人與粉絲間不遠(yuǎn)不近、恰到好處的距離，令其成為一種獨(dú)特而重要的傳播渠道，長(zhǎng)盛不衰。

另一類是播客的視頻版本，與前者不同，它們是在播客內(nèi)容的基礎(chǔ)上基于傳統(tǒng)的視頻制作邏輯拼貼視頻素材，將視頻畫面作為聲音內(nèi)容的論據(jù)，代表是播客頻道《掰頭掰頭》，他們?cè)诙兑舭l(fā)布的專題內(nèi)容「野雞樂評(píng)」致力于分析不同時(shí)期、不同文化下的流行金曲，爆款內(nèi)容是關(guān)于kpop黃金年代的盤點(diǎn)，迄今為止轉(zhuǎn)贊評(píng)近8w。

正如他們的簡(jiǎn)介——「抖音不定期搬運(yùn)部分內(nèi)容」，這個(gè)視頻播客系列誕生于同名播客專題，在節(jié)選頻道播客內(nèi)容的基礎(chǔ)上，視頻補(bǔ)充了討論中提及藝人和歌曲的相關(guān)現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)和MV物料，增加了內(nèi)容的完整性和節(jié)目的完成度，這些豐富的，更視頻化的「不定期搬運(yùn)播客」為賬號(hào)吸引了20w粉絲。

最后才是可以看的「播客」，代表是小宇宙于2024年上線的播客分享為視頻功能，用戶點(diǎn)擊播客的分享按鈕可以選擇將播客以視頻的形式分享至微信、抖音、小紅書等平臺(tái)進(jìn)行傳播。

這種功能生成的「視頻播客」是將講稿字幕以歌詞的形式進(jìn)行滾動(dòng)，相較于上面兩類視頻播客的形式，沒有引入、增加任何額外的信息，僅僅只是將聲音轉(zhuǎn)化為視頻，把mp3轉(zhuǎn)化為mp4。

小宇宙創(chuàng)始人在極客公園的訪談中，提到在與很多主播的溝通中，大家都認(rèn)為如果能夠做出自己的視頻，在視頻平臺(tái)上進(jìn)行分發(fā)，能幫助他們自己擴(kuò)大影響力，也能幫助更多人了解播客?；诖?，看似簡(jiǎn)單的功能，的確用一種讓平臺(tái)、主播都最低成本的雙贏模式拓寬了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播渠道，讓更多人看見好聲音，也讓更多人看見小宇宙。

總而言之，從視聽語言的維度分析以上三種視頻播客的形式，可以發(fā)現(xiàn)，即使以視頻作為載體，在播客的語境下，「聽覺語言」依舊搶占上風(fēng)，「視覺語言」往往扮演著內(nèi)容補(bǔ)充和分發(fā)物料的輔助角色，這與當(dāng)下視頻的觀看習(xí)慣截然相反。

那么究竟為何，越來越多的播客還是選擇擁抱視頻？

02 視頻播客，或短視頻播客

金句，成為視頻播客傳播分發(fā)的主要素材。

「文青從小就很崇拜過得一塌糊涂的人。」

「我們聽取人生建議的對(duì)象都是卡夫卡，卡繆和陀思妥耶夫斯基，這不是請(qǐng)鬼拿藥單嗎？」

以上是蔡康永關(guān)于文藝青年的銳評(píng)，出自臺(tái)灣播客《只能喝酒的圖書館》，這檔在Youtube更新的視頻播客節(jié)目以訪談為主要形式，每期圍繞著某些與當(dāng)代人生活關(guān)系密切的話題，邀請(qǐng)不同的嘉賓與主持人一同進(jìn)行討論與分享，蔡康永做客的這一期是節(jié)目的第103集，名為《很怕別人過得比我爽》。

承接標(biāo)題的犀利，無論是觀點(diǎn)本身還是表達(dá)形式，節(jié)目中蔡康永的表現(xiàn)都極具話題性與傳播性——他用最溫柔的語氣分享著最「狠辣」的觀點(diǎn)，在談笑間指出當(dāng)下某些文青群體的痛點(diǎn)。不出意外，他發(fā)表觀點(diǎn)的這段視頻片段迅速被觀眾截圖、配上不同標(biāo)題上傳小紅書，收獲共鳴和討論，貢獻(xiàn)了多條爆款筆記；在抖音，同樣的內(nèi)容則是以視頻「切片」的形式進(jìn)行分發(fā)和傳播。

相比于傳統(tǒng)的音頻形式的播客，單位時(shí)間內(nèi)，以視頻為載體的播客無疑具有更大的信息量，蔡康永的表達(dá)方式和表達(dá)內(nèi)容構(gòu)成了天然的沖突和矛盾，更契合短視頻時(shí)代快準(zhǔn)狠的傳播邏輯，在短時(shí)間中吸引用戶的注意力，留下潛在的觀眾。

平臺(tái)的算法也能更加準(zhǔn)確地為視頻內(nèi)容進(jìn)行分發(fā)和精準(zhǔn)推薦。除B站以外，以《諧星聊天會(huì)》為代表的，由單口喜劇演員們線下錄制的播客節(jié)目持續(xù)在抖音、小紅書等平臺(tái)上傳播客錄制的實(shí)況切片，最早的發(fā)布時(shí)間可以追溯至2021年。這種形式的視頻精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)了喜劇愛好者和出演嘉賓的粉絲們，參與錄制的嘉賓多為在線上線下喜劇圈層中具有一定知名度的演員和編劇，他們善于通過恰到好處的動(dòng)作與表情為自己的喜劇表達(dá)錦上添花。

同樣，對(duì)于喜劇受眾來說，視頻播客是音頻的補(bǔ)充與加成，某種程度上成為了線下演出的「平替」。

3秒抓耳的「金句」和聲情并茂的「表演」是視頻的傳播邏輯，更是短視頻的傳播邏輯，常見的視頻播客以濃縮為精華的「短視頻播客」形式存在，時(shí)長(zhǎng)大多短于常規(guī)的播客內(nèi)容，基本不超過半小時(shí)，是經(jīng)過剪輯二創(chuàng)取其精華的「切片」，是從漫長(zhǎng)對(duì)話中提煉出的「題眼金句」幫助節(jié)目高效曝光、觸達(dá)潛在用戶，引導(dǎo)至音頻播客中沉淀轉(zhuǎn)化。

著名KOL全嘻嘻就習(xí)慣將每期訪談錄制內(nèi)容同時(shí)分發(fā)在視頻與播客平臺(tái)，根據(jù)平臺(tái)的屬性調(diào)整內(nèi)容長(zhǎng)度，實(shí)現(xiàn)差異化運(yùn)營(yíng)。她在小宇宙上傳的節(jié)目《全嘻嘻》簡(jiǎn)介中這樣說「全平臺(tái)視頻剪輯版每次25分鐘，小宇宙更新150分鐘左右的無剪輯版，適合鐵粉享用?！?/p>

一如全嘻嘻在她內(nèi)容開頭5秒內(nèi)慣常使用的策略——一句話總結(jié)嘉賓的故事，用最為抓耳的特質(zhì)將觀眾留下。視頻播客時(shí)代，濃縮的剪輯版視頻成為了播客的開頭5秒鐘。

反觀B站在本次活動(dòng)中推介的視頻播客平均時(shí)長(zhǎng)在一小時(shí)以上，在內(nèi)容的表達(dá)和呈現(xiàn)形式上也更趨近于傳統(tǒng)的播客。以B站自制的視頻播客《一麥三連》為例，節(jié)目以訪談的形式邀請(qǐng)各行業(yè)領(lǐng)域的專家或者B站頭部KOL進(jìn)行對(duì)談，分享彼此的觀點(diǎn)和看法，迄今為止節(jié)目已經(jīng)上線四期，平均時(shí)長(zhǎng)59分鐘，最高播放破百萬，主題從生活情感、專業(yè)選擇到經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了廣度和深度的平衡。

考慮短視頻的分發(fā)和傳播優(yōu)勢(shì)，B站也做出了嘗試，頻道在由劉擎、羅翔和毛尖共同參與的第一期節(jié)目上線后的次日上傳了多條1-3分鐘的視頻切片，配上具有「網(wǎng)感」的文字標(biāo)題版視頻封面吸引觀眾，但平均播放3000，遠(yuǎn)低于視頻正片的155.4萬，似乎在這個(gè)屬于長(zhǎng)視頻的平臺(tái)中，小美小帥般的「短視頻播客」意外水土不服。

可以發(fā)現(xiàn)，B站布局的「視頻播客」走出了一條獨(dú)特的道路，它融合了視頻形式的豐富性和播客內(nèi)容的深度性，是獨(dú)具B站長(zhǎng)視頻特色的長(zhǎng)視頻「lite版」或者播客「pro版」。

03 聽，或「不聽」

「我現(xiàn)在看長(zhǎng)視頻大部分都是聽的，和播客差不多?！?/p>

在小紅書討論B站布局視頻播客的筆記下方，有用戶這樣評(píng)論。

百年間，從「聽見」到「看見」的技術(shù)革新，再到從「看見」回歸「聽見」的文藝復(fù)興。如今，不想，或者沒空「看見」的用戶選擇聽視頻，放棄專注，從而將部分感官與注意力解放出來，如此在單位時(shí)間內(nèi)便可以多線程工作。

洞察到觀看習(xí)慣的改變，B站的產(chǎn)品功能「聽視頻」迎合用戶需求，只要在播放過程中點(diǎn)擊視頻右上角的耳機(jī)按鈕即可進(jìn)入收聽模式，隱去視頻內(nèi)容，只保留視頻封面和進(jìn)度條，用戶可以隨時(shí)收聽正在播放或平臺(tái)推薦的節(jié)目。對(duì)于某些文本強(qiáng)大的「干貨」UP主來說，聽視頻或者視頻播客的內(nèi)容形式都為內(nèi)容生產(chǎn)提供了新的可能性，畢竟播客就是文本的勝利，在收聽的場(chǎng)景下，他們可以用更多時(shí)間打磨文本，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)。

這里長(zhǎng)視頻平臺(tái)在讓用戶聽見視頻，那里音頻平臺(tái)小宇宙上線「分享為視頻」功能，拓寬播客創(chuàng)作者「被看見」的渠道。但談及平臺(tái)生產(chǎn)「視頻播客」，小宇宙CEO Kyth在采訪中表達(dá)出謹(jǐn)慎的態(tài)度，在認(rèn)可視頻重要性的同時(shí)也需要慎重思考小宇宙關(guān)于視頻的未來。

如此看來，關(guān)于究竟是「聽見」還是「看見」，無論是視頻還是音頻平臺(tái)都在彼此的領(lǐng)域做出了一些嘗試和「跨界」。

無論是幫助主播進(jìn)行內(nèi)容傳播，還是迎合用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，無論是看播客，還是聽視頻，目的都是融合播客的內(nèi)容深度和視頻的傳播廣度，讓內(nèi)容與形式達(dá)成1+1>2的效果。

「讓更多人意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的接收還可以靠耳朵?！拐缰タ推放啤覆タ凸纭箘?chuàng)始人老袁在小紅書筆記中關(guān)于視頻播客的看法。以B站為代表的視頻播客的未來，是內(nèi)容和形式雙贏的未來，或許也會(huì)是創(chuàng)作者和接受者雙贏的未來。

這一次，好內(nèi)容，用聽的。