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如何優(yōu)化并快速提高Google Play 排名呢？本文作者將與您分享Google Play應用商店搜索排名算法的13個重要因素。

與Google的搜索引擎一樣，當用戶搜索某個關鍵詞時，Google Play也使用一套智能算法來確定App的排名。因此，了解Google Play的搜索排名算法并進行持續(xù)的優(yōu)化對應用或游戲獲得更多的自然量至關重要。

雖然谷歌沒有公布Google Play的算法，但國內(nèi)外眾多的ASO優(yōu)化師及ASO專家們?nèi)匀桓鶕?jù)他們多年的經(jīng)驗和觀察找到了一些重要排名因素的線索。

首先，我們得承認，與蘋果應用商店（App Store）相比，Google Play的搜索排名算法更為復雜。

在本文中，我將與您分享Google Play應用商店搜索排名算法的13個重要因素，希望對應用及游戲出海的開發(fā)商有一定的幫助。

影響Google Play搜索排名的13個重要因素

Google Play 排名因素可以是直接的或間接的。直接因素考慮關鍵字及其展示位置，而間接因素與關鍵字沒有直接關系。讓我們來看看都有哪些直接或間接的因素會影響Google Play的搜索排名。

1. 應用名稱 (App Name)

您的應用名稱在關鍵詞排名中起到關鍵作用。為充分利用應用名稱中有限的字符，我們通常用以下格式撰寫應用名稱：

品牌名稱+主要關鍵字

在應用名稱中包含主要關鍵字，可以給搜索者傳達應用功能的主要信息，也有利于該關鍵詞的排名，從而提高您的自然量。如果有更多的人下載您的應用，您的應用的榜單排名也會顯著提高。

在標題中，您最多可以使用 30個字符，因此請仔細計劃您的標題將包含哪些關鍵字。此外，不得在應用標題、圖標及開發(fā)者名稱中暗示應用的排名、價格或促銷等關鍵字。

案例：

由于應用名稱在關鍵詞排名中起著重要作用。因此有許多開發(fā)者創(chuàng)建了模仿知名應用的“虛假應用”或衍生應用，并在應用標題中添加其他知名應用的名稱，以欺騙“不明所以”的用戶下載它們。

例如，當我搜索 TikTok 時，我看到許多虛假應用或衍生在 Google Play 中有很高的排名。為了避免商標投訴，他們大多只使用與“TikTok”類似的名稱和圖標。

2. 短描述(Short Description)

影響關鍵詞排名的第二個重要位置是應用的短描述。

短描述不會出現(xiàn)在Google Play搜索結果中，但在商品詳情頁中，短描述會出現(xiàn)在屏幕截圖的正下方。它是一個可見度較高的元素，可以向潛在用戶傳達重要信息。

您應該在短描述中用簡潔明了的語言向您的潛在用戶傳達您的應用或游戲的核心功能或用途。在短描述中，您最多可以用80個字符。

在過去至今的經(jīng)驗中，我們堅信Google Play會對短描述進行索引并將它作為搜索算法的一個重要因素。因此，我們通常會在短描述中嵌入重要的關鍵詞以優(yōu)化它們的排名。

但在Google官方的說明中, 針對短描述，有下面一段話：

“為改進搜索結果而添加的非必要關鍵字；附加這種關鍵字并不能影響排名，還會對用戶體驗造成負面影響。”

Google關于撰寫短描述的其他（強烈）建議還包括：

• 以簡潔扼要的語言總結應用或游戲的核心功能或用途，重點突出其與眾不同的方面。
• 針對不同的市場和語言，對說明進行適當?shù)谋镜鼗?/li>
• 避免在短描述、屏幕截圖、置頂大圖或開發(fā)者視頻中傳遞重復及多余的信息。請注意，這些資源可能會同時顯示于一處。
• 請勿使用與應用的功能或用途無關的文字，包括：
• 反映或暗示在?Google Play中的表現(xiàn)、排名、榮譽、獎勵、用戶贊譽或者價格和促銷信息的文字，例如“最佳”、“排名第一”、“頂級”、“新”、“折扣”、“促銷”或“百萬次下載”。
• 號召性用語，例如“立即下載”、“立即安裝”、“立即暢玩”或“立即體驗”。
• 為改進搜索結果而添加的非必要關鍵字；附加這種關鍵字并不能影響排名，還會對用戶體驗造成負面影響。
• 請勿添加特殊字符、換行符、表情符號、表情符、重復標點符號（例如??、!!、?!、!?!、<>、\、–、***、+_+、…、((、!!、$%^、~&~、~~~）或符號（例如?★?或☆）。

3. 長描述(Long Description)

Google Play的長描述最多可填寫4000個字符，它可以看作是短描述的延續(xù)。由于不是直接可見，據(jù)統(tǒng)計，只有2%的用戶閱讀該部分內(nèi)容。但長描述部分仍是我們擴展關鍵詞覆蓋量及提高排名的重要地方。

Google Play將會“閱讀”您的整個描述以了解您的應用的具體功能。您可以描述產(chǎn)品的主要亮點及功能。此外，您的長描述應盡可能多地包含關鍵詞及關鍵詞組合。您還可以將主要的關鍵詞放在描述的開頭及結尾部分，在整個描述中重復幾次 （表達須自然，避免關鍵詞堆砌）。

此外，您還可以編輯長描述的格式及添加表情符號，使描述更具吸引力和可讀性。

4. 商品詳情頁本地化

本地化尚未被確認為排名因素，但它會顯著影響轉化率。本地用戶喜歡以他們的語言查看應用，并且更有可能安裝本地化應用程序。

如果您的應用未提供目標用戶所使用語言的商品詳情頁，Google會提供機器自動翻譯。

為提高用戶體驗及轉化率，我在此強烈建議您提供本地化的商品詳情頁。

5. 應用包名

您可能沒想到，但您的應用包名稱確實是影響搜索排名的因素之一。

通常，您的應用程序 URL 以這種格式顯示：

（https://play.google.com/store/apps/details?id=package_name ）

一些開發(fā)者會在應用包名稱中嵌入主要關鍵詞以提高該關鍵詞的排名，并進一步提高應用的下載量。

以下是一些開發(fā)者利用應用包名稱獲取更多流量的例子：

• 嵌入主關鍵詞:音樂應用Spotify在包名中使用了關鍵字“music”。（https://play.google.com/store/apps/details?id=com.spotify.music）
• 嵌入競爭對手名字：AmongChat在包名中嵌入了多個知名競品或關聯(lián)應用的名字。（https://play.google.com/store/apps/details?id=walkie.talkie.among.us.friends）
• 嵌入開發(fā)者名稱：Messenger 在其包名中嵌入了其開發(fā)者名稱“facebook”。（https://play.google.com/store/apps/details?id=com.facebook.orca）

重要提示：

一旦您的應用或游戲首次發(fā)布，您將不能再更改應用包名稱。因此，在發(fā)布應用之前，您需慎重考慮應用包名稱及其對應的關鍵詞策略。

6. 開發(fā)者名稱

開發(fā)者名稱會顯示在 Play 商店中的應用標題下方。開發(fā)者名稱中使用的關鍵字可編入索引。與包名不同，您可以隨時在 Google Play 管理中心的賬戶設置中更新開發(fā)者名稱。

7. 應用類別和標簽

類別和標簽有助于用戶在 Play 商店中搜索和發(fā)現(xiàn)他們最想找到的應用。您可以在 Play 管理中心選擇一個類別并為您的應用或游戲添加標簽。

如果您的應用可以輕松歸入多個類別，我建議您選擇競爭較小的類別。這樣，您的應用就有更大的幾率在分類榜單中排名靠前，獲得更多的曝光及更多的用戶。

除了分類外，您還最多可選擇5個標簽。Google會自動向您展示建議的標簽。但如果您認為您的應用或游戲更適合其他標簽，您可以搜索標簽列表并選擇最能描述您的應用的標簽。

標簽將會影響您的應用在Google Play上的曝光，因此選擇與您的應用最相關的標簽非常重要。

8. 評分及評論

面對不了解的應用或游戲，很多用戶都會通過評分和評論來決定是否下載。因此獲得更多的正面評論是促進用戶增長重要的一環(huán)。

在Google Play中，評分的重要性更顯而易見。除了在商店詳情頁中展示評分及評論，Google Play還在搜索中添加了評分“過濾器”。用戶可以通過這個過濾器，輕松地搜索高評分的應用。例如，用戶可以在搜索過程中選擇只顯示評分達到4.0或4.5星級的應用。

這提示我們至少應該將應用或游戲的評分提高到4.0及以上。否則，它們將失去很多的曝光機會。

那么，我們該如何提高應用的評分呢？下面是一些有效建議：

1. 首先，您應該確保您的應用足夠優(yōu)秀，能為用戶提供獨特的或重要的價值。例如，TikTok雖然也有很多缺點，但它為全球數(shù)十億用戶帶來歡樂，也給眾多創(chuàng)作者提供了一個展示自己的平臺。這就是它的獨特價值。而前面舉例的那些模仿TikTok的虛假應用卻只想蹭熱度，絲毫看不到它們的實際價值，注定難以獲得用戶的一致好評。
2. 開發(fā)者可以在用戶有積極情緒的時候引導評分，如用戶在應用內(nèi)剛達到了新的成就時。
3. 及時向Google Play舉報虛假評論及垃圾評論。有時一些競爭對手會惡意制造一些虛假評論或垃圾評論，我們可以及時舉報。
4. 在應用內(nèi)提供便捷的問題解決途徑，盡可能在用戶發(fā)布負面評論之前就解決它。要知道，一個1星級評分需要6個5星級評分才能抵消。
5. 積極響應用戶的反饋。如果您能在用戶給出負面評論后，快速地解決用戶反饋的問題，有部分用戶會修改他們的評分。

9. 下載量及下載增長速度

下載量會影響榜單排名，但其實它也會影響搜索結果排名。通常我們會發(fā)現(xiàn)，那些下載量很高的應用能覆蓋更多的關鍵詞（即便它們的ASO優(yōu)化做得一塌糊涂）。一些知名應用根本不在乎在標題及描述中嵌入關鍵詞，但仍能取得很多關鍵詞的排名。這就是下載量的功勞！

從這個角度看，ASO可以跟上營銷的節(jié)奏，如果廣告投放或營銷側計劃在某些時段加大投放或營銷力度，ASO人員可考慮在這些時間段調(diào)整關鍵詞策略，去爭取競爭程度更高但搜索量更大的關鍵詞的排名。

10. Android Vitals

Android Vitals 是Google 推出的一項計劃，旨在改善 Android 設備的穩(wěn)定性和性能。當選擇啟用了該計劃的用戶使用您的應用時，其 Android 設備會記錄各種指標，包括應用穩(wěn)定性、應用啟動時間、電池使用情況、呈現(xiàn)時間和權限遭拒等方面的數(shù)據(jù)。Google Play 管理中心會匯總這些數(shù)據(jù)，并將其顯示在 Android Vitals 信息中心內(nèi)。

該信息中心會突出顯示以下指標，這些是開發(fā)者必須留意的 Android Vitals 核心指標：崩潰率、ANR 發(fā)生率、喚醒次數(shù)過多以及喚醒鎖定被卡住等指標。

如果 Android Vitals中顯示您的應用存在不良行為，可能會對用戶體驗產(chǎn)生負面影響，并有可能導致用戶在遇到這些問題時，在Play商店中給出差評。

11. 應用更新

如果您長期不更新您的應用或游戲，您很可能會失去現(xiàn)有的用戶。而那些本想下載的人也可能因為您的應用久未更新而選擇競品。

通常，您應該每月至少更新一次您的應用。這將有利于bug的修復的新功能的上線，用戶體驗也會得到提升。

良好的用戶體驗將會帶來更高的評分、積極的評論及更多的下載。

12. 視覺效果

優(yōu)秀的應用圖標、置頂大圖及屏幕截圖有助于您的應用在搜索結果、應用精選以及榜單中脫穎而出，從而提高轉化率，帶來更多的下載。

當用戶搜索某一個關鍵詞，如果您的應用有更高的轉化率，這通常有助于提高您的應用在該關鍵詞下的排名，因為Google會認為高轉化率暗示了您的應用更符合用戶的需求。

13. 外鏈

是的，您沒看錯，外鏈不僅是SEO排名的重要因素，它可能也作用于Google Play ASO。

但與SEO不同，外鏈在Google Play 搜索排名算法中只是一個非常小的影響因素。我曾做過一些測試，發(fā)現(xiàn)外鏈可能能小幅推動一些關鍵詞的排名，但很難純粹依靠外鏈將主要關鍵詞的排名推至前5位。

無論如何，擁有許多高質(zhì)量的外鏈都是件好事。它們能將更多潛在的用戶帶到您的Google Play商店頁。

結語

ASO優(yōu)化不是一朝一夕的事情。如果您期望通過簡單的ASO優(yōu)化就能立即給您的應用帶來數(shù)十萬甚至數(shù)百萬的自然量，您很可能會失望。要讓用戶在 Google Play上發(fā)現(xiàn)您的應用，很重要的一點是確保您的應用能提供給用戶價值。此外，您應該根據(jù)實際情況，不斷優(yōu)化和完善商品詳情頁。

要提高您在 Google Play 中的排名，您需要先了解基礎知識并制定您在Google Play的ASO 策略。

首先，創(chuàng)建一個關鍵字優(yōu)化流程，您可以在其中研究、實施和測試具有與您的應用相關的搜索潛力的關鍵字。如果您是一個小開發(fā)商且處于起步階段，請針對具有足夠搜索量的長尾關鍵字來為您帶來新用戶。

同時，改進商店視覺效果，以提高下載的轉化率。這是一個需要時間和耐心的過程，并且需要處理您的所有本地化。您需要本地化您的商品詳情以吸引當?shù)厥鼙姴⒃黾影惭b您的應用的機會。

此外，您還需要積極努力提高您的應用評分和回復用戶評論。您越樂于助人，獲得高評分的機會就越高。一旦您的應用獲得許多高評分，您將有更好的機會獲得推薦、影響您的排名并為您帶來更多下載。

最后，您需要知道在您的行業(yè)中什么是有效的，以及為什么您的競爭對手排名靠前。了解您的主要競爭對手使用什么ASO 策略以及他們排名靠前的原因。